試析新經濟背景下企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略新思維

楊茹蘭

摘要：隨著當今社會市場經濟的快速發(fā)展，我國企業(yè)迎來了諸多機遇與挑戰(zhàn)，新經濟背景下，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略在此背景下的意義影響深遠，深刻的影響著企業(yè)自身效益與社會效益。企業(yè)想要市場營銷手段達到最佳，應該與現(xiàn)代市場發(fā)展環(huán)境結合，創(chuàng)新營銷方法，完善營銷手段。本文主要針對新經濟背景下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略展開分析，就目前存在的問題進行指出，再分析這些問題的影響，并對相關問題提出解決方法，以促進企業(yè)未來長久發(fā)展。

關鍵詞：新經濟背景;企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略;新思路

1.前言

新經濟時代的來臨，促使我國企業(yè)市場營銷不斷創(chuàng)新戰(zhàn)略思想。我國社會市場經濟不斷發(fā)展，企業(yè)想要在時代的潮流中不被淘汰，就必須緊跟潮流發(fā)展步伐，在市場營銷戰(zhàn)略思想上要積極轉變創(chuàng)新，這樣才能掌握新經濟時代帶來的機遇并解決諸多挑戰(zhàn)，增強企業(yè)綜合市場競爭力，促進企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

2.企業(yè)市場營銷存在的問題

2.1整體缺乏創(chuàng)新

目前企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略方針相對保守，無法快速適應市場的動態(tài)變化，缺乏創(chuàng)新力，不能夠及時的對創(chuàng)新理念和模式進行更新與學習，因此企業(yè)在這方面的重視程度也比較匱乏，不能夠結合自身的具體狀況做出相應的改善和調整。存在很多照搬照抄的現(xiàn)象，導致企業(yè)營收差距性較大，尤其是在新經濟背景之下，表現(xiàn)的相當被動，同樣也無法與國際營銷模式相接軌，嚴重限制了企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

2.2思想觀念沒有轉變

目前我國經濟市場復雜多變，很多企業(yè)在市場競爭中缺乏核心競爭力，不能夠快速的根據市場反饋做出營銷理念的調整，因此也就導致其整體產品形象和質量不匹配，甚至產生落后的現(xiàn)象?，F(xiàn)代化市場是由消費者組成的買方市場，是商品供應大于購買的情況，一些企業(yè)也是為了追求流行因素，認為當時的某件產品受到追捧就會大量的生產，這種是盲目的追求社會流行。長期出現(xiàn)這種現(xiàn)象就會使得企業(yè)的產品庫存出現(xiàn)大面積擠壓，資金周轉困難，限制企業(yè)順利發(fā)展。

2.3營銷手段單一

目前由于市場的多元化發(fā)展，對于營銷手段的需求也在不斷拓展，但是當前企業(yè)市場競爭中的營銷手段過于單一和保守，無法充分有效的利用當前資源開展營銷，尤其是在具體的運營過程中，根本不能有效進行落實，這就導致當前的市場營銷手段過于單一，不能夠應對市場的變化，因此整體發(fā)展較為緩慢。尤其是在當前大數據經濟時代背景之下，加大對于網絡及信息技術的有效應用是實現(xiàn)市場營銷的重要突破口之一。

3.新經濟背景下市場營銷戰(zhàn)略新思路

3.1完善營銷策略

企業(yè)只有不斷創(chuàng)新自身營銷理論與模式，才能夠在激烈的市場競爭中獲得一席之地，給予服務產品營銷應有的重視，尤其是在產品屬性、價格、性能等方面，將服務作為當前營銷的重點。企業(yè)在開展營銷活動時，將為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤為最終目標，了解當前市場的實際需求與消費者的實際需求，進而制定科學合理的戰(zhàn)略目標。隨著社會的發(fā)展，企業(yè)營銷模式也變得更加多樣化，加大宣傳力度，樹立良好的企業(yè)形象，吸引消費者的注意力，最大限度地提高消費者的購物欲望。將多種營銷模式相互融合，提高企業(yè)經濟效益與競爭力度。另外，制定市場營銷戰(zhàn)略時還應借助互聯(lián)網平臺，在不同的生產環(huán)節(jié)給予技術上的支持，凸顯互聯(lián)網的優(yōu)勢，彰顯大數據的作用，提高企業(yè)的服務能力。

