林巖

2020年初這場新冠肺炎疫情形勢嚴(yán)峻，手工藝行業(yè)不得不在低谷中尋求生存，在戰(zhàn)“疫”中迎來速度更快、力度更大、維度更廣的挑戰(zhàn)。

以最初躲避疫情為契機(jī)，隨后催生出的新型“宅經(jīng)濟(jì)”“云生活”，今后將成為面對挑戰(zhàn)更加成熟而有效的應(yīng)對手段。通過尋求新的市場與運(yùn)營模式，線下經(jīng)營活動(dòng)與線上協(xié)同運(yùn)作將會(huì)成為未來手工藝的主流。一個(gè)基于5G的線上生活和工作模式的產(chǎn)業(yè)新拐點(diǎn)已經(jīng)來臨，疫情因此也成為手工藝采取行動(dòng)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的加速器與催化器。

因此，在經(jīng)歷疫情考驗(yàn)之后，未來手工藝將有十大趨勢的發(fā)展。

手工藝由 “實(shí)體協(xié)作工坊”向“在線獨(dú)立工作室”轉(zhuǎn)型。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，手工藝的主體意識(shí)越將會(huì)得到深化。個(gè)人工作室將變得流行，出現(xiàn)越來越多中小規(guī)模的集體性手工坊。在多個(gè)個(gè)體工作室協(xié)作分工的流程上，興起遠(yuǎn)程視頻辦公對接;在人力、原材料、供應(yīng)鏈等方面實(shí)現(xiàn)資源共享，促進(jìn)手工藝生產(chǎn)制作更加有效安全。

手工藝材質(zhì)、制作與需求的“智慧化”對傳統(tǒng)“金科玉律”的替代。疫情對傳統(tǒng)材質(zhì)的運(yùn)輸渠道的限制，改變了很多傳統(tǒng)手工藝“加工制作”的方式。未來，手工藝各個(gè)工藝流程的信息溯源、物流供應(yīng)鏈、成品質(zhì)量預(yù)測、需求反饋等都將得到精確追蹤，甚至?xí)鏀?shù)據(jù)化。各種科技力量會(huì)不斷應(yīng)用于手工藝的制作、生產(chǎn)與市場調(diào)研中，手工藝數(shù)據(jù)化與人工智能化未來會(huì)進(jìn)一步完善。

手工藝在設(shè)計(jì)功能上由“實(shí)用炫技”向“文化康養(yǎng)”轉(zhuǎn)型。以文化作為基石，更多考慮消費(fèi)者長期性復(fù)購的意愿，增進(jìn)宜體養(yǎng)生的功能，提高人們的生活品質(zhì)。同時(shí)由于長期閉關(guān)宅居，泛娛樂化帶來新的審美意識(shí)變化，今后將在手工藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)中加入更多二次元元素。對于很多因長日居家而心感憋悶的群體而言，手工藝在當(dāng)代緩解社會(huì)焦慮的獨(dú)特功能會(huì)更加突出。

手工藝線上銷售將更好地服務(wù)于實(shí)體店購買，加快布局線上銷售成為手工藝發(fā)展的主旋律。消費(fèi)市場對手工藝品牌和產(chǎn)品性價(jià)比的要求變得更高，更需要手工藝借助各大主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，提升品牌知名度，甚至與外賣和娛樂等平臺(tái)合作，跨界培育忠實(shí)粉絲。盡管線下實(shí)體店消費(fèi)的習(xí)慣依然是手工藝的主流，但經(jīng)過此次疫情后，人們更加習(xí)慣線上消費(fèi)。傳統(tǒng)的圈子營銷、門店銷售等獲客方式的主動(dòng)權(quán)越來越小，且代價(jià)高昂。手工藝線上銷售平臺(tái)將會(huì)越來越開放，依附有價(jià)值的圖文、視音頻等內(nèi)容吸引眾多潛在的消費(fèi)流量，并由此產(chǎn)生廣告等衍生收入。

