基于Vlog應用的正能量傳播思考

沈凌羽

摘? 要? 2020年初各種形式的社會新聞報道中，Vlog成為正能量傳播中展現(xiàn)普通民眾人性光輝的一抹亮麗風景，尤其是一線記者及志愿者Vlog帶給受眾強烈的現(xiàn)場沖擊感和精神共鳴。在重大社會公共事件下，Vlog憑借其真實性、現(xiàn)場感在傳遞社會主流價值觀，凝聚人心上發(fā)揮了出色效果，這對以后通過Vlog為代表的新媒體技術手段來傳播社會正能量、維護社會穩(wěn)定具有重要的借鑒意義。

關鍵詞? Vlog;正能量傳播;新媒體

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）08-0107-02

習近平總書記曾就媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話：“要加強傳播手段建設和創(chuàng)新，積極發(fā)展各種互動式、服務式、體驗式新媒體，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂?！盵1]

智媒時代，從直播到短視頻，再到如今的Vlog，受眾的信息渠道日益豐富。Vlog在國內正處于快速成長期，特殊時期Vlog在描述重要事件的進展時表現(xiàn)亮眼，以視頻日記形式記錄了堅強樂觀的中國人民，受到廣大網友支持和熱捧。

1? 破繭出圈的Vlog

Vlog全稱Video Blog，視頻博主通常用“我”的視角記錄歲月點滴，并將這些小片段剪輯成視頻日志，是表達自我和展示生活的一種積極方式。2018年，原本小眾的Vlog在歐陽娜娜等明星的帶動下逐步走向大眾視野，并受到國人的熱捧。據調查機構艾媒咨詢數(shù)據顯示，2019年中國Vlog用戶規(guī)模達2.49億人，預計未來中國Vlog用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢[2]。國內最先大量投放Vlog的是B站平臺，從好物分享的美妝Vlog、欣賞風光的旅游Vlog、數(shù)碼科技的評測Vlog到好吃好玩的探店Vlog，Vlog不僅成為博主分享生活小確幸的視頻日記，更是廣大受眾了解世界的一個特色窗口，不同群體通過各自的第一視角講述了生活中的點點滴滴，讓我們領悟到每個人都有自己的精彩和閃光點。

值得一提的是，Vlog作為一種舶來品，不僅成功吸引了年輕時髦的自媒體人，也受到傳統(tǒng)媒體的青睞。人民日報和央視新聞更是作為帶頭人，推出Vlog專題系列視頻，通過記者探訪一線為國為民獻出力量的群眾代表Vlog，讓公眾更直觀地了解一線工作人員，這種顛覆傳統(tǒng)的報道方式給觀眾以巨大感動和震撼。與此同時，在國內Vlog應用不斷擴大的同時，海外的留學生通過Vlog的形式向國內民眾展現(xiàn)了海外當?shù)氐恼鎸嵣鐣睿⒉└情_辟了Vlog海外日記專頁，讓海內外的民眾得到更好的交流互動，有助于傳遞樂觀堅強的精神，可見Vlog在促進公眾了解社會公共事務和傳播社會正能量上發(fā)揮了重要作用。

2? 基于Vlog應用的正能量傳播分析

正能量傳播是一種弘揚主旋律、進行積極正面的輿論引導的傳播方式，它通過傳播健康向上的符合社會主義核心價值觀的信息，使受眾充滿希望和力量[3]。在開放式表達的新媒體時代，只有調配好旋律、控制好節(jié)奏，才能奏響具有強大正能量的中國好聲音。

面對突如其來的社會事件，不同群體通過Vlog這種自拍的新媒體技術記錄社會各界同舟共濟的歷史時刻，以實景實情展現(xiàn)社會新聞現(xiàn)場，改變了傳播社會事件嚴肅的話語模式。Vlog系列視頻創(chuàng)新了重大社會話題的傳播模式，吸引了大量觀眾，為激勵民心穩(wěn)定社會做出了有益貢獻。

2.1? 官方個人平臺聯(lián)動，聚焦正能量傳播

人民日報等傳統(tǒng)媒體生產優(yōu)質內容的源泉來自于專業(yè)性，記者深入新聞現(xiàn)場拍攝Vlog，并在剪輯過程中層層把關，保證高質量原創(chuàng)正能量Vlog的產出。自媒體進入的低門檻使越來越多的普通人能夠自主拍攝與剪輯Vlog，這種由眾多公眾參與的多中心傳播不僅會大大增加傳播的范圍，而且會成為官方話語中正能量內容的有效補充。此外，具有巨大流量的新媒體平臺需主動承擔社會責任，通過開辟Vlog特別頻道積極引流，精準推送官方媒體和自媒體的Vlog，更好地滿足正能量傳播分眾化的需求。只有充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、自媒體以及平臺各自的優(yōu)勢，聯(lián)動這三類定位不同的媒體，保障公眾對社會環(huán)境的正確認知，才能讓正能量傳播成為受眾的關注焦點。

