張璇

新疆廣播電視臺

融媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展、和諧共生的新產(chǎn)物。新技術(shù)、新媒體形式的不斷涌現(xiàn)改變了人們的生活方式，也給媒體行業(yè)帶來巨變，隨之而來的是對電視新聞記者的工作能力與水平提出了新要求。當代新聞信息傳播打破了時間與空間的限制，也打破了傳播過程中傳播者與接收者的界限——人人可以充當新聞的發(fā)聲者、傳遞者，同時也是接收者。分析融媒體的基本特征，研究當前電視新聞記者所遇到的困境和相應(yīng)的轉(zhuǎn)型路徑，有助于電視新聞記者認清當前形勢，打破以往“我發(fā)布你接收”的傳統(tǒng)思維模式和媒體界限意識，從而實現(xiàn)對新技術(shù)、新媒體的接納，不斷提升自我，推動電視新聞媒體往前發(fā)展。[1]

一、融媒體的重要特征

融媒體除了傳統(tǒng)媒體和新媒體在形式上的融合，核心在于內(nèi)容和管理模式等多方面上的融合，作為新興的媒體形式，融媒體以豐富的內(nèi)容形式、多元的傳播渠道等優(yōu)勢迅速俘獲了廣大受眾的心。通過不斷的完善和發(fā)展，融媒體的重點特征可以歸納為以下幾點。

（一）延展性

作為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合形式，融媒體充分發(fā)揮了兩者的優(yōu)勢，一方面具有傳統(tǒng)媒體的新聞深度和專業(yè)度，另一方面有著新媒體在傳播速度、傳播廣度上的優(yōu)勢，同時，還繼承了兩者的傳播形式與渠道。依托手機等移動客戶端工具，融媒體內(nèi)容和形式上的延展性得到了充分發(fā)揮。各類社交新聞軟件如微信、微博今日頭條、抖音等，成為了融媒體發(fā)展的重要陣地，既滿足了人們對于新聞信息的需求，也滿足了人們對購物、娛樂、社交等多方面的需要，這是傳統(tǒng)媒體所不具有的。

（二）靈活性

融媒體用平等節(jié)點的形式打破了傳統(tǒng)媒體常規(guī)的“中心型”（即主要依靠報社、雜志社、電視臺、廣播臺作為新聞信息的來源，以新聞節(jié)目、報紙、雜志、廣播等形式傳播至受眾）形式[2]。平等節(jié)點形式?jīng)]有類似于電視新聞媒體的機構(gòu)作為新聞主要的發(fā)布者，每一個使用手機、電腦的人都可以成為信息的傳播者。而中國乃至世界龐大的網(wǎng)民基數(shù)注定了以平等節(jié)點形式進行新聞傳播的行為，在新聞數(shù)量、傳播速度上均具有“中心型”所不能比擬的量級增長，且常常呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)的增長態(tài)勢。沒有了“中心”限制，也取消了地域時間的阻礙，高度的靈活性自然成為了融媒體的顯著特征之一。

（三）互動性

以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)新聞媒體，在實現(xiàn)新聞傳播的過程中，信息幾乎是以單向的方式在傳遞，受眾大多只能被動接受信息，不能在有效的單位時間里將個人意志與對新聞的觀點等相關(guān)信息反饋至媒體。而融媒體時代，大量APP的崛起（人人都有注冊權(quán)和使用權(quán)）為大眾提供了實時表達個人意見的平臺，且能通過這些平臺將生活中的內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，甚至可以自由創(chuàng)作。大眾利用各類平臺針對不同行業(yè)、不同類型的信息發(fā)表評論或轉(zhuǎn)發(fā)，互相交流看法，實現(xiàn)了信息生產(chǎn)者和傳播者的統(tǒng)一，在某種角度上，這也是大眾成為信息主導者的表現(xiàn)。這些平臺具備的功能和實現(xiàn)的作用，體現(xiàn)了融媒體互動性和包容性的特征。

二、電視新聞記者轉(zhuǎn)型的必要性

作為傳統(tǒng)電視新聞媒體獲取社會熱點事件的觸手，電視新聞記者的重要性不言而喻，通過記者，媒體能夠掌握大量第一手信息，確保新聞的及時性。但雖隨著融媒體時代的來臨，電視新聞媒體本身就遭受了較大沖擊。大眾獲取、瀏覽、傳遞信息方式的改變也讓電視新聞記者不得不認識到及時轉(zhuǎn)型的重要性和必要性。促使電視新聞記者轉(zhuǎn)型的問題主要體現(xiàn)在兩個方面。

