【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，旅游市場(chǎng)也迎來了全新的發(fā)展方向。旅游行業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為了最熱門的內(nèi)容，有著獨(dú)特的文化品味，也具有廣闊的發(fā)展前景。工作人員在實(shí)踐中結(jié)合市場(chǎng)需求不斷優(yōu)化著文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并與歷史等內(nèi)容相結(jié)合，提升了旅游市場(chǎng)的文化內(nèi)涵。

【關(guān)鍵詞】日本旅游市場(chǎng)；文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)；有效方法；研究

【中圖分類號(hào)】TP472 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

文創(chuàng)產(chǎn)品是通過不同地方文化、傳統(tǒng)工藝等內(nèi)容建立起來的，隨著我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展開始受到了重視。旅游市場(chǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品包含了各地的文化、歷史等內(nèi)容，通過制作工藝展示出其中的美并起到宣傳的作用，受到了人們的喜愛。目前，我國(guó)旅游業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)逐漸脫離了市場(chǎng)需求，過度模仿，沒有突出自身的人文特點(diǎn)與品牌效應(yīng)。旅游業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到嚴(yán)峻的形勢(shì)，結(jié)合實(shí)際情況對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，突出濃郁的文化氣息，從而提升經(jīng)濟(jì)效益。本文將以日本旅游市場(chǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，對(duì)其進(jìn)行探究并提出有效的改進(jìn)方法。

一、旅游市場(chǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)涉及的范圍較為廣泛，所以設(shè)計(jì)人員很難看清市場(chǎng)的真實(shí)需求，無法做到合理的選擇，給工作帶來了難度。各旅游地區(qū)在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候通常會(huì)出現(xiàn)抄襲或跟風(fēng)的情況，以此來滿足自身的經(jīng)濟(jì)效益，殊不知這種做法反而起到了相反的作用，使人們出現(xiàn)了審美疲勞，也失去了購(gòu)買欲望。旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)銷管理力度不足，部分商家在售賣時(shí)選用了價(jià)格低廉缺少品質(zhì)的產(chǎn)品，影響了整體的市場(chǎng)發(fā)展。諸多現(xiàn)象彰顯出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的缺失，沒有專門的團(tuán)隊(duì)來選擇設(shè)計(jì)方向，不利于地區(qū)特點(diǎn)的展示，也就失去了本身的作用。我國(guó)旅游業(yè)應(yīng)從歷史、制作工藝、銷售渠道等方面入手，結(jié)合日本文化特點(diǎn)，從中借鑒并找到有效的設(shè)計(jì)方法，以滿足市場(chǎng)的需求、提升經(jīng)濟(jì)效益。

二、提升旅游市場(chǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有效方法的策略

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)本土化

旅游市場(chǎng)中的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)突出當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)并能滿足人們的實(shí)際需求。日本旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中對(duì)于禪味這方面較為重視，符合其本土文化，具有一定的吸引力，設(shè)計(jì)人員可以從這一方面入手，找到切入點(diǎn)并進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以凸顯出個(gè)性魅力。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員注意到了造型的樸素，根據(jù)其內(nèi)容選擇相應(yīng)的風(fēng)格，例如，日本禪味產(chǎn)品體現(xiàn)的是自然性，這類產(chǎn)品的工藝精良，手感光滑舒適，保持了本土內(nèi)容的自然形態(tài)，散發(fā)出一種親切感，使之廣受人們的喜愛，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。我國(guó)應(yīng)對(duì)日本文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作等進(jìn)行借鑒，探究到日本是先找到當(dāng)?shù)氐膩碓床⑦x擇最具代表性的淺草寺或國(guó)家博物館等，融入到設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)人員以日本的禪意做為主線，使文創(chuàng)產(chǎn)品具有質(zhì)樸感，看上去不會(huì)過于生硬，也能產(chǎn)生舒適的即視感。例如，可以設(shè)計(jì)帶有日本文字的燈籠、傳統(tǒng)的扇子、茶杯等產(chǎn)品，彰顯出禪意內(nèi)涵，使整體協(xié)調(diào)，提升審美感，保證制作工藝做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。人們面對(duì)精致而具有濃厚文化氣息的旅游產(chǎn)品就會(huì)驚嘆其品質(zhì)，同時(shí)受到禪意的感染，愿意去購(gòu)買，使旅游市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益提升。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵的設(shè)計(jì)與傳承

