廣告創(chuàng)意
- 數(shù)字化時代下廣告創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn)分析
并且在當(dāng)下，廣告創(chuàng)意需要考慮形式的靈活運用，這也是數(shù)字化時代下廣告創(chuàng)意評價標(biāo)準(zhǔn)不可或缺的一點?！娟P(guān)鍵詞】數(shù)字化；廣告創(chuàng)意；評價標(biāo)準(zhǔn)【中圖分類號】J524.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）03引言數(shù)字化時代下人們的思考方式在數(shù)字媒體技術(shù)浪潮的席卷下發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意也成為了各行各業(yè)互通有無的“萬能鑰匙”。隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒體的發(fā)展。企業(yè)的廣告創(chuàng)意層出不窮，必須緊跟時代發(fā)展的步伐，找準(zhǔn)廣告創(chuàng)意的方向，清晰廣告創(chuàng)意的評價
中國民族博覽 2023年3期2023-06-25
- 故事型短視頻廣告創(chuàng)意研究
短視頻廣告；廣告創(chuàng)意中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）03-0-030 引言隨著短視頻技術(shù)的發(fā)展，短視頻逐步進入商業(yè)化階段。短視頻廣告就是短視頻商業(yè)化的成果，其是廣告與短視頻的結(jié)合，是基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)的一種新型廣告，和傳統(tǒng)的長視頻廣告相比有著旺盛的生命力。本文分析故事型短視頻廣告創(chuàng)意，以期為更多的短視頻廣告博主帶來啟發(fā)。1 相關(guān)概念1.1 短視頻概述隨著科技的發(fā)展，短視頻已成為一種全新的信息載體，它可以通
藝術(shù)科技 2023年3期2023-06-22
- 基于用戶情感需求的食品廣告創(chuàng)意研究
需求出發(fā)進行廣告創(chuàng)意策劃，增強消費者對食品品牌的印象，提高食品品牌的辨識度。文章結(jié)合認(rèn)知心理學(xué)家唐納德·諾曼提出的情感化設(shè)計概念，從本能層、行為層、反思層三個層次分析食品廣告創(chuàng)意中的情感因素，總結(jié)有效的廣告創(chuàng)意方法，為今后的廣告創(chuàng)作提供幫助。關(guān)鍵詞：食品廣告；情感化設(shè)計；廣告創(chuàng)意中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）16-0-031 食品類廣告創(chuàng)意的研究現(xiàn)狀食品廣告作為傳播食品企業(yè)品牌的媒介，是向消費者傳遞產(chǎn)品信
藝術(shù)科技 2022年16期2022-05-30
- 新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)探析
新媒體環(huán)境;廣告創(chuàng)意;標(biāo)準(zhǔn)在國家相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略大力支持下，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)憑借著互聯(lián)網(wǎng)所具備的特點，也呈現(xiàn)出了高速發(fā)展態(tài)勢，其所具備的互動性、數(shù)字性、時效性特征極為明顯，已經(jīng)深刻滲透到中國消費者生活的方方面面。在過去十年間伴隨著媒體類型、技術(shù)創(chuàng)新、消費者世代變遷，廣告創(chuàng)意評估體系也發(fā)生了巨大的變化。2014年中國廣告市場規(guī)模5606億元，2020年中國廣告市場規(guī)模達(dá)9143.9億元，較2019年增加了469.9億元，同比增長5.4%。
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2022年2期2022-01-09
- 三全育人視角下“廣告創(chuàng)意”課程思政教學(xué)改革研究
育人視角下“廣告創(chuàng)意”課程思政教學(xué)改革的必要性廣告創(chuàng)意課程是廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)核心課，課程的思想貫穿于廣告學(xué)專業(yè)的所有課程，對于學(xué)生思考問題的方式 ，看待事物的角度以及所形成的觀念都有著深刻的影響。新時代高校的專業(yè)教育在注重學(xué)生綜合實踐能力的同時，還應(yīng)為其政治理想、價值取向、家國情懷及社會責(zé)任意識等著色。廣告創(chuàng)意具有觀念性、藝術(shù)性和技術(shù)性三個方面的特征，作為廣告文案策劃方向的專業(yè)培養(yǎng)定位，觀念性是重要的特征，觀念性具體表現(xiàn)為對創(chuàng)意大師的崇拜和追隨，對獨特創(chuàng)意
對外經(jīng)貿(mào) 2021年8期2021-11-21
- 新媒體時代背景下交互式廣告的實踐探究
足于國內(nèi)高校廣告創(chuàng)意策劃課程的實踐，通過一系列的市場調(diào)研及交互理念的資料查找，以廣告創(chuàng)意課堂為實踐基石，探究了“交互式廣告”的設(shè)計理念及表現(xiàn)方法，結(jié)合市場環(huán)境下需求，梳理了交互式廣告在營銷方式、表現(xiàn)策略及用戶體驗感上是如何進行實踐的，與傳統(tǒng)廣告形式相比又有何優(yōu)越之處。關(guān)鍵詞：交互式廣告;新媒體;高校教育;廣告創(chuàng)意中圖分類號：TP37? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044（2021）27-0112-03隨著科技的快速發(fā)展，先進的信息技術(shù)正在影
電腦知識與技術(shù) 2021年27期2021-11-08
- 消費心理學(xué)對廣告創(chuàng)意的影響
消費心理學(xué)對廣告創(chuàng)意帶來的影響入手，集中探討了在新媒體發(fā)展環(huán)境之下的消費者普遍的消費心理，并立足于消費者的消費心理對于廣告創(chuàng)意的供給給出了一定的改進建議，以期能夠促進廣告行業(yè)的良好發(fā)展。關(guān)鍵詞：消費心理學(xué);廣告創(chuàng)意;影響 當(dāng)前正值新媒體相關(guān)行業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展的全新階段，當(dāng)今時代的消費者已然對某些單一型、傳統(tǒng)型的廣告投放方式喪失了興趣，由此可知，當(dāng)前廣告投放市場當(dāng)中的單一型、傳統(tǒng)型的廣告投放方式已需摒棄，廣告投放主體需及時探究全新的、獨特的、富有趣味性的廣告
客聯(lián) 2021年7期2021-09-27
- 中國廣告創(chuàng)意研究發(fā)展情況與熱點領(lǐng)域
高信關(guān)鍵詞 廣告創(chuàng)意；知識圖譜；Citespace中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）16-0005-06創(chuàng)意是廣告的靈魂，是廣告活動必不可少的要素之一，它體現(xiàn)在廣告活動的各個層面，貫穿于廣告活動的全過程之中。本文基于我國廣告創(chuàng)意研究的發(fā)展歷程，使用Citespace軟件對中國知網(wǎng)中廣告創(chuàng)意文獻(xiàn)進行可視化分析，以期為后續(xù)研究提供參考。 1 研究思路與方法本文采用Citespace軟件作為研究工具。Citespace能夠
