張林霞

摘 要：藝術(shù)管理作為視覺文化發(fā)展的重要因素，能夠有效促進(jìn)人們審美水平的提升。因此，文章將藝術(shù)管理作為探討對(duì)象，首先分析當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)我國(guó)藝術(shù)發(fā)展逐漸現(xiàn)代化以及多樣化，但欠缺一定的精益求精的精神，再對(duì)藝術(shù)管理的公共服務(wù)性特征、藝術(shù)管理的建構(gòu)性特征、藝術(shù)管理的媒介性特征進(jìn)行詳細(xì)介紹，最后從創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境、不斷發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以及加強(qiáng)公共性藝術(shù)發(fā)展三個(gè)角度入手，探討視覺文化環(huán)境下當(dāng)代藝術(shù)管理策略，旨在為當(dāng)代藝術(shù)管理提供有效參考。

關(guān)鍵詞：視覺文化;藝術(shù)管理;特征

隨著人們審美能力不斷提高，人們對(duì)于藝術(shù)文化有了較高期待。在視覺文化影響逐漸增強(qiáng)的背景下，人們?cè)桨l(fā)關(guān)注藝術(shù)產(chǎn)品的視覺感受。只有充分理解藝術(shù)管理特征，才能有效促進(jìn)藝術(shù)管理質(zhì)量的提升。因此，重新審視如今的藝術(shù)管理工作，發(fā)揮藝術(shù)管理的最大價(jià)值，已成為今后藝術(shù)管理發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）藝術(shù)發(fā)展逐漸現(xiàn)代化

在社會(huì)不斷發(fā)展和進(jìn)步的今天，當(dāng)代藝術(shù)也逐漸變得現(xiàn)代化。從社會(huì)意識(shí)的角度上來看，社會(huì)各種思潮對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的影響不小，當(dāng)代藝術(shù)的現(xiàn)代化特征較為明顯，呈現(xiàn)出多種多樣的藝術(shù)文化形態(tài)。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度來看，當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展也受到了一定程度的影響，眾所周知，藝術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)發(fā)展是有很大關(guān)聯(lián)性的，這就使得藝術(shù)在發(fā)展的過程中，越來越符合人民群眾的需要。當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展正呈現(xiàn)著新的風(fēng)貌，具有鮮明的時(shí)代特性。

（二）藝術(shù)發(fā)展多樣化

藝術(shù)的發(fā)展與社會(huì)的發(fā)展有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。藝術(shù)在發(fā)展的過程中，除了需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展之外，也不能拋棄傳統(tǒng)文化對(duì)其的作用，而應(yīng)當(dāng)合理利用好各種資源，共同為藝術(shù)的發(fā)展服務(wù)。此外，西方國(guó)家在藝術(shù)的發(fā)展也是我國(guó)藝術(shù)發(fā)展過程中需要學(xué)習(xí)和借鑒的，可以使我國(guó)的藝術(shù)發(fā)展更加多樣化，這對(duì)于我國(guó)的藝術(shù)發(fā)展具有非常積極的意義。

（三）藝術(shù)創(chuàng)作缺乏精益求精的精神

藝術(shù)作為一種文化形態(tài)，在發(fā)展的過程中得到社會(huì)各界的支持。但有些藝術(shù)家在藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，過于看重利益目標(biāo)，而忽視對(duì)藝術(shù)作品的打磨和精益求精，急于求成，最終導(dǎo)致藝術(shù)作品并沒有太多的創(chuàng)新性和流傳性。長(zhǎng)此以往，我國(guó)的整體藝術(shù)水平將得不到太多的提高，一旦藝術(shù)的方向發(fā)生了偏離，藝術(shù)發(fā)展將會(huì)遇到很大的瓶頸。

