讓“內行人”愿意看， “外行人”看得懂

甘曉妹

摘要：近年來，隨著社會輿論對環(huán)境保護和生態(tài)文明建設的持續(xù)關注，生態(tài)新聞已成為地方黨報必不可少的報道內容。然而，生態(tài)新聞有一定的專業(yè)下“門檻”，如何讓“內行人”愿意看，讓“外行人”看得懂，成了綜合性大眾媒體在生態(tài)新聞報道中亟需解決的問題。在這一背景下，《徐州日報》順應時勢，結合本地生態(tài)文明建設特色與成果，以多種方式創(chuàng)新生態(tài)新聞報道，使報道兼顧專業(yè)性和可讀性，形成了積極的傳播效果，收獲了良好的社會效果。

關鍵詞：創(chuàng)新;專業(yè)性;可讀性;傳播效果

一、專業(yè)性是生態(tài)新聞報道的基礎

（一）強化新聞采編人員的專業(yè)化學習

生態(tài)新聞對采編人員的要求非常高。和一般的新聞報道一樣，生態(tài)新聞在采編過程中要遵循新聞自身的專業(yè)特性;與此同時，每一篇生態(tài)新聞報道又都會涉及大量生態(tài)專業(yè)知識，采編人員要做出專業(yè)的詮釋。近年來，《徐州日報》多次組織采編人員參與江蘇省生態(tài)環(huán)境廳、南方報業(yè)集團組織的業(yè)務培訓，同時建立起內部學習制度，通過視頻學習、自主學習的形勢，不斷提高采編人員的自身素質和專業(yè)能力，打造一支生態(tài)環(huán)境報道的“尖兵”隊伍。

（二）生態(tài)新聞向深度專業(yè)報道轉型

隨著新媒體的發(fā)展，黨報等平面媒體面臨著曰益嚴峻的挑戰(zhàn)，但無論如何，“內容為王”仍然是媒體的核心競爭力。為了更好地“揚長避短”，近年來，《徐州日報》借鑒《人民日報》的“生態(tài)周刊”等成功經(jīng)驗，引導生態(tài)新聞走向“深度專業(yè)化”。如《石頭縫里繡出綠色森林》《“綠水青山就是金山銀山”的徐州樣板》等報道，都致力于深入挖掘與生態(tài)文明建設相關的新聞產(chǎn)生的背景、因素、機制、影響等，深入剖析，充分發(fā)揮了地方黨報的影響力，吸引了大眾關注。其次，《徐州日報》強調重點生態(tài)新聞配發(fā)評論產(chǎn)品，深化主題，使新聞報道實現(xiàn)了更大范圍的傳播。

（三）建立與專業(yè)性咨詢智庫的聯(lián)動機制

隨著生態(tài)文明內涵的日益豐富，新聞采編人員受自身知識體系的影響，往往無法全面深入地了解所有生態(tài)專業(yè)知識。因此，《徐州日報》主動與徐州市生態(tài)環(huán)境局、中國礦業(yè)大學、徐州環(huán)境科學研究所等聯(lián)系，共同構建咨詢智庫，為生態(tài)報道提供專業(yè)性保障。以此為基礎，建立專家和記者相互交流的平臺，進一步建立了記者與專家互動的機制，形成意見遴選和反饋機制。

二、可讀性是生態(tài)新聞報道的生命

（一）選材上求“新”

要想吸引讀者， “新鮮感”很重要。在生態(tài)新聞的選材上，《徐州日報》善于抓住黨和政府在生態(tài)工作上的新決策、新舉措。如《借力“第三方”破解環(huán)境監(jiān)管難題》等，都抓了一些“發(fā)生前”“發(fā)生中”的新東西，顯示了記者對新事物的洞察能力、判斷能力和分析能力，在讀者中產(chǎn)生了較好的傳播效果。同時，徐州各地在生態(tài)工作的新樣板、新典型，也是《徐州日報》生態(tài)新聞的重要選材。尤其是對一批有血有肉、各具特色的先進人物的介紹，使讀者備受感動和鼓舞。銅山區(qū)伊莊鎮(zhèn)的守山父子劉開田、劉繼忠，全國首屆“地球獎”“母親河獎”獲得者、全國著名的環(huán)保人士周美恩等，都是通過《徐州日報》的報道，為大家所熟悉。

（二）表達上求“變”

隨著時代的發(fā)展，信息傳播途徑劇增，現(xiàn)在的讀者缺乏耐心去閱讀冗長篇幅的紙媒報道。為了適應時代和傳播方式的變化，《徐州日報》在表達方式上力求改變，力求以平視的角度來與讀者進行交流，多用故事化的敘述講細節(jié)場景，少用工作化的語言做籠統(tǒng)概括。2019年12月，《徐州日報》推出“踐行囑托看變化”系列報道，其中的“生態(tài)篇”，突破了《徐州日報》以往生態(tài)文明綜述類報道“大而全”的窠臼，以三個生動的故事人手，通過微觀人物的變化，展現(xiàn)宏觀成就。

（三）技術上求“炫”

互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，使新媒體在傳播效果上占有絕對的優(yōu)勢，發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，《徐州日報》積極借助新媒體技術，促進網(wǎng)絡與紙媒交融互動，從而使傳播形態(tài)得以創(chuàng)新和發(fā)展。新冠疫情防控期間，徐報組成融媒體團隊，赴徐州市危廢集中處置中心采訪高危醫(yī)療廢物的處置情況。此后，《徐州日報》刊發(fā)了《徐州高危垃圾轉運焚燒：蘇C3C311的特殊”旅行”》一文，與此同時，中國徐州網(wǎng)、今日徐州APP上同步播放了同題短視頻，在讀者、網(wǎng)友中引起強烈的反響和廣泛共鳴，并被《中國環(huán)境報》、人民網(wǎng)等國家級媒體轉載。