摘? 要：隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，櫥窗展示設計也在商業(yè)展示中也得到了巨大的發(fā)展，成為展示設計最常見的形式。它是商業(yè)展示設計中的一部分，它的的重要作用不容忽視。通過櫥窗展示商品，從而促進店面的銷售業(yè)績的提升。那么，為什么櫥窗展示設計可以產(chǎn)生這樣的積極作用呢？它又是怎么發(fā)展成為一種營銷的潮流呢？本文就對櫥窗展示設計的應用進行分析，以達到對其特征的認識和了解。

關(guān)鍵詞：櫥窗展示;設計應用

引言：

櫥窗的展示是對重要的產(chǎn)品進行展示，它一般是對新鮮出爐的產(chǎn)品進行展示。這是一種營銷的手段。它將產(chǎn)品的特色展示出來吸引顧客進店，從而產(chǎn)生消費。它也是對品牌的展示，因為商品就是品牌承載體，通過展示商品，就對品牌進行了營銷。因此，本文對現(xiàn)代櫥窗展示在燈光色彩上、造型上、創(chuàng)意上的特點進行分析。

一、櫥窗展示的燈光色彩應用

眾所周知，燈光在空間設計領(lǐng)域的重要作用，因為它對整體的設計具有烘托的作用。在燈光的照耀下，由于光線的聚集，使產(chǎn)品的色彩產(chǎn)生更大的藝術(shù)效果，帶來美感。燈光的色彩與產(chǎn)品的主要色調(diào)和諧統(tǒng)一。這就需要設計師將色彩的美學與光照的藝術(shù)完美結(jié)合。光和色是緊密相連的，但是要在設計中將光照的主次進行區(qū)分。要使櫥窗的藝術(shù)感染力強，就必須做到以下幾點：

第一，亮度必須合適，;第二，燈色的對比度要大小適宜;第三，燈光色彩以柔和為主;第四，采取裝飾性的燈飾;第五，慎用有色彩的燈光。第六，燈光與道具合理搭配，燈光的照射方向準確等等?？v觀所有成功的櫥窗展示，在燈光的利用上都是達到了一定的美感。比如：Milano girly、倫敦Topshop、倫敦MiuMiu櫥窗設計等。

二、櫥窗展示的造型應用

隨著櫥窗展示技術(shù)的發(fā)展，在進行商品展示的過程中，不僅僅是簡單的商品的陳列。在現(xiàn)代櫥窗的展示發(fā)展歷程中形成了一個非常流行的造型方式即：場景再現(xiàn)。場景再現(xiàn)是利用產(chǎn)品和一些輔助的物料，進行一個整體的環(huán)境和氛圍的打造。它們一般具有很吸引眼球的造型，以及新穎的創(chuàng)意。是設計師對美的追求和情感表達，讓觀眾享受到藝術(shù)的美感。比如在HQRVEY NICKS的櫥窗設計中，一個以海底世界為主題的場景再現(xiàn)，就是一個非常具有美感和創(chuàng)意的櫥窗設計。將貝殼、魚鱗等元素對可愛的小孩（模型）進行裝扮，藍色頭發(fā)的海底小可愛就在櫥窗里與大家見面了。

這是在現(xiàn)代櫥窗的發(fā)展中形成的一種借用舞臺的藝術(shù)手法，櫥窗就是一個小的舞臺，有它的主人公，只是這個主人公是靜態(tài)的，而且故事也是在這些陳設的背后。它讓每個消費者在欣賞它的過程中去產(chǎn)生對它的聯(lián)想，因此讓人印象深刻，回味無窮。因此，場景再現(xiàn)達到了很好的宣傳了目的。

比如，在一些節(jié)假日的臨近時期，一些商店的櫥窗就會有這樣的場景再現(xiàn)。比如圣誕節(jié)的到來，小鹿、圣誕老爺爺、還有可愛的孩子在雪地里堆雪人，這樣的場景就是因為營銷的需要來進行設置的。

