汪巍

隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，會(huì)展業(yè)在經(jīng)貿(mào)合作、技術(shù)交流、信息溝通及人才就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用，是衡量城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。近年來，在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，會(huì)展業(yè)仍保持著平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)，全球會(huì)展中心由歐美轉(zhuǎn)向亞太，中國(guó)正成為全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的新引擎。2020年新冠肺炎疫情的發(fā)生，對(duì)全球會(huì)展業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，國(guó)內(nèi)外會(huì)展項(xiàng)目基本停滯。但從長(zhǎng)期看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的基本面沒有改變，會(huì)展業(yè)發(fā)展具有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的趨勢(shì)不會(huì)改變。同時(shí)，會(huì)展業(yè)也是通暢溝通交流平臺(tái)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要手段。因此各地城市仍需立足于城市發(fā)展實(shí)際，制定科學(xué)合理的解決策略，在特殊形勢(shì)下繼續(xù)推進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展。

一、會(huì)展業(yè)的基本概述

會(huì)展業(yè)是集商品展示交易、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體，兼具招商引資、商業(yè)貿(mào)易、城市建設(shè)、信息咨詢、交通運(yùn)輸、旅游服務(wù)等多功能的一種現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)，即通過舉辦大型會(huì)議、展覽活動(dòng)，帶來巨大的商流、物流、人流、資金流、信息流，進(jìn)而提升城市競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

二、城市會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)作用

（一）能促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

會(huì)展業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)開放合作、增加社會(huì)就業(yè)、推動(dòng)城市發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。一個(gè)城市會(huì)展業(yè)水平取決于該城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同時(shí)會(huì)展業(yè)也反向推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，有利于充分發(fā)揮其在集聚、整合各類資源、產(chǎn)業(yè)中的“領(lǐng)軍”作用，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放度，帶動(dòng)城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速崛起，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）能提升城市國(guó)際化水平

會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展在促進(jìn)城市全方位開放，推進(jìn)城市國(guó)際化進(jìn)程中起到了積極作用。會(huì)展業(yè)能促進(jìn)城市在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)層面的國(guó)際合作，提升了城市在國(guó)際文化文明交流舞臺(tái)上的地位。就全球范圍來看，會(huì)展業(yè)比較繁榮的城市國(guó)際化水平也較高。

（三）能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

會(huì)展業(yè)具有產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性，能夠促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，涉及住宿、旅游、交通、餐飲、廣告、通信等諸多行業(yè)。以酒店業(yè)為例，拉動(dòng)效應(yīng)十分顯著，通過舉辦會(huì)展吸引客源，輻射區(qū)域內(nèi)的酒店都獲得了經(jīng)濟(jì)效益的提升。同時(shí)，會(huì)展業(yè)依托區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又通過促進(jìn)商貿(mào)流通等功能反作用于區(qū)域產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)勃興。此外，會(huì)展業(yè)也緩解了就業(yè)壓力，提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)提高就業(yè)率具有積極的作用。

三、城市會(huì)展業(yè)發(fā)展措施分析

（一）結(jié)合城市實(shí)際情況打造會(huì)展獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

結(jié)合城市區(qū)域內(nèi)的具體情況推動(dòng)會(huì)展行業(yè)發(fā)展，充分發(fā)掘本地特色和優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特的發(fā)展條件和空間，探索一套符合城市自身特點(diǎn)的會(huì)展業(yè)發(fā)展模式，培育良好的文化、商業(yè)、旅游、休閑等市場(chǎng)資源條件，打造創(chuàng)新性的公共服務(wù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)會(huì)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高度融合。一是要加強(qiáng)對(duì)本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和資源的利用率，實(shí)現(xiàn)因地制宜的發(fā)展策略，提供新穎的展會(huì)題材，創(chuàng)新會(huì)展的形式和體驗(yàn)，獲得良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);二是提升展會(huì)的配套設(shè)施建設(shè)水平，要通過打造細(xì)致周到的服務(wù)水平促進(jìn)展會(huì)綜合質(zhì)量的提升;三是通過創(chuàng)新的發(fā)展體現(xiàn)會(huì)展的特色理念，為會(huì)展提供增值服務(wù)。

（二）升級(jí)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，加大本地會(huì)展企業(yè)培養(yǎng)力度

健全會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展以展館為核心，展覽企業(yè)為龍頭，餐飲、酒店、交通、旅游、物流、通信、金融等為支撐，策劃、廣告、印刷、設(shè)計(jì)、安裝、租賃、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等為配套的產(chǎn)業(yè)集群，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同能力，帶動(dòng)各類展覽服務(wù)企業(yè)發(fā)展壯大。會(huì)展主辦和品牌營(yíng)銷處于價(jià)值鏈的上游，要提升城市會(huì)展業(yè)的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，就要注重專業(yè)化、品牌化會(huì)展的培育。而會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)和高端化的過程，也是會(huì)展市場(chǎng)主體成長(zhǎng)壯大的過程。應(yīng)大力扶持和培育以展館經(jīng)營(yíng)和展會(huì)主辦為龍頭，金融、旅游餐飲策劃、廣告等行業(yè)為支撐和配套的產(chǎn)業(yè)集群?？煽紤]由政府確立重點(diǎn)培育清單，采取一企一策的方式，幫助企業(yè)增強(qiáng)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）要加強(qiáng)政府的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