中國(guó)文化歷史悠久，對(duì)日本也有所影響，在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要找到其特點(diǎn)，展現(xiàn)在設(shè)計(jì)方案中，讓人們從中感受到別樣的文化情致，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，提升了旅游市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益。設(shè)計(jì)人員在探究中會(huì)發(fā)現(xiàn)日本引入我國(guó)的忠孝、禮儀等傳統(tǒng)，并對(duì)其進(jìn)行了相應(yīng)的融合，在飲食、美術(shù)等方面帶有一種古典的情懷，對(duì)茶道方面有著獨(dú)有的美感。工作人員深入了解了日本的民族精神，發(fā)現(xiàn)其文化有著較為細(xì)膩的特點(diǎn)，審美也與我國(guó)多有不同，在情調(diào)方面運(yùn)用了傷感古典的風(fēng)格等。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，工作人員可以加入與日本相關(guān)的地域內(nèi)涵，體現(xiàn)出我國(guó)不同的差異性，讓產(chǎn)品飽含超脫世俗的美，使之脫穎而出形成一定的吸引力，散發(fā)出浪漫的情懷。人們?cè)谌碌奈膭?chuàng)產(chǎn)品中感受到了中日兩國(guó)文化的結(jié)合，設(shè)計(jì)人員將日本尊卑秩序與東方的溫雅情致融匯，改變以往注重科技與產(chǎn)品結(jié)合的情況，做到文化保護(hù)，并通過新穎的產(chǎn)品去使之得到傳承。設(shè)計(jì)人員要改變視角，尋找能突出表現(xiàn)文化特點(diǎn)的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行一定的創(chuàng)新，融入年代、事件等，恰當(dāng)運(yùn)用夸張的形象，使之散發(fā)出魅力并具有一定的收藏價(jià)值。創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品被游客以禮物的形式增進(jìn)了生活中的感情，在工作中展現(xiàn)出了友好的禮儀，將文化有效傳承。設(shè)計(jì)人員運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)，通過鮮艷的顏色與細(xì)節(jié)制作出具有文化內(nèi)涵、攜帶方便，而且品質(zhì)較高的產(chǎn)品，例如鑰匙扣、各種方巾等，將有名的畫卷縮小卻不失真，滿足了市場(chǎng)的需求。工作人員借鑒了東京旅游紀(jì)念品的類別，設(shè)計(jì)出了民俗的衍生品，像衣物、玩偶、裝飾擺件等，符合了人們的購(gòu)物心理。設(shè)計(jì)人員要通過對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品種類的分析，結(jié)合旅游地區(qū)的實(shí)際情況，了解市場(chǎng)的需求，考察外部影響因素，才能掌握設(shè)計(jì)方向，豐富產(chǎn)品的類別，提升經(jīng)濟(jì)效益。

（三）打造文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌

旅游行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，應(yīng)注意內(nèi)外兩種因素，將歷史內(nèi)容、工藝乃至銷售等都進(jìn)行結(jié)合，做好合理的規(guī)劃，創(chuàng)建出品牌效應(yīng)。設(shè)計(jì)人員對(duì)日本文化進(jìn)行深入了解，找到獨(dú)有的景觀等特點(diǎn)，例如富士山、東京塔等，同時(shí)還很自然地融入動(dòng)漫的內(nèi)容，使文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足不同年齡游客的需求。在不斷的了解當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員不難看出人們對(duì)品牌的依賴，在旅游行業(yè)也表現(xiàn)出了熱衷度，為此應(yīng)設(shè)計(jì)出符號(hào)化的產(chǎn)品，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上凸顯出強(qiáng)烈的個(gè)性化特點(diǎn)。我國(guó)應(yīng)結(jié)合地區(qū)市場(chǎng)需求，調(diào)整好外部設(shè)計(jì)形式，保證具有一定的紀(jì)念意義，注意運(yùn)用高科技的工藝手法使之品質(zhì)得以提升，做到品牌效應(yīng)。傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品相似度較高，給不同地區(qū)的游客帶來了審美疲勞，不利于提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。旅游企業(yè)要構(gòu)建起一個(gè)完整的體系，從設(shè)計(jì)、制作到經(jīng)銷等方面，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品同時(shí)配以高質(zhì)量的服務(wù)，做到售前、售中、售后的全程性；在經(jīng)營(yíng)過程中，給人們帶來專業(yè)與舒適的旅游體驗(yàn)，使之更好地感受著文化氣息并愿意去購(gòu)買產(chǎn)品，提升了旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)不足，毫無新意，失去了吸引力，導(dǎo)致了我國(guó)旅游行業(yè)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益有所下降。新時(shí)期下，設(shè)計(jì)人員通過提升產(chǎn)品形態(tài)的價(jià)值元素來滿足人們的心理需求，以功能、形式等散發(fā)出品牌效應(yīng)。設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)嘗試將日本文化元素與現(xiàn)代金屬等技術(shù)結(jié)合，例如，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行改良，運(yùn)用金屬編織來制作人物的衣服、武器，賦予其新的活力，喚起游客的消費(fèi)欲望。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)人員還要注意外包裝的新穎，提升品牌產(chǎn)品的檔次，迎合游客認(rèn)同的心理價(jià)值需求。設(shè)計(jì)人員應(yīng)結(jié)合日本文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并根據(jù)自身的實(shí)際情況及時(shí)改進(jìn)，打造出獨(dú)特的品牌效益，從產(chǎn)品到包裝及服務(wù)不斷完善，從而提升旅游行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的方向