3.2更新營銷理念

在開展企業(yè)運營的過程中，一定要制定更加科學并貼合自身發(fā)展實際的營銷策略，這就要求企業(yè)具備創(chuàng)新型思維，能夠及時對市場進行學習和改進，從而完善自身的營銷理念，符合市場時代發(fā)展的需求，增強其在市場競爭中的核心競爭力。企業(yè)應摒棄傳統(tǒng)保守的營銷理念和策略，在進行相關策略的制定時應注重采取發(fā)散性思維，打破原有模式的限制和約束，制定清晰明確的營銷目標和管理手段，從而確保最終營銷策略的落實。伴隨著信息技術的發(fā)展，為企業(yè)提供了新的機遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略時應借助這一平臺，不斷吸收先進的營銷理念，借助網絡渠道解決消費者的各種需求，根據自身實際情況完善服務體系。同時也要巧妙發(fā)揮計算機信息技術的有效作用，加大對整個市場行業(yè)的動態(tài)關注，根據市場反饋的供需關系來調整營銷手段，做到與時俱進，提高企業(yè)的經濟效益。

3.3品牌化營銷

企業(yè)市場營銷的主要發(fā)展趨勢就是品牌營銷，企業(yè)獲得市場占有份額的重要支撐就是品牌效益，對幫助企業(yè)樹立良好的市場形象有著重要意義。根據消費者對于品牌的需求，創(chuàng)造出更多具有價值的品牌，形成品牌效益的營銷過程，就是所謂的品牌營銷。企業(yè)市場的營銷的品牌化發(fā)展，從不同層次把企業(yè)的信譽、知名度、形象展現(xiàn)給消費者，將品牌形象深化于消費者心中。

3.4打造專業(yè)營銷團隊

市場營銷策略方針的相關制定以及實施都是以專業(yè)技術人才為基礎的，所以說要想開展有效的營銷活動必然具備專業(yè)營銷團隊，因為其在開展相關策略活動的過程中，可能會遇到各種各樣的問題，因為市場是動態(tài)發(fā)展的，所以說存在一定的不穩(wěn)定性，因此要求相關營銷團隊具備綜合專業(yè)能力，能夠根據實施案例展開分析并作出相關對策。根據目前的企業(yè)發(fā)展層面來看，市場營銷策略的制定以及專業(yè)人才的培養(yǎng)一定要以市場動態(tài)為支撐，注重人才綜合素質的有效提升，最大化發(fā)揮其在市場營銷中的關鍵作用。

3.5注重服務質量的提高

企業(yè)市場營銷的服務質量的提升會受到營銷制度的影響。企業(yè)結合自身的實際情況，將營銷制度不斷的完善，可以使得企業(yè)市場營銷服務工作可以按規(guī)章制度進行展開。并且通過在考核范圍中引入營銷服務工作，并通過不定期的抽查考核，使得企業(yè)的市場營銷服務工作質量和水平不斷的提高。通過定期的專業(yè)知識和經驗分享和培訓，使得企業(yè)營銷工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務意識得到顯著的提高，使得企業(yè)的消費者體驗可以不斷地優(yōu)化。

4.結語

綜上所述，隨著當前新經濟時代的不斷發(fā)展，加強企業(yè)在市場中的營銷策略開展對于提高其市場核心競爭力具有重要作用，企業(yè)要勇于打破傳統(tǒng)保守的營銷模式，注重新經濟時代下的發(fā)展特征，深入挖掘市場供需關系，從而提高營銷策略實施的有效性。只有這樣才能夠不斷推動整個市場的良性動態(tài)發(fā)展，朝著創(chuàng)新、現(xiàn)代、多元化的方向發(fā)展。

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