融媒體時代信息傳播的特點與應對研究

【摘要】隨著全新媒體技術(shù)發(fā)展應用不斷成熟，自媒體、新媒體深受大眾關(guān)注，直接改變了當前信息傳播形態(tài)和媒體輿論格局。因此，優(yōu)化信息內(nèi)容，積極推進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，豐富傳播形態(tài)，適應全新傳播生態(tài)，構(gòu)建“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的全媒體平臺，就發(fā)展成為當前傳統(tǒng)媒體適應媒體融合環(huán)境的應對舉措。研究以融媒體時代信息傳播特點為基礎(chǔ)，分析融媒體時代傳統(tǒng)媒體信息傳播新變化，結(jié)合融媒體時代傳播規(guī)律，提出具體應對策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;信息傳播;應對機制;及時傳遞

融媒體時代，信息傳播類型復雜，涉及主題日益多元化。傳統(tǒng)媒體的社會影響力和輿論引導力逐漸消亡。因此，如何有效適應全新媒體環(huán)境下的信息傳播規(guī)律和發(fā)展趨勢，更好履行媒體職責，提升社會影響力，就發(fā)展成為當前傳統(tǒng)媒體需要重點研究的內(nèi)容。

一、融媒體時代信息傳播的特點

融媒體不僅是新舊媒體之間的融合發(fā)展、傳播運行，更是新舊媒體之間的融合狀態(tài)和科學傳播規(guī)律。新舊媒體通過優(yōu)勢互補、深度融合，充分借鑒最新媒體技術(shù)、平臺和載體等優(yōu)勢，為信息傳播活動提供新的有效支持。融媒體時代，新舊媒體想要提高信息傳播效率，適應信息傳播規(guī)律，就需要把握新的信息傳播特點，并采取針對性措施。

（一）信息傳播呈現(xiàn)及時性

融媒體時代，媒體借助智能終端和移動互聯(lián)技術(shù)，使受眾能夠及時、高效接收閱讀各類信息，有效彌補傳統(tǒng)媒體信息傳播的時效性不強、個性化不足等問題，滿足了受眾多樣化的信息閱讀需求。新聞信息是對已發(fā)生事實的重要報道，時效性是確保新聞質(zhì)量的關(guān)鍵基礎(chǔ)。因此，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體借助各類新媒體平臺及時發(fā)聲，提高了信息傳播速度。但同時，也對信息傳播活動提出了新的要求。各類媒體不僅要及時發(fā)聲，更要準確發(fā)聲，確保信息傳播內(nèi)容的真實性。

（二）信息傳播呈現(xiàn)多元化

隨著媒體融合不斷加速，信息傳播主體、傳播渠道和傳播類型日益多元化。首先，在融媒體環(huán)境下，人人都有發(fā)聲的渠道和途徑，尤其在自媒體平臺助力下，信息傳播主體更加多元。其次，傳播渠道和平臺更加多元。除了報紙、電視臺等傳統(tǒng)媒體外，“兩微一端”、自媒體平臺、直播平臺等等，都成為信息傳播的平臺和載體。最后，信息傳播類型更加多元。在融媒體環(huán)境下，除了傳統(tǒng)的圖片和文字信息傳播外，視頻、H5技術(shù)也成為信息傳播的主要類型。

（三）信息傳播內(nèi)容更加豐富

在大數(shù)據(jù)技術(shù)應用日益成熟背景下，信息傳播成本更低，信息傳播內(nèi)容呈現(xiàn)海量化特征。在虛擬傳播空間中，信息傳播內(nèi)容不再受版面和傳播周期的限制，傳播媒體能夠匯聚各類信息，為讀者提供豐富、立體的信息內(nèi)容。但信息傳播的海量內(nèi)容，由于缺乏良好的監(jiān)管和審核機制，傳播的信息內(nèi)容存在雷同度高、缺乏有效審核等一系列新問題，亟待探索新的監(jiān)督機制和內(nèi)容篩選體系。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體信息傳播工作新變化

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的影響力和引導力逐漸衰微，媒體信息傳播的問題及短板日益明顯，影響了信息傳播的質(zhì)量與實效。整體來看，在全新信息傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體信息傳播工作呈現(xiàn)以下新變化：

（一）信息傳播質(zhì)量的把控難度增大

隨著媒體融合不斷升級，信息傳播內(nèi)容、質(zhì)量的把控難度不斷增加，部分媒體為了提高自身影響力，廣泛獲取社會關(guān)注，存在夸大其詞、虛假傳播和內(nèi)容低俗等多種問題，影響了媒體平臺的社會公信力，甚至造成大眾新的輿論恐慌。對于傳統(tǒng)媒體而言，由于信息傳播速度慢、傳播實效性不強，在與新媒體傳播競爭中，缺乏一定競爭力。此外，對于媒體主管機構(gòu)來說，想要做好信息傳播監(jiān)管的難度不斷加大。因此，如何有效監(jiān)督各類媒體的信息傳播活動，就成為融媒體環(huán)境下做好信息傳播工作的新問題。

（二）信息生產(chǎn)、加工及傳播要求更高

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體工作人員在收集新聞素材、提升傳播影響力過程中的要求更高，除了要具備新聞媒體工作者的基本素養(yǎng)，也需要適應融媒體環(huán)境下的復雜傳播要求。因此，傳統(tǒng)媒體要緊緊把握受眾的閱讀需求變化，創(chuàng)新傳播方式，通過詮釋融媒體思維，熟練掌握各類媒體的傳播語態(tài)、加工理念，通過選擇合適的傳播方式，創(chuàng)作出多角度、有內(nèi)涵的信息內(nèi)容。