手工藝的物流方式更加便捷多樣化。未來手工藝的物流方式將以線上購買快遞到家、線下購買自提到家、線下購買快遞到家3種方式為主，對物流的準(zhǔn)確性和高效性提出了更高的要求。因此重視物流作用，通過自建或與知名物流企業(yè)合作，運(yùn)用新興技術(shù)，提升物流效率，可帶動(dòng)手工業(yè)物流的發(fā)展，為線上銷售做好后盾。

手工藝加快由傳統(tǒng)實(shí)體店向沉浸體驗(yàn)式場景轉(zhuǎn)型。線上銷售的崛起將使手工藝實(shí)體店剩下基本的體驗(yàn)與展示需求，通過采用吸引人的整體店面設(shè)計(jì)，運(yùn)用VR、AR技術(shù)構(gòu)建將消費(fèi)者代入設(shè)定場景的故事，由買賣功能轉(zhuǎn)為提供身臨其境的沉浸式體驗(yàn)功能，手工藝的宣傳和體驗(yàn)將得到升級，從而擺脫依附文旅資源的深度依賴。

手工藝線上展覽成為線下展覽的合理補(bǔ)充。疫情使線下展覽這種重大人群聚集性活動(dòng)被長期暫停。許多博物館、非遺館、藝術(shù)館將紛紛推出“云觀展”“云體驗(yàn)”等在線觀展服務(wù)，滿足群眾足不出戶的精神文化需求。這種與互聯(lián)網(wǎng)科技深度融合的在線展覽將會(huì)成為手工藝的重要展覽形式。

手工藝實(shí)體店由商業(yè)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園向社區(qū)化進(jìn)階。社區(qū)取代大型商業(yè)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園成為集中的銷售點(diǎn)，展現(xiàn)出獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。依托社區(qū)實(shí)體銷售店，進(jìn)行“線上訂貨、門店自取”的模式，實(shí)現(xiàn)手工藝品的豐富度與取貨便捷度的平衡，對不能去大型公共場合的消費(fèi)者而言，是很好的替代選擇。

手工藝“線上課程”對“現(xiàn)場口傳心授”的加速替代。疫情推動(dòng)了在線學(xué)習(xí)方式，越來越多的人習(xí)慣于在家看視頻直播學(xué)習(xí)和工作，傳承方式開始更加多樣化。隨著社會(huì)愈加開放，當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)對知識(shí)傳播路徑的改變愈加深入，手工藝知識(shí)受眾將突破數(shù)量與地域的限制。手工藝線上課程的核心優(yōu)勢即是使秘不示人的“隱性”手工藝知識(shí)“透明化”，解決了手工藝傳承青黃不接的困境。線上課程的知識(shí)付費(fèi)也將成為重要的銷售來源。

手工藝實(shí)現(xiàn)商品與文化屬性的超越，在社會(huì)公共文化中發(fā)揮越來越重要的公益性價(jià)值。手工藝以藝術(shù)的形式引導(dǎo)更多的民眾發(fā)現(xiàn)自然和生活之美，通過手工技藝與自然、社會(huì)和諧相處。同時(shí)手工藝對社會(huì)公共事件的參與度將進(jìn)一步拓展，通過技藝與作品記錄社會(huì)進(jìn)程，對社會(huì)問題進(jìn)行反思。出現(xiàn)一些手工藝行業(yè)救助基金會(huì)，幫助社會(huì)和行業(yè)渡過時(shí)艱，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

一場疫情顯示出傳統(tǒng)手工藝在面對當(dāng)代社會(huì)問題的滯后與差距，暴露出很多高新技術(shù)手段在手工藝中沒有得到應(yīng)有的體現(xiàn)。疫情在帶來心理陰影和習(xí)慣改變的同時(shí)，傳統(tǒng)的手工藝可以借此機(jī)會(huì)做好新一輪的布局謀劃，拓寬銷售渠道、打造品牌價(jià)值、強(qiáng)化運(yùn)營理念、豐富產(chǎn)品體系，為形成新型業(yè)態(tài)的手工藝商業(yè)模式打下良好的基礎(chǔ)。相信疫情得到控制后，在新一輪經(jīng)濟(jì)增長釋放中，手工藝會(huì)重建行業(yè)信心，迎來產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型成長的發(fā)展機(jī)遇。