探析國有企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

郭廣偉

摘要：企業(yè)文化是企業(yè)的核心軟實力之一，國有企業(yè)新聞為構(gòu)建企業(yè)文化提供了出色的工具。在介紹企業(yè)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，重點分析新聞傳播在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，并提出相應(yīng)的實施措施。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;新聞宣傳;作用

優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力，也是建立企業(yè)核心競爭力的重要途徑之一。作為企業(yè)的喉舌，國有企業(yè)的新聞和宣傳工作可以有效地促進企業(yè)文化的建設(shè)，增強企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，向外界展示美麗的形象，雙方共同努力創(chuàng)造強大的企業(yè)競爭力。此外，優(yōu)秀的企業(yè)文化還可以指導公司的工作方向，幫助公司實現(xiàn)既定目標并提高經(jīng)濟效益。因此，我們必須充分認識到企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的巨大作用，并應(yīng)采取積極行動，運用復雜的新聞宣傳建設(shè)企業(yè)文化。

一、企業(yè)文化和國有企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)涵

企業(yè)文化是由企業(yè)價值觀、上下一體的思想信念、多年沉淀的處事方式所組成的特有文化，簡單來說，就是日常運營中企業(yè)表現(xiàn)出來的方方面面。企業(yè)職工文化是與企業(yè)文化相對應(yīng)的文化形態(tài)，職工文化以職工為本，是一種素質(zhì)文化，企業(yè)文化以企業(yè)為本，是一種管理文化。換個角度來說企業(yè)文化是企業(yè)生產(chǎn)管理活動中所創(chuàng)造和積淀的精神財富。這財富包括了企業(yè)價值觀、文化觀、道德準則、行為規(guī)范、奉獻精神和企業(yè)制度。這其中，價值觀是企業(yè)文化的基礎(chǔ)，是企業(yè)發(fā)展和沿革的思想武器。

二、國有企業(yè)新聞宣傳對文化建設(shè)的作用

（一）營造良好氛圍，提升企業(yè)凝聚力

企業(yè)內(nèi)部氛圍對于企業(yè)生產(chǎn)力和精神面貌有著不可估量的作用。內(nèi)部氛圍融洽的企業(yè)，員工創(chuàng)造力強、心往一處想，力往一處使，五指攥成拳頭可以打出巨大的力量。而氛圍不融洽的企業(yè)，員工離心離德，內(nèi)部相互傾軋、相互掣肘，發(fā)展必定舉步維艱。企業(yè)上下一心的程度成為企業(yè)凝聚力。新聞宣傳正是提升企業(yè)凝聚力的重要手段。凝聚力強的企業(yè)可以得到全體員工認可、社會廣泛關(guān)注，生產(chǎn)力和競爭力都強。而國有企業(yè)的新聞宣傳工作正是提示凝聚力的重要手段，它承擔企業(yè)與員工、社會大眾的溝通橋梁和組織紐帶的作用。對外選手經(jīng)營理念，對內(nèi)增加員工歸屬感和榮譽感。

（二）有利于幫助國有企業(yè)樹立良好的形象

國有企業(yè)在進行企業(yè)文化建設(shè)時，做好新聞宣傳工作，能夠讓公眾了解企業(yè)的價值觀、信念等文化，在人們心中留下良好的印象，以此來提升企業(yè)的影響力，促進企業(yè)的發(fā)展。

（三）有利于為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境

企業(yè)文化包含著企業(yè)的價值觀、精神以及各種規(guī)范準則等等，在進行文化建設(shè)時，加強對企業(yè)文化的宣傳，讓企業(yè)內(nèi)部和外部人員充分了解企業(yè)文化，能夠為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)外部環(huán)境。

三、發(fā)揮國有企業(yè)新聞宣傳作用的措施

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，在企業(yè)發(fā)展過程中，做好企業(yè)文化的新聞宣傳工作，能夠起到凝聚作用，推動企業(yè)的良好發(fā)展。對此，為了充分發(fā)揮新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，國有企業(yè)應(yīng)該通過以下途徑進行新聞宣傳，做好企業(yè)文化建設(shè)。

（一）提高新聞宣傳工作重視度

國有企業(yè)要加強對新聞宣傳工作重要性的認識，除了加大人力物力投入之外，更要加強全體員工的重視程度。企業(yè)活動需要員工的有效執(zhí)行，在執(zhí)行過程中，企業(yè)應(yīng)當滿足員工的物質(zhì)需求和精神需要。物質(zhì)需求來源于企業(yè)的勞動報酬，而精神需求需要多途徑滿足。其中新聞宣傳工作就是滿足員工精神需求的有效途徑之一。

（二）發(fā)掘新聞宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新新聞宣傳形式

對于國有企而言，其可選擇的宣傳方法和形式多樣，內(nèi)容涵蓋員工所關(guān)注的問題，突出工作重點和亮點，使新聞宣傳和當前社會形勢相融合，將企業(yè)目標和建設(shè)理念傳播到每一位員工心里。在宣傳方式上面，要注重創(chuàng)新成果的開發(fā)和運用。當前火熱的新媒體已經(jīng)被許多國企運用到了實際，也產(chǎn)生了良好的效果。新媒體的快捷及時、短小精悍，對于傳播企業(yè)好故事，具有強大的沖擊力，要用活用好。新媒體的受眾主要存在于青少年，國企新媒體官方號的正能量宣傳不僅有助于青少年成長，也有助于年輕一代了解國企，為國企未來人才建設(shè)打下鋪墊，永葆企業(yè)長青。

（三）圍繞重點和熱點開展宣傳

國有企業(yè)在文化建設(shè)的過程中，進行新聞宣傳時，應(yīng)該圍繞著重點和熱點進行，只有這樣，才能夠吸引人們的注意力，達到宣傳的目的。對此，在進行宣傳之前，國有企業(yè)應(yīng)該明確新聞宣傳的重點和熱點，做好規(guī)劃工作，將企業(yè)文化與國家政策熱點相結(jié)合，激發(fā)員工的熱情，提升企業(yè)凝聚力，以此來充分發(fā)揮新聞宣傳工作對企業(yè)文化建設(shè)的促進作用。

（四）運用多種媒體開展企業(yè)文化宣傳

新聞宣傳有傳統(tǒng)和新興兩種方式，一種是以報紙、廣播等為代表的傳統(tǒng)媒體，另一種是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體?，F(xiàn)階段，國有企業(yè)進行文化建設(shè)宣傳，不能僅僅依靠單一的媒體進行，需要綜合運用多種媒體開展企業(yè)文化宣傳，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互配合，共同進行企業(yè)文化宣傳。

（五）全員參與企業(yè)文化建設(shè)宣傳

國有企業(yè)在宣傳企業(yè)文化時，不能僅僅依靠新聞宣傳工作人員，企業(yè)全體員工都應(yīng)該參與到企業(yè)文化宣傳中。對此應(yīng)該注重對企業(yè)全體工作人員進行企業(yè)文化培訓，并請專業(yè)的新聞宣傳人員，為員工進行講解宣傳要點。

四、結(jié)束語

企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展軟實力的重要組成部分，在企業(yè)發(fā)展中的作用得到日益重視，而新聞宣傳工作是推動企業(yè)文化建設(shè)的重要途徑。國有企業(yè)提高重視、加強宣傳，為企業(yè)文化發(fā)展提供“培養(yǎng)皿”，進而形成內(nèi)外合力推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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