胡聰

【摘要】文旅融合是人們對精神文化追求的產(chǎn)物，也是近年來旅游經(jīng)濟(jì)或是文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。公共圖書館具有天然的文化屬性，其豐富的館藏圖書和具有人文情懷的內(nèi)飾結(jié)構(gòu)無不彰顯了文化的魅力，但是這種魅力如何發(fā)散，吸引更多人前來駐足品讀，是需要圖書館管理者考慮的，而將文化魅力與旅游相結(jié)合，無疑是圖書館最佳的發(fā)展路徑。本文試圖探究公共圖書館文旅融合的發(fā)展路徑，以期為公共圖書館適應(yīng)環(huán)境、健康發(fā)展提供啟示。

【關(guān)鍵詞】公共圖書館;文旅融合;發(fā)展路徑

一、文旅融合的內(nèi)涵及意義

（一）內(nèi)涵。文旅融合是一種創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)模式，在傳統(tǒng)旅游業(yè)的基礎(chǔ)上，結(jié)合文化，形成“旅游+文化”的二元融合。旅游市場是載體，輔以文化內(nèi)涵，讓文旅消費(fèi)者在旅游過程中享受文化帶來的精神沖擊。通過文化豐富旅游的內(nèi)涵、增加旅游的趣味性，通過旅游傳承地域文化和民族文化。文旅融合的關(guān)鍵是進(jìn)行文化和旅游的再造重組、深度融合，讓原有的產(chǎn)業(yè)邊界模糊甚至消失，突破產(chǎn)業(yè)內(nèi)的束縛，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。旅游和文化市場存在著高度的相似性和協(xié)同性，因此可以通過多種形式進(jìn)行資源整合和優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。文旅融合的最終目的是價值創(chuàng)造，形成“1+1>2”的價值疊加效應(yīng)。文旅融合不是文化和旅游簡單的、堆積的融合，可能涉及價值觀念的沖突、業(yè)務(wù)領(lǐng)域的沖突、運(yùn)作方式的沖突，是一場資源的融合、思想的融合和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的融合，是一場模式的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展路徑的創(chuàng)新。

（二）意義。文旅融合無論對于文化產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展都具有促進(jìn)意義，它是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢之一。公共圖書館作為國家文化服務(wù)體系中的重要組成部分，其在社會文化建設(shè)、打造書香社會的過程中承擔(dān)的社會責(zé)任越來越大。盡管公共圖書館受到了國家政策和財政的大力支持，但是其發(fā)展?fàn)顩r依然不甚樂觀。許多公共圖書館仍然存在著市場化程度低、盈利能力差的情況。究其原因，主要是公共圖書館的發(fā)展觀念沒有轉(zhuǎn)變，過度依賴財政補(bǔ)貼，其事業(yè)單位背景在一定程度上制約了創(chuàng)新發(fā)展的動力。如何促進(jìn)公共圖書館改變發(fā)展方式，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，是需要廣泛研究和考慮的問題。文旅融合將有助于公共圖書館轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，其作用主要由以下兩方面：一是促進(jìn)文化資源開發(fā)。館藏資源與特色化服務(wù)是公共圖書館賴以生存的重要基礎(chǔ)，因此資源建設(shè)和開發(fā)必須得到圖書館的重視。公共圖書館是大量圖書資料的聚集地，也是都市市民的文化中心，在資源的數(shù)量和質(zhì)量上都具有特殊優(yōu)勢，如何開發(fā)和合理利用這些資源是主要問題。文旅融合為特色文化資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源創(chuàng)造了條件。二是提升服務(wù)質(zhì)量和公共參與水平。文旅融合增強(qiáng)了公共圖書館文化傳播過程中的趣味性，提升了讀者在圖書館中閱讀的獲得感，增加了圖書館的對外吸引力，從而提高了大眾的圖書館參與水平。文旅融合使文化中多了旅游的元素，服務(wù)的質(zhì)量提升是公共參與水平提高的根本原因。

二、公共圖書館文旅融合的發(fā)展路徑

（一）圖書館作為旅游景點(diǎn)。中國上下五千年，文化底蘊(yùn)深厚，文化傳承悠久，藏書文化盛行，因此大批圖書館建筑流傳下來，其悠久的歷史文化、獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格讓每年大批游客前去“膜拜”，這些圖書館獨(dú)立作為一個旅游景區(qū)存在，比較聞名的有寧波天一閣藏書樓。該藏書樓建于明朝中期，距今有400多年的歷史，是我國現(xiàn)存最早的私家藏書樓。天一閣之名，來源于《易經(jīng)注》中“天一生水”之說，以水克火，以保藏書樓安全。天一閣藏書樓因其悠久的歷史、獨(dú)特的文化內(nèi)涵被列入國家5A級景區(qū)。近年來隨著國家倡導(dǎo)文化強(qiáng)國建設(shè)，大批的現(xiàn)代圖書館涌現(xiàn)，其中一些造型獨(dú)特、內(nèi)飾別具一格的圖書館也成了網(wǎng)紅打卡圣地，網(wǎng)紅圖書館應(yīng)運(yùn)而生，成為許多游客旅游必去景點(diǎn)。網(wǎng)紅圖書館讓圖書館成為一種時尚，多了一些時代特點(diǎn)。2017年對外開放的天津濱海新區(qū)圖書館，被稱為“中國最美圖書館”，每年不僅吸引了大量讀者，還吸引了大批旅游愛好者。

