王昆

摘? ?要：三網(wǎng)融合有效的促進了文化和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也提升了社會信息化水平和國民經(jīng)濟，使人們多樣的生活和生產(chǎn)服務(wù)需求得到滿足。隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和移動終端技術(shù)的迅速發(fā)展，手機電視憑借其不可替代的信息傳播優(yōu)勢，影響和顛覆了人們以往的生活方式，成為了一種新興的第五媒體。本文主要分析了手機電視的概念和特點，闡述了三網(wǎng)融合背景下手機電視商業(yè)模式的環(huán)境，并進一步提出了幾點三網(wǎng)融合背景下手機電視商業(yè)模式發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合? 手機電視? 商業(yè)模式

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，我國移動通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和移動終端技術(shù)也在迅猛發(fā)展，手機電視憑借其不可替代的信息傳播優(yōu)勢，影響和顛覆了人們以往的生活方式，成為了一種新興的第五媒體。手機電視媒體的異軍突起，使得整個傳媒行業(yè)進入了一個全新的時代。在這全新的產(chǎn)業(yè)格局里，三網(wǎng)融合提上了日程，這一新政的出臺和實質(zhì)性的推進將為手機電視媒體帶來全新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。在三網(wǎng)融合的背景下，手機電視的產(chǎn)業(yè)資本融入加快，用戶規(guī)模進一步擴大，使得產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模不斷壯大，手機電視業(yè)務(wù)不斷趨于完善。三網(wǎng)融合即電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，而在這一背景下，加之各個利益群體之間的激烈競爭和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局的限制，手機電視產(chǎn)業(yè)要想取得良好的發(fā)展，建立一套成熟的運營模式顯得尤為重要。

1? 手機電視的相關(guān)概述

手機電視指的是充分的利用多種網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，其中包括地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星通信廣播網(wǎng)絡(luò)等移動通信網(wǎng)絡(luò)，為具有視頻功能和操作系統(tǒng)的便攜式手持終端進行數(shù)字內(nèi)容的廣播，這是一種新型的移動多媒體業(yè)務(wù)。手機電視的內(nèi)容具有明顯的特性，一方面是二次編輯傳統(tǒng)的電視內(nèi)容，包括公開發(fā)行的體育賽事和電視劇以及電影等，而另一方面就是手機電視的內(nèi)容越來越趨向于草格化和平民化，絕大多數(shù)都是比較流行的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品。

2? 三網(wǎng)融合背景下手機電視商業(yè)模式的環(huán)境

我國手機電視行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和盈利空間，但運營商之間的競爭和潛在競爭者等因素也會威脅到手機電視的發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 運營商之間的競爭

中國移動、中國電信、中國聯(lián)通和中廣傳播是我國手機電視市場上的四大運營商，而中國移動、中國電信和中國聯(lián)通是以電信專網(wǎng)流媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的手機電視，中廣傳播運用是以廣播的CMMB手機電視為基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、用戶規(guī)模和業(yè)務(wù)收入等方面中國電信和中國聯(lián)通相對來說比較落后，而中國移動通過和中廣傳媒的CMMD聯(lián)合，使得其用戶得到了迅速的發(fā)展。因此，各大運營商之間不但有著激烈的競爭，同時還互相合作著，同時也和市場規(guī)律雙贏的發(fā)展理念相吻合，即基于充分發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢的基礎(chǔ)上來開展相應(yīng)的合作，只有這樣，才能把市場做大，特別是在手機電視新業(yè)務(wù)的開發(fā)階段。

2.2 潛在的競爭者

潛在的競爭者比較有代表性的就是自建應(yīng)用軟件平臺的iPhone的終端廠商，它將運營商業(yè)務(wù)壟斷的局面完全打破，由原本的設(shè)備制造商逐漸的成為平臺的管理者，這樣在給終端廠商帶來經(jīng)濟利益的同時也給廣大的運營商帶來了一定的威脅。另外，土豆、優(yōu)酷和搜狐視頻等傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，憑借其視頻節(jié)目的優(yōu)勢，來實現(xiàn)用手機就能夠直接播放的形式，而且其成本也比較低，并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進步，為其提供手機電視服務(wù)提供了更加有利的條件、這種潛在的競爭者滿足了用戶的需求，所以也參與到了手機電視市場的競爭中來。

2.3 替代行業(yè)的出現(xiàn)

