基于新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達設(shè)計探討

王一諾

摘要：在分析新媒體藝術(shù)設(shè)計和視覺傳達設(shè)計概念的基礎(chǔ)上，思考了新媒體藝術(shù)設(shè)計下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢。隨著通信技術(shù)和通信科技的越來越發(fā)達，信息時代離人們越來越近。因此，新媒體藝術(shù)設(shè)計和視覺傳達的設(shè)計本質(zhì)發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的二維視覺模式正逐漸轉(zhuǎn)向三維和四維的藝術(shù)表達形式，信息傳播模式也正逐步從單向向交互轉(zhuǎn)變。在未來的發(fā)展中，視覺傳達設(shè)計將得到更加完善的修復(fù)，使其應(yīng)用價值也會得到更好的進一步與更好的提高。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)設(shè)計;視覺傳達設(shè)計;發(fā)展趨勢

一、新媒體藝術(shù)設(shè)計與視覺傳達設(shè)計概述

（一）新媒體藝術(shù)設(shè)計

隨著著時代的快速發(fā)展，科技時代的到來，為我們創(chuàng)造了一種新的媒體藝術(shù)和設(shè)計的表現(xiàn)時代。它圍繞著我們，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，使媒體的格局發(fā)生了質(zhì)的變化，也得到了高速的發(fā)展。新媒體藝術(shù)對社會其他領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)也受到不同程度的影響，使我們的生活環(huán)境發(fā)生了新的變化。未來，新媒體對社會和各領(lǐng)域的影響將繼續(xù)加大。

在現(xiàn)代社會科學(xué)技術(shù)的支持下，新媒體被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會的各個系統(tǒng)中，產(chǎn)生了新媒體藝術(shù)設(shè)計。它傳播的影響不再能控制世界。這是因為傳統(tǒng)媒體的市場份額已經(jīng)開始加劇收縮速度，其所持有的話語權(quán)已經(jīng)變得不是那么重要。由于科技時代技術(shù)的迅猛發(fā)展，大量新媒體的出現(xiàn)和活躍，信息的傳播和表達渠道不再單一。新媒體藝術(shù)設(shè)計是一種客觀存在，它是整個社會傳播藝術(shù)設(shè)計的重要組成部分，與傳統(tǒng)媒體藝術(shù)設(shè)計相對應(yīng)，相輔相成。

每個人都有向外界發(fā)布信息和意見的相對自由。新媒體藝術(shù)設(shè)計將話語權(quán)放得松散，對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計主導(dǎo)話語權(quán)的局面產(chǎn)生了顛覆性的影響。這種沖擊是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的，它使每個人都有自由發(fā)言的權(quán)利，使公共空間的單一控制話語模式的變化。新媒體藝術(shù)設(shè)計話語主導(dǎo)模式的轉(zhuǎn)變，也反映了人民民主在發(fā)展中取得的巨大成就。

（二）視覺傳達設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)和無線電波技術(shù)的發(fā)展給人們帶來了激動人心的視覺體驗。而且，在這個不斷變化的時代，新媒體對信息傳播的影響也越來越大。有時單一的信息內(nèi)容無法傳達相關(guān)事件的內(nèi)涵，于是視覺傳達設(shè)計應(yīng)運而生。通過計算機等終端設(shè)備將信息呈現(xiàn)在人們眼前，產(chǎn)生了新穎的視覺效應(yīng)與視覺符號，視覺符號被稱為視覺傳達。視覺符號主要由線條、表情等相關(guān)元素構(gòu)成。一般來說，靜態(tài)形式和動態(tài)形式共同構(gòu)成視覺符號，它是一種藝術(shù)符號，能使人們在觀看時產(chǎn)生聯(lián)想，引導(dǎo)人們分析相關(guān)事物的變化，從而產(chǎn)生情感與視覺效應(yīng)的共鳴。人類生存的世界是一個多姿多彩、復(fù)雜多變的世界。在人類探索外部世界特征和變化、獲取知識的過程中，有70%的信息是通過視覺獲取的，視覺已經(jīng)成為信息傳播的主要方式?！皞鞑ァ币辉~具有廣泛性、效應(yīng)性和公共用途的含義。因此，傳播的意義包含著傳播和分享的要素，只有通過傳播才能實現(xiàn)，溝通與分享不僅是傳播效應(yīng)的目的，也是傳達信息的媒介過程。

