袁小棚

摘? ? 要：在網(wǎng)絡時代下開展企業(yè)市場營銷工作有著十分重要的意義和作用，網(wǎng)絡時代下棋也市場營銷轉(zhuǎn)型發(fā)展具有很多優(yōu)勢，不過企業(yè)市場營銷在發(fā)展過程當中仍然面臨著一些問題，因此針對這些問題需要進行網(wǎng)絡時代下的企業(yè)市場營銷策略的分析。

關鍵詞：網(wǎng)絡時代;企業(yè)發(fā)展;市場營銷

引言：企業(yè)開展市場營銷是為了推銷自身的商品，而在網(wǎng)絡時代下開展企業(yè)的市場營銷就要與傳統(tǒng)的市場營銷模式進行區(qū)分，這主要是因為網(wǎng)絡時代的特點與傳統(tǒng)的社會特點有很大的區(qū)別。因此在網(wǎng)絡時代下開展企業(yè)市場營銷策略的探究有著十分重要的意義和作用。

一、網(wǎng)絡時代下企業(yè)實現(xiàn)市場營銷策略轉(zhuǎn)變的意義和運用

（一）有利于適應激烈的市場競爭

市場競爭是激烈的也是無情的企業(yè)如果想要在網(wǎng)絡時代下的市場競爭當中占據(jù)優(yōu)勢那么就必須要把重點放在提升自身核心競爭力上。針對企業(yè)當前的發(fā)展狀況不斷提高核心競爭力令企業(yè)產(chǎn)品能夠得到大渠道的生產(chǎn)和銷售。現(xiàn)在信息技術在不斷的發(fā)展并且也得到了有效的普及，越來越多的企業(yè)研發(fā)出了適合自身企業(yè)的市場營銷策略，這主要是因為傳統(tǒng)的市場營銷策略已經(jīng)不能夠滿足網(wǎng)絡時代下的市場發(fā)展，因此企業(yè)必須根據(jù)自身的發(fā)展情況利用互聯(lián)網(wǎng)技術和現(xiàn)代信息技術開展一系列的營銷活動。

（二）有利于令企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是有自身過硬的產(chǎn)品質(zhì)量決定的因此優(yōu)秀的市場營銷策略存在的主要目的是將產(chǎn)品的名頭打出來，同時也是為了目標產(chǎn)品找到精準的目標用戶這在一定程度上能夠定期也實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。在網(wǎng)絡時代下要想開展市場營銷業(yè)務就必須明確客戶們的實際需求實現(xiàn)精準定位，只有這樣才能夠令企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標得到實現(xiàn)[1]。

二、網(wǎng)絡時代下企業(yè)市場營銷轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)勢

（一）在一定程度上降低企業(yè)的營銷成本

在傳統(tǒng)的市場營銷模式的引導下企業(yè)如果想要占據(jù)市場份額就必須花費大量的人力物力和財力。在這樣的模式下企業(yè)也必須加大管理成本，如果在營銷的過程當中受到了人為因素的影響那么企業(yè)的成本和不斷的增加，而且互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)在開展市場營銷時受的外部環(huán)境較少，因此可以根據(jù)實際情況令自身的部分營銷計劃得到更好的開展，令市場營銷變得更加靈活和自由。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡來篩選目標客戶在這個過程當中進行網(wǎng)絡推銷可以減少企業(yè)的經(jīng)營管理成本，不斷提高自身的經(jīng)濟效益。

在網(wǎng)絡時代下進行市場營銷能夠令企業(yè)管理者將更多的關注點放在提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量上，進而能夠不斷的促進產(chǎn)品質(zhì)量的提升，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供過硬的質(zhì)量保證。

（二）減少市場營銷環(huán)節(jié)

在傳統(tǒng)的市場營銷模式下企業(yè)的管理者通常會花費大量的時間和精力對市場營銷的每一個環(huán)節(jié)進行檢查和把控，而且的管理者將大部分的時間和精力運用到老市場營銷的環(huán)節(jié)當中，那么管理者的時間和精力就會叫上的投入到其他的工作當中，造成了時間上的浪費。而通過網(wǎng)絡營銷的方式企業(yè)能夠在更短的時間內(nèi)真正的掌握住目標客戶令產(chǎn)品的特色和企業(yè)文化都能夠全方位的展示在消費者面前。消費者可以通過網(wǎng)絡這一信息平臺來不斷的了解產(chǎn)品的功能和信息，通過這種方式能夠令其也和用戶之間的距離更近，減少了時間成本，也減少了管理成本，有利于企業(yè)能夠快速的戰(zhàn)力目標市場，不斷提高自己的競爭力[2]。

