徐云 黃銀萍

【摘要】隨著廣播電視技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是當(dāng)下移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)、航拍技術(shù)等日益成熟。電視臺在大型活動中，如何利用手機(jī)APP網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)進(jìn)行多媒體網(wǎng)絡(luò)直播。探索在新媒體融合大潮中，新媒體視頻網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)，廣電也在融媒體背景下開始逐漸轉(zhuǎn)型。

本文以鄞州臺組織實施的大型電視新聞報道為例“局長問政公開賽”的直播活動，都在全媒體全景直播活動中的實施，基于全媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)全景直播架構(gòu)的優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)出來。對融媒體APP“鄞+”手機(jī)技術(shù)推動現(xiàn)場報道做了深入探討。以實際工作案例重點分析了融媒體技術(shù)現(xiàn)場直播中技術(shù)運用、問題剖析及應(yīng)對策略，同時對融媒體時代現(xiàn)場報道未來發(fā)展趨勢做了初步探索。

【關(guān)鍵詞】 新媒體技術(shù) 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播 多機(jī)位APP“鄞+”

鄞州臺自從成立融媒體中心，做好“融”的文章，發(fā)揮“媒”的作用，抓好“體”的建設(shè)……從新媒體與傳統(tǒng)廣播電視融合的角度，探尋了一套新的網(wǎng)絡(luò)全景直播系統(tǒng)架構(gòu)，使得網(wǎng)絡(luò)直播在提供所需的直播內(nèi)容的同時，真正實現(xiàn)了多角度，可交互等優(yōu)質(zhì)的直播服務(wù)。

2019年6月27日寧波市鄞州區(qū)融媒體中心揭牌儀式，區(qū)委書記褚銀良等領(lǐng)導(dǎo)，共同為區(qū)融媒體中心揭牌。這是鄞州區(qū)新聞事業(yè)的發(fā)展史上里程碑意義重大，終于拉開了我區(qū)融媒體中心建設(shè)的大幕。把報刊二家媒體傳播載體APP“鄞響”與“鄞+””等移動客戶端融合起來，主動迎合輿論生態(tài)、傳播技術(shù)以及基層經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境和群眾信息需求的變化。首個縣市區(qū)融媒體平臺——“APP“鄞+”平臺正式上線，依托我臺融媒體中心網(wǎng)絡(luò)直播平臺技術(shù)，策劃并實施了該技術(shù)實現(xiàn)了手機(jī)端、PC端、電視上同步播出。APP打造為全區(qū)新聞宣傳的主陣地、信息交流的樞紐中心、民生服務(wù)的互動平臺、時事熱點的發(fā)布窗口，并以APP“鄞+”上線為契機(jī)，撬動區(qū)融媒體中心建設(shè)。提高用戶交互體驗。讓受眾在任何時間和地點都能聽到、看到最新的廣播電視節(jié)目，提升用戶的網(wǎng)內(nèi)留存率和活躍度。

一.APP“鄞+”應(yīng)用與實踐

2019年以來，鄞州廣電多次嘗試了用新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播。在區(qū)政府重大活動中，通過新媒體多機(jī)位現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播了共十多次，其中有2019年鄞州區(qū)委區(qū)府首期民情面對面，“局長問政公開賽”的大型直播活動如圖1。120分鐘的活動，APP“鄞+”等移動客戶端融合起來網(wǎng)絡(luò)實時收看用戶超過10，8萬+，各大新聞媒體對這次活動進(jìn)行了宣傳報道，取得了良好的社會效果。這次新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播也帶給我們很多的思考，一起來探討如圖1，（2019年首期民情面對面，“局長問政公開賽”及2019年書記與委員面對面，推進(jìn)老小區(qū)“最多改一次”）等大型直播活動如圖1，2。

網(wǎng)絡(luò)實時收看用戶超過8萬+，周密安排，進(jìn)行了現(xiàn)場互動式報道。該報道以廣域視角、靈活的表現(xiàn)方式，在電視報道的語態(tài)、形態(tài)等方面做了有益的嘗試，充分展現(xiàn)出新媒體移動技術(shù)對現(xiàn)場報道推動作用。

