孟宇 程曉多

摘 要：為了更好地通過文化推動花樣滑冰項目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并借助全產(chǎn)業(yè)鏈信息傳播模式擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)供給效率與社會福利，以建立花樣滑冰項目全產(chǎn)業(yè)鏈信息數(shù)據(jù)庫為基礎，以大數(shù)據(jù)、云平臺為技術手段，以提煉、塑造、倡導花樣滑冰文化，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標設置相關功能模塊，構建智慧花樣滑冰項目產(chǎn)業(yè)化信息傳播云平臺，并提出了該云平臺持續(xù)改進的工作機制以及可行的經(jīng)營模式。

關鍵詞：花樣滑冰;智慧體育項目;產(chǎn)業(yè)化;信息傳播;云平臺

隨著2022年北京冬奧會日漸臨近，“帶動3億人參與冰雪運動”目標的提出、《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》（國發(fā)[2014]46號）的發(fā)布，以《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》、《全國冰雪場地設施建設規(guī)劃（2016—2022年）》、《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016—2020年）》3個關于我國冰雪運動及冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要文件為指導，以塑造冰雪體育文化為核心，創(chuàng)新冰雪體育產(chǎn)業(yè)信息傳播內(nèi)容與途徑等文化供給方式，充分發(fā)揮云平臺、移動客戶端、微視頻等新型媒介在冰雪體育文化建設、促進冰雪體育全產(chǎn)業(yè)鏈信息傳播中的積極作用，借助人體穿戴技術與大數(shù)據(jù)輔助決策功能，培育冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式與新業(yè)態(tài)成為研究熱點。

一、文獻綜述

（一）關于智慧體育

2008年11月，IBM提出“智慧地球”概念，也就是通過物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，實現(xiàn)人類社會與物理系統(tǒng)的整合，即人類生活的數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化[1]。2009年IBM“智慧地球”戰(zhàn)略業(yè)已得到美國、歐盟、日本和韓國等科技發(fā)達國家及地區(qū)的普遍認可，各國紛紛推出本國的相關發(fā)展戰(zhàn)略。我國學者葉強等較早提出“智慧體育”的概念，并明確界定了其內(nèi)涵——數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化，分析了基于物聯(lián)網(wǎng)、云計算基礎的“智慧體育”的可行性[2]。劉同以網(wǎng)球賽事為例，分析了以大數(shù)據(jù)、云計算為基礎的“智慧體育”為賽事各類客戶群提供的便利服務[3]。韓松提出“智慧體育”代表了當今互聯(lián)網(wǎng)時代的體育信息化實踐與理論研究的新興領域?！爸腔垠w育”是對包括競技體育、全民健身、體育場館設施等各種需求做出智能化響應和智能化決策支持的一種現(xiàn)代體育新模式[4]。謝雨航提出“智慧體育”是涵蓋智慧體育立體感知、智慧體育協(xié)同管理、智慧體育全民建設工程、智慧體育綜合管理等四大體系的新型體育模式[5]。實踐上，2015 年 6 月江蘇省發(fā)布的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》提出，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等現(xiàn)代信息技術為基礎，構建覆蓋全省的“智慧體育”服務網(wǎng)絡和平臺。推動體育產(chǎn)業(yè)與電子商務相結合，鼓勵利用APP等手段擴大體育消費。加強體育場館智能化建設，完善場地預訂、門票銷售、信息查詢、健身指導等服務，實現(xiàn)公共體育場館免費無線網(wǎng)絡全覆蓋。南京市5 000 多個體育場館有半數(shù)以上實現(xiàn)場館使用管理信息化，并在市體育管理部門的組織與協(xié)調下，實現(xiàn)場館社會化服務與使用，搭建了如手機 APP“寧體通”，面向社會大眾提供實時在線羽毛球、游泳、體質監(jiān)測等體育活動場地預約訂購服務。根據(jù)市民健身鍛煉的行為模式、場館使用情況數(shù)據(jù)的綜合分析，全市11 個行政區(qū)實施規(guī)劃布局，已有810 個社區(qū)（行政村）完成了“10 分鐘體育圈”建設，100%覆蓋全市[6]。2013 年非洲杯足球賽主辦方推出了一款名為“虛擬教練”的客戶端軟件，球迷可以對足球比賽中的換人、戰(zhàn)術調整進行投票，每5分鐘進行一次統(tǒng)計，當現(xiàn)場球迷對某項指令的累積投票數(shù)突破 60%時，教練可按在場球迷的投票意愿進行換人或戰(zhàn)術調整。這項服務極大地增強了現(xiàn)場球迷看球的代入感，也進一步提升了賽事的影響力[5]。韓松提出移動互聯(lián)技術融合工業(yè)創(chuàng)新設計已催生出可穿戴智能運動設備，諸如智能手環(huán)、智能跑鞋、智能自行車等一批跨產(chǎn)業(yè)新興體育產(chǎn)品，但在用戶體驗與使用、體育信息資源共享以及產(chǎn)業(yè)政策保障等方面還有很長的路要走[4]。