二、視覺文化環(huán)境下當(dāng)代藝術(shù)管理特征

（一）藝術(shù)管理的公共服務(wù)性特征

從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，藝術(shù)作為我國(guó)民族文化財(cái)產(chǎn)的一部分，得到國(guó)家的大力支持，也就意味著它必將具備公共服務(wù)性。經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)藝術(shù)品的公私屬性也做過評(píng)價(jià)，認(rèn)為許多文化產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)際上是一種混合產(chǎn)品，同時(shí)具備了私有和公共的特征。例如，著名畫家達(dá)·芬奇的畫具有很高的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)它也被當(dāng)作藝術(shù)品在市場(chǎng)中買賣。一方面它為某一個(gè)人所擁有，但另一方面它也是藝術(shù)史中的一員，它為歷史學(xué)家和藝術(shù)愛好者都帶來了公共性的利益。其實(shí)，之所以藝術(shù)具有公共服務(wù)性，是因?yàn)檫@是國(guó)家通過一系列政策和法規(guī)來對(duì)民族藝術(shù)優(yōu)質(zhì)財(cái)產(chǎn)實(shí)施的一種保護(hù)，并提供免費(fèi)、優(yōu)質(zhì)，面向全體社會(huì)人員的藝術(shù)服務(wù)和藝術(shù)產(chǎn)品，以此來提高人民群眾的生活品質(zhì)。國(guó)家的關(guān)于藝術(shù)政策支持的公共服務(wù)性也得到了廣大社會(huì)民眾的認(rèn)同，滿足了民眾的需求。與此同時(shí)，國(guó)家也通過政策支持舉辦藝術(shù)公開交流會(huì)、開放公共藝術(shù)空間和機(jī)構(gòu)、開展藝術(shù)資金的支持與籌措等活動(dòng)，這些活動(dòng)的舉辦也彰顯了藝術(shù)管理的公共服務(wù)性特征。除此之外，在我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)管理中，漸漸形成了國(guó)家藝術(shù)部門對(duì)社會(huì)藝術(shù)公共領(lǐng)域和重大藝術(shù)文化設(shè)施的公共性規(guī)劃，比如，國(guó)家大劇院、當(dāng)代藝術(shù)研究中心的規(guī)劃建設(shè)等;并且對(duì)全國(guó)性的藝術(shù)演出、文藝活動(dòng)、公共藝術(shù)空間的教育進(jìn)行一定的規(guī)劃和協(xié)調(diào)。

（二）藝術(shù)管理的建構(gòu)性特征

第一，對(duì)內(nèi)建構(gòu)性。一方面，隨著文化和經(jīng)濟(jì)的互相融合和滲透，藝術(shù)作為創(chuàng)意文化經(jīng)濟(jì)的一部分，也被納入了國(guó)家規(guī)劃和管理中，國(guó)家承擔(dān)制定藝術(shù)管理政策的責(zé)任;另一方面，由于公共價(jià)值論的出現(xiàn)，國(guó)家在當(dāng)代藝術(shù)管理過程中需要利用全面考量公眾藝術(shù)準(zhǔn)則，來制定公眾審美標(biāo)準(zhǔn)的管理政策，來達(dá)到符合藝術(shù)影響力和社會(huì)效益的目標(biāo)。此外，在視覺文化環(huán)境的影響之下，視覺文化的認(rèn)知具有的當(dāng)代性與傳統(tǒng)藝術(shù)及其標(biāo)準(zhǔn)相區(qū)別，也打破了過去的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使當(dāng)代藝術(shù)管理政策更具挑戰(zhàn)性。因此，當(dāng)代藝術(shù)管理的對(duì)內(nèi)構(gòu)建性主要?dú)w結(jié)于兩點(diǎn)，即對(duì)公眾藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的考量和藝術(shù)文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評(píng)判，通過這兩點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)管理政策的有效配置和系統(tǒng)建構(gòu)。

第二，對(duì)外建構(gòu)性。當(dāng)代藝術(shù)管理的對(duì)外構(gòu)建性是在一定程度的國(guó)家藝術(shù)政策和民族文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上展開的，并借助一定的藝術(shù)媒介和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)來實(shí)現(xiàn)。一方面，視覺文化環(huán)境推動(dòng)了新的媒介產(chǎn)生，例如攝影、新媒體、電影等，這些媒介的興起在一定程度上改變了藝術(shù)的創(chuàng)作方式和人們的審美習(xí)慣，并且當(dāng)代藝術(shù)管理通過這些新媒介對(duì)國(guó)家藝術(shù)形象和視覺表征進(jìn)行建構(gòu)，達(dá)成跨國(guó)性的藝術(shù)文化交流和傳播;另一方面，視覺文化通過以圖像為中心的圖像符號(hào)在各地區(qū)傳播和交流，并通過形象的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)促成了全球化的藝術(shù)市場(chǎng)，比如日本的動(dòng)漫、美國(guó)的漫威人物形象等。藝術(shù)元素的流通促進(jìn)了跨國(guó)文化形象的傳播，推動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)管理在對(duì)外構(gòu)建性方面的思考。

（三）藝術(shù)管理的媒介性特征

視覺文化使人們認(rèn)知方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，推動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作和傳播向新媒介方向發(fā)展，從而使當(dāng)代藝術(shù)管理活動(dòng)也離不開現(xiàn)代媒介的加入，藝術(shù)管理媒介化主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一，藝術(shù)管理方式的媒介化。在視覺文化環(huán)境下，各種電子媒介誕生使得藝術(shù)創(chuàng)作的形式多樣化，與此同時(shí)，也使藝術(shù)管理方式向現(xiàn)代媒介化發(fā)展，利用現(xiàn)代媒介來傳達(dá)藝術(shù)管理活動(dòng)的具體內(nèi)容。目前，在很多藝術(shù)活動(dòng)的規(guī)劃和組織上都用到了現(xiàn)代媒介。例如虛擬藝術(shù)館、網(wǎng)上藝博會(huì)等。