三、櫥窗展示的創(chuàng)新性

櫥窗的作用是什么呢？當然就是吸引顧客的注意。要怎樣才對顧客的吸引產(chǎn)生積極的效果呢？那就要對櫥窗的設計進行“玩命”創(chuàng)新。只有創(chuàng)新才能顛覆人們的認知，讓人在好奇心的驅(qū)使下到店鋪停下來，然后產(chǎn)生進去看個究竟的想法。如此，說來沒有這樣的創(chuàng)新意識，櫥窗的吸引力就大大折扣，在實際生活中就是這樣的。因此要重視櫥窗的神奇的吸引力，運用創(chuàng)新的意識和藝術(shù)手段呈現(xiàn)足夠夸張，足夠新奇的創(chuàng)意。但，原則上一定要具有正面的能量，不能有不健康的展示元素。國外那些精彩的櫥窗設計，可以讓人嚇人一跳，也可以讓你眼前一驚，因為這樣的新奇創(chuàng)意就會激發(fā)消費者一探究竟的興趣。

你是否見過玻璃都被砸開了花的櫥窗，還下意識的用手去摸了一下，但是還不確定，就在好奇心的感召下走進了店。其實，這就是櫥窗的創(chuàng)意和亮點所在。

四、櫥窗的主題式陳列方式

主題式陳列方式在櫥窗的陳列中用得比較多，它不是將物品簡單的擺放，而是要將一些元素融入到櫥窗的陳列中，為整體的陳列產(chǎn)品起到畫龍點睛的作用。在一些節(jié)假日就有這樣的主題陳列式櫥窗，它和場景再現(xiàn)式就有不一樣的效果。主題陳列式更簡潔，只要簡單的元素來表現(xiàn)主題，而主要陳設的是商品。而場景再現(xiàn)式確實要通過一些列的元素去展示一個故事或者一個場景。因此，主題陳列式在櫥窗展示中具有一定的特點，既可以將要表達的主題展示出來，將一些列的商品呈現(xiàn)出來，又不會花費很多的時間、金錢、人力等。因此，主題陳列在櫥窗展示中占據(jù)重要的地位。

比如：節(jié)日陳列。它是為了迎接某一個節(jié)日而特別策劃的主題，以此來組成節(jié)日櫥窗專題。我們在日常生活中可以看待很多這樣的陳列場景。比如：中秋節(jié)，各式蛋糕、月餅、黃酒等組成的櫥窗陳列。在情人節(jié)，以玫瑰花、巧克力等組合的櫥窗，它們既突出商品的賣點，也在節(jié)日氣氛的渲染上起到了積極作用。

結(jié)束語

櫥窗的宣傳方法多種多樣和設計理念也是多種多樣，它是一種創(chuàng)新的營銷手段。在櫥窗的展示中，可以在社會學上找到答案，也可以在市場學上進行分析，也可以從行為學上對其進行闡釋，還可以找到心理學在櫥窗上的應用。隨著時代的發(fā)展和消費的升級，櫥窗展示也將朝著更加時尚、創(chuàng)新的方向發(fā)展。因為櫥窗展示就是一個玩創(chuàng)意的領(lǐng)域，它的競爭非常激烈。因此，只有在學習中不斷地提升櫥窗展示的藝術(shù)水準，才能在這個領(lǐng)域穩(wěn)步地向前發(fā)展。

參考文獻

[1]? 鄭曦陽.劉群.展示設計技巧與禁忌【M】.北京：機械工業(yè)出版社.2007.

[2]? 趙云川.展示設計【M】.北京：中國輕工業(yè)出版社.2006.

作者簡介：陳曦（1997.9—），女，漢族，河南柘城人，大連工業(yè)大學藝術(shù)設計學院，19級在讀研究生，專業(yè)：藝術(shù)設計，研究方向：室內(nèi)。