劉露

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代的到來，在國有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展時期，新媒體強烈沖擊主流意識形態(tài)，給國有企業(yè)開展思想政治工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機遇，因此，如何在新媒體時代做好國有企業(yè)思想政治工作是當下的重要課題。

關(guān)鍵詞：新媒體;國有企業(yè);思想政治工作

1 新媒體的定義及特點

新媒體這一概念最早是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所長戈爾德馬克于1967年提出。然而，“新媒體”是個與傳統(tǒng)媒體相對而言的概念，在技術(shù)不斷進步的過程中，新媒體的內(nèi)涵與外延也在不斷發(fā)展演變。目前傳播學(xué)界對新媒體的認識主要包含兩個方面：一是新媒體所依賴的技術(shù)（即數(shù)字化），二是新媒體帶來的傳播方式的改變（主要是交互性）。

一般來說，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報刊、戶外）而言的，不少人也稱其為“第五媒體”。它是泛指利用數(shù)字信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道以及計算機、手機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)視頻、聊天工具、微博、論壇、手機短信等。新媒體具有開放性、大眾性、互動性、即時性的特點。

2 國有企業(yè)利用新媒體開展思想政治工作的優(yōu)勢

2.1 新媒體是思想政治工作的新空間，國有企業(yè)要在觸網(wǎng)中把握主導(dǎo)權(quán)

在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)為反映民意提供了更多渠道和選擇，新媒體也成為員工滿足精神需求的一大途徑。在企業(yè)中，傳統(tǒng)的媒體和媒介已無法滿足員工對企業(yè)立體化的信息需求，而QQ、微博、微信的相繼出現(xiàn)，比如廣東石油手機報每期推出的內(nèi)容，除了每周資訊，還有微黨課、技能訓(xùn)練、員工才藝展示等等，以海量的信息資源和豐富多彩的形式，給員工帶來了耳目一新的感受，新媒體已成為員工獲取信息、表達訴求的重要載體。

2.2 新媒體是思想溝通交流的新平臺，國有企業(yè)要在互動中講好大道理

傳統(tǒng)的企業(yè)與員工的思想溝通和交流，主要是采取集中宣貫、自上而下為主導(dǎo)的模式，這對于當前思想多元、個性鮮明的80后、90后員工來講，針對性和適用性明顯不足，而QQ群、微博、微信等新媒體傳播方式，兼具自上而下和自下而上的雙向性，互動性極強，員工與企業(yè)組織可以平等、自由、快捷地交流溝通，能夠?qū)崿F(xiàn)思想教育的方式由“說教式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢l(fā)式”、“集中式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺稚⑹健薄ⅰ办o態(tài)式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠討B(tài)式”。利用H5、微電影等新媒體，把“最美青工”、“道德模范”的事跡生動地展現(xiàn)在員工面前，他們的現(xiàn)身說法，可以把大道理轉(zhuǎn)化為身邊的小道理，拉近理論和員工的距離。

2.3 新媒體是基層輿論引導(dǎo)的新陣地，國有企業(yè)要在爭鋒中發(fā)出好聲音

新媒體在承擔“明辨是非、解疑釋惑、聯(lián)接內(nèi)外、統(tǒng)一共識”方面具有突出優(yōu)勢。國有企業(yè)黨組織要進一步宣揚主流思想，有目的、有計劃地去設(shè)計、制作正面的“宣傳產(chǎn)品”，強化主流意識形態(tài)的傳播，讓企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的目的、措施深入人心，把取得的成功經(jīng)驗，履行政治、經(jīng)濟、社會責任的方法和成效，以及員工群眾創(chuàng)效益的精神狀態(tài)加以廣泛傳播，用主流引導(dǎo)多元，營造出良好的基層輿論生態(tài)環(huán)境，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動權(quán)和制高點。

3 應(yīng)用新媒體，扎實推進思想政治工作

在新媒體文化時代，需要實現(xiàn)的是國有企業(yè)思想政治工作在主流意識形態(tài)領(lǐng)域的弘揚、深化和再造。扎實推進思想政治工作，必須深刻理解網(wǎng)絡(luò)文化的特性，在實踐中緊跟時代和社會變化，做到以人為本，尊重技術(shù)，不斷優(yōu)化制度，切實提高國有企業(yè)思想政治工作的針對性和實效性。