三、網(wǎng)絡時代下企業(yè)開展市場營銷的策略和措施

（一）不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷開發(fā)產(chǎn)品功能

產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的功能是企業(yè)在網(wǎng)絡時代下立足于市場的根本保證，無論社會如何變化用戶始終關心產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的功能。因此在網(wǎng)絡時代下企業(yè)要想開展市場營銷策略就必須立足提高產(chǎn)品質(zhì)量開發(fā)產(chǎn)品功能這一基礎，只有不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量才能夠吸引更多的客戶從而令客戶關系更加長效穩(wěn)定。網(wǎng)絡時代的到來令產(chǎn)品的信息傳播速度非常的快，因此企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量如果出現(xiàn)了問題，那么對企業(yè)來說就是一個致命性的打擊，所以企業(yè)開展市場營銷時一定要關注產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的功能，令企業(yè)得到進一步的發(fā)展。企業(yè)開展市場營銷策略并不是說將所有的重點都放在營銷策略方面，更為重要的是要注重自身產(chǎn)品的提高和有效管理，企業(yè)應該不斷地保持創(chuàng)新意識。

（二）不斷創(chuàng)新型的市場營銷模式

隨著時代的變化網(wǎng)絡營銷模式也在不斷的進步發(fā)展因此企業(yè)應該學習網(wǎng)絡環(huán)境下先進的市場營銷模式，并且引入到自身企業(yè)的發(fā)展過程當中，真正的做到與時俱進。企業(yè)的營銷方案應該具有創(chuàng)新性，同時也應該創(chuàng)新營銷方案，抓住消費者的眼球，吸引消費者，提高消費者的消費興趣，利用各種信息軟件程序?qū)κ袌鰻I銷進行全面的開發(fā)不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷模式和方法，滿足消費者們的需要[3]。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)的網(wǎng)絡營銷人才

人事網(wǎng)絡營銷中的主力軍，一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷團隊在營銷方案的設置和后期的營銷模式的變化方面上都提現(xiàn)出了重要的作用，因此企業(yè)應該不斷培養(yǎng)高素質(zhì)的網(wǎng)絡營銷人才只有這樣才能夠在激烈的市場競爭當中站的一席之地?，F(xiàn)在企業(yè)應該通過多種方式培養(yǎng)網(wǎng)絡營銷的人才不斷提高營銷人才的能力，另外應該有合理的薪酬制度來保證優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷隊伍，只有這樣才能夠真正建立及高素質(zhì)的優(yōu)秀網(wǎng)絡營銷隊伍。

（四）進行技術創(chuàng)新

在網(wǎng)絡時代下開展網(wǎng)絡營銷技術創(chuàng)新應該作為支撐，只有技術不斷的創(chuàng)新才能夠確保營銷技術先進化和高效化，所以企業(yè)應該加大技術創(chuàng)新積極開展有關技術創(chuàng)新方面的工作，令企業(yè)的營銷渠道更加的廣泛，同時令營銷后臺能夠更加的先進，通過這種方式有利于企業(yè)的市場營銷模式和方法得到進一步的擴展，不斷提高現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷水平。

四、結論

在網(wǎng)絡時代下現(xiàn)代企業(yè)應該不斷學習先進的市場營銷理論和市場營銷模式積極引進先進的市場營銷人才，從內(nèi)部培養(yǎng)高素質(zhì)的優(yōu)秀網(wǎng)絡營銷隊伍，從外部學習技術創(chuàng)新的理論和方法，不斷促進現(xiàn)在企業(yè)市場營銷工作的開展，抓住消費者們的消費意愿，推動現(xiàn)在企業(yè)市場營銷工作的順利進行。

參考文獻：

[1]陳安琪， 許統(tǒng)邦. 網(wǎng)絡時代IBM公司實施企業(yè)再造的市場營銷戰(zhàn)略初探[J]. 華南理工大學學報：自然科學版， 1999（02）：104-109.

[2]童丹丹， 李玉紅. 移動互聯(lián)網(wǎng)絡時代企業(yè)市場營銷策略探析[J]. 現(xiàn)代商業(yè)， 2014（9）：46-47.

[3]喬瑞中， 梁其勇. 網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的企業(yè)市場營銷[J]. 現(xiàn)代經(jīng)濟信息， 2013， 000（008）：36-37.