摘要：新形勢(shì)下，文旅融合已經(jīng)成為文化事業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。面對(duì)新的發(fā)展方向，作為基層文化的骨干力量，地方文化館（站）必須改進(jìn)工作方法、探索創(chuàng)新路徑，使公共文化服務(wù)適應(yīng)新形勢(shì)，滿足人民群眾新的文化需求。本文通過探討文旅融合背景下的文化館（站）服務(wù)，分析文化館（站）服務(wù)的新方法、新內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：文旅融合 服務(wù) 資源

一、文旅融合的發(fā)展背景

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，旅游業(yè)在我國迅猛發(fā)展。2019年，國內(nèi)全年游客已經(jīng)達(dá)到60.1億人次，旅游收入達(dá)到57251億元?？梢哉f，旅游業(yè)在重塑地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到了重要作用。在這樣的形勢(shì)下，文旅融合成為各地的發(fā)展規(guī)劃重點(diǎn)之一。一方面，旅游本身是物質(zhì)文明建設(shè)到一定程度后，滿足人民群眾精神文化需求所衍生的、物質(zhì)消費(fèi)和精神享受并重的消費(fèi)行為，因此，旅游自然而然地和文化具有先天融合性；另一方面，隨著我國社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，公共文化設(shè)施建設(shè)越來越健全，越來越完善，各地的文化遺產(chǎn)也逐步被保護(hù)、被重視，文化資源不斷被發(fā)掘，這為旅游發(fā)展注入了文化氣息和文化活力，也使得公共文化設(shè)施與文化資源得到更加充分的利用。

“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”，作為當(dāng)前文化和旅游部門組建后確立的總的工作思路，確立了文旅融合的理念，指明了當(dāng)前文旅融合發(fā)展的基本方向，也為文旅融合發(fā)展的大背景下，基層文化館（站）工作提供了理論依據(jù)和參考。

二、文化館（站）在文旅融合發(fā)展背景下的服務(wù)功能調(diào)節(jié)

文化館（站）作為建設(shè)公共文化服務(wù)體系的前沿陣地，集中體現(xiàn)了其所在地域的文化內(nèi)涵和內(nèi)蘊(yùn)。面臨文旅融合發(fā)展新趨勢(shì)，文化館（站）要緊跟時(shí)代潮流，具有前端意識(shí)，首先做到改變傳統(tǒng)模式，在公共文化服務(wù)體系上，進(jìn)行自我功能調(diào)節(jié)。

（一）服務(wù)功能擴(kuò)展

文化館（站）作為免費(fèi)開放的重要文化陣地，其強(qiáng)調(diào)公益性、共享性的特征，使得文化館（站）融入旅游路線具有先天的優(yōu)勢(shì)。尤其是近年來，各地區(qū)文化館（站）建設(shè)如火如荼，從硬件設(shè)施到軟件設(shè)施都越來越完善，越來越健全，因此，極適宜作為接待游客進(jìn)行文化體驗(yàn)、精神休閑的場所。

在旅游人次不斷增長、旅客人數(shù)不斷增多的情況下，就必須對(duì)文化館（站）進(jìn)行改造和擴(kuò)張。一方面，要在場地面積上有所擴(kuò)張，使其具備接待大量旅客的空間，避免因空間不足阻礙旅游途徑的展開；另一方面，要對(duì)館內(nèi)功能進(jìn)行擴(kuò)張，使文化館（站）在履行公共文化服務(wù)職能時(shí)，其功能不僅靠近文化，也更加貼近旅游。在進(jìn)行展覽、論壇、講座、培訓(xùn)等項(xiàng)目時(shí)，要更加具有吸引力，內(nèi)容更加廣泛，切合旅游文化的內(nèi)涵。基層文化站也要與時(shí)俱進(jìn)，同步擴(kuò)張自身功能。文化站要統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)村鎮(zhèn)文化項(xiàng)目，帶頭組織和引領(lǐng)本地旅游文化活動(dòng)，彰顯旅游文化特色。

（二）服務(wù)功能填充

在文化館（站）進(jìn)行功能擴(kuò)張的前提下，也要充分發(fā)揮其功能優(yōu)勢(shì)，不能僅僅進(jìn)行功能擴(kuò)張，而在實(shí)際工作中卻不將其落到實(shí)處?，F(xiàn)今情況下，很多文化館（站）已經(jīng)萌發(fā)了切合旅游融合的想法，但在具體工作中，對(duì)自身功能利用大大不足，還停留在過去景區(qū)收取門票這種老舊的、單一的觀光旅游形式上。這不僅浪費(fèi)了文化館（站）功能擴(kuò)張的成本，一定程度上也與文化館（站）本身公益性、共享性的特征相悖。在進(jìn)行文旅規(guī)劃和實(shí)踐過程中，文化館（站）要認(rèn)清自身多元化的功能定位，將文化、娛樂、旅游、消費(fèi)四方面融為一體。一方面，要充分運(yùn)用自身所具備的豐富的群眾文化資源，通過文化下鄉(xiāng)、文化進(jìn)社區(qū)、文化進(jìn)校園等文化公益活動(dòng)，豐富地方旅游文化資源，帶動(dòng)地方旅游文化特色的提升；另一方面，塑造文化館（站）成為地方文化標(biāo)志，使文化館本身成為景區(qū)文化生態(tài)的一部分，并結(jié)合文化站進(jìn)行多方聯(lián)動(dòng)，這既做到了有效利用資源，同時(shí)也能夠更全面地發(fā)揮文化館的文旅功能。

三、深度挖掘民俗文化

民間民俗文化對(duì)地方文化的建設(shè)有著巨大的推動(dòng)作用，同時(shí)其本身作為旅游產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，能夠促進(jìn)地方文化旅游發(fā)展。隨著旅游業(yè)在國內(nèi)的興盛，很多地方已經(jīng)有意識(shí)地進(jìn)行民俗文化的保護(hù)，并加大開發(fā)程度。文化館（站）作為提供公共文化服務(wù)的機(jī)構(gòu)，整合民俗文化資源，宣傳民俗文化特色，促進(jìn)民俗文化發(fā)展，是其職能范圍內(nèi)極為重要的一塊。因此，在實(shí)際工作中，文化館要通過文化站連接，主動(dòng)與地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、老手藝人進(jìn)行聯(lián)系，幫助扶持民間藝術(shù)傳承發(fā)展，開展民俗文化培訓(xùn)活動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾慌藚⑴c到民俗文化的建設(shè)中來。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品既體現(xiàn)了文化創(chuàng)新，同時(shí)也具有連接和拓展消費(fèi)市場的作用，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，在當(dāng)前形勢(shì)下，越來越受到重視，是文化館（站）必須探索的嶄新道路。文化館在將文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和市場拓展納入公共文化服務(wù)體系中時(shí)，既要注重文創(chuàng)產(chǎn)品的市場性，也要注重文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)效益。要組織專業(yè)人才，有針對(duì)性地研究文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，分析解決策略，并通過文化站擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的輻射范圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]王慧聰.論文化館在文化旅游融合發(fā)展中的作用——以山東省文化館系統(tǒng)為例[J].人文天下，2019（19）.

（作者簡介：耿佩君，男，本科，黑龍江省林口縣文化館館長，研究方向：群眾文化）（責(zé)任編輯 象話）