由于會(huì)展產(chǎn)品具有部分公共產(chǎn)品特性，城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展具有明顯的政府依存性，不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)行為。除了依靠產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費(fèi)市場(chǎng)外，需要政府給予相應(yīng)扶持政策和高效的政務(wù)及資源協(xié)調(diào)。尤其是中西部城市，政府扶持力度對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。政府加大會(huì)展業(yè)扶持力度建議從以下幾個(gè)方面入手：

其一，政府應(yīng)提高城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的重視程度和戰(zhàn)略高度，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立健全會(huì)展業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，定期召開聯(lián)席會(huì)議，研究解決會(huì)展業(yè)發(fā)展的重大問題;

其次，應(yīng)加大政策扶持力度。建立健全相應(yīng)和服務(wù)會(huì)展業(yè)發(fā)展的一系列配套政策和舉措。完善促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)扶持資金管理使用辦法，加大對(duì)重點(diǎn)展會(huì)項(xiàng)目以及重點(diǎn)培育會(huì)展企業(yè)的扶持力度;

第三，加大金融支持力度。探索設(shè)立會(huì)展產(chǎn)業(yè)投資基金，積極引導(dǎo)私募股權(quán)投資僅僅、創(chuàng)業(yè)投資基金投資會(huì)展企業(yè)和會(huì)展項(xiàng)目，引導(dǎo)和鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)支持城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展，加大對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)在信貸方面的支持力度。

（四）強(qiáng)化會(huì)展城市形象宣傳營(yíng)銷

良好的城市形象能放大城市價(jià)值，提升城市吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，可考慮由政府部門統(tǒng)一規(guī)劃、多措并舉，加大城市形象和會(huì)展產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，提高城市國(guó)際知名度和影響力：

一是深入挖掘城市文化魅力，提煉城市的地緣優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展?jié)摿?，樹立區(qū)域特色，豐富品牌內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出統(tǒng)一的城市宣傳方案;通過舉辦有針對(duì)性的營(yíng)銷路演和專場(chǎng)推介活動(dòng)，宣傳推介城市形象和會(huì)展產(chǎn)業(yè)，提高城市國(guó)際知名度和影響力。

二是整合政府部門、企業(yè)、業(yè)界媒體的營(yíng)銷力量，聯(lián)動(dòng)市、區(qū)政府以及招商、旅游、產(chǎn)業(yè)等職能部門以及會(huì)展產(chǎn)業(yè)、業(yè)界媒體的營(yíng)銷力量，形成上下聯(lián)動(dòng)、部門聯(lián)合、政企聯(lián)手，搭建對(duì)外營(yíng)銷的統(tǒng)一平臺(tái)，構(gòu)建全媒體時(shí)代的聯(lián)合宣傳營(yíng)銷機(jī)制，集中宣傳、持續(xù)展示、打造熱點(diǎn)，發(fā)揮“眼球經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。此外，還可以通過組織會(huì)展業(yè)業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、主辦機(jī)構(gòu)和行業(yè)媒體來本地交流考察，為本地會(huì)展業(yè)出謀劃策。

三是加強(qiáng)國(guó)際交流合作，積極參加國(guó)際會(huì)展組織舉辦的知名品牌展會(huì)和大型活動(dòng)平臺(tái)，積極舉辦國(guó)際性會(huì)展和節(jié)慶活動(dòng)，將會(huì)展和節(jié)慶活動(dòng)作為重要的國(guó)際交流和展示平臺(tái)。

（五）創(chuàng)新會(huì)展模式應(yīng)對(duì)疫情影響

受新冠肺炎疫情的影響，目前國(guó)內(nèi)外會(huì)展基本停滯，會(huì)展業(yè)深受沖擊。面對(duì)現(xiàn)實(shí)狀況，應(yīng)積極推進(jìn)會(huì)展模式創(chuàng)新，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR等現(xiàn)代信息技術(shù)舉辦線上展覽會(huì)，探索新的展會(huì)營(yíng)銷、商貿(mào)溝通渠道。疫情之下，線上舉行展會(huì)已成行業(yè)新風(fēng)向，多個(gè)省市通過線上手段舉辦了多場(chǎng)展會(huì)，中國(guó)第一外貿(mào)展會(huì)廣交會(huì)也將于今年六月份在線上舉辦。線上展會(huì)可以突破時(shí)間、地域的限制彌補(bǔ)疫情之下線下展會(huì)的缺陷，但整體趨勢(shì)而言，線下展覽仍然是主流，可以將線上線下兩種方式結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)，共同推進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)全面復(fù)蘇和加速發(fā)展。

（六）快會(huì)展人才體系建設(shè)

鼓勵(lì)職業(yè)院校、本科高校按照市場(chǎng)需求設(shè)置專業(yè)課程，深化教育教學(xué)改革，培養(yǎng)適應(yīng)展覽業(yè)發(fā)展需要的技能型、應(yīng)用型和復(fù)合型專門人才。創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，鼓勵(lì)中介機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)與相關(guān)院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合培養(yǎng)、培訓(xùn)展覽專門人才。探索形成展覽業(yè)從業(yè)人員分類管理機(jī)制，研究促進(jìn)展覽專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的措施辦法，鼓勵(lì)展覽人才發(fā)展，全面提升從業(yè)人員整體水平。

四、結(jié)語(yǔ)

目前會(huì)展業(yè)在城市的建設(shè)和發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，從原本的緩慢發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦母咚侔l(fā)展，為城市進(jìn)一步提高國(guó)際影響力做出了重要的貢獻(xiàn)，是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持力量，對(duì)增加就業(yè)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有積極的影響。（作者單位：武漢市城投集團(tuán)）