2.2? 重視受眾感知體驗，強化正能量理解

Vlog中的主人公以一種直觀、帶領的方式引導觀眾觀看，例如央視記者Vlog中就有記者采訪前的準備過程和采訪途中的小趣事，還有記者自身參與到物資搬運的志愿任務中，讓觀眾仿佛跟隨博主一起在現(xiàn)場奮力幫忙。通過層次遞進和場景變換，讓觀眾感受到傳播的流動性，以便于進一步感知新聞事件的處理進程和實時情況。此外，Vlog是視頻博主的第一視角，鏡頭距離畫面中的人與物非常近，會產生更強的視覺表現(xiàn)力和說服力，牢牢抓住受眾的眼球。通過增強沉浸式體驗，讓受眾產生親身經歷第一現(xiàn)場的想象，可以讓受眾更深切地理解正能量內容。

2.3? 激發(fā)受眾情感互動，內化正能量價值觀

Vlog的目標受眾是以“90后”“00后”為主的年輕群體，正能量價值觀要以年輕群體喜聞樂見的方式走進新常態(tài)，特別是讓他們對國家有歸屬感和認同感。要充分利用Vlog上的“彈幕”工具，拓展受眾與受眾間的正能量情感互動，使正能量傳播的意義得以升華。在一些海外Vlog日記中，讓國內受眾感受到海外各國的真實社會狀況，激起受眾對于祖國發(fā)展的信心，一些Vlog更是被網友們“中國必勝”“相信國家”等彈幕刷頻。中國在關鍵時刻彰顯出的大國應變能力，會激起社會公眾對于國家發(fā)展、民族振興的驕傲和自信。Vlog通過親近自然的網絡語言和幽默可愛的彈幕交流能夠更加適宜地傳遞中國聲音，展現(xiàn)中國力量，使受眾更好地內化正能量價值觀。

3? Vlog傳播正能量的局限

3.1? 嚴肅話題的柔性表達

雖然Vlog獨特的視頻語言吸引了受眾的注意力，但人們的關注點可能更多的是對視頻博主本身和特殊身份的自然真實面貌。如何將個人生活化工作化的呈現(xiàn)和嚴肅的正能量價值觀相結合，Vlog作品則讓人看到了嚴肅話題柔性傳播的可能性[4]。

3.2? 平臺做好把關人

作為導向積極正面的新媒體應用，Vlog鏡頭真實不做作，更能帶給人們親近自然的體驗，從而促進公眾對社會公共事件的關注。然而Vlog不同于直播，不當?shù)呐臄z剪輯也會產生謠言，一旦傳播了負面信息，可能會在全社會范圍內引起較大的破環(huán)力。因此，新媒體平臺做好把關角色，擔起保障傳播正能量的責任，為維護和諧穩(wěn)定的網絡環(huán)境做出一定貢獻。

3.3? 關注受眾訴求

Vlog不同于其他視頻作品，通過博主一直對著鏡頭說話可以與屏幕前的受眾形成一種強烈的互動感[5]，但這種第一視角的記錄方式隱含著強烈的傳者思維，容易忽視受眾。在社交媒體時代，必須重視受眾的訴求，激發(fā)受眾在社交媒體上分享、表達的欲望[6]，只有受眾參與傳播積極性提高，才能為正能量傳播帶來新的契機，從而在思想戰(zhàn)線上達到正能量傳播的效果。

4? 總結

在傳媒技術日新月異的當下，新媒體在傳播社會正能量、弘揚社會正氣方面有著義不容辭的責任。從Vlog在年輕群體亮眼的傳播效果表明，未來，不光會有越來越多的新聞專業(yè)工作者加入Vlog創(chuàng)作領域，其他不同年齡、職業(yè)群體也會逐漸成為Vlog的創(chuàng)作博主，受眾隊伍也將日益龐大。在Vlog本土化推進的過程中，新媒體平臺要與廣大政府機關和權威媒體共同努力，共同扶持，在弘揚社會主流價值觀方面不斷創(chuàng)新。2020年初Vlog憑借其在傳播社會正能量方面做出的有益嘗試，對新媒體平臺進一步推動現(xiàn)實和網絡社會的穩(wěn)定發(fā)展提供了寶貴經驗與借鑒。

參考文獻

[1]習近平：推動媒體融合向縱深發(fā)展鞏固全黨全國人民共同思想基礎[EB/OL].（2019-01-25）.http：//www.xinhuanet.com/politics/2019-01/25/c_1124044208.htm.

[2]艾媒咨詢.2019用戶規(guī)模將達2.49億，Vlog或成視頻社交下一風口[EB/OL].（2019-06-13）.https：//www.iimedia.cn/c460/64793.html.

[3]劉丹凌，鄒雪，姜春勇.媒介融合視域下的正能量傳播策略[J].社科縱橫，2019，34（10）：71-77.

[4]李建軍，劉會強，劉娟.強勢傳播與柔性傳播：對外傳播的新向度[J].東北師大學報（哲學社會科學版），2014（3）“190-195.

[5]許思遠，吳青.媒體融合圖景下主流媒體“Vlog+新聞”應用的研究——基于2019年熱門閱兵Vlog的分析[J].視聽，2020（1）：179-181.

[6]熊玲.兩會Vlog的應用與傳播策略[J].今傳媒，2019，27（12）：72-73.