新媒體環(huán)境下財經(jīng)節(jié)目改革方向探討

摘? ? 要：新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展對當下傳統(tǒng)電視節(jié)目產(chǎn)生了一定的影響，為保障財經(jīng)節(jié)目的持續(xù)發(fā)展，節(jié)目制作人員應(yīng)當致力于新媒體環(huán)境下財經(jīng)節(jié)目的改革，以順應(yīng)時代發(fā)展趨勢。新媒體是當下媒體發(fā)展的主流形式，有效提升了傳統(tǒng)媒體信息傳播的速度與范圍，為保障新媒體環(huán)境下財經(jīng)節(jié)目的改革創(chuàng)新，文章就當下財經(jīng)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，對新媒體環(huán)境發(fā)展的重要性進行論述，以對財經(jīng)節(jié)目的發(fā)展趨勢展開探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;財經(jīng)電視節(jié)目;節(jié)目改革

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展有效優(yōu)化了媒體環(huán)境，創(chuàng)新了媒體信息的傳播途徑，順應(yīng)了時代發(fā)展的節(jié)奏。在新媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)競爭壓力逐漸增加，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展受限，基于此以電視節(jié)目為主的傳統(tǒng)媒體需要不斷進行改革創(chuàng)新，以在媒體環(huán)境中保持自身的競爭優(yōu)勢。

一、財經(jīng)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1、財經(jīng)節(jié)目對社會經(jīng)濟穩(wěn)定具有積極作用

財經(jīng)節(jié)目能夠?qū)Ξ斚挛覈鐣?jīng)濟發(fā)展進行分析，結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)經(jīng)濟信息對經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行探討，另外電視節(jié)目具有即時性特點，能夠有效的幫助國民掌握當下經(jīng)濟發(fā)展形式。社會經(jīng)濟的發(fā)展離不開社會群眾，在經(jīng)濟市場不斷發(fā)展的過程中，大量的非專業(yè)個人投資者進入投資市場，財經(jīng)節(jié)目能夠提升其對經(jīng)濟市場走向以及發(fā)展等專業(yè)知識的了解，幫助其對市場環(huán)境以及投資進行判斷?；诖素斀?jīng)節(jié)目能夠有效的向社會大眾傳播專業(yè)的經(jīng)濟知識，實現(xiàn)社會大眾對經(jīng)濟投資的了解，進而促進社會經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定性，落實群眾理念化投資。

2、財經(jīng)節(jié)目發(fā)展受到?jīng)_擊

伴隨當下新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目受到了一定的沖擊。財經(jīng)節(jié)目從節(jié)目內(nèi)容來講，節(jié)目專業(yè)化程度較高，這也就導致節(jié)目受眾受限，社會大眾無法對專業(yè)性較高的財經(jīng)知識進行理解。另外受財經(jīng)節(jié)目收視率影響，財經(jīng)節(jié)目檔期難以保障，甚至部分財經(jīng)節(jié)目調(diào)至午夜檔，這也就不利于財經(jīng)節(jié)目的發(fā)展。更重要是的受當下新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體平臺的建設(shè)使得信息傳播途經(jīng)與范圍發(fā)生了明顯的變化，受眾對經(jīng)濟信息的索取更加靈活，也就導致財經(jīng)節(jié)目受眾群逐漸縮小，不利于財經(jīng)節(jié)目的發(fā)展。

3、財經(jīng)節(jié)目形式單一

受財經(jīng)電視節(jié)目內(nèi)容的影響，財經(jīng)節(jié)目形式過于單一，也就導致財經(jīng)節(jié)目難以受到社會大眾的喜愛。喜聞樂見的電視節(jié)目一般受眾群體較為廣泛，但財經(jīng)節(jié)目受其專業(yè)化影響，節(jié)目形式較為固定，一般以對話式、分析式節(jié)目內(nèi)容為主。財經(jīng)節(jié)目受眾群體分為專業(yè)性與非專業(yè)性兩種形式，為保障財經(jīng)信息的有效傳播，節(jié)目制作人員可就財經(jīng)專業(yè)術(shù)語進行生活化轉(zhuǎn)變，以保障受眾群體對財經(jīng)信息的了解，實現(xiàn)財經(jīng)節(jié)目發(fā)展的穩(wěn)定性。

二、新媒體環(huán)境下財經(jīng)節(jié)目改革的重要性

新媒體環(huán)境的發(fā)展是當下媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，為提升財經(jīng)節(jié)目在媒體環(huán)境中的競爭優(yōu)勢，傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目需要把握時機對自身發(fā)展形式進行改革創(chuàng)新。新媒體環(huán)境的發(fā)展為媒體平臺提供了極大的發(fā)展空間，這也就使得財經(jīng)類媒體發(fā)展競爭力逐漸增加。