（一）新聞傳播者的職能被弱化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之快，尤其是手機等移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端的出現(xiàn)，給予了大眾諸多在過去難以想象的便利性，強大的功能讓大眾足不出戶便可知曉天下事。完全依靠電視新聞記者了解客觀事實的時代仿佛已經(jīng)過去，人人都能成為熱點事件的發(fā)布者的今天，電視新聞記者原本作為新聞傳播者的職能已經(jīng)被弱化，取而代之的是電腦和手機屏幕前的普羅大眾成為了第一手信息的發(fā)布者和傳播者，這意味著傳統(tǒng)新聞媒體模式的革新。利用好新媒體技術(shù)，從大數(shù)據(jù)中獲取有價值的信息成為了電視新聞記者新的必備技能之一[3]。

（二）新聞工作者的要求被強化

有人認為融媒體時代亦可被稱為“全媒體時代”，因為在傳媒的應(yīng)用階段，文字、圖片、視頻、音頻、網(wǎng)頁等多種媒體形式（多媒體），通過報紙、電視、雜志、電影、網(wǎng)站、APP等多種媒介形態(tài)（媒介融合），利用廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)融合）進行傳播。雖然全媒體的概念尚未被正式界定，但毫無疑問的是，無論是融媒體還是全媒體的應(yīng)用，都給電視新聞記者提出了新的難題和要求。相較于之前在單技能上做深做精的工作方式而言，如今的新聞工作者必須掌握更多的技能（如視頻剪輯、H5制作、大數(shù)據(jù)挖掘、流量投放等）以期獲得更多受眾的青睞，并確保自身的價值和競爭力不斷提升，不被市場所淘汰。

三、融媒體時代電視新聞記者的困境

電視新聞媒體經(jīng)過較長時間的發(fā)展，積累了一批較為穩(wěn)定的受眾，且經(jīng)過長時間的打磨，鍛煉出了一批經(jīng)驗豐富、基本功扎實的新聞工作團隊，在新聞采編、寫作、視頻拍攝等方面具有有深度、真實可靠、專業(yè)度高等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢讓電視新聞媒體在面對新媒體的沖擊時，仍能在市場保有一定的競爭實力而不被打垮。但電視新聞記者仍需要警醒，時刻保持理性的思維和對趨勢變化超高的敏銳度，不斷提升自我以應(yīng)對隨著融媒體時代來臨給電視新聞媒體、給記者帶來的困境。

（一）工作觀念和方式落后

受以往工作習慣和體制的影響，部分電視新聞記者尤其是年紀較大的記者，其思想觀念和工作方式依然沿用老舊一套，沒有及時轉(zhuǎn)換。過去在進行新聞采編寫工作時，工作模式較為固化，選題選材——采訪——剪輯——投放，且電視新聞播放的時間段較為固定。而現(xiàn)階段人們可以通過手機、電腦等多種渠道獲取新聞信息，隨時隨地了解文字、視頻等形式的時訊報道，相應(yīng)的電視新聞媒體所得到的關(guān)注量顯著下降。如果電視新聞記者不能夠?qū)吓f觀念和工作方法進行革新，僅依靠以往的工作經(jīng)驗既無法實現(xiàn)對新媒體資源的有效利用，且會導致電視新聞媒體對大眾的吸引力下降，媒體影響力不斷下滑。

（二）新聞內(nèi)容不夠“接地氣”

電視新聞媒體不像新聞客戶端、公眾號等平臺可以及時收到來自受眾的實時反饋，其內(nèi)容在播放之前就經(jīng)過了預先策劃選定，因此基本是單向傳播，難以更改。另外，電視新聞報道所采取的多為官方語言，報道內(nèi)容有時不夠“接地氣”[4]，導致民眾覺得艱澀難懂。相對于融媒體環(huán)境下利于大眾理解的新聞信息，以數(shù)據(jù)、政策、概念為主的電視新聞在傳播和吸引流量上并沒有占據(jù)太多優(yōu)勢。隨著大眾對新聞報道內(nèi)容要求的提高，以及新聞接收形式的便捷度需求，電視新聞媒體沿襲過去的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式將不利于電視媒體的穩(wěn)定發(fā)展和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

（三）媒體轉(zhuǎn)型中的信息低質(zhì)化風險

緊接融媒體大量應(yīng)用的背后，是信息量的爆發(fā)式增長，在法律制度不夠完善，尚不能完善消除大量信息帶來的副作用（如個人信息盜取、虛假新聞傳播、詐騙等）的前提下，一些主流媒體在嘗試媒介融合與媒體轉(zhuǎn)型的過程中，很容易走到濫用新媒體的誤區(qū)之中。信息篩查不嚴、監(jiān)管不力、盲目追逐熱點、濫用標題吸引眼球等媒體工作者的不良行為，都會導致電視新聞媒體所傳播的新聞中夾帶不實、負面內(nèi)容，最終造成媒體的公信力下降。

