數(shù)字化時代報業(yè)經(jīng)營管理體系芻議

李永林

[提要] 在信息技術(shù)發(fā)展的今天，報業(yè)產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)典型的媒體，正面臨著內(nèi)部及外部的改革沖擊，同時也為報業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一定的發(fā)展機遇。數(shù)字化時代，報業(yè)產(chǎn)業(yè)應做好轉(zhuǎn)型準備工作，推進經(jīng)營管理模式的變革，打造優(yōu)質(zhì)的報業(yè)經(jīng)營管理體系，進而促進報業(yè)經(jīng)營管理工作質(zhì)量的提升。對此，分析數(shù)字化時代報業(yè)經(jīng)營管理體系的實施問題，論述數(shù)字化時代報業(yè)經(jīng)營管理體系的實施價值，提出數(shù)字化時代報業(yè)經(jīng)營管理體系的實施策略。

關(guān)鍵詞：報業(yè)經(jīng)營管理;數(shù)字化;體系;轉(zhuǎn)型

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年4月7日

一、數(shù)字化時代報業(yè)經(jīng)營管理體系實施問題

（一）報業(yè)經(jīng)營管理觀念落后。數(shù)字化時代下，為報業(yè)經(jīng)營管理體系的構(gòu)建、完善帶來契機，推進報業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)營管理質(zhì)量的提升。但從當前數(shù)字化在報業(yè)經(jīng)營管理體系中的應用現(xiàn)狀來看，依然以傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營管理、模式進行工作的開展，影響到報業(yè)經(jīng)營管理體系的實施效度。例如：在報業(yè)經(jīng)營管理體系實施中，其工作模式還是停留在以往渠道拼圖上，沒有有效地運用現(xiàn)代化技術(shù)，推進圖片、文字等拼組一體化模式。

（二）功能型平臺建設力度不足。在數(shù)字化時代，融媒體運用到報業(yè)經(jīng)營管理模式中已經(jīng)成為一種常態(tài)，借助技術(shù)的力量，提升報業(yè)經(jīng)營管理工作質(zhì)量，促進報業(yè)經(jīng)營管理體系進一步實施。但從當前報業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)代化工作實施現(xiàn)狀來看，對媒體平臺運用效度不足，媒體平臺工作力度發(fā)揮效度低，缺乏功能型平臺的建設，使報業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)代化工作停留在形式，沒有發(fā)揮數(shù)字化在報業(yè)經(jīng)營管理體系中的運用價值。

二、數(shù)字化時代報業(yè)經(jīng)營管理體系實施價值

（一）推進報業(yè)經(jīng)營管理模式創(chuàng)新。在文化體制改革、企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展模式下，報業(yè)經(jīng)營管理模式的升級、報業(yè)經(jīng)營管理體系的構(gòu)建及實施的時代發(fā)展的必然選擇，為報業(yè)經(jīng)營管理工作質(zhì)量的提升帶來契機。針對當前報業(yè)經(jīng)營管理模式落后情況，以數(shù)字化、現(xiàn)代化思想理念為導向，促使報業(yè)經(jīng)營管理進行一定的轉(zhuǎn)變，以先進的報業(yè)經(jīng)營管理模式、方法融入到其中，推進傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營管理模式現(xiàn)代化報業(yè)經(jīng)營管理模式的融合，實現(xiàn)報業(yè)內(nèi)部與外部經(jīng)營管理模式的調(diào)整，進而優(yōu)化報業(yè)經(jīng)營管理體系的結(jié)構(gòu)組織。在報業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)代化、數(shù)字化發(fā)展歷程中，報業(yè)經(jīng)營管理工作模式更多的是借助融媒體、新媒體等技術(shù)開展工作，以此助力于報業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新發(fā)展。

（二）拓寬報業(yè)平臺服務管理力度。數(shù)字化時代背景下，報業(yè)經(jīng)營管理從以往的“光與電”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)與網(wǎng)”，實現(xiàn)報業(yè)業(yè)務模式、服務項目的拓寬，諸如在新媒體、融媒體平臺中，借助網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)，開展新零售、旅游休閑、政務輿情等服務項目，滿足人們對報業(yè)經(jīng)營管理模式的多元化需要，提升人們體驗感，增強人們對報業(yè)經(jīng)營管理服務模式的認同感。簡言之，報業(yè)經(jīng)營管理數(shù)字化、現(xiàn)代化模式，使原本的報業(yè)經(jīng)營管理的組織、計劃、指揮等模式賦予新的技術(shù)手段，使報業(yè)經(jīng)營管理工作模式以技術(shù)、平臺等手段作為傳遞信息的主要載體，以此推進報業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新發(fā)展。