社會(huì)在進(jìn)步，設(shè)計(jì)人員也要隨之更新理念，吸取歷史經(jīng)驗(yàn)，將傳統(tǒng)文化與時(shí)代潮流結(jié)合，探究文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的新路徑，滿足人們多樣化的需求。日本文化具有自身的價(jià)值，也展現(xiàn)了不同時(shí)期的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員要將時(shí)代變遷與現(xiàn)代生活品結(jié)合，融入人文精神，做到不斷前行。創(chuàng)新的思維改變了以往只是簡(jiǎn)單復(fù)制文化的方式，而是與現(xiàn)代情感融匯，設(shè)計(jì)出具有一定價(jià)值的產(chǎn)品，做到層次性，擴(kuò)展了銷售市場(chǎng)；設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，要注意相同內(nèi)容的定位，保證其形式的多樣化，以滿足市場(chǎng)的需求。例如，在日本旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，有織物、特色食品、擺件及五金掛件等。產(chǎn)品的定位是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方向，設(shè)計(jì)人員做到數(shù)量、品質(zhì)、成本及銷售的組合，不要為了提升品質(zhì)一味生產(chǎn)精致的產(chǎn)品，應(yīng)考慮到實(shí)用觀賞性。通過不同的定位控制好成本，做好到一定的采購(gòu)規(guī)模，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需要進(jìn)行供應(yīng)，提升旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。人們?cè)诼糜螘r(shí)需求具有一致性，設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)這一方式總結(jié)出模具共享的特點(diǎn)，只需將外在圖片或字體進(jìn)行改進(jìn)就能做出不同文化的產(chǎn)品，大大節(jié)約了整體成本。日本在文創(chuàng)產(chǎn)品的全程供應(yīng)中具有成熟穩(wěn)重性，很好地滿足了市場(chǎng)的實(shí)際需求，并將文化內(nèi)涵以不同形式展現(xiàn)出來，值得我國(guó)設(shè)計(jì)人員借鑒與創(chuàng)新。

三、結(jié)束語(yǔ)

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是目前旅游行業(yè)較為關(guān)注的內(nèi)容并在實(shí)踐中不斷優(yōu)化，滿足人們?nèi)找嫣嵘钠肺杜c需求。旅游業(yè)在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要結(jié)合濃厚的人文底蘊(yùn)，體現(xiàn)在多種不同的形象中，做到有效傳承。我國(guó)應(yīng)借鑒日本旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，結(jié)合自身的實(shí)際情況進(jìn)行優(yōu)化與完善，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)墓に囍谱鞒鼍露置烙^的產(chǎn)品，使旅游業(yè)跟上時(shí)代發(fā)展步伐。

參考文獻(xiàn)：

[1]薛蓮.日本旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的異文化體驗(yàn)[J].藝術(shù)研究，2018（4）.

[2]葛暢.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中的需求分析及轉(zhuǎn)化[J].裝飾，2018（2）.

[3]姜琳.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)元素應(yīng)用[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2016（12）.

作者簡(jiǎn)介：蔣雪茗（1993-），女，漢族，湖北省武漢市，研究生在讀，研究方向：設(shè)計(jì)。