四、融媒體時代電視新聞記者的轉(zhuǎn)型路徑

對于電視新聞記者而言，融媒體的到來既是挑戰(zhàn)也是機遇，雖然面臨著諸多轉(zhuǎn)型困難，但只要有針對性地研究融媒體發(fā)展特點，明確自身在適應(yīng)融媒體時代時的短板，優(yōu)化各項能力，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，就能頂住壓力找到一條屬于自己的轉(zhuǎn)型之路。

（一）增強媒體融合意識

觀念意識方面的改變是走好革新轉(zhuǎn)型的第一步，在越來越多人意識到加強傳統(tǒng)媒體與新媒體融合重要性后，電視新聞媒體作為時代先鋒的探路人，更應(yīng)該在轉(zhuǎn)變思想觀念上做出表率。充分借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，深入研究分析互聯(lián)網(wǎng)對于新聞傳播方面的規(guī)律，掌握信息傳播提速提質(zhì)的有關(guān)技巧，主動學習了解前沿的新聞傳播理念，加強采、編、寫以及視頻編輯、H5設(shè)計、公眾號管理等多種適應(yīng)新聞傳播媒介特點需求的技能。更重要的是，時刻學會換位思考，以受眾的角度捕捉熱點訊息，用大眾可以理解的“語言”將其加工并傳遞出去，將電視新聞媒體的影響力最大化。

（二）提升新聞服務(wù)質(zhì)量

提升新聞服務(wù)質(zhì)量是加強電視新聞媒體核心競爭力的根本方法，其主要體現(xiàn)在兩個方面：一是新聞記者強化自身職業(yè)技能，在提升新聞服務(wù)意識的前提下，用新知識、新技術(shù)夯實作為合格媒體人的基本功，筑牢未來發(fā)展之路的基底；二是強化辨別能力和創(chuàng)新意識，用記者敏銳的嗅覺挖掘和探索新聞事實，創(chuàng)新新聞創(chuàng)作手法、新聞呈現(xiàn)形式，突出新聞價值，吸引更多受眾關(guān)注電視新聞。

（三）把握信息來源準確度

電視新聞離不開的是采訪環(huán)節(jié)，在信息傳播便捷度大幅提升的情況下，如何提升新聞采訪效率，快速掌握第一手新聞資源，并保證采訪所獲得的信息是有價值的，成為了電視新聞記者的頭等要事。一方面電視記者要熟練運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選可靠的、有熱度的、值得深入挖掘的訊息，充分調(diào)查核實背景事件的真實性，對采訪過程中可能出現(xiàn)的問題提前設(shè)計預備方案和應(yīng)急措施，做好采訪準備；另一方面利用藝術(shù)性的提問技巧和現(xiàn)場采訪環(huán)境不止，加大受訪者對自己的信任感和認可度，針對不同類型的受訪者提出符合其身份特點、行業(yè)特性的問題，便于其回答，從而獲得更多有價值的新聞線索，厘清事件發(fā)展脈絡(luò)，尋求事實真相。

（四）引導正確的輿論導向

堅守記者“無冕之王”的道德底線，把握正確的政治方向，發(fā)揮好國家與人民之間的橋梁紐帶作用，無論時代如何發(fā)展、媒體形態(tài)如何變化，保證新聞的真實性、時效性和價值性，是一名新聞記者應(yīng)當保有的不變初心和基本職業(yè)操守[5]。多年的堅守換來的是傳統(tǒng)電視新聞媒體強大的號召力、權(quán)威度，如果新聞記者不能樹立正確的價值觀念和職業(yè)道德，傳統(tǒng)電視媒體的這一核心優(yōu)勢就會消失殆盡，雖然換來了一時的流量，卻斷送了媒體未來的健康發(fā)展道路，更何談轉(zhuǎn)型之說。

電視新聞記者是傳統(tǒng)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型“先鋒”。提升電視新聞的影響力與吸引力需要記者們看清時勢、把握大局、提升技能、堅守道德、抵制誘惑、創(chuàng)新思維，也需要社會力量協(xié)助，讓有深度、有溫度的新聞內(nèi)容繼續(xù)保持，有價值、有態(tài)度的新聞作風繼續(xù)弘揚，營造風清氣正、良性競爭的媒體市場氛圍，也為像電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的順利轉(zhuǎn)型搭一把手、助一把力，令其探索出新的發(fā)展方向。