品牌推廣過(guò)程中的廣告創(chuàng)意與媒介應(yīng)用分析

鄒燕麗

摘要：在產(chǎn)品推廣的過(guò)程中，廣告創(chuàng)意與新媒體發(fā)揮著十分重要的積極影響，相對(duì)良好的廣告創(chuàng)意以及新型的媒介都會(huì)促使產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中逐漸獲得更為廣泛的收益，同時(shí)，其對(duì)于品牌形象的推廣也會(huì)產(chǎn)生相對(duì)巨大的推動(dòng)效用。本文分別介紹了廣告創(chuàng)意與媒介應(yīng)用推動(dòng)品牌推廣的有效措施與途徑。

關(guān)鍵詞：品牌推廣;廣告創(chuàng)意;媒介應(yīng)用

一、品牌推廣對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義

一直以來(lái)，企業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)社會(huì)公眾的認(rèn)可，想要獲得企業(yè)的認(rèn)可，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要將自己的企業(yè)文化逐漸簡(jiǎn)化為相對(duì)簡(jiǎn)單與鮮明的品牌符號(hào)，以此來(lái)方便公眾接受。逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的推廣也是幫助企業(yè)逐步獲得社會(huì)認(rèn)可的重要過(guò)程，同時(shí)也是幫助企業(yè)不斷發(fā)展壯大的重要基礎(chǔ)條件。

（一）品牌定義

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，可以將同類的產(chǎn)品逐漸區(qū)分開(kāi)來(lái)，并且它也代表著企業(yè)的整體形象，其中深刻地包含著企業(yè)的文化。針對(duì)品牌這一名詞的定義，美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)給出了充分的解釋，品牌主要指的是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，需要盡可能地將其與同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品以及勞務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

（二）品牌推廣對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

開(kāi)展品牌推廣的相關(guān)活動(dòng)，可以促使企業(yè)的價(jià)值觀逐漸滲透到消費(fèi)者的內(nèi)心深處。品牌所代表的是企業(yè)文化以及價(jià)值觀的濃縮，品牌推廣不僅是對(duì)某種產(chǎn)品進(jìn)行推銷，同時(shí)也是對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的宣揚(yáng)。消費(fèi)者在認(rèn)同了企業(yè)的價(jià)值觀之后才會(huì)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，繼而反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。其次，通過(guò)品牌推廣的方式不斷提升企業(yè)產(chǎn)品的識(shí)別度，繼而促使企業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)名利雙收。

二、通過(guò)廣告創(chuàng)意推進(jìn)品牌推廣的有效途徑

（一）創(chuàng)建正確的品牌價(jià)值觀

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)活動(dòng)之時(shí)，首先需要明確定位廣告宣傳的合理品牌，對(duì)品牌的內(nèi)涵、所要傳遞的價(jià)值觀開(kāi)展精確界定的前提條件下，廣告創(chuàng)意人員需要有針對(duì)性與目的性地開(kāi)展有關(guān)品牌的廣告創(chuàng)意?，F(xiàn)如今的企業(yè)廣告形象塑造多變，不能形成相對(duì)鮮明的品牌印象，而創(chuàng)建統(tǒng)一與明確的價(jià)值觀，可以盡可能地避免出現(xiàn)品牌宣傳混亂與創(chuàng)意無(wú)效等不良現(xiàn)象。

（二）選擇精準(zhǔn)的廣告定位

品牌推廣的核心內(nèi)容是依據(jù)廣告的創(chuàng)意理論展現(xiàn)品牌的個(gè)性。造成這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是由于品牌推廣最主要的目的是促使自身可以鮮明地區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)人員的品牌，在逐步樹(shù)立準(zhǔn)確與客觀的品牌價(jià)值觀之后，對(duì)廣告進(jìn)行準(zhǔn)確與精準(zhǔn)的定位，以突出品牌的個(gè)性作為主要目的，繼而逐步實(shí)現(xiàn)與其他競(jìng)爭(zhēng)人員的區(qū)分。

（三）重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)

想要廣告創(chuàng)意出彩，需要眾多廣告設(shè)計(jì)人員將自己的智慧充分發(fā)揮出來(lái)，其中不僅要依靠廣告設(shè)計(jì)人員的廣告天賦，還要設(shè)計(jì)人員本身具備豐富與充實(shí)的美術(shù)以及工藝等專業(yè)基礎(chǔ)。另外，還要設(shè)計(jì)人員對(duì)廣告宣傳的品牌內(nèi)涵以及產(chǎn)品的實(shí)際特征等具備相對(duì)客觀與獨(dú)到的理解以及建議，以深入地理解與探索行業(yè)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)狀況。由此可知，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)人員的要求可以說(shuō)是十分豐富的。就實(shí)際而言，企業(yè)需要對(duì)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行客觀與合理的選擇，選擇最適宜的創(chuàng)意人員開(kāi)展合理的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

三、新媒體應(yīng)用推進(jìn)品牌推廣的合理措施

（一）增強(qiáng)品牌推廣力度

時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展速度也朝著更加迅猛的方向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)可以將世界上任意一個(gè)角度的信息迅速地傳遍世界，但凡存在網(wǎng)絡(luò)的地方，受眾都可以發(fā)現(xiàn)發(fā)布的消息。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向世界傳播自己的品牌信息，同時(shí)將其第一時(shí)間傳遞給消費(fèi)者，這也是與傳統(tǒng)媒體相比品牌推廣所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)之處。

（二）增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)陛

互聯(lián)網(wǎng)的推廣與普及，促使信息的傳播突破了時(shí)空的限制，繼而也極大地拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離。從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，要將新媒體的作用充分利用起來(lái)，與消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交流與溝通，合理地提出自己的購(gòu)買(mǎi)需求，為每一位消費(fèi)者提供自己的個(gè)性化服務(wù)，繼而有效地形成一對(duì)一的互動(dòng)性的體驗(yàn)，此類精確與有效的溝通可以促使企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離更為貼近，促使企業(yè)及時(shí)地了解與掌握消費(fèi)者的實(shí)際需求。

（三）拓寬銷售渠道

在互聯(lián)網(wǎng)上，所有的企業(yè)都可以設(shè)置屬于自己的官方網(wǎng)址，并且隨心所欲、隨時(shí)隨地發(fā)布有關(guān)品牌的相關(guān)信息，繼而逐步達(dá)到宣傳的效果。網(wǎng)絡(luò)銷售的方式可以極大地減少銷售的中間手續(xù)，促使銷售的相關(guān)成本進(jìn)一步降低，促使消費(fèi)者逐漸收獲良好的購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，伴隨著新媒體的進(jìn)步與發(fā)展，品牌推廣的優(yōu)勢(shì)逐漸變得更加突出，同時(shí)搭配相對(duì)優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意，促使品牌可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸推陳出新，脫穎而出。