（三）技術(shù)推動報業(yè)經(jīng)營管理手段的升級。報業(yè)經(jīng)營管理模式呈現(xiàn)個性化、多元化發(fā)展趨勢，其受眾面廣，需要以先進技術(shù)推進報業(yè)經(jīng)營管理優(yōu)化，以技術(shù)推進報業(yè)經(jīng)營管理手段的更新升級。首先，在數(shù)字化時代下報業(yè)經(jīng)營管理工作模式的實施更多的向技術(shù)方向變革，通過現(xiàn)代化、網(wǎng)絡化技術(shù)的運用，構(gòu)建報業(yè)經(jīng)營管理體系，提升報業(yè)經(jīng)營管理工作質(zhì)量。其次，在數(shù)字化時代下報業(yè)經(jīng)營管理高效模式，需要重視信息資源的運用效度，依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)報業(yè)信息資源的運用、分析等效度，以此增強技術(shù)在報業(yè)經(jīng)營管理運用。最后，以技術(shù)為導向，加強報業(yè)經(jīng)營管理人員與受眾面的交流，明確受眾面對信息資源的需要，為受眾面提供針對性服務項目，以此提升受眾面服務滿意度，推進報業(yè)經(jīng)營管理體系的有效性實施?？傊?，將現(xiàn)代化、數(shù)字化技術(shù)運用到報業(yè)經(jīng)營管理中，推進技術(shù)手段革新，實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)營管理工作模式升級化。

三、數(shù)字化時代報業(yè)經(jīng)營管理體系實施策略

（一）轉(zhuǎn)變報業(yè)經(jīng)營管理理念。數(shù)字化時代下，報業(yè)經(jīng)營管理體系的完善及實施，需要轉(zhuǎn)變報業(yè)經(jīng)營管理思維理念，推進報業(yè)經(jīng)營管理工作模式的變革，從而促進報業(yè)經(jīng)營管理工作模式的轉(zhuǎn)型。首先，身為報業(yè)管理者，應具有高瞻遠矚思想意識，立足于報業(yè)經(jīng)營管理當前工作現(xiàn)狀，放眼于未來，重視創(chuàng)新，有效地運用現(xiàn)代化技術(shù)，推進自身工作模式的優(yōu)化。管理者意識到當前報業(yè)經(jīng)營管理的弊端，與時俱進，將現(xiàn)代化、數(shù)字化思想理念融入到產(chǎn)業(yè)升級中，加強戰(zhàn)略的部署，構(gòu)建報業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)代化體系方案，推進相關(guān)工作的實施。其次，報業(yè)應響應政府及領(lǐng)導的號召，加強自身內(nèi)部宣傳力度，提升報業(yè)經(jīng)營管理人員認知度，轉(zhuǎn)變報業(yè)經(jīng)營管理工作思想及方法，以此踐行報業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)代化工作模式，推進報業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)代化工作模式在報業(yè)產(chǎn)業(yè)工作中的實施。最后，企業(yè)根據(jù)報業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)代化體系的構(gòu)建，加強相關(guān)軟硬件設施、設備的供應，打造良好的報業(yè)經(jīng)營管理工作環(huán)境，帶動員工工作積極性，以此提升報業(yè)經(jīng)營管理工作質(zhì)量。