（三）信息傳播對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要求更高

盡管融媒體時代，信息傳播格局出現(xiàn)了根本性變化，但信息傳播仍然以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心。因此，各類媒體機構(gòu)要積極整合傳媒資源，融入媒體融合環(huán)境，提升自身輿論影響力、公信力，升級為適應融媒體時代信息傳播特點的全媒體機構(gòu)。因此，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應該精準自身定位、客觀認識自身優(yōu)勢、不足，通過對新舊媒體的優(yōu)勢資源進行有效互補，從而適應融媒體環(huán)境下的信息傳播規(guī)律。

三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體優(yōu)化信息傳播機制的應對策略

在融媒體環(huán)境下，廣泛、成熟應用的新媒體技術(shù)“擠壓”了傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)媒體的傳播方式不僅無法適應大眾新的信息閱讀習慣，也很難及時有效傳播各類媒體信息，影響了讀者的閱讀體驗。但新媒體信息傳播自身也存在一定問題，無論是新媒體傳播信息內(nèi)容的深度，還是信息的真實性，都無法得到有效保障。因此，融媒體時代，應該探索適合新舊媒體優(yōu)勢互補的融合路徑，從根本上提升信息傳播效率。

（一）以優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容為基礎(chǔ)，保持傳統(tǒng)媒體應用優(yōu)勢

權(quán)威性、公信力和影響力是傳統(tǒng)媒體有效應對新媒體沖擊的重要“基礎(chǔ)”，也是傳統(tǒng)媒體適應媒體融合環(huán)境的重要前提。因此，在全新信息傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體信息采編過程中，要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，積極詮釋融媒體思維，通過繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、加工方面的積極優(yōu)勢，堅持從大眾審美需求出發(fā)，深入了解大眾信息接收習慣和閱讀規(guī)律，提升傳播內(nèi)容的趣味性和鮮活度，為大眾提供有深度、系統(tǒng)化的見解，改善受眾對信息傳播內(nèi)容的理解認知。傳統(tǒng)媒體要積極借鑒新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，向大眾推送個性化、及時性信息內(nèi)容，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢，提升信息傳播內(nèi)容的引導力和價值。

（二）以受眾閱讀需求為導向，突出傳播信息的服務導向

在智能媒介廣泛應用環(huán)境下，大眾成為信息傳播的主要力量。因此，在信息傳播過程中，要結(jié)合受眾興趣、閱讀需要來選擇信息、加工傳播內(nèi)容，要將“受眾為本”理念融入信息傳播的全過程，通過為受眾提供隨時參與、高度分享的信息內(nèi)容，與受眾共同參與信息挖掘、素材加工和信息報道等工作。此外，要注重考慮讀者的生活需求，豐富信息傳播的類型與風格，突出服務讀者的信息傳播導向，確保傳播信息內(nèi)容的專業(yè)性，提高信息傳播的實用價值。

（三）堅持優(yōu)質(zhì)故事為驅(qū)動，提升信息傳播內(nèi)容的實際影響

融媒體環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)故事是提升媒體平臺影晌力的關(guān)鍵內(nèi)核，也是區(qū)別于其他媒體平臺的重要因素。因此，為確保信息傳播的有效性和可信度，既要注重素材選擇的鮮活性，也要形成專業(yè)、系統(tǒng)化的信息評論和獨特觀點。媒體從業(yè)者要充分發(fā)揮各類媒體工具的應用優(yōu)勢，及時追蹤各類新聞熱點，提高信息傳播內(nèi)容的實際影響。通過向讀者推送不同形式、不同渠道的信息內(nèi)容，使信息傳播內(nèi)容更加全面、鮮活。

（四）堅持提供優(yōu)質(zhì)閱讀體驗，提升信息傳播內(nèi)容的影響力

融媒體環(huán)境下，信息傳播不再是單一傳播方式，用戶在接收信息的同時，也將個人對傳播內(nèi)容的理解、感受“反向”輸入傳播媒介，通過優(yōu)化用戶交流、互動機制，使信息傳播活動呈現(xiàn)新的文流特點。在融媒體環(huán)境下，受眾不再局限于單一的“接受者”形象，通過個人了解、參與信息傳播活動，豐富信息傳播內(nèi)涵。在信息傳播過程中，各類媒體要充分適應新的傳播環(huán)境，注重提高信息質(zhì)量，為受眾提供更多閱讀選項，嚴格把控信息傳播品質(zhì)，通過對讀者的個性化閱讀興趣和互動展示需求進行收集，根據(jù)受眾閱讀興趣和習慣來制定信息傳播機制，提高媒體信息的影響力。

結(jié)語

在全新傳播技術(shù)推動背景下，媒體輿論傳播環(huán)境出現(xiàn)了根本性變化。為此，傳統(tǒng)主流媒體要繼續(xù)秉承自身內(nèi)容優(yōu)勢和權(quán)威影響力，堅持服務受眾的發(fā)展宗旨和價值理念，構(gòu)建區(qū)域內(nèi)全面覆蓋的信息傳播網(wǎng)絡，積極引導輿論發(fā)展走向，構(gòu)建“上傳下達”的高效信息傳輸通道，用好融合媒體平臺，講述真情故事，真正適應融媒體時代信息傳播規(guī)律。

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【作者簡介】南衛(wèi)東，延安市融媒體中心記者。