第二，藝術(shù)管理活動(dòng)主體和客體的現(xiàn)代媒介化。視覺文化環(huán)境下，數(shù)字媒介技術(shù)的運(yùn)用在某種程度上推動(dòng)了藝術(shù)管理活動(dòng)的主、客體媒介性的生成，并且視覺文化的傳播方式也使藝術(shù)管理活動(dòng)中的多方溝通變得更加便捷。藝術(shù)創(chuàng)作者作為藝術(shù)管理活動(dòng)中的客體，可以在完成藝術(shù)創(chuàng)作之后立即通過手機(jī)、網(wǎng)站等平臺(tái)將自己的作品發(fā)布出來，縮短了以往藝術(shù)作品傳播過程中的諸多環(huán)節(jié)，時(shí)效性非常強(qiáng)，更容易實(shí)現(xiàn)藝術(shù)作品的價(jià)值和社會(huì)效益的統(tǒng)一性。而藝術(shù)管理活動(dòng)的主體是組織藝術(shù)管理活動(dòng)的人，他們主要的工作是利用自己的主觀能動(dòng)性來策劃和組織藝術(shù)的傳播。藝術(shù)管理者首先要成為藝術(shù)媒介的受眾群體，獲取藝術(shù)信息，然后將藝術(shù)信息進(jìn)行后期的普及和傳播。另外，現(xiàn)代媒體技術(shù)的應(yīng)用，也使得很多非藝術(shù)管理者可以在自己的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)成為藝術(shù)管理的主體。

三、視覺文化環(huán)境下當(dāng)代藝術(shù)管理策略

（一）創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境

在視覺文化環(huán)境下，需要通過創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境來進(jìn)行當(dāng)代藝術(shù)管理工作。第一，健全管理制度，加強(qiáng)對(duì)不同的藝術(shù)實(shí)體的管理，對(duì)于藝術(shù)活動(dòng)采取多方面的管理機(jī)制。第二，協(xié)調(diào)好藝術(shù)管理人員和藝術(shù)生產(chǎn)人員的關(guān)系，在利益方面盡量做到平衡，促使兩者相互支持和信任，為當(dāng)代技術(shù)管理創(chuàng)造良好的環(huán)境，推動(dòng)藝術(shù)管理工作的發(fā)展，改善藝術(shù)管理工作的效率。

（二）不斷發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

當(dāng)代藝術(shù)管理要想實(shí)現(xiàn)推動(dòng)藝術(shù)發(fā)展的目的，就需要不斷發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。面對(duì)不同的藝術(shù)形態(tài)，要合理進(jìn)行規(guī)劃。合理布局藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，可以以大眾文化為中心，不斷探索大眾文化的價(jià)值，并將其不斷豐富和充實(shí)，使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更加全面。與此同時(shí)，要拋除大眾文化中一些不適宜的部分，并結(jié)合當(dāng)下的視覺文化環(huán)境，讓當(dāng)代藝術(shù)管理工作更具時(shí)代性特征。

（三）加強(qiáng)公共性藝術(shù)發(fā)展

優(yōu)化當(dāng)代藝術(shù)管理工作需要加強(qiáng)公共藝術(shù)的發(fā)展。公共性藝術(shù)的發(fā)展可以為廣大群眾提供藝術(shù)服務(wù)，滿足廣大群眾的審美需求。為此，政府應(yīng)加大這方面的資金投入，加強(qiáng)政府扶持，同時(shí)公共藝術(shù)部門也應(yīng)給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼，促進(jìn)公共性藝術(shù)的運(yùn)營(yíng)。除此之外，要加強(qiáng)公共文化設(shè)施的建設(shè)，提升其服務(wù)水平，并提升公共文化的建設(shè)。以上都是當(dāng)代藝術(shù)管理工作需要關(guān)注的部分，也是實(shí)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)穩(wěn)固發(fā)展的必要條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]藍(lán)凡.中國(guó)學(xué)派藝術(shù)管理理論體系建設(shè)芻論[J].民族藝術(shù)研究，2019（1）.

[2]施瑤.學(xué)科視域下當(dāng)代藝術(shù)管理專業(yè)課程建設(shè)的向度與脈絡(luò)解析[J].大眾文藝，2019（10）.

[3]馮超.藝術(shù)管理的價(jià)值導(dǎo)向研究[J].藝術(shù)工作，2019（5）.

[4]田川流.論宏觀藝術(shù)管理與微觀藝術(shù)管理[J].齊魯藝苑，2018（4）.

作者單位：

南昌理工學(xué)院