強(qiáng)鈺瓊

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，地方黨報(bào)對新媒體的運(yùn)用顯得尤為重要。本文著重從新媒體的優(yōu)勢、發(fā)展新媒體的思路兩個(gè)方面，對新媒體在地方黨報(bào)中所發(fā)揮的作用進(jìn)行深刻分析。

黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在信息技術(shù)引領(lǐng)時(shí)代潮流的今天， 新媒體為媒介融合發(fā)展提供了很多機(jī)遇，也為地方黨報(bào)的發(fā)展帶來了新的沖擊和挑戰(zhàn)。面對這些沖擊和挑戰(zhàn)，運(yùn)用新機(jī)制、新模式，走出發(fā)展困境是地方黨報(bào)的當(dāng)務(wù)之急。

一、 新媒體的主要優(yōu)勢

（一）形式豐富多彩，信息量大，內(nèi)容多元化。新媒體每時(shí)每刻都有大量信息產(chǎn)生，最大的亮點(diǎn)是傳播多元化、融合化，可傳播集文字、圖片、聲音等融為一體的信息，在信息廣度上上至黨和政府政策傳達(dá)，下至百姓衣食住行呈現(xiàn)，既刊載天文地理常識，也記錄時(shí)代風(fēng)云民情，同時(shí)涵蓋國際政治文化，包羅國內(nèi)經(jīng)濟(jì)民生。可以說，新媒體引領(lǐng)了我們的生活節(jié)奏。

（二）傳播速度更快，更新時(shí)效更強(qiáng)。在人人都是麥克風(fēng)的年代，每個(gè)人可根據(jù)自己關(guān)注的內(nèi)容，成為信息的采寫者、發(fā)布者，發(fā)布信息不受時(shí)間限制、地域約束。而且信息傳播更加迅速，傳播效率翻倍，能夠做到實(shí)時(shí)接收，同步反饋，完美詮釋了新媒體的時(shí)效性特點(diǎn)。

（三）覆蓋面廣，檢索便捷，互動(dòng)性強(qiáng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體傳播方式實(shí)現(xiàn)雙向化，已經(jīng)不僅僅局限在手機(jī)上瀏覽網(wǎng)頁、電視里獲取新聞、電腦中查詢資料，可以通過多種途徑隨時(shí)隨地獲得信息，及時(shí)檢索，動(dòng)態(tài)化操作。打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的單向性約束，人們直接變成了信息接收者和傳播者，從而增強(qiáng)了彼此的互動(dòng)性，使得信息流通性更好，傳播效果愈加明顯。

二、地方黨報(bào)如何發(fā)展新媒體

（一）確定新定位，找準(zhǔn)新思路，善用新方法。在新媒體的大發(fā)展時(shí)期，地方黨報(bào)不僅負(fù)有宣傳黨和政府方針政策的重要責(zé)任，同時(shí)在黨和群眾之間起到了橋梁紐帶的作用。黨報(bào)必須仔細(xì)研究判斷當(dāng)前面臨的形勢，確立新定位，找出新思路，充分利用好網(wǎng)站、公眾號、手機(jī)報(bào)、抖音、快手等新媒體，切實(shí)實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的突破和發(fā)展，讓黨報(bào)不僅當(dāng)好黨的喉舌，還能豐富充實(shí)群眾生活，真正做到傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。

（二）強(qiáng)化資金保障，打造新隊(duì)伍，擴(kuò)大影響力。新媒體建設(shè)是一項(xiàng)新型的技術(shù)系統(tǒng)，要做到良好高效運(yùn)行，就必須有堅(jiān)實(shí)的資金保障。地方黨報(bào)只有積極主動(dòng)爭取政府專項(xiàng)資金支持新媒體建設(shè)，把有限的資金合理調(diào)配到新媒體中，建立新媒體中心，做大做強(qiáng)各類新媒體，讓各種各樣互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式的新聞信息進(jìn)入群眾視野，將黨和政府聲音直接傳遞到用戶終端，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。具備了一流的頂層設(shè)計(jì)，擁有了新型的傳播平臺，還需要一支具有專業(yè)素質(zhì)的精兵良將，充分運(yùn)用新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋功能，采編出更優(yōu)秀更高質(zhì)信息，使讀者在第一時(shí)間快捷、直觀地讀懂、讀透，從而持續(xù)擴(kuò)大影響力，全面提高輿論引導(dǎo)能力。

（三）善管新媒體，堅(jiān)持一體化，推動(dòng)大融合。地方黨報(bào)確定新的發(fā)展方向后，要根據(jù)實(shí)際情況在法律規(guī)范內(nèi)監(jiān)督運(yùn)營新媒體，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整理念思路，探究方式方法，克服管理方面的缺位和無力。要杜絕虛假信息，禁止言論的盲從和被動(dòng)，同時(shí)要發(fā)揮黨報(bào)的權(quán)威性優(yōu)勢，讓受眾在價(jià)值信念、道德觀念上取得認(rèn)同，在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中去偽存真，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。做好地方黨報(bào)的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，大膽運(yùn)用新技術(shù)，報(bào)網(wǎng)合一，優(yōu)勢互補(bǔ)，使媒體一體化緊跟上時(shí)代融合的步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化、最優(yōu)化。

新時(shí)代開啟新征程，新使命呼喚新?lián)?dāng)。推動(dòng)新媒體融合縱深發(fā)展是地方黨報(bào)面臨的緊迫課題，黨報(bào)只有因勢而謀、順勢而為，才能打開新媒體渠道，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，才能服務(wù)大局，宣傳黨的聲音，講述好百姓故事，凝聚起強(qiáng)大正能量，更好地推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

（作者單位：白銀日報(bào)社）