智慧城市的相關研究成果為智慧體育的實現(xiàn)提供了借鑒。比如，信息、通訊以及感知技術的廣泛應用成為智慧城市新型管理模式的關鍵;社區(qū)、居民、企業(yè)、研究機構、城市管理部門的多主體協(xié)同合作，可整合智慧城市各子系統(tǒng)，并提高效率;通過為城市管理者提供的有利條件度量智慧城市的智慧性等[7-10]。

（二）關于花樣滑冰及相關體育類信息平臺

閆曉鵬等提出，應研發(fā)大學體育MOOC課程，全力推動體育教育資源面向廣大學生開放，促進優(yōu)質教學資源普及共享[11]。程廣文等提出，我國大眾冰雪健身供給側的治理路徑選擇，即政府扶持、協(xié)會引導、社會塑造冰雪文化、市場器材保障、場館設施完善等[12]。實踐上，上?！案裢呃\動”是全國第一批搭建起體育健身信息服務平臺的媒介產(chǎn)品，作為一個以場館在線預訂為主要功能的私營體育健身信息服務平臺，具備了“O2O 閉環(huán)”式網(wǎng)絡傳播營銷的屬性。杜凱指出，該平臺在傳播模式上具有集成線上多通道資源、突出體育健身社交屬性、拓展多功能傳播路線等特點，利用網(wǎng)絡輿論二級傳播和群體傳播聚合效應等技術優(yōu)勢，不僅增強了體育愛好者對于平臺的長期使用黏性，而且更能夠吸引非體育愛好者參與到體育健身的活動中來[13]?！皭刍保╤ttp：//www.iskating.cn/）是我國花樣滑冰名將佟健創(chuàng)辦的、專注于花樣滑冰的冰雪運動信息服務平臺，主要運營業(yè)務包括愛滑冰微信公眾號、愛滑冰APP、iSkating表演團、未來之星培訓計劃、愛滑冰公益課等，并開展學員培訓、教練員培訓等業(yè)務，線上線下相輔相成，立志在冰雪運動愛好者之間搭建最直接有效的交流平臺，廣泛、快捷地普及冰上運動相關資訊、知識與文化[14]。GolfNow（www.golfnow.com）成立于2001年，總部設在美國佛羅里達州的奧蘭多，是世界上領先的高爾夫搜索、預定平臺，全球注冊用戶350萬，訪問量達20 000萬次以上，可幫助其客戶全天24小時在線或通過手機查找、預訂全球范圍內(nèi)（主要是北美和歐洲）6 000個高爾夫球場。GolfNow+為高爾夫球場業(yè)主提供市場營銷與定價策略的咨詢服務，Ride可以幫助球場業(yè)主以低于市場價35%的價格購買高爾夫球場的相關設施、設備[15]。