【摘 要】 本文闡述了電視民生新聞的科學(xué)內(nèi)涵，分析了電視民生新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)形式及原因，提出了抑制電視民生新聞娛樂(lè)化的對(duì)策。要強(qiáng)化新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德修養(yǎng);樹(shù)立完善正確的民生新聞價(jià)值觀;建立科學(xué)合理的新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和保障機(jī)制;加強(qiáng)民生新聞的群眾監(jiān)督。

【關(guān)鍵詞】 電視新聞;民生新聞;娛樂(lè)化;表現(xiàn)形式;對(duì)策

一、電視民生新聞的科學(xué)內(nèi)涵

關(guān)于新聞的含義，眾說(shuō)紛紜，通常我們給新聞下的定義就是“及時(shí)獲悉受眾欲知的信息”。而我國(guó)關(guān)于新聞的定義，就是對(duì)新近已經(jīng)發(fā)生和在發(fā)生、或者早已發(fā)生卻是最近發(fā)現(xiàn)的有價(jià)值的事實(shí)的及時(shí)報(bào)道。而民生新聞，故而言之，就是民生與新聞媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，從群眾日常生活中采制而來(lái)的新聞，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè)，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，拉近電視與觀眾的距離。民生新聞的視覺(jué)是能夠深入到老百姓的生活中，表達(dá)基層老百姓心聲的。

二、電視民生新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)形式

我國(guó)的新聞娛樂(lè)化主要發(fā)生于20世紀(jì)90時(shí)代，是伴隨著模仿歐美與港臺(tái)的形式而逐漸發(fā)展起來(lái)的。而且，隨著時(shí)代的發(fā)展，信息傳播的手段與途徑多樣化。因此，為了適應(yīng)市場(chǎng)的需要、迎合觀眾的喜好，電視民生新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象也就應(yīng)運(yùn)而生，并且呈現(xiàn)出愈演愈烈的勢(shì)頭了。我國(guó)目前電視民生新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)形式有以下幾種：

1、民生新聞價(jià)值觀存在偏差

民生新聞娛樂(lè)化的趨勢(shì)愈來(lái)愈明顯，究其原因，主要是新聞內(nèi)部出現(xiàn)的民生新聞價(jià)值觀的偏差。由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，導(dǎo)致一切為了收視率的新聞價(jià)值觀普遍存在。因此，為了贏得收視率，民生新聞也通過(guò)娛樂(lè)化的庸俗形式來(lái)取悅觀眾。還有的觀點(diǎn)認(rèn)為民生新聞既然是講述老百姓生活中的事情，娛樂(lè)化是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐、順應(yīng)觀眾需求而進(jìn)行的一種新聞變革方式。不管是因?yàn)槟姆N原因，可以看到民生新聞價(jià)值觀存在著偏差，正是因?yàn)閮r(jià)值觀的偏差，導(dǎo)致了民生新聞娛樂(lè)化愈演愈烈。

2、對(duì)民生的關(guān)注點(diǎn)較少

民生新聞，關(guān)注的內(nèi)容就應(yīng)該是與老百姓息息相關(guān)的事情，但是為了新聞娛樂(lè)化，民生新聞?wù)嬲P(guān)注民生的點(diǎn)就比較少。而為了吸引觀眾的主意力，往往把關(guān)注點(diǎn)集中在暴力、色情、兇殺、離奇、怪誕事件的報(bào)道上，在制作手段上也呈現(xiàn)出娛樂(lè)化的趨勢(shì)，偏離了民生新聞的真正關(guān)注點(diǎn)。

3、庸俗虛假新聞多

不少的民生新聞傳媒，為了獲得經(jīng)濟(jì)利益，增加收視率或者是賣點(diǎn)，不惜制造虛假的新聞來(lái)欺瞞民眾，傳播不正確的信息輿論，還怎么能夠起到代表民眾的心聲與黨政機(jī)關(guān)咽喉的重要作用與使命呢？民生新聞傳媒的這種狀態(tài)，只會(huì)讓民眾對(duì)其的信用度下降。而民生新聞媒體的這種制造虛假新聞的現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)出一種越來(lái)越嚴(yán)重的趨勢(shì)了，這樣將會(huì)嚴(yán)重影響民生新聞的公信力。

三、電視民生新聞娛樂(lè)化的原因分析

1、市場(chǎng)環(huán)境因素

近些年來(lái)，我國(guó)的媒體事業(yè)發(fā)展迅速，媒體數(shù)量也大量地增加，從而造成了媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇。為了增加電視的收視率，各電視媒體紛紛各出奇招，為了搶奪更多的觀眾。于是，就出現(xiàn)了一些假新聞事件，當(dāng)事情敗露之后，造成的惡劣影響是不可估計(jì)的。媒介競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，一方面在營(yíng)造開(kāi)放自由的媒介環(huán)境，另一方面也在制造出新的沖突與矛盾。記者的職業(yè)行為與復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間愈來(lái)愈多的發(fā)生沖突與矛盾，造成部分記者在職業(yè)理念、業(yè)務(wù)水平、職業(yè)操守、社會(huì)責(zé)任等諸多方面出現(xiàn)了偏差和缺失。

