Earl of East：氣味帶你去旅行

鄒沂呈

在英國，酒吧、電影院和音樂節(jié)雖然還不能開放，但是通過還原它們的氣味卻可以帶給人們身臨其境的感覺。于是，倫敦創(chuàng)意工作室Uncommon聯合小眾香薰品牌Earl of East，推出了三款香薰蠟燭，這些蠟燭的味道分別是酒吧味、電影院味和音樂節(jié)味。包裝上除了有邀請插畫師設計的圖案，還有對于每個味道詳細的描述。電影院味的蠟燭就被描述成“爆米花、泡沫香蕉和青少年的味道”，而酒吧則配有“小便池和廉價的玫瑰花香中點綴著煙灰的味道”。

人有“五感”即視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，通過這些人們便可以獲得感覺上的滿足，并由此延伸出相應的消費需求，香薰產品主打的便是嗅覺消費。在疫情的特殊時期，通過氣味來還原場景，讓人們在家里也能夠體驗到酒吧、電影院和音樂節(jié)的感覺，可以帶給消費者精神上的愉悅。Earl of East正是抓住這一點，開發(fā)出新的產品，帶給消費者新的體驗。

產品的創(chuàng)新是基于對消費者和市場環(huán)境的深刻洞察，當人們去不了酒吧、電影院和音樂節(jié)，在家聞聞它們的味道至少能夠填補些許遺憾。