新媒體研究 2021年16期2021-09-18
- 工學(xué)結(jié)合在廣告創(chuàng)意教學(xué)的探索
業(yè)院校教學(xué)中廣告創(chuàng)意專業(yè)很快就成為了熱門專業(yè)。但是想要提高廣告創(chuàng)意專業(yè)教學(xué)的效率，使學(xué)生能夠發(fā)揮自己的創(chuàng)造力以及靈活的運用所學(xué)的技能創(chuàng)作出具有創(chuàng)意的廣告并非一件容易的事情。那么如何才能實現(xiàn)提高廣告創(chuàng)意教學(xué)的教學(xué)效率呢？下面本文將對工學(xué)結(jié)合的廣告創(chuàng)意教學(xué)進行探究?！娟P(guān)鍵詞】工學(xué)結(jié)合;廣告創(chuàng)意;教學(xué)探究所謂工學(xué)結(jié)合指的就是在實際工作中進行教學(xué)，這種教學(xué)方式既可以幫助學(xué)生快速的走上工作崗位，同時也可以使學(xué)生通過實際工作解決工作中遇到的問題，從而為未來的發(fā)展奠定基
紅豆教育 2021年6期2021-09-10
- SICAS模式下的廣告創(chuàng)意趨勢研究
摘要：廣告創(chuàng)意作為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，以其新穎生動的創(chuàng)意得到了受眾群體的喜愛。SICAS模式為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機遇，拓寬了廣告創(chuàng)意載體，為廣告創(chuàng)作提供了源源不斷的創(chuàng)意，也凸顯了以往廣告創(chuàng)意的不足。本文對SICAS模式下的廣告創(chuàng)意進行概述，分析SICAS模式下廣告創(chuàng)意的實踐價值，提出SICAS模式下的廣告創(chuàng)意實踐趨勢。關(guān)鍵詞：SICAS模式；廣告創(chuàng)意；發(fā)展趨勢；實踐中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-
新聞研究導(dǎo)刊 2021年5期2021-09-10
- 數(shù)字化背景下廣告創(chuàng)意變革的研究
的產(chǎn)物，對于廣告創(chuàng)意的需求也愈發(fā)強烈。本文通過討論數(shù)字廣告背景下廣告創(chuàng)意的一些變化和案例，以期產(chǎn)出一些對于新媒體時代商業(yè)廣告創(chuàng)意的策略分析。關(guān)鍵詞：廣告;廣告創(chuàng)意;數(shù)字化;互聯(lián)網(wǎng)廣告是指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)
錦繡·下旬刊 2021年7期2021-07-14
- 廣告中運用Emoji網(wǎng)絡(luò)表情符號對消費者反應(yīng)的影響
;廣告效果;廣告創(chuàng)意[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.18.1261 引言Emoji網(wǎng)絡(luò)符號已成為全球消費者熟知的語言，并成為廣告創(chuàng)意的常見符號。國內(nèi)外眾多品牌通過使用Emoji網(wǎng)絡(luò)符號，采用更加貼近的、年輕的、熟悉的溝通方式，成為品牌年輕化的手段。品牌也通過Emoji自身傳遞積極樂觀的態(tài)度來展示友好的一面，為品牌廣告注入更多樂趣和情感。現(xiàn)有文獻(xiàn)主要分析Emoji網(wǎng)絡(luò)符號的運用形式、表達(dá)特點等，但對于消費者面對使用Emoji符號
中國市場 2021年18期2021-07-01
- 數(shù)字化背景下影視廣告創(chuàng)意變革與思考
;影視廣告;廣告創(chuàng)意1.數(shù)字化時代對廣告整體發(fā)展態(tài)勢與影視廣告的影響隨著新媒體技術(shù)和人工智能、5G等技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，技術(shù)為我們帶來的不僅僅是生活方式生活習(xí)慣的改變，更是思維模式和思維方式的深刻變革——場景更加多元、體驗更加深刻生動，交互性和體驗式的宣傳方式比原有的宣傳來得更加直接，廣告媒體在巨大浪潮中不斷變換，適應(yīng)快節(jié)奏的新媒體時代。影視廣告作為廣告中非常重要的一種形式，受到了很多新媒體環(huán)境的影響。首先，新媒體環(huán)境下由于受眾媒體接觸習(xí)慣發(fā)生變化，導(dǎo)致
理論與創(chuàng)新 2021年3期2021-06-24
- 廣告創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用路徑探究
摘要：廣告創(chuàng)意是集藝術(shù)、創(chuàng)意與一體，將其融入到視覺傳達(dá)設(shè)計中，促進視覺傳達(dá)設(shè)計質(zhì)量的提升，達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計的有效性。對此，立足于廣告創(chuàng)意及視覺傳達(dá)設(shè)計模式，分析廣告創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用原則，并提出廣告創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用路徑，旨在推進廣告創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計良好的運用。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;視覺傳達(dá)設(shè)計;運用視覺傳達(dá)設(shè)計是指以視覺媒介傳遞的信息模式，包含書籍、包裝等，同時，也包括電視、視頻、電影等模式。視覺傳達(dá)設(shè)計與廣告創(chuàng)意關(guān)聯(lián)密切，都具有可視性、可
錦繡·下旬刊 2021年5期2021-05-14
- 從直覺和文化入手提高創(chuàng)意能力的探析
：廣告設(shè)計;廣告創(chuàng)意;創(chuàng)意教學(xué);創(chuàng)意能力中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.13.024“創(chuàng)意”一詞在社會中頻繁使用。廣義上說，創(chuàng)意就是創(chuàng)造新意或創(chuàng)造新的意境，也可以用來指開創(chuàng)性的想法或構(gòu)思等。在創(chuàng)意的背后是創(chuàng)造力的作用，這是一種通過對已有的知識和經(jīng)驗進行科學(xué)的加工和創(chuàng)造，從而產(chǎn)生新的概念、新的知識、新的思想，并且發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的事物的能力。這種能力又大體上可分解為感知力、記憶力、思考力、想
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2021年13期2021-04-25
- 廣告視覺修辭創(chuàng)意與實訓(xùn)要義
覺傳播時代的廣告創(chuàng)意，自然需要進行視覺修辭。視覺修辭是人們有意識的傳播行為，旨在通過視覺元素的選擇、加工和傳播以實現(xiàn)語義交流，取得預(yù)期的傳播效果。視覺圖像的外在形式可以激發(fā)人們的“美學(xué)反應(yīng)”，其內(nèi)在含義（修辭論辯）可以激發(fā)人們的“修辭反應(yīng)”。廣告中運用視覺修辭的目的，不是影響人們對于廣告的“感性的認(rèn)識”，而是影響人們對于廣告的“知性的認(rèn)識”。進行視覺修辭，不是運用視覺元素就夠了，視覺圖像還需要具有“象征意義”，這個象征意義就是廣告?zhèn)髡吆褪苷邷贤ǖ男畔?。廣告