2、社會(huì)環(huán)境因素

當(dāng)娛樂(lè)精神與文化工業(yè)結(jié)合在一起，文化生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)相一致的時(shí)候，追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)就成為了組織追求的目標(biāo)，新聞單位也不例外。所以在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，在這樣的受眾心態(tài)的影響下，在媒體的過(guò)于追求利潤(rùn)的新聞業(yè)界，就出現(xiàn)了很尷尬的一個(gè)稱呼就叫作新聞的娛樂(lè)化現(xiàn)象。為了獲得觀眾的關(guān)注，吸引觀眾的眼球，各個(gè)新聞媒體可以說(shuō)是無(wú)所不用其極地去追求另類的新聞事件，有些時(shí)候甚至是制造假新聞。由于國(guó)內(nèi)整體環(huán)境與新聞行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，我國(guó)的新聞事業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種盲目地迎合受眾的發(fā)展勢(shì)頭。而且目前總體觀眾的心態(tài)呈現(xiàn)出一種獵奇的不健康心態(tài)，導(dǎo)致新聞的娛樂(lè)化現(xiàn)象呈現(xiàn)出越來(lái)越嚴(yán)重的趨向了。

3、行業(yè)環(huán)境因素

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，新聞單位在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境具有雙重的身份與屬性。因?yàn)槠湟环矫媸窃诎缪葜畔⒌膫鞑フ叩恼谓巧?，另外一方面，又需要像其他的組織一樣，被推向了市場(chǎng)，需要自己找飯吃。所以，為了取得利潤(rùn)的最大化，媒體就需要運(yùn)用一定的商業(yè)運(yùn)作手段，來(lái)相應(yīng)的獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這樣，電視民生新聞娛樂(lè)化的趨勢(shì)就在所難免了。媒介競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，也造成部分新聞從業(yè)人員在職業(yè)理念、業(yè)務(wù)水平、職業(yè)操守、社會(huì)責(zé)任等諸多方面出現(xiàn)偏差和缺失，甚至是追求新聞價(jià)值功利化的目的非常明顯。

四、抑制電視民生新聞娛樂(lè)化的對(duì)策

1、強(qiáng)化新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德修養(yǎng)

電視民生新聞體現(xiàn)的一個(gè)主要特點(diǎn)就是“新”，也就是指它的時(shí)效性，失去了時(shí)效性的新聞，基本上是沒(méi)有任何意義的，所以這也導(dǎo)致了電視民生新聞從業(yè)人員的工作特點(diǎn)就是高強(qiáng)度、快節(jié)奏。而新聞工作人員在進(jìn)行采訪報(bào)道時(shí)，需要做好大量的準(zhǔn)備工作，新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)很多現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境、采訪的對(duì)象以及產(chǎn)生的原因等等，都要進(jìn)行一定程度的了解，這涉及的知識(shí)是方方面面的。所以新聞媒體需要根據(jù)各個(gè)工種的新聞從業(yè)人員的具體工作特點(diǎn)，采取有針對(duì)性的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，提高新聞從業(yè)人員的知識(shí)儲(chǔ)備和知識(shí)學(xué)習(xí)能力，培養(yǎng)其職業(yè)道德素養(yǎng)。而新聞從業(yè)人員也需要不斷地加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，才能做出優(yōu)秀的新聞報(bào)道來(lái)，才能夠真正地體現(xiàn)新聞人的價(jià)值，體現(xiàn)新聞的魅力。

2、樹(shù)立完善正確的民生新聞價(jià)值觀

電視民生新聞的本質(zhì)講究的是客觀真實(shí)，能夠真實(shí)反映民情民意，表達(dá)老百姓的心聲。所以對(duì)于電視民生新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，要客觀地報(bào)道新聞事件的真實(shí)情況，就必須能夠站在大眾老百姓的角度，深入實(shí)際地去了解情況，探查信息，對(duì)事件進(jìn)行公正的采訪報(bào)道。建立完善正確的民生新聞價(jià)值觀，就是不能夠因?yàn)樽约旱囊患核嚼蛘呤峭赜谀撤N力量，也就是電視民生新聞?dòng)浾卟荒軌蚶寐殑?wù)之便，特地為某個(gè)團(tuán)體或者個(gè)人的利益而進(jìn)行違背新聞精神的報(bào)道。電視民生新聞從業(yè)人員，要深入基層、深入實(shí)際，發(fā)現(xiàn)群眾的困難，幫助解決群眾的苦難，為群眾發(fā)言，代群眾發(fā)言，想群眾之所想，急群眾之所急。建立完善正確的民生新聞價(jià)值觀，需要社會(huì)各界與行業(yè)內(nèi)部的支持與引導(dǎo)。新聞傳媒為了生存下去，必然要有一定的觀眾基礎(chǔ)，只有這些，才能夠獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益與人氣。從內(nèi)部來(lái)看，就是要加強(qiáng)對(duì)民生新聞從業(yè)人員的思想政治教育，在建設(shè)和諧社會(huì)主義理論的引導(dǎo)下，樹(shù)立正確的價(jià)值觀與新聞?dòng)^，把民生新聞當(dāng)作一件大事來(lái)對(duì)待。

