溫小平 胡正豪

摘? ? 要：在國家大力發(fā)展紅色旅游的政策背景下，不少革命老區(qū)憑借寶貴的紅色文化資源、科學(xué)的運(yùn)營管理以及新興大眾媒體，使區(qū)域紅色旅游得到進(jìn)一步發(fā)展，但仍有一部分地區(qū)由于存在某些問題而步伐緩慢。本文將以四川省巴中市為例，在進(jìn)行實(shí)地問卷調(diào)查和訪談的基礎(chǔ)上，對(duì)該市區(qū)域內(nèi)紅色資源整體開發(fā)與紅色旅游景區(qū)環(huán)境配套、運(yùn)營管理、文創(chuàng)產(chǎn)品、新媒體融合等方面表現(xiàn)出的突出問題進(jìn)行闡釋，以期為紅色旅游景區(qū)發(fā)展提供理論和實(shí)踐支撐，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：川東北革命老區(qū);紅色旅游;資源開發(fā)

中國工農(nóng)紅軍第四方面軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)千里，于1932年在川陜邊界建立了以四川省巴中市為中心的革命根據(jù)地，在隨后兩年多時(shí)間里不斷進(jìn)行軍事斗爭，同時(shí)進(jìn)行政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)建設(shè)，留下了豐厚的紅色文化遺產(chǎn)，把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好，是惠及老區(qū)群眾、推動(dòng)振興發(fā)展、激勵(lì)接續(xù)奮斗的有效途徑。

一、巴中革命老區(qū)紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

巴中市地處《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中十二個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)——“川陜渝紅色旅游區(qū)”的幾何中心，具有十分濃厚的紅色底蘊(yùn)。登記在冊(cè)的革命遺址、遺跡共計(jì)908處，其中包括國家級(jí)革命遺址3處，省級(jí)革命遺址12處。

經(jīng)過數(shù)年培育打造，現(xiàn)已擁有川陜革命根據(jù)地博物館、紅四方面軍總指揮部舊址紀(jì)念館、川陜蘇區(qū)紅軍烈士陵園、巴山游擊隊(duì)紀(jì)念館、劉伯堅(jiān)紀(jì)念館等5處主要紅色文化旅游景區(qū)。但具有重大革命教育意義以及學(xué)術(shù)研究價(jià)值的“彭?xiàng)钴娛聦W(xué)?！薄ⅰ皨D女獨(dú)立團(tuán)遺址”、“川陜省工農(nóng)造幣廠”在未被開發(fā)保護(hù)前便因城市、農(nóng)村建設(shè)遭到不同程度的損毀，亟需加大保護(hù)與開發(fā)力度。

二、巴中革命老區(qū)紅色旅游資源開發(fā)中存在的問題

近年來，巴中紅色旅游資源開發(fā)取得了一定的成績，但就目前在政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播等方面所產(chǎn)生的影響來看，未能真正發(fā)揮出其紅色文化資源應(yīng)有的功效。根據(jù)課題組的研究表明，在參與本次實(shí)地調(diào)查研究的42名景區(qū)游客中，近36%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為當(dāng)?shù)丶t色資源開發(fā)現(xiàn)狀還不夠理想，其中40%認(rèn)為在資源整體開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施配套，60%認(rèn)為在日常運(yùn)營管理、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和新媒體融合宣傳中未能表現(xiàn)出與全國第二大蘇區(qū)同等的地位與影響。鑒于此，課題組在對(duì)巴中地區(qū)紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行社會(huì)調(diào)查并歸納整理的基礎(chǔ)上，針對(duì)其中的突出問題進(jìn)行闡釋，以期為紅色旅游景區(qū)發(fā)展提供理論和實(shí)踐支撐。

（一）開發(fā)的力度和深度不足

在巴中市900余處革命遺跡中，雖然已打造國家級(jí)、省級(jí)、市縣級(jí)革命遺址共計(jì)141處，但能夠依托紅色文化資源成為具有一定知名度旅游景區(qū)的僅上述5處。在實(shí)地調(diào)查過程中得知，如“中共川陜省南江縣委遺址”、“紅四方面軍第一電臺(tái)遺址”等就因力度不足在未開發(fā)的情況下遭到不同程度的毀壞。