武漢理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版) 2021年6期2021-03-13
- 基于中國傳統(tǒng)元素在藝術(shù)設(shè)計和廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用研究
;藝術(shù)設(shè)計;廣告創(chuàng)意在新時代的當(dāng)下，廣告可以說是無處不在，即使是一個僅有15秒的小視頻，也可能是一個非常具有創(chuàng)意性的廣告，無論是在手機、電腦等信息技術(shù)設(shè)備還是公交、地鐵等現(xiàn)實生活場景，廣告總是充斥在人們的周圍。廣告行業(yè)內(nèi)也在不斷創(chuàng)新和競爭，一個優(yōu)秀的廣告往往能夠為自身商品做出良好的宣傳并收獲不錯的銷量，同時還能為衍生廣告乃至品牌本身建立良好的初印象。中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，其間的內(nèi)涵和創(chuàng)意豐富多彩，因此被廣泛運用到當(dāng)下的藝術(shù)設(shè)計和廣告創(chuàng)意中，讓廣告在創(chuàng)意的基
科學(xué)與財富 2021年27期2021-03-01
- 廣告創(chuàng)意與消費者心理
主要動力也是廣告創(chuàng)意。吸引消費者、超越競爭對手的重要環(huán)節(jié)同樣在在于廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是否優(yōu)秀以及是否成功是廣告設(shè)計文化的重要環(huán)節(jié)，其在受眾所產(chǎn)生的效應(yīng)是其決定因素。本文首先分析了廣告創(chuàng)意與消費者心理之間的關(guān)系，然后提出了廣告創(chuàng)意對消費者心理的把握策略。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;消費者心理;策略一、引言廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。在經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，人們在生活水平和生活質(zhì)量上的需要也不斷提高。但是，人的需要是有層次和先后順序的，即通常說的馬斯洛的“需要層次
科學(xué)與生活 2021年26期2021-01-10
- 創(chuàng)意還是專業(yè)廣告公司的中心嗎？
顯，發(fā)現(xiàn)新的廣告創(chuàng)意人和創(chuàng)意形式在數(shù)字媒體時代仍然是專業(yè)廣告公司的中心。只是，未來直銷時代，廣告創(chuàng)意的中心地位是否還在值得疑問。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;專業(yè)廣告公司;中心1994年，我國第一部《廣告法》頒布，《廣告法》明文規(guī)定，客戶不能直接通過媒介進行廣告，而必須經(jīng)過專業(yè)的廣告公司。因為，只有專業(yè)的廣告公司才能為客戶提供“以策劃為先導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心”的專業(yè)廣告服務(wù)?！稄V告法》的規(guī)定是基于有關(guān)部門看到了創(chuàng)意在廣告產(chǎn)業(yè)中的巨大生產(chǎn)力，也看到了當(dāng)時中國廣告行業(yè)創(chuàng)意水平
錦繡·中旬刊 2020年11期2020-12-28
- 互聯(lián)網(wǎng)語境下的廣告創(chuàng)意趨勢：消費者生成廣告策略研究
正在成為一種廣告創(chuàng)意的流行趨勢。論文從市場營銷發(fā)展歷史的角度論述了消費者生成廣告這一必然趨勢，并以案例形式歸納了消費者評論轉(zhuǎn)化為廣告和消費者創(chuàng)造廣告這兩種廣告創(chuàng)意策略，以期為廣告策劃者提供靈感與方法?！続bstract】In the internet era， consumer-generated advertising is becoming a popular trend of advertising creativity. From the pers
中小企業(yè)管理與科技·上旬刊 2020年12期2020-12-21
- “鐐銬”與“舞蹈”：廣告實操中的創(chuàng)意思維
的最終目的。廣告創(chuàng)意是廣告為達(dá)成傳播和營銷目標(biāo)所進行的富有個性化、新鮮感和創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思與呈現(xiàn)。就國內(nèi)廣告市場而言，從不同類型和形態(tài)廣告的市場表現(xiàn)及大眾對廣告作品的普遍認(rèn)知來看，科普公益類廣告因不以營利為直接目的，時常被大眾忽略其營銷性，從而造成這類廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力的削弱。本文立足廣告實操，在遵循廣告創(chuàng)制和傳播邏輯的基礎(chǔ)上，從觀念、策略、路徑三方面入手，把握科普公益類廣告的創(chuàng)意思維，推動其實現(xiàn)科普功能與公益成效的最大化。關(guān)鍵詞：“帶著鐐銬的舞蹈”;科普公
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年12期2020-11-28
- 智媒時代廣告創(chuàng)意與媒介技術(shù)的關(guān)系轉(zhuǎn)向
及人工智能在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，使傳統(tǒng)廣告業(yè)面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。一方面，新的媒介技術(shù)給廣告公司帶來明顯的經(jīng)濟效益，促進了廣告創(chuàng)意形態(tài)的多樣化;另一方面，技術(shù)深度介入創(chuàng)意給傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意人帶來了主體性消解、話語權(quán)消失的危機。在被動接納新媒介技術(shù)的過程中，傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意人充滿著抗拒。從廣告創(chuàng)意與媒介技術(shù)抗拒—突破—共生的關(guān)系轉(zhuǎn)向看，理性看待媒介技術(shù)，準(zhǔn)確而恰當(dāng)?shù)靥幚砗?span id="j5i0abt0b" class="hl">廣告創(chuàng)意與媒介技術(shù)之間的互動關(guān)系，實現(xiàn)良好的共生性互動，應(yīng)該成為今后廣告創(chuàng)意人的重要思維和行為方式
中州學(xué)刊 2020年9期2020-11-28
- 提升藝術(shù)素養(yǎng)對培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展高職人才的可行性探究
素養(yǎng);審美;廣告創(chuàng)意中圖分類號：G717文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2020）29-0257-01DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.174藝術(shù)素養(yǎng)指人對藝術(shù)的感受、體驗、評價和能動創(chuàng)造的能，力。藝術(shù)素養(yǎng)是培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展的高職人才中重要的教學(xué)內(nèi)容，高職院校的人才培養(yǎng)不應(yīng)該一味的追求技能方面的培養(yǎng)，而忽視學(xué)生的藝術(shù)素養(yǎng)教育。習(xí)近平總書記在2014年文藝工作座談會上指出“：文藝是時代前進的號角，最能代表一