（二）拓寬報業(yè)經(jīng)營管理鏈條。數(shù)字化背景下，報業(yè)經(jīng)營管理工作模式，需要從以往報紙經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源經(jīng)營模式，打造多元化的報業(yè)經(jīng)營管理鏈條，以此提升報業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。首先，跨地區(qū)報業(yè)經(jīng)營管理模式。依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺，與中國地區(qū)的報業(yè)產(chǎn)業(yè)形成合作關(guān)系，以網(wǎng)絡平臺為導向，推進信息資源的分享、交流，拓寬報業(yè)信息資源獲取、運用廣度，拓寬報業(yè)經(jīng)營管理廣度，實現(xiàn)跨地區(qū)報業(yè)經(jīng)營管理模式。借助網(wǎng)絡技術(shù)，構(gòu)建功能型的報業(yè)經(jīng)營管理平臺，推進各個報業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合，在交流、互動中集思廣益，推進報業(yè)經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新。其次，跨行業(yè)的報業(yè)經(jīng)營管理模式。為了實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)營管理多元化模式，需要打破行業(yè)之間發(fā)展的局限性，實現(xiàn)行業(yè)與行業(yè)共發(fā)展與合作，拓寬信息資源廣大，打造內(nèi)外部信息資源雙邊平臺，拓寬報業(yè)經(jīng)營管理服務廣度，從而也拓寬報業(yè)經(jīng)營管理平臺的功能型，實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)營管理功能型平臺的搭建。例如：與餐飲產(chǎn)業(yè)、酒店產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等合作，拓寬報業(yè)信息傳遞、獲取面，以此實現(xiàn)共贏發(fā)展模式。最后，跨媒體的報業(yè)經(jīng)營管理模式。在數(shù)字化技術(shù)的干擾下，推進報業(yè)產(chǎn)業(yè)與電視、網(wǎng)絡媒體等產(chǎn)業(yè)的融合，提升媒體傳播力度，拓寬媒體內(nèi)容、效度傳播質(zhì)量的提升。

（三）促進報業(yè)經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新。數(shù)字化時代下，報業(yè)經(jīng)營管理的轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要向流量模式、文化模式、品牌模式發(fā)展，以此實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新。首先，借助數(shù)字化技術(shù)，改變以往報業(yè)紙質(zhì)信息傳遞模式，借助視頻、音頻、文字等一體化模式，加強報業(yè)信息的傳遞，使報業(yè)紙質(zhì)信息轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮有问?，提升報業(yè)信息傳播力度。其次，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建大數(shù)據(jù)信息資源庫，收集受眾面的個體信息，根據(jù)受眾面需要，推進報業(yè)經(jīng)營管理工作模式的實施，打造別具一格的報業(yè)信息資源傳播模式，實現(xiàn)報業(yè)產(chǎn)品模式的可視化，增強人們對報業(yè)產(chǎn)品的認同感。

（四）提升報業(yè)經(jīng)營管理人員工作質(zhì)量。數(shù)字化時代下，報業(yè)經(jīng)營管理體系的實施，需要重視人才的培養(yǎng)，提升當前報業(yè)經(jīng)營管理人員工作質(zhì)量，樹立數(shù)字化工作思維模式，從而推進報業(yè)經(jīng)營管理的創(chuàng)新發(fā)展。首先，報業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，需要聘請專業(yè)化報業(yè)經(jīng)營管理人員，構(gòu)建優(yōu)秀的報業(yè)經(jīng)營管理人員團隊，為報業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務，促進報業(yè)經(jīng)營管理體系的構(gòu)建與實施。其次，身為報業(yè)經(jīng)營管理人員，應不斷地學習，通過學習提升自身業(yè)務能力、工作能力，以自身工作效度，推進現(xiàn)代化、數(shù)字化技術(shù)在報業(yè)經(jīng)營管理中的運用，進而提升報業(yè)經(jīng)營管理工作質(zhì)量。

四、結(jié)語

報業(yè)經(jīng)營管理信息化，依托于現(xiàn)代化技術(shù)、模式、方法，構(gòu)建報業(yè)經(jīng)營管理體系，推進報業(yè)經(jīng)營管理模式的轉(zhuǎn)型升級，以此彰顯報業(yè)經(jīng)營管理工作效度。因此，數(shù)字化時代下，報業(yè)經(jīng)營管理應做好轉(zhuǎn)型準備工作，轉(zhuǎn)變報業(yè)經(jīng)營管理人員工作思想、工作方向、工作方法等，優(yōu)化報業(yè)內(nèi)外部經(jīng)營管理模式，提升報業(yè)經(jīng)營管理質(zhì)量，構(gòu)建報業(yè)經(jīng)營管理體系，進而推進報業(yè)經(jīng)營管理工作模式的轉(zhuǎn)型與升級。

主要參考文獻：

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