【摘要】 ?當(dāng)今時代，人們對體育精神尤其重視，這讓體育圖書的出版呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。體育圖書從早些年的單一出版，發(fā)展為當(dāng)下品類豐富的出版，這其中有人們對體育逐漸重視的大環(huán)境因素，也離不開相關(guān)出版單位推陳出新，用創(chuàng)新思路深耕體育圖書出版。

【關(guān) ?鍵 ?詞】體育精神;體育圖書;創(chuàng)新;出版

【作者單位】冉紅軍，西南科技大學(xué)。

【中圖分類號】G237.9【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.015

一、新時代體育圖書出版的機遇

體育作為人類的一種社會活動，是在人類的社會生產(chǎn)和生活中產(chǎn)生和演變的，它與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等其他活動密切相關(guān)。從國家層面講，體育強國夢與中國夢息息相關(guān)。進(jìn)入新時代，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人一直關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展與體育的大眾普及。習(xí)近平總書記曾指出，加快建設(shè)體育強國，就要把握體育強國夢與中國夢息息相關(guān)的定位，把體育事業(yè)融入實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)大格局中去謀劃，深化體育改革，更新體育理念，推動群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。習(xí)近平總書記也強調(diào)，體育代表著青春、健康、活力，關(guān)乎人民幸福，關(guān)乎民族未來。國家積極倡導(dǎo)全民健身，因為人民群眾身體健康是全面建成小康社會的重要內(nèi)容，是每一個人成長和實現(xiàn)幸福生活的重要基礎(chǔ)。而這項倡議正是為全體人民增強體魄、健康生活提供保障。

體育圖書作為詮釋體育精神、展現(xiàn)體育內(nèi)容的重要渠道受到越來越多的關(guān)注。當(dāng)下，體育圖書可以分為兩類，一類是面向?qū)I(yè)類人群的體育讀本，包括體育類教材等。這類圖書專業(yè)性強，閱讀起來需要具備一定的專業(yè)知識。另一類則是體育普及類讀本，品種多樣，包括體育明星傳記、體育知識指導(dǎo)等。此類圖書讀者受眾面廣，影響力更大。在新時代背景下，眾多出版單位以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動體育圖書發(fā)展質(zhì)量的效率變革，讓體育出版呈現(xiàn)新態(tài)勢。

1.重視“四化”建設(shè)

當(dāng)下，很多體育圖書的專業(yè)出版單位都提出注重專業(yè)化、規(guī)?；⑹袌龌?、品牌化的出版方向。如新世界出版社旗下體育明星傳記類圖書是一條重要的產(chǎn)品線，面臨著市場疲軟的情況。該社抓質(zhì)量、抓精品，在各產(chǎn)品板塊做精做大的同時，不斷提升出版的內(nèi)容創(chuàng)新力、市場競爭力，擴大品牌化，推出了諸如《皮爾洛自傳》等叫好又叫座的產(chǎn)品。

2.堅持出版導(dǎo)向，做好雙效統(tǒng)一

當(dāng)下，眾多出版單位尤其重視出版導(dǎo)向，在體育圖書出版方面，也要注意圖書選題的正能量，維護(hù)體育出版的純潔性。同時，在重要時間節(jié)點上，體育圖書也要勇于承擔(dān)責(zé)任。如南京出版社出版的《南京百年體育》畫冊，回顧了南京百年體育發(fā)展歷程。該書除了獲得讀者口碑，還作為南京青奧會的文化交流用書，在青奧會期間被贈送給各體育代表團(tuán)。

3.堅持高品位的出版宗旨

堅持出版品位、格調(diào)、責(zé)任，抵制低俗、庸俗、媚俗，杜絕既不叫好又不叫座的平庸選題是出版社應(yīng)堅持的出版態(tài)度。體育圖書出版的高品位在于不盲目跟風(fēng)，不無原則遷就市場。如中信出版社推出的《中國精神：那些年，我們一起追過的中國女排》就是其中的代表。該書圖文并茂，以感人肺腑的往事、扣人心弦的賽事，帶領(lǐng)讀者走進(jìn)“那些年我們一起追過的中國女排”，其堅持的高品位受到讀者與社會的肯定。

