梁琦

摘? ? 要：1976年7月1日，中央電視臺(tái)在各地電視臺(tái)的協(xié)作之下，開始試辦新聞聯(lián)播節(jié)目《電視新聞》。1978年元旦，中央電視臺(tái)正式開辦了《全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目》（簡(jiǎn)稱《新聞聯(lián)播》）?！缎侣劼?lián)播》的出現(xiàn)，標(biāo)志著我國(guó)全國(guó)性電視新聞網(wǎng)的初步形成。同時(shí)，伴隨著時(shí)代的發(fā)展和要求，央視新聞節(jié)目的改革步伐也從未停止。它不僅帶來了前所未有的沖擊力，也引領(lǐng)著我國(guó)電視新聞事業(yè)的發(fā)展。

如今，我國(guó)電視新聞事業(yè)正處于繼往開來、不斷變革的重要?dú)v史時(shí)期。本文將淺析這些年來央視新聞變革的趨勢(shì)，探究變革背后的經(jīng)驗(yàn)和挑戰(zhàn)。相信不斷探索創(chuàng)新的央視新聞節(jié)目會(huì)更加光彩奪目，為我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞事業(yè)指明方向。

關(guān)鍵詞：新聞節(jié)目;變革;融媒體

一、央視新聞節(jié)目的變革根本——新聞立臺(tái)

1、堅(jiān)守與深化新聞立臺(tái)的理念

新聞立臺(tái)，不僅要提高相關(guān)頻道的新聞播出時(shí)間比例，更要把新聞事業(yè)同央視的國(guó)家電視臺(tái)地位與責(zé)任緊密聯(lián)系起來，要放到走向國(guó)際大臺(tái)戰(zhàn)略步驟中考量，持續(xù)堅(jiān)守與深化新聞立臺(tái)的理念。

為此，央視新聞節(jié)目改進(jìn)了報(bào)道手法和方式，提高輿論引導(dǎo)水平。以提高輿論引導(dǎo)能力為主旨，創(chuàng)新典型宣傳、成就宣傳和主題宣傳等。在輿論監(jiān)督中，充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，把握好輿論引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、節(jié)奏和力度;尊重新聞規(guī)律和傳播規(guī)律，完善重大突發(fā)事件的新聞報(bào)道機(jī)制，及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布信息，增強(qiáng)權(quán)威性和公信力。

2、保持權(quán)威和理性的新聞定位

權(quán)威、理性的新聞定位是中央電視臺(tái)強(qiáng)化的重點(diǎn)。在面對(duì)地方臺(tái)、新媒體日益迅猛的沖擊時(shí)，中央電視臺(tái)尤其要保持這種新聞定位。央視新聞節(jié)目完全可以從權(quán)威發(fā)布、深度評(píng)論、理性解讀等角度向縱深挖掘。所謂“不要第一時(shí)間，而要第一落點(diǎn)”，以權(quán)威、理性的新聞定位在競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗。

二、央視新聞節(jié)目的變革關(guān)鍵——“直播”

每次發(fā)生重大突發(fā)性新聞事件，人們總是希望打開電視時(shí)，就能看到電視臺(tái)正在“現(xiàn)場(chǎng)直播”。2001年9月11日，美國(guó)紐約世貿(mào)大廈遭到恐怖分子襲擊時(shí)，美國(guó)國(guó)內(nèi)和其他各國(guó)的電視新聞臺(tái)幾乎全部中斷正常節(jié)目播出，轉(zhuǎn)入對(duì)此事件的連續(xù)直播。中國(guó)香港地區(qū)的鳳凰衛(wèi)視也同步傳輸了美國(guó)福克斯電視網(wǎng)的信號(hào)，第一時(shí)間向觀眾傳遞了這一震驚世界的消息。遺憾的是，中央電視臺(tái)在此次重大新聞事件的報(bào)道中，卻依然執(zhí)行原有節(jié)目安排，沒有進(jìn)入連續(xù)直播狀態(tài)。

