摘 要：我國社會(huì)主義進(jìn)程正在不斷深入推進(jìn)，群眾文化作為重要的精神文明，受到越來越多的重視，群眾文化活動(dòng)的形式豐富多樣，促進(jìn)了群眾整體文化素養(yǎng)的提高。隨著現(xiàn)代化技術(shù)的快速發(fā)展，我國進(jìn)入了新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)和應(yīng)用與人們的生活有著密切的關(guān)聯(lián)，人們獲取信息的方式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展，為群眾的信息交流方式帶來了全新的改變，也給群眾文化創(chuàng)造了新的條件。文章對開展群眾文化活動(dòng)的重要意義進(jìn)行了探討，針對新媒體環(huán)境對推廣群眾文化活動(dòng)的影響，進(jìn)行了新媒體時(shí)代推廣群眾文化活動(dòng)的探索分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;時(shí)代;群眾文化;推廣

我國社會(huì)主義進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)期。新媒體時(shí)代背景下，人們的生活需求得到了滿足，同時(shí)，對精神文明和文化建設(shè)也提出了更高的要求，組織和開展群眾文化活動(dòng)是建設(shè)群眾文化的重要途徑之一。在新媒體興起的背景下，開展群眾文化活動(dòng)的形式越來越豐富多樣，對于提高群眾整體的文化素質(zhì)有著重要的促進(jìn)作用，為構(gòu)建和諧、文明的現(xiàn)代化社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)，促進(jìn)我國未來文明社會(huì)的穩(wěn)健發(fā)展。

1 ? ?開展群眾文化活動(dòng)的重要意義

推廣群眾文化的途徑有很多，開展群眾文化活動(dòng)是必不可少的內(nèi)容之一。開展群眾文化活動(dòng)能夠幫助群眾對社會(huì)主義的核心價(jià)值觀形成正確的認(rèn)知，振奮人民群眾的精神，促進(jìn)社會(huì)民眾文化素質(zhì)的提升，建設(shè)中國社會(huì)主義精神文明。組織和開展群眾文化活動(dòng)，通常是通過社會(huì)文化活動(dòng)、博物館等平臺，開拓人們視野，豐富人們的業(yè)余生活，讓群眾在豐富多彩的群眾文化活動(dòng)中感受到文化帶來的快樂，體現(xiàn)了群眾文化活動(dòng)自身的“服務(wù)”功能屬性。將道德規(guī)范的內(nèi)容融入群眾文化活動(dòng)中，突出鮮明的道德主題，強(qiáng)化道德文化活動(dòng)的導(dǎo)向性，促進(jìn)群眾內(nèi)涵和文化素質(zhì)的提升，體現(xiàn)出群眾文化活動(dòng)的教育功能。通過群眾文化的推廣和建設(shè)，將積極向上的文化理念傳遞給群眾，不僅能夠提高群眾整體的審美能力，還能夠讓群眾領(lǐng)悟和體會(huì)到文化的精髓，促進(jìn)文化素養(yǎng)和整體人文素養(yǎng)的提高[1]。

2 ? ?新媒體環(huán)境對推廣群眾文化活動(dòng)的影響

新媒體時(shí)代背景下，群眾文化的推廣在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，得到了強(qiáng)大的助力。開展群眾文化活動(dòng)的傳播模式更加豐富，且具有較強(qiáng)的趣味性，借助圖片、視頻等形式，將更多的群眾吸引到群眾文化活動(dòng)中來，促進(jìn)群眾文化的宣傳效果。借助新媒體時(shí)代的優(yōu)勢，打破了群眾文化推廣過程中時(shí)間和空間上的限制，通過建立網(wǎng)站、官方微信平臺等方式，增加和群眾的互動(dòng)交流，促進(jìn)互動(dòng)交流實(shí)效性的提升，強(qiáng)化群眾文化的宣傳效果。在官方平臺上，將群眾的訴求和建議收集起來，創(chuàng)新群眾文化的開展形式，吸引更多的群眾參加群眾文化活動(dòng)，保證群眾文化的有效推廣[2]。