4.持續(xù)在圖書營銷上發(fā)力

體育圖書出版的營銷更多的是體育圖書出版單位與渠道方面的合作。一是在實體書店合作方面，出版單位在體育圖書營銷上深挖圖書內(nèi)容及賣點，為實體書店人員提供更加詳細(xì)的產(chǎn)品信息，讓書店相關(guān)業(yè)務(wù)人員能直接運用，幫助其提升對產(chǎn)品的理解，以進(jìn)一步做好面向讀者的導(dǎo)購及產(chǎn)品推介。二是進(jìn)一步梳理出版計劃，結(jié)合渠道需求，提供實銷對路的產(chǎn)品，加大單品或單系列產(chǎn)品的重點合作。如在2012年奧運會期間，金城出版社出版了《倫敦AB面》，這是出版社和電視臺合作的成功案例。旅游衛(wèi)視在選題策劃和后期營銷層面提供支持，不僅在1小時的專題節(jié)目里推薦該書，還制作了15秒的圖書廣告片循環(huán)播放。

除了渠道創(chuàng)新融合，一些出版單位還在自我品牌營銷上嘗試創(chuàng)新，尤其注重讀者的體驗。2001年8月，為適應(yīng)新形勢新市場，蜀蓉棋藝出版社正式更名為成都時代出版社，由單一的棋牌專業(yè)出版社轉(zhuǎn)化為綜合性出版社。雖然出版社名稱發(fā)生變化，但成都時代出版社仍然一如既往地投入大量精力編輯出版圍棋類書籍，同時也在營銷手段上加以創(chuàng)新。在2019年首屆天府書展上的成都時代出版社展區(qū)，象棋大師、成都棋院院長蔣全勝擺起了“一對六”的象棋車輪戰(zhàn)擂臺，任由觀眾攻擂。能與大師現(xiàn)場過招，讀者都非常激動，這從側(cè)面對圖書進(jìn)行了宣傳。

二、體育圖書出版創(chuàng)新路徑分析

新時代賦予了出版新使命，要求出版走高質(zhì)量發(fā)展之路。為此，出版單位也在不斷思索，積極探索出版符合新時代要求的體育圖書精品。

1.緊跟時事熱點，勇于承擔(dān)社會責(zé)任

重要的體育賽事一直是讀者關(guān)注的重點，不少出版單位也在持續(xù)關(guān)注這一點，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，在滿足讀者需求的同時，履行相應(yīng)的社會責(zé)任。2022年北京冬奧會即將舉辦，屆時必將掀起冰雪運動的熱潮，因此，與冰雪相關(guān)的圖書也備受讀者青睞，各大出版機構(gòu)也正在以各自的方式，向大眾播撒冰雪的種子。如北京出版社出版了《冰·鑒：時光里的冰上運動》《雪·鑒：人類滑雪的搖籃》，幫助大眾更加全面系統(tǒng)地了解冰雪文化內(nèi)容，以此傳播冬季運動的知識。北京體育大學(xué)出版社配合2022年北京冬奧組委、總局青少司、冬運中心及北京市體育局等各單位，出版了多種與冬奧和冬季項目相關(guān)的知識讀本或訓(xùn)練技巧等方面的圖書，同時還自主策劃了各種有關(guān)冰雪運動的教學(xué)類及學(xué)術(shù)類圖書。

在編輯出版過程中，這些出版單位堅持選題本身和內(nèi)容均來源于官方機構(gòu)和一線專業(yè)人士，內(nèi)容相對權(quán)威、專業(yè)。可以說，通過這些冰雪類圖書的出版發(fā)行，大眾能夠從專業(yè)、正確的角度去了解冬奧，了解與冰雪項目有關(guān)的知識、理論和方法，由此更好地普及和推廣冬奧及冰雪項目，讓冬奧文化深入人心。

2.融合出版，讓體育圖書更靈活

在具體的出版實踐當(dāng)中，融合出版也成為不少出版單位的首選，出版單位憑借多渠道的傳播方式，增加相關(guān)圖書的曝光度。在平昌冬奧會期間，人民體育出版社推出了一本《隨時隨地看冬奧》，并且關(guān)聯(lián)微信小程序。該書詳細(xì)梳理了冬奧會15個大項的基本內(nèi)容和平昌冬奧會相關(guān)的詳細(xì)介紹，緊抓熱點，起到了向大眾普及冬奧知識的作用。