3、建立科學(xué)合理的新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和保障機(jī)制

由于新聞單位被推到了競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，為了生存與發(fā)展，新聞單位的某些行為也是無(wú)奈之舉。因此，為了還民生新聞單位一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇，建立科學(xué)合理的新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和保障機(jī)制，是有非常深遠(yuǎn)意義的。新聞界內(nèi)部，應(yīng)該建立一個(gè)新聞評(píng)價(jià)體系，可以由專業(yè)的資深的新聞媒體人組織成立。主要就是接受人民群眾對(duì)新聞媒體的投訴、對(duì)新聞工作的意見(jiàn)、對(duì)虛假新聞以及新聞從業(yè)人員的不當(dāng)行為進(jìn)行舉報(bào)等。這樣可以在輿論上對(duì)這些新聞媒體進(jìn)行監(jiān)督，從而建立起完善的新聞媒體信用等級(jí)評(píng)價(jià)體系，讓新聞媒體可以得到人民群眾的監(jiān)督。還應(yīng)該規(guī)范民生新聞單位的準(zhǔn)入機(jī)制，不能為了某些經(jīng)濟(jì)方面的利益，就放寬民生新聞單位的進(jìn)入。除了新聞業(yè)界內(nèi)部建立相應(yīng)的監(jiān)督與管理組織之外，政府相應(yīng)的監(jiān)督主管部門也應(yīng)該肩負(fù)起相應(yīng)的監(jiān)督管理責(zé)任來(lái)。新聞媒體單位是黨政的咽喉、人民的發(fā)聲體，因此，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞媒體單位的監(jiān)管。規(guī)范民生新聞媒體的行為，引導(dǎo)民生新聞的正確發(fā)展方向，不僅需要行業(yè)內(nèi)建立相應(yīng)的監(jiān)督管理的組織與準(zhǔn)入機(jī)制，而且也需要政府建立相應(yīng)的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，綜合保證民生新聞媒體健康有序地運(yùn)轉(zhuǎn)。

4、加強(qiáng)民生新聞的群眾監(jiān)督

新聞娛樂(lè)化主要就是新聞媒體單位為了獲取一定的經(jīng)濟(jì)利益，采取種種手段與措施，來(lái)吸引觀眾的眼球與注意力，從而提高新聞節(jié)目的收視率。完善普通觀眾的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)于規(guī)范新聞媒體的發(fā)展、引導(dǎo)新聞媒體朝著健康的道路上發(fā)展，是至關(guān)重要的。各種渠道、各種內(nèi)容、各種表現(xiàn)方式的新聞每天都充斥在社會(huì)大眾的身邊，在這樣一個(gè)信息爆炸的社會(huì)里，針對(duì)于新聞的質(zhì)量以及需求程度，自然有一個(gè)清晰地認(rèn)識(shí)，所以只有增加了觀眾的滿意度，才有可能贏得觀眾的支持與青睞。完善群眾的監(jiān)督機(jī)制，給觀眾監(jiān)督提供合適的平臺(tái)與機(jī)會(huì)，是目前新聞業(yè)界需要不斷完善的地方。

五、結(jié)論

隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的逐步加深，我國(guó)的電視民生新聞事業(yè)的發(fā)展也受到了國(guó)際上以及港澳臺(tái)的新聞管理與表現(xiàn)手法的影響。再加上隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，電視民生新聞媒體也脫離了吃皇糧的行列，加入了商戰(zhàn)的大軍。所以如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，取得優(yōu)勝的經(jīng)濟(jì)效益呢？這就需要電視民生新聞媒體單位在有限的空間里進(jìn)行發(fā)揮創(chuàng)造。但是，由于社會(huì)的大環(huán)境以及受眾的不健康心態(tài)影響，再加上缺少應(yīng)有的監(jiān)督管理，電視民生新聞媒體的改革方向發(fā)生了偏差，迎合受眾的娛樂(lè)化的新聞趨勢(shì)越來(lái)越激烈。新聞媒體不僅是黨和政府的喉舌，也是人民群眾的發(fā)聲筒，所以，規(guī)范電視民生新聞的發(fā)展方向，是非常具有現(xiàn)實(shí)意義的。

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【作者簡(jiǎn)介】

龔端悅（1991.6—）女，漢族，陜西安康人，研究生學(xué)歷，西安翻譯學(xué)院助教，研究方向：體育傳媒.