文藝生活·中旬刊 2020年10期2020-11-16
- 多平臺“在線教學(xué)”模式在廣告創(chuàng)意課程中的應(yīng)用研究
方案的要求，廣告創(chuàng)意課程針對線下、線上教學(xué)的不同特點，徹底改革課程，利用“騰訊課堂+學(xué)習(xí)通十大學(xué)MOOC”相結(jié)合的在線教學(xué)，從課前準(zhǔn)備平臺選擇，教學(xué)過程和教學(xué)延伸等各環(huán)境展開探索與實踐。[關(guān)鍵詞]多平臺在線教學(xué);廣告創(chuàng)意;互動教學(xué);翻轉(zhuǎn)課堂在今年特殊時期，按照學(xué)校在線教學(xué)方案的要求，廣告創(chuàng)意課程積極進行課程調(diào)整，結(jié)合各種教學(xué)平臺將課程適應(yīng)網(wǎng)上教學(xué)方式，在線教學(xué)和傳統(tǒng)教學(xué)相比，不是簡單的將線下課程搬到線上，而是結(jié)合線上特點，將課程的知識點進行提煉，在屏幕演示
新聞傳播 2020年16期2020-11-06
- 視覺領(lǐng)先?電視公益廣告的傳播美學(xué)審視
視公益廣告;廣告創(chuàng)意;傳播美學(xué);審視電視公益廣告，就像是時代的一面鏡子，社會的各種變化都會反映在電視公益廣告里，它是能夠最真實地反映社會現(xiàn)象的載體。在社會不斷進步發(fā)展的同時，當(dāng)代電視公益廣告的影響力和傳播力逐漸增大。目前，電視公益廣告的廣泛傳播雖然給社會大眾帶來了視覺享受，但仍處于萌芽的發(fā)展階段，由于起步較晚，與發(fā)達(dá)國家相比而言，還是存在很多的問題。一、關(guān)于當(dāng)代電視公益廣告的發(fā)展從柔性角度出發(fā)是電視公益廣告的基點，以此來傳播社會文明和維護公眾利益，以及弘揚
新聞傳播 2020年17期2020-11-06
- 廣告創(chuàng)意中中國民族文化藝術(shù)的運用
族文化藝術(shù)在廣告創(chuàng)意中的具體應(yīng)用體現(xiàn)在以下三方面：中華民族文學(xué)藝術(shù)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用;中華民族歷史文化的代表元素在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用;互聯(lián)網(wǎng)時代背景下廣告創(chuàng)意實現(xiàn)了對于整體文化藝術(shù)的綜合性運用。而在廣告創(chuàng)意中，我們運用中華民族文化藝術(shù)時仍然需要注意兩點：一是需要遵循保持藝術(shù)感染力的基本原則;二是需要我們加深對于歷史文化藝術(shù)的全盤了解。【關(guān)鍵詞】廣告創(chuàng)意;中國民族文化;文化藝術(shù)商業(yè)運用引言：在互聯(lián)網(wǎng)時代下，我們社會當(dāng)中幾乎每一個人都能夠在日常的工作生活過程當(dāng)中
科學(xué)導(dǎo)報·學(xué)術(shù) 2020年86期2020-11-04
- 數(shù)字化背景下傳統(tǒng)家居廣告創(chuàng)意變革
景下傳統(tǒng)家居廣告創(chuàng)意變革之路。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;共情傳播;品牌形象;期待視野中圖分類號：F713.8文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2020）09-0056-0221世紀(jì)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展大行其道，正如卡斯特描述的“網(wǎng)絡(luò)社會”一般，海量信息、社交軟件、視頻工具充斥著人們生活的方方面面。新媒體的崛起一方面為廣告行業(yè)帶來了新的機遇，另一方面也使其創(chuàng)意變革面臨更多的挑戰(zhàn)。本文通過對歐派家居2017～2019年三年的中秋特輯《狼人的中秋煩惱》系列
今傳媒 2020年9期2020-10-29
- 廣告視覺傳達(dá)與創(chuàng)意表現(xiàn)
;視覺創(chuàng)意;廣告創(chuàng)意廣告作為一種信息傳遞形式，在當(dāng)前時代中，更多的被應(yīng)用在企業(yè)的商業(yè)發(fā)展中，然而，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計理念，在時代高速發(fā)展的背景下，顯然以難以達(dá)到其想要的宣傳效果，因此，若將視覺傳達(dá)設(shè)計融入其中，以色彩、圖形、文字為設(shè)計的基本要素，必然能夠使廣告的宣傳效果得以擴大，故而，在下文中，筆者將對視覺傳達(dá)設(shè)計在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用問題，做出分析。1 視覺傳達(dá)設(shè)計中創(chuàng)新思維概述作為一種獨特的設(shè)計手段，視覺傳達(dá)設(shè)計從屬于設(shè)計理念范疇，其不僅會被受傳者視覺形象感受所
卷宗 2020年19期2020-10-26
- 廣告創(chuàng)意設(shè)計中的視覺傳達(dá)策略研究
等方面，探索廣告創(chuàng)意設(shè)計中的視覺傳達(dá)策略，以達(dá)到實踐要點，彰顯廣告實際應(yīng)用價值的目的。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;視覺傳達(dá);策略要點引言：視覺傳達(dá)，是藝術(shù)設(shè)計結(jié)構(gòu)中的重要分支，它具有引導(dǎo)性、創(chuàng)新性、以及多元性等特征。隨著信息媒體傳播渠道逐步拓展，廣告創(chuàng)意設(shè)計中的視覺傳達(dá)運用受到的重視程度也在不斷提升。為了其價值最大化的展示出來，就必須要在實踐探索過程中把握技術(shù)實踐要點。一、廣告創(chuàng)意設(shè)計中的視覺傳達(dá)策略分析價值廣告創(chuàng)意設(shè)計，是企業(yè)商品宣傳的主要切入點，它是商品在市場經(jīng)
廣告大觀 2020年4期2020-10-20
- 梅賽德斯奔馳的廣告創(chuàng)意與藝術(shù)
的營銷策略與廣告創(chuàng)意有著很大的關(guān)系。 在梅賽德斯2015年發(fā)布的產(chǎn)品廣告里面，隱藏了很多藝術(shù)與細(xì)節(jié)。用孩子天真的表現(xiàn)來擴大市場，吸引大眾目光，不失為一個絕妙的廣告創(chuàng)意。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;梅賽德斯奔馳;科技自從1886年卡爾本茨發(fā)明了第一輛奔馳三輪汽車， 梅賽德斯奔馳一直備受大眾的關(guān)注與喜愛。它備受矚目的主要原因有兩個。除了它高端的科技與先進的技能之外，這家公司常常能想出一些絕妙的廣告創(chuàng)意來為自己做宣傳。梅賽德斯奔馳在2015年發(fā)布的宣傳廣告被美國選為年度十
看世界·學(xué)術(shù)上半月 2020年8期2020-09-10
- 淺談中國獨立創(chuàng)意廣告公司
感嘆道“中國廣告創(chuàng)意新力量正在崛起”！本文旨在聚焦這些“小而美”的創(chuàng)意熱店，總結(jié)他們的特點，探討他們與傳統(tǒng)4A公司相比的優(yōu)勢，最后嘗試淺析這些小型獨立創(chuàng)意廣告公司的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：廣告公司;創(chuàng)意熱店;廣告創(chuàng)意近年來，有氧、Karma、有門和天與空等這樣以創(chuàng)意為服務(wù)主導(dǎo)的本土小型獨立廣告公司——創(chuàng)意營銷熱店不斷涌現(xiàn)，并發(fā)布了越來越多的刷屏級作品。事實上，“創(chuàng)意熱店”并不是一個獨立的新名詞，W+K就曾被認(rèn)為是創(chuàng)意營銷熱店的一個典型代表。我們所說的廣告公司創(chuàng)意