而在2003年，北京時(shí)間3月20日上午10點(diǎn)33分，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)。這一次央視三個(gè)頻道第一時(shí)間就開始滾動(dòng)播報(bào)，持續(xù)達(dá)6小時(shí)之久。2007年以來，冰雪災(zāi)害、汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)、祖國(guó)華誕等，央視大手筆對(duì)這些事件做了直播報(bào)道，“直播常態(tài)化”開始出現(xiàn)。

三、央視新聞節(jié)目的變革方向——語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變和融媒體思維

1、播音員、主持人的語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變

隨著社會(huì)多元化趨勢(shì)日益明顯，觀眾一直期待著央視《新聞聯(lián)播》的調(diào)整和變革。2007年12月，海霞、李梓萌、康輝、郭志堅(jiān)先后走上了新聞聯(lián)播的主播臺(tái)，這是《新聞聯(lián)播》十年來第一次如此密集的啟用新人。觀眾對(duì)他們的評(píng)價(jià)也很有趣：”康輝的金魚嘴很萌，而播音水平堪稱教科書級(jí)別”，“李梓萌年輕有活力，是大家心目中最美麗的央視主持人”，“海霞很有親和力，具有東方韻味的漂亮”，郭志堅(jiān)甚至被稱為是“最帥男主播”。 不僅是形象，《新聞聯(lián)播》的播音員也在探索新的語(yǔ)言態(tài)勢(shì)，播報(bào)方式更靈活，語(yǔ)言更有親和力，改變了過去人們對(duì)于《新聞聯(lián)播》播音員不茍言笑、一味念稿的刻板印象。

此外，直到20世紀(jì)末，“說新聞”才悄然進(jìn)入了我們的視野。2006年央視新聞?lì)l道全面改版，《新聞社區(qū)》欄目走進(jìn)觀眾的視野。親切的語(yǔ)調(diào)、口語(yǔ)化的語(yǔ)氣，經(jīng)過主持人消化過濾的話語(yǔ)比起以往的“讀新聞”來得自然。這種促膝談心的方式，讓《新聞社區(qū)》贏得了觀眾的喜愛和追捧。如今，不僅是央視還是各地方臺(tái)的新聞節(jié)目，“說新聞”的形式已經(jīng)遍地開花，深入人心。

2、傳統(tǒng)直播上的融媒體思維

如今，電視融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，使觀眾大量集中到手機(jī)上的小屏幕，各種視頻軟件遍地開花。而視頻制作一直是央視的優(yōu)勢(shì)資源，2014年春節(jié)期間，“央視新聞”開始運(yùn)行最新的社交工具，利用短視頻進(jìn)行移動(dòng)傳播。通過小視頻，觀眾可以看到主持人和演員的新年祝福，也可以參與到節(jié)目活動(dòng)中，取得了很好的互動(dòng)效果。2016 年杭州G20 峰會(huì)，央視新聞客戶端進(jìn)行了持續(xù)的報(bào)道，關(guān)鍵事件點(diǎn)都“一端盡攬”，聚集了大量人氣。

而在即將全面邁入5G時(shí)代的當(dāng)下，無人機(jī)、動(dòng)畫展示、人工智能技術(shù)等成為新聞?wù)故镜闹匾侄?。短視頻領(lǐng)域全面呈現(xiàn)、國(guó)際大事24小時(shí)全景真實(shí)直播、機(jī)器推薦+人工審改形成個(gè)性化新聞，形成多重傳播矩陣將成為工作常態(tài)。

今天的央視新聞節(jié)目從形式到內(nèi)容，都已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)更加豐富多元的新時(shí)期。如今，融媒體時(shí)代已然到來，對(duì)于我國(guó)電視新聞事業(yè)來說，探討人們對(duì)信息的需求日益膨脹的原因已經(jīng)不再重要，更為重要的是如何跟上這種需求、滿足這種需求。相信央視新聞節(jié)目也將在探索全新媒體形態(tài)的道路上繼續(xù)前行，實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)新型主流媒體的發(fā)展目標(biāo)。

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