新媒體環(huán)境有效的實現(xiàn)了媒體傳播途徑的創(chuàng)新，媒體傳播途徑的創(chuàng)新，為媒體信息內(nèi)容的發(fā)展提供了創(chuàng)新機會，財經(jīng)節(jié)目形式更加靈活，這也就極大的實現(xiàn)了財經(jīng)信息內(nèi)容的生活化與大眾化發(fā)展，有效的提升了受眾對財經(jīng)新聞的接受程度，對此財經(jīng)節(jié)目要不斷對自身節(jié)目形式進行創(chuàng)新，以保障電視節(jié)目在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢。

另外新媒體環(huán)境下，各類媒體平臺林立而起，與之相比電視節(jié)目更加具有權(quán)威性。在新媒體環(huán)境下，大部分媒體依靠網(wǎng)絡(luò)進行信息傳播，網(wǎng)絡(luò)信息傳播其信息質(zhì)量難以監(jiān)管，部分媒體平臺為增加信息傳播，夸大甚至杜撰相關(guān)的經(jīng)濟信息，也就導致財經(jīng)行業(yè)發(fā)展受到影響，電視節(jié)目作為高質(zhì)量的信息平臺能夠為社會大眾傳播準確、詳實的經(jīng)濟信息，基于此財經(jīng)節(jié)目需要順應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展對節(jié)目進行改革創(chuàng)新，以維持財經(jīng)行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性。

三、新媒體環(huán)境下財經(jīng)節(jié)目改革創(chuàng)新的途徑

1、創(chuàng)新財經(jīng)節(jié)目內(nèi)容

節(jié)目內(nèi)容是保障財經(jīng)節(jié)目收視率的主要因素，因此對財經(jīng)節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新是財經(jīng)節(jié)目改革的基礎(chǔ)。從節(jié)目制作的常規(guī)性來講，節(jié)目內(nèi)容往往是對財經(jīng)信息、國內(nèi)外經(jīng)濟事件、財經(jīng)政策的解讀，在長久的節(jié)目制作過程中，一成不變的節(jié)目內(nèi)容難以有效的吸引受眾，基于此節(jié)目制作需要轉(zhuǎn)變固定的思維形式，不斷融合當下社會發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。

以央視財經(jīng)頻道《生財有道》為例，《生財有道》自2012年開播，直至今日此財經(jīng)欄目社會關(guān)注度較高，具有較好的節(jié)目影響力。在現(xiàn)階段的節(jié)目內(nèi)容中，此欄目以故事化內(nèi)容為主，通過畫面的形式將人物與經(jīng)濟事件進行體現(xiàn)，此種節(jié)目內(nèi)容極大的優(yōu)化了傳統(tǒng)節(jié)目中專家論述的節(jié)目形式，實現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，也促進著受眾對財經(jīng)知識掌握。對此財經(jīng)節(jié)目要基于節(jié)目定位不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，以實現(xiàn)財經(jīng)節(jié)目的優(yōu)化改革。

2、創(chuàng)新財經(jīng)節(jié)目形態(tài)

節(jié)目形態(tài)能夠有效的吸引受眾，且節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新能夠增強節(jié)目的趣味性，是實現(xiàn)財經(jīng)節(jié)目改革的有效措施。財經(jīng)節(jié)目具有一定的專業(yè)性，受各財經(jīng)節(jié)目定位的不同，不同財經(jīng)節(jié)目面向不同的受眾群體，由此財經(jīng)節(jié)目受眾較為分散，節(jié)目難以取得較高的社會關(guān)注度。為有效實現(xiàn)財經(jīng)節(jié)目的改革，財經(jīng)節(jié)目勢必要對財經(jīng)節(jié)目形式進行創(chuàng)新，以保障節(jié)目收視率的提升。

以寧夏財經(jīng)節(jié)目《頭腦風暴》為例，《頭腦風暴》定位為大型財經(jīng)深度訪談節(jié)目，以節(jié)目以事業(yè)成功的領(lǐng)導者為切入點。以知名成功人士作為嘉賓對當下的經(jīng)濟熱點進行分析，且節(jié)目每期至少邀請兩位嘉賓，受自身價值理念影響，嘉賓觀點存在出入性，也就形成了辯論性質(zhì)的節(jié)目形態(tài)，此種節(jié)目形態(tài)能夠幫助受眾對社會經(jīng)濟熱點進行了解，同時嘉賓會根據(jù)自身的發(fā)展經(jīng)歷提出一定的經(jīng)濟發(fā)展理念，這也極大的提升了財經(jīng)節(jié)目的社會關(guān)注度。