新教育論壇 2020年16期2020-09-10
- 淺談廣告創(chuàng)意對社交應(yīng)用的重要性
告的設(shè)計者對廣告創(chuàng)意的合理理解與運用。廣告設(shè)計師合理運用廣告創(chuàng)意，可以增加廣告本身的靈魂，使消費者更好地與廣告產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生購買的欲望，從而有效地達(dá)到廣告本身的目的——廣泛宣傳。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;創(chuàng)意影響;合理運用;社交應(yīng)用正文：隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基本普及。在互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的作用下，社交應(yīng)用成為了移動終端的主流產(chǎn)品之一，而社交類應(yīng)用的普及，也使社交應(yīng)用成為網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ拿浇?。而作為廣告靈魂的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意廣告的作用也越來越重要。一、社交應(yīng)
信息技術(shù)時代·上旬刊 2020年4期2020-09-10
- 基于廣告創(chuàng)意項目化課程的教學(xué)模式研究
系構(gòu)建入手對廣告創(chuàng)意課程進行重構(gòu)，多方位的提升學(xué)生在課程教學(xué)中的學(xué)習(xí)效果，提高專業(yè)能力。同時，本文重點論證了以成果為導(dǎo)向的實題項目化教學(xué)和以設(shè)計競賽為驅(qū)動的項目化教學(xué)方法，為高校廣告創(chuàng)意相關(guān)課程的有效提升提出了建議和思考。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;項目化課程;教學(xué)模式一、廣告創(chuàng)意項目化課程背景廣告創(chuàng)意課程屬于廣告學(xué)、視覺傳達(dá)設(shè)計等專業(yè)的核心課程，屬于跨學(xué)科的綜合專業(yè)門類，涉及的知識面是非常廣的。通過該課程，學(xué)生需要將平面構(gòu)成，色彩構(gòu)成、圖形創(chuàng)意、版式設(shè)計、字體設(shè)計
錦繡·下旬刊 2020年6期2020-09-02
- 新媒體時代廣告創(chuàng)意教學(xué)的“破”與“立”
巨大的變化。廣告創(chuàng)意在中國高等院校的廣告學(xué)中一直是主要的專業(yè)必修課程之一，是人才培養(yǎng)的核心環(huán)節(jié)，具有舉足輕重的作用。為了切實提高學(xué)生的創(chuàng)意能力，保證人才培養(yǎng)的質(zhì)量，廣告創(chuàng)意教學(xué)必須順應(yīng)時代需求革故鼎新，既要跳出大眾傳媒時代的廣告創(chuàng)意框架，又要不斷地優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容和方法。關(guān)鍵詞：新媒體;廣告創(chuàng)意;教學(xué)中圖分類號：F713.8文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2020）08-0072-03隨著新媒體技術(shù)的不斷升級迭代和深度介入大眾生活，原來
今傳媒 2020年8期2020-08-28
- 新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計創(chuàng)意之體現(xiàn)
計;新媒體;廣告創(chuàng)意在新媒體的影響下，廣告的傳播形式和內(nèi)容有了巨大變化，廣告設(shè)計從單向傳播逐漸變?yōu)閯討B(tài)、互動的多元化傳播，由此也帶來了廣告設(shè)計方法的巨大改變，計算機逐步取代了傳統(tǒng)的設(shè)計工具成為主流設(shè)計工具。一、新媒體對廣告設(shè)計的影響1.全新的設(shè)計方法新技術(shù)與新媒體的誕生使許多原本無法實現(xiàn)的廣告創(chuàng)意成為現(xiàn)實。在新媒體藝術(shù)的發(fā)展過程中，計算機起到了至關(guān)重要的作用，它的出現(xiàn)改變了廣告的傳統(tǒng)設(shè)計方式。計算機的數(shù)字化操作在代替?zhèn)鹘y(tǒng)設(shè)計方式的同時，為廣告設(shè)計提供了多元
錦繡·下旬刊 2020年4期2020-08-19
- 論廣告創(chuàng)意的本質(zhì)內(nèi)涵與發(fā)展趨勢
個釋義，以及廣告創(chuàng)意的四個發(fā)展階段，廣告創(chuàng)意的本質(zhì)內(nèi)涵是創(chuàng)藝（藝術(shù)性）+創(chuàng)益（商業(yè)性）+創(chuàng)異（差異性）+創(chuàng)一（統(tǒng)一性），即廣告創(chuàng)意既要體現(xiàn)源于創(chuàng)意概念的藝術(shù)性和差異性這樣的廣告專業(yè)主義的基礎(chǔ)，又要實現(xiàn)商業(yè)性和統(tǒng)一性這樣的廣告行業(yè)的要求。新媒體新技術(shù)和泛內(nèi)容IP化的當(dāng)下，廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢，一是萬物皆媒，新媒體要求廣告創(chuàng)意更靈活更感性;人機共生，新技術(shù)要求廣告創(chuàng)意更專業(yè)更理性。二是廣告信息與媒體內(nèi)容的融合使得廣告即內(nèi)容，也使得廣告創(chuàng)意可以進行IP化經(jīng)營。理解
新聞世界 2020年2期2020-08-12
- 鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略下農(nóng)村廣告創(chuàng)意策略研究
存在諸多背離廣告創(chuàng)意的現(xiàn)象，本文從農(nóng)村的實際出發(fā)提出農(nóng)村廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略，一方面從廣告學(xué)的角度提升廣告本身的畫面感和質(zhì)量，促進廣告學(xué)的發(fā)展;另一方面考慮到廣告在引導(dǎo)消費的過程中的巨大作用以及農(nóng)民廣告素養(yǎng)的提升，提出農(nóng)村廣告發(fā)展的新策略，促進廣告在農(nóng)村的積極健康發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】文化振興;農(nóng)村;廣告;廣告創(chuàng)意在大力倡導(dǎo)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之際，越來越多的商家看到了農(nóng)村市場的消費空間，通過各種不同的方式將廣告投向農(nóng)村市場。因在廣告投放過程中存在諸種缺陷，廣告在農(nóng)村并未
新聞傳播 2020年1期2020-07-23
- 新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式研究