1.APP“鄞+”新媒體直播效果

①多機(jī)位大聯(lián)動，現(xiàn)場視角全覆蓋；這次新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播活動，發(fā)揮多機(jī)位聯(lián)機(jī)優(yōu)勢，彌補(bǔ)了單機(jī)位現(xiàn)場直播畫面內(nèi)容單一、不豐富的缺憾。本場活動有鄞州區(qū)委書記講話“二次創(chuàng)業(yè)再出發(fā)”、“兩高四好勇攀高”等環(huán)節(jié)，既有現(xiàn)場經(jīng)典采訪初心是什么，使命是什么的激勵追夢斗志。多個機(jī)位在自己所值機(jī)位范圍內(nèi)發(fā)揮聯(lián)機(jī)作用，及時補(bǔ)位，優(yōu)勢互補(bǔ)。如一機(jī)位正在采訪觀眾，另一同距離機(jī)位就可發(fā)揮主觀能動性，拍攝一些其他畫面來過渡。本場直播活動中，更是大大豐富了現(xiàn)場的拍攝角度和覆蓋范圍。

②融媒體大直播，用戶體驗更完善；通過對多機(jī)位的實時切換，我們選擇需要的最終畫面進(jìn)行直播推送，主辦方可以事先將我們提供的播放平臺放在自己的官網(wǎng)或者微信公眾號上。在正式直播的時候，“鄞+”等移動客戶端融合起來觀眾或粉絲通過官網(wǎng)或公眾號，就能夠?qū)崟r觀看到直播的畫面了。完美打通互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動終端APP、渠道實現(xiàn)“一個品牌、多端推送、實時到達(dá)”，切實提高提高現(xiàn)場直播的到達(dá)率和美譽(yù)度。本場活動還結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的特點，在新媒體平臺的活動直播中開通“聊天室”功能，方便廣大機(jī)關(guān)黨員群眾在觀看直播的同時通過文字、語音等多種形式交流學(xué)習(xí)感受，分享學(xué)習(xí)體會，加強(qiáng)服務(wù)大大提升用戶體驗度，實現(xiàn)傳播價值最大化。本場活動的網(wǎng)絡(luò)直播吸引了眾多黨員收看學(xué)習(xí)，僅在手機(jī)終端平臺就收獲近20萬的點擊量，數(shù)十萬人收看學(xué)習(xí)。

二.APP“鄞+”思考與啟示

通過APP“鄞+”等移動客戶端融合起來新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播活動，我們進(jìn)行了探索與嘗試，平臺的應(yīng)用讓集中指揮、高效協(xié)調(diào)、采編調(diào)度、信息溝通等基本功能很便捷地實現(xiàn)。還可以實現(xiàn)多平臺分發(fā)。與此同時，采集到的視頻信息儲存在云數(shù)據(jù)庫，又能進(jìn)一步加工，二次發(fā)布。內(nèi)容一次采集，多元生成，多渠道傳播，實現(xiàn)內(nèi)容利用最大化帶來的思考（這種轉(zhuǎn)型融合也給我們傳統(tǒng)媒體帶來新的思路和出路如圖3）。

思考一：傳統(tǒng)媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)APP“鄞+”實現(xiàn)媒體整合。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)4G技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)越發(fā)成熟，各種直播形式的APP與網(wǎng)絡(luò)平臺也呈井噴式出現(xiàn)，移動直播“爆發(fā)式”增長，成為媒體融合發(fā)展的又一個風(fēng)口?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播充分利用手持式云臺相機(jī)、手機(jī)PGC，無人機(jī)、云導(dǎo)播臺等新技術(shù)新設(shè)備，通過小型化、便攜式、運動化的直播設(shè)備，實現(xiàn)了全方位、立體式、多角度的現(xiàn)場呈現(xiàn)方式實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播。傳統(tǒng)媒體必須抓住最佳時機(jī)，實現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型，讓新技術(shù)和新傳播方式為我所用。傳統(tǒng)廣電有著專業(yè)視音頻采集、制作的經(jīng)驗、團(tuán)隊，利用自身的硬件優(yōu)勢，搭建融媒體移動直播平臺架構(gòu)就成為了傳統(tǒng)主流媒體在下一步的發(fā)展中爭取優(yōu)勢的重要舉措。