鄧美

在疫情的陰霾之下，很多國家沒有完善的醫(yī)療救助機(jī)制，面對病毒更是缺少必要的防護(hù)物資，甚至國民也沒有自我保護(hù)的意識，這令人擔(dān)憂。

印度便是這樣一個國度。由于經(jīng)濟(jì)落后又缺乏水資源，印度人從來沒有使用肥皂和飯前洗手的習(xí)慣，而“手抓美食”又是常態(tài)，這在特殊時期更易交叉感染。衛(wèi)寶香皂意識到了這個嚴(yán)峻的問題，但要國民改變原有生活習(xí)慣并不容易，于是從印度重要的宗教信仰——杜爾加女神獲取靈感。在公共場合搭建快捷分配衛(wèi)寶洗手液的裝置，并采用杜爾加女神一模一樣的手勢，讓數(shù)百萬信徒產(chǎn)生聯(lián)想。同時，裝置內(nèi)配備的洗手液免水洗即可殺死99.99%的細(xì)菌，既解決了印度人飯前洗手的難題，又不浪費(fèi)珍貴的水資源，衛(wèi)寶可謂十分細(xì)心周到了。

受疫情的影響，許多品牌不得不改變原有的營銷模式。衛(wèi)寶這一營銷舉措，一方面幫助貧困地區(qū)人民提高了自我保護(hù)的意識，另一方面也借助公益慈善行動提高了品牌美譽(yù)度，值得其他品牌借鑒學(xué)習(xí)。