新媒體時代;廣告創(chuàng)意;表現(xiàn)形式中圖分類號：F713.8文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2020）06-0098-01一、引言新媒體快速發(fā)展下，無論是媒介傳播結(jié)構(gòu)還是形式都出現(xiàn)較大變化。廣告創(chuàng)意只有適應(yīng)這種變化，設(shè)計出具有個性化風(fēng)格、融入情感、互動性強的廣告，才能帶來震撼視聽效果，調(diào)動全身感官，使消費者全而了解產(chǎn)品，最終促成消費行為。新媒體環(huán)境下原有的創(chuàng)意表現(xiàn)形式無法滿足當(dāng)下消費者對廣告需求，所以做好表現(xiàn)形式創(chuàng)新至關(guān)重要。二、新媒體發(fā)展對廣告行業(yè)
文藝生活·下旬刊 2020年2期2020-07-14
- 論現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的情感訴求
本文針對現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的情感訴求展開深入研究，分析現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中情感訴求的概念和優(yōu)勢特點，講述情感訴求在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的運用原則，并以指導(dǎo)性為目的，為其提供幾點現(xiàn)代廣告創(chuàng)意情感訴求應(yīng)用要點，以供參考。【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代;廣告創(chuàng)意;情感訴求現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意是廣告的靈魂，擁有良好的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略能夠很好的實現(xiàn)現(xiàn)代廣告的成功，而情感訴求作為現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略中較為高效的一種手段，在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中滲透情感因素，能夠使現(xiàn)代廣告更具有藝術(shù)性和表現(xiàn)力，從而起到打動消費者內(nèi)心真
新紀(jì)實 2020年1期2020-07-09
- 品牌推廣過程中的廣告創(chuàng)意與媒介應(yīng)用分析
廣的過程中，廣告創(chuàng)意與新媒體發(fā)揮著十分重要的積極影響，相對良好的廣告創(chuàng)意以及新型的媒介都會促使產(chǎn)品在市場營銷的過程中逐漸獲得更為廣泛的收益，同時，其對于品牌形象的推廣也會產(chǎn)生相對巨大的推動效用。本文分別介紹了廣告創(chuàng)意與媒介應(yīng)用推動品牌推廣的有效措施與途徑。關(guān)鍵詞：品牌推廣;廣告創(chuàng)意;媒介應(yīng)用一、品牌推廣對企業(yè)發(fā)展的意義一直以來，企業(yè)的發(fā)展都離不開社會公眾的認(rèn)可，想要獲得企業(yè)的認(rèn)可，對于企業(yè)來說，一定要將自己的企業(yè)文化逐漸簡化為相對簡單與鮮明的品牌符號，以此
記者觀察·下旬刊 2020年6期2020-07-07
- 淺談好創(chuàng)意與廣告設(shè)計
廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。現(xiàn)代傳播學(xué)和市場營銷理論的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計;廣告創(chuàng)意;形象;創(chuàng)造性今日的消費者不再是純粹的追求物質(zhì)滿足，他們不僅要求廣告能告之他們信息，而且要求有藝術(shù)性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以，沒有強撼的藝術(shù)感染力的廣告是很難與消費者產(chǎn)生情感共鳴的。眾多的廣告活動表明，具有極強
廣告大觀 2020年2期2020-06-11
- 數(shù)字化背景下廣告行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型觀察
背景下進行了廣告創(chuàng)意變革，傳承經(jīng)典的同時挖掘自身價值、準(zhǔn)確把握受眾定位，在品牌競爭中屹立不倒。本文就百雀羚的廣告創(chuàng)意變革進行研究。關(guān)鍵詞：百雀羚;廣告創(chuàng)意;策略轉(zhuǎn)變一、廣告創(chuàng)意概述廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求，二是廣告表現(xiàn)。一個好的廣告不僅僅是可以傳達(dá)新產(chǎn)品的相關(guān)信息，同時還要將品牌的logo和名稱等的品牌形象和企業(yè)理念浸入消
青年生活 2020年10期2020-05-26
- 廣告創(chuàng)意的民族文化內(nèi)涵
魂，而文化是廣告創(chuàng)意中的基礎(chǔ)，由此可見，廣告創(chuàng)意與文化密切相關(guān)。新時代下，在廣告創(chuàng)意中，以民族文化為內(nèi)涵導(dǎo)向，創(chuàng)新廣告創(chuàng)意方法，豐富廣告創(chuàng)意內(nèi)容，進而彰顯廣告創(chuàng)意價值。對此，本文著重分析廣告創(chuàng)意對民族文化內(nèi)涵運用價值，提出廣告創(chuàng)意對民族文化內(nèi)涵運用思路。【關(guān)鍵詞】廣告創(chuàng)意;民族文化;內(nèi)涵;運用民族文化內(nèi)涵是一個民族潛意識中的文化，是維系一個民族團結(jié)、發(fā)展的有力保障。在廣告創(chuàng)意中，民族文化是其重要的創(chuàng)意手段，具有一定的民族性的廣告創(chuàng)意作品，必定會受到人們的青
商情 2020年16期2020-05-19
- 高職院校廣告創(chuàng)意類課程思政建設(shè)研究
業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告創(chuàng)意》課程為例，來研究課程思政建設(shè)的方法和思路，將思政教育融入課程教學(xué)全過程，培養(yǎng)學(xué)生樹立正確的三觀、法律意識及職業(yè)道德素養(yǎng)。關(guān)鍵詞：高職院校 ? 廣告創(chuàng)意 ? 課程思政建設(shè)習(xí)近平總書記在全國高校思想政治工作會議上的講話，為高職院梭恩政教育指明了方向。在全新的發(fā)展形勢下，高職院校要如何加強課程思政建發(fā)呢？本文主要圍繞如何充分撤掘廣告創(chuàng)意類課程思政元素的方法研究，主動轉(zhuǎn)變教學(xué)思路，整合教學(xué)資源，充分發(fā)揮重廣告創(chuàng)意類課程中的德育功能。一、廣告創(chuàng)
祖國 2020年4期2020-04-15
- 廣告創(chuàng)意視角下企業(yè)文化與廣告的融合研究
嚴(yán)重的今天，廣告創(chuàng)意作為廣告的一大核心板塊，已經(jīng)成為融合企業(yè)文化的關(guān)鍵突破點。文章從廣告創(chuàng)意的視角出發(fā)，針對“企業(yè)文化與廣告的融合”這一主題，提出了3個改進建議，為企業(yè)文化融合研究提供了新的角度?！娟P(guān)鍵詞】廣告創(chuàng)意;企業(yè)文化;融合【中圖分類號】F713.8 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）02-0243-02業(yè)界有這樣一句話：“四流企業(yè)拼價格，三流企業(yè)拼生產(chǎn)，二流企業(yè)拼銷售，一流企業(yè)拼文化?！贝罅科髽I(yè)的發(fā)展歷程都證明了這一點，今