時下，東京奧運會延期，北京冬奧會備戰(zhàn)工作正在推進(jìn)。為幫助國家隊運動員在“防疫情、保備戰(zhàn)”特殊時期做好心理調(diào)節(jié)，排除外界干擾，保持頑強的斗志與良好的競技狀態(tài)，人民體育出版社出版了《現(xiàn)役運動員心理指導(dǎo)手冊》。該書通過線上線下兩條渠道發(fā)布，目前，體育總局人力中心、人民體育出版社已開始在線上按主題發(fā)布圖書內(nèi)容，讀者可登錄體育總局人力中心網(wǎng)站或人民體育出版社微信公眾號隨時隨地閱讀學(xué)習(xí)。

3.快速反應(yīng)，精品出版又“好”又“快”

體育既有時效性，也有專業(yè)性，這要求出版單位在進(jìn)行選題策劃時，要反應(yīng)迅速，也要拿出精品。2019年，在圍繞第二屆全國青年運動會展開的一系列相關(guān)活動中，山西人民出版社創(chuàng)造了運作大型項目用時最短的新紀(jì)錄——用三個月時間完成了《山西體育文化叢書》的策劃出版，獲得社會與讀者的好評。

2020年新冠肺炎疫情防控期間，北京體育大學(xué)音像電子出版社組織運動醫(yī)學(xué)專家聯(lián)合推出《疫情防控居家健身指南》，給大眾帶來專業(yè)的指導(dǎo)和幫助。該書從體育健身角度切入，側(cè)重如何增強體質(zhì)，提高呼吸系統(tǒng)機能，提高免疫力，從而降低感染風(fēng)險。為了盡快面世，為抗擊新冠肺炎助力，北京體育大學(xué)出版社由社主要領(lǐng)導(dǎo)親自指揮出版各個環(huán)節(jié)，積極出謀劃策，協(xié)調(diào)動員國際版權(quán)合作分社、審校室、學(xué)術(shù)專著分社的編校人員通力合作，分秒必爭進(jìn)行三審三校，并動員總編室、融合出版與在線教育分社提供支持，全力保障《疫情防控居家健身指南》的順利出版和上線。

三、體育圖書未來發(fā)展展望

體育圖書由于其專業(yè)特點，有自身的特殊性。對于一些專業(yè)性較強的出版單位來說，體育專業(yè)化是自身的出版優(yōu)勢，應(yīng)該對此加以強化。當(dāng)前，一個比較突出的現(xiàn)象就是體育精品教材還不是很多。體育教材如何扎根中國大地，總結(jié)中國經(jīng)驗，反映中國改革開放以來的體育精神，成為體育發(fā)展的藍(lán)本，需要各方積極探索。

對于出版的展望，融合創(chuàng)新是始終繞不開的關(guān)鍵詞，它推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)各領(lǐng)域的跨界合作。體育圖書出版也應(yīng)該在融合創(chuàng)新上下功夫。當(dāng)前，體育圖書數(shù)字化程度不高已是業(yè)界共識。針對市場需求，出版單位可以參考時下最新的“云紙書”模式，這是一種紙書和在線資源的關(guān)聯(lián)模式，如果出版社有微課、在線視頻等資源，可以在書中的任何一頁選一段內(nèi)容，生成二維碼放進(jìn)書里。用戶閱讀時，用手機掃二維碼就能看到出版社的線上資源。體育圖書有不少視頻內(nèi)容，完全可以參照“云紙書”的模式，對現(xiàn)有紙質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行融合升級。

當(dāng)然，相關(guān)出版單位在融合創(chuàng)新時，也要注重強強聯(lián)合，降低數(shù)字資源在生產(chǎn)、發(fā)行和使用上的門檻，以形成良性循環(huán)。如北京體育大學(xué)出版社積極創(chuàng)建“北體在線”，與北京體育大學(xué)冬奧培訓(xùn)學(xué)院一起，用融合出版和在線教育大力推進(jìn)冬奧相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)，積極服務(wù)冬奧會的專業(yè)人才培養(yǎng)。

綜上所述，體育圖書從單一出版發(fā)展為當(dāng)下品類豐富的出版，這其中有人們對體育逐漸重視的大環(huán)境因素，也離不開相關(guān)出版單位推陳出新，用創(chuàng)新思路深耕體育圖書出版。尤其是隨著北京2022年冬奧會的日益臨近，發(fā)揚體育精神，創(chuàng)新體育圖書出版將是未來一段時間出版界的熱點之一。

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