3.1 加強新媒體與思想政治工作的融合，基于主流價值觀維護輿論的社會主義方向

新媒體是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，它對輿論導(dǎo)向產(chǎn)生很大的影響。本質(zhì)上，“互聯(lián)網(wǎng)”和“新媒體”都不是輿論導(dǎo)向的影響因素，關(guān)鍵是誰在使用這一平臺工具，思想政治工作者通過有效地利用新媒體，可以實現(xiàn)主流價值觀更廣泛地傳播，在引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向的同時，引導(dǎo)員工形成正確的人生觀、價值觀和世界觀。“打鐵還需自身硬”，思想政治工作者必須具有堅定的理想信念、豐富的知識理論、成熟的實踐經(jīng)驗，才能更鮮活、更形象地傳達思想政治內(nèi)容。比如，近兩年兩會的宣傳報道大量運用新媒體，人民日報社制作的H5更是讓人們快速了解時事新聞，在手機上就能感受“政能量”，實現(xiàn)了“讓新聞更好看，讓時政不難懂”的目標。一句話、一段字、一張圖，表面上壓縮了內(nèi)容，但傳達的都是“精華”，就像農(nóng)業(yè)灌溉中的“滴灌技術(shù)”，用水不多，但每一滴清水和營養(yǎng)液都滴在根上，積極推進思想政治教育“微型化”，是一種對人們的“滴灌教育”。

3.2 提升思想政治工作者素養(yǎng)，建設(shè)新媒體團隊

不但需要能夠加強對思想政治工作者的媒介素養(yǎng)，還要使其能夠具備有優(yōu)秀的媒介認知能力，以及針對具體的媒介信息能夠做出適當?shù)姆磻?yīng)與批判作用。不定期舉辦新媒體相關(guān)比賽，在比賽過程中進行培訓(xùn)，可以提高學(xué)習(xí)熱情，印象更為深刻。然而基于思想政治工作的精力與認識的有限，在建設(shè)新媒體團隊的時候，應(yīng)該通過內(nèi)部選拔和外部招聘相結(jié)合的方式，邀請那些在新媒體方面具有一定的想法并且具有很強的操作能力的人來從事新媒體的編輯工作，以便達到令人信服的目標。在新媒體發(fā)展背景之下思想政治工作，所表現(xiàn)出的各類新狀況、新特征，思想政治工作者應(yīng)當將企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標、取得的成功經(jīng)驗，結(jié)合以相應(yīng)的新媒體技術(shù)，充分的用于與日常實踐當中，以保障廣大的員工能夠在信息的海洋中，切實的感受到企業(yè)的巨大吸引力與頑強生命力。

3.3 倡導(dǎo)大眾化參與，提升思想政治工作新媒體影響力

堅持從群眾中來、到群眾中去，用好員工當中的網(wǎng)絡(luò)高手、時尚達人，積極推出有情感、有溫度和有服務(wù)的新媒體作品，引導(dǎo)廣大基層干部員工采取自編、自演方式，講身邊人、說身邊事。比如?！白蠲狼喙ぁ钡脑u比活動就需要拍攝簡短視頻，使人物介紹立體化，更加鮮活地展現(xiàn)在人們面前。故事化的創(chuàng)作，提升思想政治工作新媒體吸引力。堅持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞理想信念、形勢任務(wù)、法律法規(guī)、職業(yè)道德四個方面的內(nèi)容，擯棄灌輸式教育，把大道理轉(zhuǎn)化為接地氣的小故事，創(chuàng)作符合形勢發(fā)展要求、深受員工喜歡的新媒體作品。可以就法制宣傳教育這一主題拍攝微電影，讓枯燥的法律條文以案例的形式生動的展現(xiàn)給員工，潛移默化的影響人們的觀念。

4 總結(jié)

傳播手段不斷更新，但傳播的目標是人，媒體融合發(fā)展的最終指向，也必然會是人?？吹轿磥淼膯T工所在，往員工在的那個地方去，我們就能適應(yīng)新媒體的發(fā)展，不斷推進思想政治工作，鞏固壯大國有企業(yè)的新聞輿論陣地，為企業(yè)發(fā)展進步提供源源不斷的精神動力。

參考文獻：

[1] 習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話引起強烈反響[Z].新華網(wǎng)，2016—02—20.

（作者單位：中國石化廣東石油分公司）