企業(yè)科技與發(fā)展 2020年2期2020-04-14
- 聯(lián)覺思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用初探
點，從而實現(xiàn)廣告創(chuàng)意與聯(lián)覺思維的融合。本文針對廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺思維的具體應(yīng)用進行分析。【關(guān)鍵詞】廣告創(chuàng)意;聯(lián)覺思維;通感中圖分類號：F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）09-0228-01聯(lián)覺產(chǎn)生的根本原因為人體大腦神經(jīng)短路，此現(xiàn)象形成因素為感官接收到外界信息后，信息本應(yīng)輸送至神經(jīng)中樞，但在此過程中變換通道。神經(jīng)影像學(xué)已經(jīng)在研究過程中針對聯(lián)覺人群的大腦活動形式進行具體分析，并針對人的大腦進行不同分
戲劇之家 2020年9期2020-04-10
- 探析數(shù)字化背景下廣告創(chuàng)意變革
字化背景之下廣告創(chuàng)意的變革進行了分析，首先總結(jié)了數(shù)字化背景下廣告創(chuàng)意的特征，其次從創(chuàng)意理念的角度進行解讀，最后針對數(shù)字化背景下廣告創(chuàng)意的變革策略進行了闡述，希望可以為相關(guān)工作的開展提供一些參考。關(guān)鍵詞：數(shù)字化;廣告創(chuàng)意;網(wǎng)絡(luò)時代;傳媒理念中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02一、引言創(chuàng)意對于廣告而言極為重要，在數(shù)字化時代，廣告公司面臨著前所未有的行業(yè)壓力，如果不能及時對廣告創(chuàng)意做出順應(yīng)時代潮流的變
傳媒論壇 2020年3期2020-04-07
- 新媒體環(huán)境下的快速消費品廣告創(chuàng)意研究
轉(zhuǎn)型，其自身廣告創(chuàng)意在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要作用，通過廣告的精準(zhǔn)化定位、細(xì)致化深入、品牌化開展，成為更多的青年消費者的物質(zhì)精神依托。文章從江小白的廣告文案、傳播渠道、傳播效果三個角度分析其成功原因，并提出快消品廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新策略。關(guān)鍵詞 快速消費品；江小白；廣告創(chuàng)意；新媒體中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）24-0045-04 1 江小白廣告視角下的4I原則分析以網(wǎng)絡(luò)整合營銷的4I原則為基礎(chǔ)，依據(jù)江小白獨具特色的廣告
新媒體研究 2020年24期2020-04-01
- 廣告心理學(xué)態(tài)度研究的新發(fā)展
費者的心理和廣告創(chuàng)意是有聯(lián)系的。商業(yè)廣告如果要獲得成功，必須符合消費者的心理和行為特點。廣告成功與否，關(guān)鍵在于能否達(dá)到預(yù)期的訴求效果。人們對廣告的認(rèn)知有一個心理思維過程。，們的主觀判斷在很大的程度上受感情、情緒等因素的影響。其次消費者分為不同年齡階段，不同文化程度。消費者心理的研究是廣告創(chuàng)意的重要前提。因為消費者會直接影響到他們的行為，所以當(dāng)我們在做廣告創(chuàng)意時，一定要針對消費者的需求，這個需求一定要具有覆蓋性，在根據(jù)消費者的各個方面的心理去創(chuàng)作一些廣告。關(guān)
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年3期2020-03-25
- 消費心理學(xué)對廣告創(chuàng)意的影響
也表現(xiàn)了如果廣告創(chuàng)意和廣告宣傳方式無法吸引受眾，那么就無法給廣告主和消費者帶來受益和關(guān)注。本文從廣告消費心理學(xué)何廣告創(chuàng)意入手，深入探討新媒體環(huán)境下的大眾消費心理，且提出一定的學(xué)術(shù)相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：消費者心理學(xué);廣告創(chuàng)意;問題及不足;解決方式在新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)階段，消費者對于某些創(chuàng)意類型的廣告創(chuàng)意方式“見怪不怪，食之無味”，正是因為這些廣告創(chuàng)意形式單一且以量變的形式不斷的在廣告行業(yè)市場，以模仿的形式出現(xiàn)，幾乎是大同小異。讓消費者連年不衰的對它充滿熱情，
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年3期2020-03-25
- 淺析電視綜藝節(jié)目中廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
：綜藝節(jié)目;廣告創(chuàng)意;中餐廳一、電視綜藝節(jié)目相關(guān)概念界定及商業(yè)價值（一）相關(guān)概念界定早在1990年，電視節(jié)目就出現(xiàn)植入式廣告，如央視最早的《正大綜藝》，這一節(jié)目在當(dāng)時是播出時間最長、播出量最大的電視綜藝教育節(jié)目之一，而正大集團的冠名也在短時間內(nèi)成為知名品牌。（二）電視綜藝節(jié)目廣告的商業(yè)價值自2004年韓國主持人姜虎東主持《情書》這一綜藝節(jié)目后，娛樂節(jié)目開始盛行，也是因這一綜藝節(jié)目效益良好，點燃了綜藝節(jié)目的人氣，使得綜藝節(jié)目的廣告大行其道。二、電視綜藝節(jié)目中
現(xiàn)代營銷·信息版 2020年3期2020-03-18
- 數(shù)字時代戶外新媒體廣告創(chuàng)意策略探析
環(huán)境下，好的廣告創(chuàng)意能吸引消費者眼球，從而刺激消費者的購買欲望，使消費者產(chǎn)生購買行為，帶來商業(yè)利益。通過闡釋戶外新媒體廣告的含義和特點，并結(jié)合我國戶外新媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，從數(shù)字技術(shù)、互動體驗、虛擬現(xiàn)實三方面分析戶外新媒體廣告的創(chuàng)意策略。關(guān)鍵詞：戶外新媒體;廣告創(chuàng)意;數(shù)字技術(shù)中圖分類號：F713.8 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）33-0075-02隨著人們收入的增加和思想觀念的轉(zhuǎn)變，戶外活動越來越普遍，而
經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2019年33期2019-12-24
- 淺談新媒體時代特征下的公益廣告內(nèi)容創(chuàng)新
新媒體時代;廣告創(chuàng)意一、引言中國公益廣告事業(yè)有兩個突出特點：首先，投入的公益廣告資源全世界最多;其次，公益廣告數(shù)量在世界上也最多，創(chuàng)造了全球廣告業(yè)的高峰。但同時，中國公益廣告還有很長的路要走，因為公益廣告不再只是傳統(tǒng)的平面或電視廣告，在新媒體時代特征下，如何利用各類新興媒體、平臺、端點，并通過創(chuàng)意產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)、積極、有影響力的內(nèi)容，是我們亟須研究的方向。以下將從三個角度探討如何在新時代特征下提高公益廣告的創(chuàng)新水平。二、擴大公益廣告亮點對廣告來說，創(chuàng)意的最高