目前巴中境內(nèi)紅色資源主要開發(fā)形式為博物館、紀(jì)念館、烈士陵園等非營利性紅色主題教育基地，這對(duì)于其弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)、培育民族精神奠定了良好的基礎(chǔ)，但其有限的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與基礎(chǔ)配套設(shè)施對(duì)于帶來效益、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（二）宣傳形式單一，宣傳力度不足

據(jù)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，巴中各大紅色旅游景區(qū)有且僅擁有獨(dú)立設(shè)置的官方微信公眾平臺(tái)，而符合更多青少年群體喜好的QQ、微博、抖音等宣傳媒介現(xiàn)階段處于未建設(shè)狀態(tài)。如何在媒體建設(shè)過程中將文創(chuàng)產(chǎn)品與微信、抖音、微博所攜帶的網(wǎng)上商城進(jìn)行有效結(jié)合，利用其用戶廣、傳播快的強(qiáng)大優(yōu)勢拓展文創(chuàng)產(chǎn)品市場的同時(shí)傳遞其背后珍貴的紅色記憶是擺在巴中市紅色景區(qū)媒體人面前一個(gè)極其重要又迫切需要思考的問題。

（三）景區(qū)管理效果不佳

對(duì)一個(gè)景區(qū)環(huán)境優(yōu)劣的評(píng)價(jià)是游客通過自己的眼睛就能夠直接定性的，在實(shí)地調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，諸如川陜蘇區(qū)紅軍烈士陵園這種長眠著25048名革命先烈的高知名度、大規(guī)模景區(qū)中仍然存在可見的有色垃圾，伴隨著不夠整潔的烈士墓碑與長有青苔的大理石臺(tái)階，這使得游客旅游體驗(yàn)大打折扣的同時(shí)也增加了游覽中潛在的安全隱患。

同時(shí)，各個(gè)景區(qū)中除川陜蘇區(qū)紅軍烈士陵園外都或多或少的存在對(duì)燈光、音頻、視頻等設(shè)備檢修不及時(shí)而使得原本渾然一體的光影設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在游客眼前時(shí)達(dá)不到預(yù)先的效果，反而拉低了游客對(duì)實(shí)物陳列的整體印象。

（四）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品單一，缺乏影響力

經(jīng)課題組調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在巴中市各紅色旅游景區(qū)中，除川陜革命根據(jù)地博物館現(xiàn)已擁有如紀(jì)念章、手提包、筆記本等28種各類旅游文創(chuàng)產(chǎn)品外，其余景區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品仍處于空白階段。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代脈搏下，各大景區(qū)未能有效推出與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，僅僅依靠傳統(tǒng)的紀(jì)念章、手提包、筆記本等實(shí)物產(chǎn)品，呈現(xiàn)出成本高、影響力不足的弊端。

發(fā)展紅色旅游對(duì)于加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期愛國主義教育，增強(qiáng)全國人民特別是青少年的愛國情懷，弘揚(yáng)和培育民族精神，保護(hù)和利用革命歷史文化遺產(chǎn)，帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，培育發(fā)展旅游業(yè)新的增長點(diǎn)等方面都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。海闊大潮涌，風(fēng)勁正揚(yáng)帆。紅四方面軍在巴中留下的“智勇堅(jiān)定、排難創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)奮斗、不勝不休”的紅軍精神將始終激勵(lì)著巴中人做紅色文化的傳承者，紅色歷史的講述者。課題組將繼續(xù)就該地區(qū)紅色旅游資源開發(fā)中存在的問題做進(jìn)一步深入研究，探討有效開發(fā)和利用紅色旅游資源的可行性措施，助力革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。

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（四川旅游學(xué)院2020年大學(xué)生科研項(xiàng)目《川東北革命老區(qū)紅色旅游資源開發(fā)路徑研究》階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：2020XKS11）