替代行業(yè)包括移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站。移動電視在播放和接收電視節(jié)目是通過無線數(shù)字信號發(fā)射和地面數(shù)字接收的方式來實現(xiàn)，其主要的優(yōu)點是能夠在移動的狀態(tài)下再交通工具上還保持著穩(wěn)定和清晰的電視信號。并且在傳輸電視信號方面能夠做到高性能、高音質(zhì)和高畫質(zhì)，與手機電視都具備邊走邊看的特性。網(wǎng)絡(luò)電視是以寬帶網(wǎng)絡(luò)的視頻資源流媒體服務(wù)為基礎(chǔ)，和手機電視相同的是都有交互式個性化的節(jié)目交換平臺，不但能夠使SP和用戶之間進行互動，同時還有機的結(jié)合了很多的在線信息咨詢、娛樂以及教育和商務(wù)等功能。視頻哦網(wǎng)站不受到時空的限制，能夠進行廣泛的傳播，其主要的優(yōu)點是交互性強、存儲空間大以及用戶可以自創(chuàng)內(nèi)容等。

2.4 合作方的議價

由于內(nèi)容提供商和終端設(shè)備制造商在手機電視的產(chǎn)業(yè)鏈中有所增加，所以更多的合作方加入到了運營商中。特別是在有些手機電視免流量觀看的情況下，用戶收看收費的手機電視內(nèi)容才是其主要的收入來源，雖然可以采取包月和點播收費的方式，但是還需要運營商的審批。為了有效的占領(lǐng)市場，電信運營商也會采用手機補貼的營銷方法。但是這種方法比較適合小范圍的人群和地區(qū)，不能進行廣泛的使用。因此，為了手機電視更好的發(fā)展，在研發(fā)產(chǎn)品和市場營銷方面，運營商和終端設(shè)備制造商應(yīng)該建立更加深層次的合作關(guān)系。

2.5 用戶的議價

隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對手機業(yè)務(wù)的需求也越來越高，這也為手機電視的發(fā)展提供了良好的條件。而手機電視卻屬于一種增值服務(wù)，雖然可以獲得娛樂方式和信息，但是用戶可以隨時的放棄使用該業(yè)務(wù)，所以具有較低的用戶忠誠度。因此，為了增加手機電視的用戶，運營商應(yīng)采取多種方式來吸引用戶。

3? 三網(wǎng)融合背景下手機電視商業(yè)模式發(fā)展策略

3.1 建立融合監(jiān)管機制

為了更好的促進我國手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)建立融合性的管理機構(gòu)，由該機構(gòu)來專門的負責監(jiān)管其內(nèi)容，將把關(guān)人的作用充分的發(fā)揮出來，統(tǒng)一管理各種內(nèi)容的提供商，以此來確保手機電視的內(nèi)容逐漸的趨向于合法、健康和效益。另外，手機電視作為一種比較重要的媒體業(yè)務(wù)，其基本屬性是廣播電視媒體，所以還要將牌照的輿論監(jiān)督和管理的功能充分的發(fā)揮出來。通過上級主管部門和牌照方的管理和監(jiān)督，手機電視的播出就能夠逐漸的實現(xiàn)安全可靠和可管可控的目標。

3.2 推進技術(shù)的融合和標準化

手機電視發(fā)展的前提是標準化，而標準化卻由技術(shù)來保障。因此，國家層面應(yīng)該來規(guī)范手機電視的標準，即強調(diào)技術(shù)的統(tǒng)一。為了使手機電視在內(nèi)容切換、傳輸和使用上的方面，應(yīng)該逐漸的實現(xiàn)具體的技術(shù)，如解碼技術(shù)和編碼技術(shù)的融合。技術(shù)之間的融合，不但能夠推動手機電視的發(fā)展，同時還能夠支撐這對科學(xué)技術(shù)的跨越式發(fā)展，進而體現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略。

3.3 建立手機電視版權(quán)綜合管理機制

三網(wǎng)融合的不斷推進，意味著全局性的沖擊廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)，而保護作品的著作權(quán)也迎來了新的挑戰(zhàn)。因此，為了促進手機電視的健康發(fā)展，應(yīng)有效的保護產(chǎn)權(quán)。手機電視的運營商可以建立數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，這樣不但有利于保護內(nèi)容提供商的節(jié)目版權(quán)，同時也為手機電視的業(yè)務(wù)向其他地區(qū)的拓展提供便利條件。而數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)只是一種技術(shù)手段，它也需要相應(yīng)的法律予以支持。所以，為了營造一個良好的手機電視發(fā)展環(huán)境，有效的保護著作人的合法權(quán)益，應(yīng)逐漸的建立起手機電視的版權(quán)綜合管理機制。

4? 結(jié)語

綜上所述，隨著政策推動了三網(wǎng)融合進程的腳步，為我國手機電視的業(yè)務(wù)和技術(shù)發(fā)展提供了良好的外部條件，再加上手機電視的用戶數(shù)量龐大且攜帶比較方便，這些有利條件都為手機電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

參考文獻

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