藝術(shù)大觀 2019年10期2019-10-23
- 儒家思想中“孝悌”在廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)
進受眾心靈，廣告創(chuàng)意要走入人心，標(biāo)新立意，就不能不接受、吸納、迎合儒家思想的有益、有利內(nèi)容，將其納入廣告創(chuàng)意之中，成為廣告創(chuàng)意的靈魂。從儒家孝論我們深刻體會到，應(yīng)該以與時俱進的精神重新探討和正確闡述儒家的孝道觀，這是具有重要現(xiàn)實意義做法。特別在當(dāng)今市場經(jīng)濟的條件下，要想從根本上構(gòu)建合理而現(xiàn)實的社會主義和諧社會，必須就孝道在中華民族傳統(tǒng)道德中的地位以及對當(dāng)代社會的作用，進行更深入的、更具時代特色的反思。關(guān)鍵詞：儒家思想；孝悌；廣告創(chuàng)意；呈現(xiàn)一、儒家思想和廣告
大東方 2019年7期2019-10-21
- 趣味性設(shè)計元素在廣告創(chuàng)意中的使用
趣味性設(shè)計在廣告創(chuàng)意中的使用，發(fā)現(xiàn)廣告創(chuàng)意融合趣味性元素，不僅僅可以增強創(chuàng)意的生動性，更能在傳遞商品信息的同時增強廣告藝術(shù)美感?；谏衔乃?，本文針對趣味設(shè)計在廣告創(chuàng)意的具體使用在深入解析，為增強廣告感染力以提供鏡鑒。關(guān)鍵詞：趣味性設(shè)計;廣告創(chuàng)意;創(chuàng)作使用一、趣味性設(shè)計元素及廣告概述（一）趣味性設(shè)計概述趣味性設(shè)計為一種設(shè)計方式，即通過新奇、意料之外的方式增強趣味性，特點為能吸引大眾注意力、與產(chǎn)品相融合、震撼力統(tǒng)一。趣味性設(shè)計在廣告中的具體展現(xiàn)為方案的趣味性
藝術(shù)大觀 2019年26期2019-10-12
- 新媒體時代廣告的創(chuàng)意變革淺析
用，則豐富了廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的主要形式。本文就將分析新媒體時代廣告的創(chuàng)意變革，以供參考。關(guān)鍵詞：新媒體; 廣告創(chuàng)意; 變革新媒體是科技發(fā)展的重要成果，同時也是信息時代下尋求創(chuàng)新突破的主要表現(xiàn)。新媒體覆蓋了政治、經(jīng)濟和文化等多個領(lǐng)域，而且也完善了信息傳遞的方式，使人們可以更加便捷地溝通和交流，而以此為基礎(chǔ)，廣告創(chuàng)意也發(fā)生了較大的變化，實現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的優(yōu)化與完善。一、新媒體時代廣告創(chuàng)意發(fā)展方向新媒體不斷發(fā)展的今天，廣告創(chuàng)意的互動化、娛樂化、整合化特征日益明顯。首先
現(xiàn)代營銷·理論 2019年12期2019-09-10
- 探析新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
深入與完善為廣告創(chuàng)意行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，廣告創(chuàng)意設(shè)計者需要不斷提高自身的能力，發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，增強廣告創(chuàng)意的互動性、營造良好的文化氛圍，進而推動行業(yè)在新媒體環(huán)境下的良性發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體; 廣告創(chuàng)意; 表現(xiàn)形式一、新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意信息時代加快了網(wǎng)絡(luò)、移動通信設(shè)備及數(shù)碼產(chǎn)品的推廣和應(yīng)用，也因為這些設(shè)備的先進性和開放性，使得新聞信息傳輸介質(zhì)發(fā)生了變化，為廣告創(chuàng)意帶來了挑戰(zhàn)。在數(shù)字媒體下，廣告不再是單純的進行信息傳輸和共享，對其互動性、個性化、
現(xiàn)代營銷·理論 2019年12期2019-09-10
- 新媒體語境下微紀(jì)錄片廣告的新思考
廣告;擬真;廣告創(chuàng)意在這個無“微”不至的時代，廣告無處不在。在新媒體、“微時代”的背景下，內(nèi)容營銷欣欣向榮——從互聯(lián)網(wǎng)到微博、微信、微電影再到小劇場，軟硬兼施，多元共存，“內(nèi)容營銷花樣翻新，傳播勢頭迅猛”，微紀(jì)錄片廣告也隨之悄然走紅。在新媒體的大潮中，在新媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，對于紀(jì)錄片的創(chuàng)新探索一刻也沒有停止過，“邊緣化”“小眾化”的紀(jì)錄片也在不斷摸索中創(chuàng)新，新媒體紀(jì)錄片在題材時長、傳播策略、營銷手段等方面都有了新表現(xiàn)，與之而來的是觀念的變化及對媒介傳播方
神州·上旬刊 2019年8期2019-08-26
- 新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式探索
須探尋新媒體廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，才能使廣告信息的傳播最大化?！娟P(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；廣告創(chuàng)意；表現(xiàn)形式【中圖分類號】J524.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A創(chuàng)意就是“如何巧妙說”的過程，廣告創(chuàng)意要基于產(chǎn)品的特征、相關(guān)信息和為出發(fā)點，發(fā)掘產(chǎn)品特性、尋找獨特訴求點是創(chuàng)意傳達(dá)的基礎(chǔ)之一。美國著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來購買你的產(chǎn)品除非你的廣告有很好的點子，不然它就像快被黑夜吞沒的船只。”其中的“好點子”就是創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂，就
中國民族博覽 2019年7期2019-08-23
- 淺析創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的視覺表現(xiàn)
法。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;視覺傳達(dá);設(shè)計方法一、 廣告創(chuàng)意的概念與其表現(xiàn)特征（一） 概念平面廣告設(shè)計是在現(xiàn)代社會，隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展而衍生出來的設(shè)計分支，其內(nèi)容非常廣泛，可以用于各個領(lǐng)域，大部分都具有商業(yè)化的目的，即通過平面視覺元素的版面安排與設(shè)計，來給消費者傳達(dá)廣告產(chǎn)品的外觀、功能、材質(zhì)等信息，在準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容信息的同時，還要在創(chuàng)意化的視覺設(shè)計中給人們帶來良好的設(shè)計審美感。（二） 基本特征創(chuàng)意廣告是平面廣告中具體而直接的表達(dá)方式，它是平面廣告藝術(shù)表達(dá)和
讀天下 2019年23期2019-08-15