3、創(chuàng)新節(jié)目播出形式

新媒體環(huán)境下媒體傳播平臺不斷創(chuàng)新，擴大了信息傳播范圍，為保障財經(jīng)電視節(jié)目的發(fā)展，財經(jīng)節(jié)目要就節(jié)目的播出形式進行創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出一般以直播、錄播為主，且財經(jīng)節(jié)目無法在電視上實現(xiàn)節(jié)目的重復(fù)播放，為擴大信息傳播范圍，提升財經(jīng)電視節(jié)目的社會價值，節(jié)目要結(jié)合新媒體技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)形式實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多樣化傳播。

現(xiàn)階段伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機、電腦作為移動終端，能夠?qū)崿F(xiàn)對信息播放形式的有效創(chuàng)新。微博、自媒體平臺等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展能夠保障財經(jīng)節(jié)目資訊的傳播更加廣泛，因此節(jié)目制作團隊要有意識的對節(jié)目播出形式進行創(chuàng)新，意保障節(jié)目播出形式的多樣性，實現(xiàn)節(jié)目傳播范圍的拓展。

4、優(yōu)化節(jié)目播出平臺

財經(jīng)節(jié)目的播出平臺質(zhì)量決定了財經(jīng)節(jié)目的播放量，因此為保障財經(jīng)電視節(jié)目的有效改革，在創(chuàng)新節(jié)目播出形式的基礎(chǔ)上，節(jié)目團隊要對節(jié)目播出平臺進行優(yōu)化選擇。節(jié)目團隊要對當下的節(jié)目播出平臺進行選擇，從節(jié)目定位與受眾群體出發(fā)選擇合適的節(jié)目播出平臺。對節(jié)目播出平臺的選擇過程中，要兼顧平臺發(fā)展的可持續(xù)性與平臺發(fā)展的積極性，進而實現(xiàn)電視與網(wǎng)播相結(jié)合的節(jié)目播出形式。

一般來講愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷作為當下的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺，其平臺主要以娛樂性發(fā)展為主，基于此節(jié)目團隊要對播出平臺進行細致的選擇，以減少平臺發(fā)展對節(jié)目內(nèi)容的影響。此外，節(jié)目還要帶有主動性和交互性的功能，如設(shè)置用戶評論功能和留言功能等等，便于用戶的分享操作，提升用戶體驗。

5、實現(xiàn)節(jié)目與受眾的有效互動

通過互動節(jié)目組能夠?qū)κ鼙娦枨筮M行了解，對節(jié)目過程中存在的問題進行完善，是保障財經(jīng)電視節(jié)目改革創(chuàng)新的重點。電視節(jié)目的發(fā)展始終堅持以服務(wù)群眾為核心，在電視節(jié)目制作的過程中，部分節(jié)目缺乏對社會群眾需求的考量，也就導致節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)問題。為保障節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性，節(jié)目可通過合作平臺開通互動功能，采用留言、彈幕等形式實現(xiàn)節(jié)目與受眾的互動。

以央視新聞為例，在央視新聞不斷的發(fā)展過程中，央視始終保持創(chuàng)新原則，結(jié)合當下媒體技術(shù)致力于新聞傳播形式的創(chuàng)新。央視新聞開發(fā)央視影音、央視頻、央視新聞客戶端等新媒體平臺，在保障電視節(jié)目播出平臺與播出形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了觀眾互動，在以上新媒體平臺的應(yīng)用過程中，平臺頁面清晰簡潔，能夠保障用戶使用質(zhì)量。在使用過程中，受眾能夠根據(jù)自身體驗對新聞內(nèi)容與平臺應(yīng)用提出意見與建議，極大的實現(xiàn)了節(jié)目與受眾的有效互動，促進了電視節(jié)目的改革與創(chuàng)新。

四、結(jié)束語

新媒體環(huán)境的發(fā)展為當下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了機遇與挑戰(zhàn)，為保障傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)的穩(wěn)定性，傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)新媒體環(huán)境不斷創(chuàng)新媒體發(fā)展模式，以保持傳統(tǒng)媒體在新媒體發(fā)展中的優(yōu)勢。

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作者簡介：楊捷（1983-），男，回族，北京人，中級編輯職稱，本科學歷，財經(jīng)節(jié)目主編。