（二）圖書館嵌入旅游景區(qū)。圖書館除了直接作為旅游景點(diǎn)為游客提供文旅服務(wù)外，還可以嵌入旅游景區(qū)，作為旅游景區(qū)的一部分，通過景區(qū)與圖書館的融合，讓讀者在風(fēng)景秀麗處感受到文學(xué)的魅力。如福建省圖書館創(chuàng)新性地與福州植物園聯(lián)袂打造“清新書苑”，游客可以在自然山水間流連，寄情于古文魅力中，欣賞來自千年前的詩篇。這種景區(qū)圖書館無疑增加了景區(qū)的文化內(nèi)涵，提升了景區(qū)的文化品質(zhì)，也激發(fā)了游客的閱讀興趣，助力我國建設(shè)書香社會。此外，還有公共圖書館通過與民宿結(jié)合，如云和縣圖書館在梯田景區(qū)的精品民宿設(shè)立圖書館，實現(xiàn)了圖書館與旅游景區(qū)的完美融合，增加了景區(qū)的經(jīng)濟(jì)附加值，拓展了景區(qū)業(yè)務(wù)范圍。再如館、秦皇島三聯(lián)書店海邊公益圖書館、揚(yáng)州鐘書閣、北京懷柔“籬苑書屋”、著名音樂人高曉松創(chuàng)辦的雜書館及曉書館等，都進(jìn)一步樹立了時尚的當(dāng)代圖書館建筑刻板形象。

（三）圖書館與研學(xué)游融合。研學(xué)游，顧名思義，是研究、學(xué)習(xí)和旅游的結(jié)合，即通過圖書閱讀、生活體驗、觀摩交流等方式，讓研學(xué)游的參與者在生活、旅游、學(xué)習(xí)中提高自身知識。公共圖書館與研學(xué)游的創(chuàng)新融合，是將圖書館作為研學(xué)游過程中的一個階段，如國家圖書館組織開展的“閱讀之旅·北京中軸線”研學(xué)游活動。近年來隨著國家打造文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略逐漸落地，全民創(chuàng)新學(xué)習(xí)手段越來越多元化，公共圖書館中掀起了研學(xué)游發(fā)展熱潮，各地圖書館與中小學(xué)校、高校的合作不斷加深，通過定期組織在校學(xué)生到圖書館學(xué)習(xí)成為一種常態(tài)。一些圖書館，如湖北省圖書館、濟(jì)南市圖書館等公共圖書館，開展了以戶外拓展和綠色環(huán)保為主體的研學(xué)游活動。

（四）公共圖書館與會展旅游融合。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，中國越來越融入世界，中國的許多企業(yè)也與國際市場有了更多交集，中國公共圖書館開始融入世界圖書館事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，首都圖書館、杭州圖書館、廣州圖書館、深圳圖書館等公共圖書館都加強(qiáng)了國際合作，通過舉辦具有影響力的國際會議、學(xué)術(shù)論壇、文化會展等，有力推動了公共圖書館的對外交流。

三、文旅融合時代創(chuàng)新發(fā)展的具體實踐路徑

（一）在圖書館中滲透文旅融合理念。在現(xiàn)代化圖書館建設(shè)過程中，滲入文旅融合的理念，能有效對我國的旅游文化事業(yè)進(jìn)行明確的指導(dǎo)。換句話說，旅游需要文化來承載文化，更適合旅游內(nèi)在的靈魂，實現(xiàn)文化和旅游的結(jié)合是圖書館在新時代發(fā)展背景下的重要趨勢。因此，在現(xiàn)階段文旅融合背景下，必須要對圖書館工作進(jìn)行創(chuàng)新，做到文化和旅游的結(jié)合，使得各類文化和旅游項目得到全面的發(fā)展。

（二）完善文旅深度融合體制。在產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)新發(fā)展時代，如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)圖書館活力不足的發(fā)展模式，必須考慮到圖書館的整體布局、未來規(guī)劃等客觀條件。另外，還需要從機(jī)構(gòu)、制度、人員等多項內(nèi)容進(jìn)行保障，促進(jìn)文旅深度融合。

四、結(jié)語

公共圖書館是社會文化的重要傳播者，其社會責(zé)任隨著人們對精神文明的追求增加而增大。公共圖書館的建筑、產(chǎn)品、經(jīng)典館藏、電子數(shù)據(jù)等資源具有豐富的文化內(nèi)涵和文化特征。將公共圖書館的文化資源與旅游相融合，不但有利于傳統(tǒng)文化傳播，還有利于公共圖書館發(fā)展。公共圖書館只有針對性地采取與自身情況相適應(yīng)的文旅融合模式，才能在新的時代背景下有所作為。

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