二、新媒體藝術(shù)設(shè)計下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展形式

新媒體藝術(shù)具有實用性和時代性的特點。在探索交互設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新的同時，也要考慮其是否符合現(xiàn)代市場的實際需求，并從實際出發(fā)做出合理的認(rèn)知與解讀。一是交互設(shè)計內(nèi)容的開發(fā)。從視覺展示中我們可以看出，不同創(chuàng)作者的不同藝術(shù)理念是人們關(guān)注的焦點。信息時代把人們的生活引入了一個新的時代，人們開始越來越重視視覺傳達設(shè)計，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的視覺傳達方法已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人對信息傳遞的要求。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的支持下，各種多媒體技術(shù)日新月異，成為新媒體藝術(shù)設(shè)計中視覺傳達設(shè)計的重要組成部分。

（一）視覺的二維性向視覺的四維空間發(fā)展

基于二維圖形的編輯是傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的重要表現(xiàn)方法。新媒體藝術(shù)設(shè)計采用了更受大眾歡迎的獨特的視覺效應(yīng)設(shè)計的方法，有效提高了信息傳遞的效率。視覺傳達設(shè)計不僅可以轉(zhuǎn)化為三維的設(shè)計形式，還可以將四維的設(shè)計形式引入到現(xiàn)在的視覺設(shè)計中。通過在作品設(shè)計中引入時間因素，可以更深入地表達設(shè)計理念，從而提高大家對作品的更加完美的視覺效應(yīng)。

（二）靜到動新媒體設(shè)計的發(fā)展

人們會厭倦長時間觀看靜態(tài)信息，所以動態(tài)視覺信息的引入會讓人感到新鮮。動態(tài)視覺信息可以有效地傳遞信息，提高有限視覺空間的利用率。視覺傳達設(shè)計利用數(shù)字媒體廣告等領(lǐng)域拓展其發(fā)展空間。不僅如此，視覺傳達設(shè)計的其他領(lǐng)域也可以引入動態(tài)藝術(shù)的設(shè)計。

（三）物質(zhì)到非物質(zhì)的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)形式

進入新媒體時代后，非物質(zhì)設(shè)計的需求每日都在增長。視覺設(shè)計受到計算機等虛擬工具的影響，其發(fā)展方向正在發(fā)生變化。在非物質(zhì)設(shè)計的基礎(chǔ)上，視覺設(shè)計形式更加多樣化。他有效地展示了材料設(shè)計的非物質(zhì)性，以信息設(shè)計為主體，建立了一個新的服務(wù)設(shè)計平臺，是當(dāng)代藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)晶。

（四）單項傳遞到交互式設(shè)計的發(fā)展

視覺傳達設(shè)計應(yīng)從單一的信息傳遞轉(zhuǎn)向交互的信息傳遞。交互式的信息傳遞，使信息傳遞變得簡單有效，受眾在接受信息的同時也有愉快的體驗。這種傳播方式需要建立在了解受眾心理行為和特點的基礎(chǔ)上。新媒體技術(shù)應(yīng)注重交互體驗，并根據(jù)時代變化調(diào)整信息傳播方式，使之符合觀眾的視覺口味。

總之，視覺傳播一直是當(dāng)代社會信息傳播的焦點。然而，在社會信息化的背景下，隨著信息傳播速度加快于迅猛發(fā)展，人們每天都要面對數(shù)以萬計的信息。這些信息將通過人的眼鏡通過視覺信息傳遞進入到大腦，達到傳遞的目的。因此，視覺傳達設(shè)計的未來發(fā)展趨勢必然是一種從視覺到多感官的信息傳播新方式。

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