畢妍

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674- 1145（2020）01- 005- 01

摘 要 本文分析了新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中產(chǎn)生的作用，主要包括對(duì)員工的有效引導(dǎo)，企業(yè)形象的樹(shù)立與提升企業(yè)效益。同時(shí)對(duì)新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用方法進(jìn)行研究，具體應(yīng)用方法分為充分運(yùn)用不同的媒體平臺(tái)，合理把握宣傳內(nèi)容與宣傳力度和加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 企業(yè)文化 文化建設(shè)

在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展中的一項(xiàng)重要工作，其中新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容，能夠通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部情況的報(bào)道，增強(qiáng)外界對(duì)企業(yè)的了解，展示企業(yè)的文化精神與綜合實(shí)力，從而樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

（一）對(duì)員工進(jìn)行有效引導(dǎo)

企業(yè)通過(guò)新聞宣傳工作，能夠發(fā)揮對(duì)員工的有效引導(dǎo)作用，使得員工對(duì)企業(yè)思想政策以及內(nèi)部建設(shè)的最新情況產(chǎn)生更為深入的了解，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。還能夠創(chuàng)造出良好的輿論環(huán)境，促進(jìn)員工在工作中積極性的提升。在進(jìn)行國(guó)有企業(yè)改革時(shí)，通過(guò)開(kāi)展新聞宣傳工作，可以讓員工充分地了解到改革的目的、內(nèi)容、方式以及重要性，使改革獲得員工的支持和認(rèn)同，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革的順利進(jìn)行。

（二）樹(shù)立積極的企業(yè)形象

目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，同時(shí)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要是產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，在新時(shí)期關(guān)于文化品牌的競(jìng)爭(zhēng)也在逐漸加強(qiáng)。企業(yè)也必須通過(guò)加強(qiáng)文化建設(shè)樹(shù)立起積極的企業(yè)形象，從而提高社會(huì)影響力。通過(guò)新聞宣傳工作的開(kāi)展，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、生產(chǎn)方式以及服務(wù)質(zhì)量等方面進(jìn)行積極的宣傳，促進(jìn)外界充分了解企業(yè)的先進(jìn)性，對(duì)企業(yè)的形象產(chǎn)生更為積極的認(rèn)識(shí)，也加強(qiáng)了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于企業(yè)獲得更好發(fā)展。

（三）提升企業(yè)效益

企業(yè)效益主要分為經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益兩方面，通過(guò)企業(yè)的文化建設(shè)與新聞宣傳工作，增強(qiáng)外界對(duì)企業(yè)的了解，為企業(yè)樹(shù)立良好的品牌與形象，通過(guò)社會(huì)影響力的提升促進(jìn)了社會(huì)效益的提高，最終使得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到提升。

二、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用方法

（一）合理選擇宣傳內(nèi)容

將新聞宣傳工作應(yīng)用于企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，首先需要對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行合理選擇，以下應(yīng)作為企業(yè)新聞宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容。

第一是關(guān)于企業(yè)黨建工作的最新成果，通過(guò)對(duì)黨建工作的宣傳，將企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與最新方針政策相結(jié)合，對(duì)企業(yè)方針政策和企業(yè)改革所取得的成效進(jìn)行宣傳，有效促進(jìn)黨建工作的創(chuàng)新與發(fā)展，使員工樹(shù)立正確的價(jià)值觀念。第二是對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的宣傳，重點(diǎn)宣傳企業(yè)的發(fā)展歷程與先進(jìn)典型人物，注重對(duì)員工身邊典型人物事跡的挖掘，為員工樹(shù)立良好榜樣，促進(jìn)企業(yè)文化精神的建設(shè)，增強(qiáng)員工對(duì)于企業(yè)文化的認(rèn)同感。比如今年5月，中石化天然氣分公司榆濟(jì)管道計(jì)量管理副主任師聶文被評(píng)選為“中國(guó)石化青年崗位能手”，企業(yè)對(duì)聶文2011年參加工作以來(lái)，對(duì)業(yè)務(wù)的鉆研精神，獲得的榮譽(yù)稱號(hào)以及取得的重要成就進(jìn)行了新聞報(bào)道，起到了明顯的典型帶動(dòng)示范效應(yīng)，使無(wú)形的企業(yè)文化理念形象化，加深了全體員工對(duì)企業(yè)文化準(zhǔn)則和價(jià)值理念的認(rèn)識(shí)[1]。第三是對(duì)企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)重大成果的宣傳，比如新技術(shù)的運(yùn)用與生產(chǎn)業(yè)績(jī)的提升等內(nèi)容。比如今年6月20日，中石化首座地下儲(chǔ)氣庫(kù)——天然氣分公司榆濟(jì)管道文96儲(chǔ)氣庫(kù)2019年注氣8381萬(wàn)立方米，達(dá)到了年度注氣歷史新高。企業(yè)通過(guò)對(duì)氣藏運(yùn)行的分析實(shí)時(shí)掌握氣庫(kù)動(dòng)態(tài)，促進(jìn)了安全生產(chǎn)。對(duì)此類新聞的報(bào)道可以有效促進(jìn)企業(yè)知名度的提升，有利于企業(yè)品牌的樹(shù)立。

