繆麗霞
摘要:處于西北邊陲小城的張掖市圖書館,近年來文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已呈現(xiàn)出良好的勢頭,但與起步早、名氣大、地理位置優(yōu)越,人才資源充分的內(nèi)地圖書館相比,還是有不小的差距,存在無經(jīng)費來源支持、缺乏專業(yè)設(shè)計人才、文創(chuàng)開發(fā)模式單一、產(chǎn)品推廣面窄等問題,很大地限制了將圖書館館藏資源優(yōu)勢合理開發(fā)的途徑。需要進一步探索、完善文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的渠道,促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:圖書館;文創(chuàng)產(chǎn)品;開發(fā)
隨著全民旅游時代的到來和西部旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā),西部旅游消費人群近幾年也急速壯大,旅游紀(jì)念品市場呈現(xiàn)出興旺景象。張掖市區(qū)文旅部門和景區(qū)順應(yīng)形勢,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也是如火如荼,千帆競發(fā),大量的旅游紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運而生,總體來看,形式多樣,各具特色,體現(xiàn)了張掖地方景觀特色和一定的文化內(nèi)涵。但也存在簡單印制景區(qū)圖案、重復(fù)抄襲內(nèi)地景區(qū)產(chǎn)品、流水線產(chǎn)品批發(fā)轉(zhuǎn)售、質(zhì)量差不值得收藏保存、無實用性很快就丟棄等問題。如很多景區(qū)景點出售的絲巾、手串、小掛件、鑰匙扣等小玩意兒,幾乎在全國每個景區(qū)都可以買到,既缺少地方特色,更談不上文化內(nèi)涵。在此背景下,圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)機遇與挑戰(zhàn)并存,必須要賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更好的文化創(chuàng)意,提高辨識度和獨特的地域性,推陳出新,才能在泥沙俱下的眾多旅游紀(jì)念品中脫穎而出,起到弘揚地方文化,宣傳推廣優(yōu)秀文化的作用。
1.在開發(fā)的創(chuàng)意上下功夫,豐富圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的形式
文創(chuàng)產(chǎn)品是圖書館與讀者之間溝通的載體,是圖書館館藏資源及教育功能的最好體現(xiàn),對傳承優(yōu)秀文化、提升圖書館影響力方面發(fā)揮著很重要的作用。文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵是核心,創(chuàng)意是靈魂。只有賦予文創(chuàng)產(chǎn)品靈魂,才能用濃縮的文化、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)品的市場。目前,作為西部中小城市的圖書館,處于文創(chuàng)展品開發(fā)的大潮中,如何將館藏資源的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的優(yōu)勢,就需要在文化創(chuàng)意上下功夫,設(shè)計出滿足人們的精神需要、知識需要、審美需要、情感體驗需要的文化消費產(chǎn)品??梢允菑?fù)制品,活動延伸紀(jì)念品、也可以是實用的文具、創(chuàng)意服飾等等。需要形式豐富,品種齊全,照顧到不同年齡、不同階層、不同人群的需求。這就需要較為專業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師,既能深刻挖掘館藏資源的優(yōu)勢,準(zhǔn)確把握教育宣傳元素,又能精準(zhǔn)把握民眾文化需求。就目前張掖市圖書館現(xiàn)狀來看,這恰恰是西部圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的短板,所以,縣區(qū)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),最重要的,是通過多種渠道和方式,吸引、招納高層次文創(chuàng)設(shè)計人才的加入。
2.擴大圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的合作范圍,引導(dǎo)社會力量
參與設(shè)計
圖書館作為公益性文化單位,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要符合公益文化服務(wù)性質(zhì),不能以營利為目的,就張掖市圖書館現(xiàn)狀來看,無論是資金來源,文創(chuàng)人才、還是產(chǎn)品的推廣渠道都有一定限制,圖書館各項活動與社會的關(guān)聯(lián)度較低,導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)效率較低,推廣面窄,能夠參加圖書館各種文化活動,接觸并使用圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的人很少,參與開發(fā)設(shè)計的就更是少之又少。因此,縣區(qū)圖書館應(yīng)該深化館藏文獻信息資源建設(shè)、增強用戶互動、加強圖書館與社會各界的聯(lián)系,提高圖書館的社會知名度與關(guān)注度,不斷提升圖書館的社會影響力,拓寬設(shè)計渠道,擴大合作范圍,引導(dǎo)社會力量參與圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。
⑴采取文創(chuàng)授權(quán)的形式,和文旅企業(yè)合作,將館藏資源藝術(shù)授權(quán),包括圖案、品牌、名稱等授權(quán)給企業(yè),圖書館可以監(jiān)督、指導(dǎo)他們進行設(shè)計、包裝、營銷等,文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)和銷售可以和企業(yè)協(xié)商簽訂合同。
⑵加強和張掖籍人才的聯(lián)系,邀請他們加入到家鄉(xiāng)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和文化推廣的活動中來。
⑶面向社會舉辦圖書館設(shè)立創(chuàng)意大賽等平臺,爭取社會多方力量共同建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計,從而激發(fā)民眾的創(chuàng)意靈感,活化社會創(chuàng)新的源泉。
3.讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為圖書館的一個閱覽室,專題展覽推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品,引發(fā)圖書館熱
圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品具有獨特的社會效益,產(chǎn)品的設(shè)計目標(biāo)是成為地方圖書館的形象名片。大眾使用獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,同時享受到的是富有圖書館和地方特色的文化內(nèi)涵。目前張掖市圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品只作為活動禮品贈送,受眾只是很少的一部分人,廣大的民眾無緣得見,即便想要,也無法買到。這與圖書館作為公益性文化事業(yè)單位的局限有很大關(guān)系。但作為社會公共文化體系建設(shè)的重要組成部分,圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該成立一個陳列室,推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品展覽,供更多的人了解、欣賞、購買使用,從而更為深入地了解圖書館館藏資源,并形成和圖書館較為密切的聯(lián)系,由圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品引發(fā)圖書館熱,使圖書館的社會價值及地位得到日漸提升。
4.適當(dāng)引進文化創(chuàng)意設(shè)計人才,定期對館員開展相關(guān)培訓(xùn)與業(yè)務(wù)輔導(dǎo),提升傳統(tǒng)館員的工作理念及文創(chuàng)開發(fā)水平。
文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅需要有較高的歷史文化素養(yǎng),更要有產(chǎn)品設(shè)計的專業(yè)知識和靈感創(chuàng)意,還要了解市場行情和受眾心理。目前,圖書館工作人員組成結(jié)構(gòu)比較單一,大多數(shù)人的研究方向偏向于圖書資源管理、讀者服務(wù)、古籍修復(fù)整理、全民閱讀推廣等與實際工作需要的方面,對于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念及市場行情都缺乏必要的了解,更談不上創(chuàng)意思路和設(shè)計靈感。圖書館應(yīng)考慮適當(dāng)引進相關(guān)設(shè)計人才,深挖館藏資源優(yōu)勢和地方文化特色,進行專業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。與此同時,還應(yīng)該請一些文創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)人才和文化專家,定期或不定期對圖書館工作人員進行文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)知識培訓(xùn),普及文創(chuàng)產(chǎn)品知識,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的圖書館服務(wù)工作理念,激發(fā)全體工作人員的文化創(chuàng)意潛能,鼓勵全體工作人員參與圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā),才能開發(fā)出更好的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品,講好圖書館故事。
參考文獻:
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