3 ? ?新媒體時(shí)代推廣群眾文化活動(dòng)的探索分析

3.1 ?挖掘新媒體資源，豐富群眾文化的活動(dòng)內(nèi)容

新媒體環(huán)境中蘊(yùn)含著大量的信息，在現(xiàn)代化信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用到人們生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域。在開展群眾文化活動(dòng)和推廣群眾文化中，大量的信息資源和豐富的新媒體技術(shù)，給群眾文化活動(dòng)帶來的全新的挑戰(zhàn)。將多種多樣的新媒體信息資源，整合并融入群眾文化活動(dòng)中，創(chuàng)新活動(dòng)的組織形式，吸引群眾的參與興趣，提高人們參與群眾文化活動(dòng)的積極性;將新型的活動(dòng)內(nèi)容和文化信息結(jié)合到群眾文化活動(dòng)里，使用新媒體平臺開展各種類型的比賽，豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，拓寬人們對于群眾文化建設(shè)的認(rèn)知范圍;借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體環(huán)境，引導(dǎo)群眾加深對群眾文化的理解，真正融入群眾文化的建設(shè)和推廣活動(dòng)中來，促進(jìn)我國社會(huì)文化的建設(shè)，提高人民的整體文化素養(yǎng)[3]。

3.2 ?借助新媒體構(gòu)建群眾文化平臺

新媒體時(shí)代背景下的群眾文化活動(dòng)開展和推廣工作，具有傳播快的優(yōu)勢特征，新媒體技術(shù)和平臺的應(yīng)用，使文化傳播的途徑更加豐富。很多地區(qū)的群眾文化推廣建設(shè)已經(jīng)構(gòu)建起了微博、微信等群眾文化的活動(dòng)平臺。不僅在城市的群眾文化推廣中應(yīng)用了新媒體技術(shù)，包括很多鄉(xiāng)村中的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也已經(jīng)得到了普及，為開展群眾文化活動(dòng)、推廣文明精神打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在系統(tǒng)的組織體系和群眾文化平臺上，可以向群眾第一時(shí)間傳遞活動(dòng)文件，提高群眾文化活動(dòng)的組織效率。借助新媒體時(shí)代的優(yōu)勢和特點(diǎn)，包括使用視頻等方式宣傳群眾文化，構(gòu)建和完善群眾文化活動(dòng)平臺，引發(fā)更多關(guān)于群眾文化的探討，保證群眾文化推廣活動(dòng)的有效開展。

3.3 ?借助新媒體培養(yǎng)新型群眾文化工作者

開展群眾文化活動(dòng)、推廣群眾文化精神離不開一支專業(yè)的高素質(zhì)群眾文化隊(duì)伍。受到資金等因素的影響，群眾文化推廣工作者的培養(yǎng)存在種種困難。在多媒體時(shí)代，文化單位應(yīng)該充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)和新媒體應(yīng)用，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，推動(dòng)群眾文化的信息化發(fā)展，培養(yǎng)新型的群眾文化工作者。加大資金投入，定期舉行培訓(xùn)提高群眾文化工作者的個(gè)人素質(zhì)和專業(yè)文化技能，加強(qiáng)員工應(yīng)用新媒體的能力，提高群眾文化推廣的成效，加強(qiáng)建設(shè)社會(huì)主義文明[4]。

4 ? ?結(jié)語

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，在新媒體背景下，推廣群眾文化工作，需要充分借助新媒體的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)建設(shè)局限，拓寬受眾面，拓展受眾群體，增加群眾文化的影響力，對于我國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)有著重要的意義。新媒體時(shí)代，通過開展切實(shí)有效的群眾文化活動(dòng)，培養(yǎng)和提高公眾的科學(xué)文化素養(yǎng)，為社會(huì)發(fā)展提供支持，將更多新知識、新技術(shù)、新發(fā)現(xiàn)傳遞給社會(huì)大眾，增強(qiáng)雙向的互動(dòng)，促進(jìn)我國民眾整體的社會(huì)精神文明建設(shè)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]張鈺.探究如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].傳媒論壇，2020（6）：141，143.

[2]陳懷貴.淺析新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式[J].傳播力研究，2019（20）：22.

[3]王成鵬，王巖峰.試論新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式[J].農(nóng)民致富之友，2018（11）：228.

[4]張玲.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].傳播力研究，2018（4）：27-28.

作者簡介：譚雪濤（1972— ），女，重慶人，館員;研究方向：群眾文化。