（二）正確把握宣傳力度和時(shí)機(jī)

在進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作時(shí)，需要注意宣傳力度的把握。在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，既要保證內(nèi)容的真實(shí)性，也要保證宣傳工作效益的最大化。首先要保證新聞宣傳的真實(shí)性，進(jìn)行企業(yè)文化的宣傳時(shí)要保證客觀性，不能采用夸張表述，防止表述方式不當(dāng)對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。還要重視時(shí)機(jī)的選擇，對(duì)于新聞內(nèi)容的宣傳需要盡可能保證時(shí)效性，使得外界能夠在短時(shí)間內(nèi)了解到企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。在新聞宣傳力度與時(shí)機(jī)把握恰當(dāng)?shù)臈l件下，能夠?qū)ζ髽I(yè)文化建設(shè)起到良好的促進(jìn)作用。

（三）充分運(yùn)用不同的媒體平臺(tái)

在企業(yè)的新聞宣傳工作中，對(duì)宣傳方式的全面創(chuàng)新能夠最大程度發(fā)揮新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的促進(jìn)作用。在新媒體時(shí)代背景下，企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行靈活運(yùn)用，充分發(fā)揮不同媒體平臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，包括報(bào)紙、雜志、廣播以及宣傳欄等傳統(tǒng)媒體形式具有權(quán)威性較強(qiáng)的特點(diǎn)，但屬于一種單向傳播方式，新媒體能夠與傳統(tǒng)媒體形成有效互補(bǔ)，具有很強(qiáng)的時(shí)效性與互動(dòng)性。因此企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，可以在利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳的基礎(chǔ)上，運(yùn)用企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和微博等新媒體平臺(tái)對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新。比如某企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，將原有的企業(yè)報(bào)與視頻媒體欄目、官方網(wǎng)站、官方微博和微信平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，對(duì)企業(yè)的新聞宣傳工作進(jìn)行了進(jìn)一步完善，有利于企業(yè)文化的全方位展示。

（四）加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)能夠保證宣傳工作的合理開(kāi)展，在新聞宣傳人員的選擇上，首先要選擇專業(yè)素養(yǎng)較強(qiáng)的工作人員，建立專業(yè)化的新聞宣傳隊(duì)伍。同時(shí)要對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍進(jìn)行定期培訓(xùn)，確保其具有良好的思想道德水平和責(zé)任意識(shí)，并不斷提升其專業(yè)技能，比如可以對(duì)新聞宣傳工作人員進(jìn)行關(guān)于寫作、攝影以及新媒體的應(yīng)用等內(nèi)容的培訓(xùn)，并安排工作人員與其他企業(yè)進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)。對(duì)于新聞宣傳工作人員進(jìn)行定期考核，根據(jù)其工作現(xiàn)狀進(jìn)行相應(yīng)的表彰和懲處，促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的提升[2]。

三、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)的文化建設(shè)工作在企業(yè)建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中具有對(duì)員工進(jìn)行有效引導(dǎo)，樹(shù)立積極的企業(yè)形象和提升企業(yè)效益的作用。在企業(yè)的文化建設(shè)過(guò)程中，需要采用正確的方式開(kāi)展企業(yè)新聞宣傳工作，才能更好促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]康夏清.如何發(fā)揮國(guó)有企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的推進(jìn)作用[J].中外企業(yè)家，2019（01）：150-151.

[2]王勇，董文龍.新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑[J].辦公室業(yè)務(wù)，2018（20）：53.