吳振英

【摘要】“以人為本”是包裝設(shè)計(jì)的靈魂，是實(shí)現(xiàn)包裝與產(chǎn)品、消費(fèi)者有機(jī)結(jié)合的重要保障。交互式理念是對“以人為本”的具體實(shí)踐，對于優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)元素，提高包裝應(yīng)用價(jià)值，起到了重要作用，本文立足對交互式理念研究，分析了交互理念下包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐原則，并在此基礎(chǔ)之上，從包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、視覺形象構(gòu)建、材質(zhì)選擇等方面，具體闡述了新時(shí)期交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐策略。

【關(guān)鍵詞】交互理念 ?包裝設(shè)計(jì) ?實(shí)踐原則 ?策略

前言：在新的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，以人為本的市場服務(wù)模式，要求企業(yè)在產(chǎn)品構(gòu)建中，應(yīng)注重產(chǎn)品包裝元素的有效設(shè)計(jì)，將包裝作為產(chǎn)品與消費(fèi)者有效互動(dòng)的重要載體。因此，交互式理念成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的主要實(shí)現(xiàn)，要求包裝設(shè)計(jì)元素要從“人”的視角出發(fā)，通過包裝結(jié)構(gòu)、視覺形象、材質(zhì)等元素的有效設(shè)計(jì)，確保包裝能夠成為產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)的重要窗口。本文立足對交互式理念的研究，就如何基于交互式理念，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)構(gòu)建，做了如下具體闡述。

一、交互式理念下包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐原則

在現(xiàn)代社會(huì)生活中，包裝已成為產(chǎn)品的重要組成部分，是襯托產(chǎn)品內(nèi)涵特質(zhì)的重要載體。交互式理念是包裝設(shè)計(jì)的理念要求，要求包裝設(shè)計(jì)的有效構(gòu)建，應(yīng)注重設(shè)計(jì)元素的可用性、表現(xiàn)性等原則，在用戶心理感受等方面，提高包裝設(shè)計(jì)中用戶體驗(yàn)的有效融入，保障包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)合理性。因此，交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)科學(xué)踐行以下設(shè)計(jì)原則：

（一）堅(jiān)持“實(shí)用性”原則

在包裝設(shè)計(jì)中，交互式理念的實(shí)踐，應(yīng)注重設(shè)計(jì)的“實(shí)用性”原則，即立足消費(fèi)者的情感及行為需求，將包裝作為產(chǎn)品的重要組成部分，形成可用性包裝。一是包裝設(shè)計(jì)在追求“時(shí)尚”“品質(zhì)”等內(nèi)涵的過程中，要立足消費(fèi)者的審美、心理等需求，設(shè)計(jì)包裝元素，讓包裝成為產(chǎn)品的重要附加價(jià)值;二是包裝設(shè)計(jì)要在交互式理念中，轉(zhuǎn)變設(shè)計(jì)思維理念，強(qiáng)化設(shè)計(jì)元素緊扣生活實(shí)際，能夠在體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的過程中，從實(shí)際需求中，滿足產(chǎn)品使用需求，這也是體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)實(shí)用性原則;三是交互式理念注重“互動(dòng)”元素的融入，即包裝設(shè)計(jì)要從消費(fèi)者的需求出發(fā)，并且結(jié)合產(chǎn)品性質(zhì)，科學(xué)合理設(shè)計(jì)包裝，包裝應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。如，在“抽紙”包裝盒的設(shè)計(jì)中，交互式理念的實(shí)踐，就是從實(shí)用性原則出發(fā)，保障消費(fèi)者用紙需求的同時(shí)，提高了包裝盒的應(yīng)用價(jià)值。

（二）堅(jiān)持“表現(xiàn)性”原則

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)過程，既要體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)及文化內(nèi)涵，又要符合消費(fèi)者的審美需求，在包裝材料、視覺設(shè)計(jì)等方面，都需要進(jìn)行精細(xì)設(shè)計(jì)，提高包裝的“表現(xiàn)性”，這是包裝成為產(chǎn)品“符號(hào)”的關(guān)鍵。一是包裝設(shè)計(jì)要成將包裝元素成為產(chǎn)品的“代言詞”，這樣才能更好地將包裝與產(chǎn)品有效融合，形成有機(jī)整體，這是表現(xiàn)性原則的重要體現(xiàn);二是在交互式理念的實(shí)踐中，表現(xiàn)性原則的應(yīng)用，要求包裝設(shè)計(jì)元素要從消費(fèi)者的審美、認(rèn)知等角度出發(fā)，將包裝作為產(chǎn)品與消費(fèi)者對話的重要載體。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，要強(qiáng)化包裝的整體“表現(xiàn)性”，這是更好塑造產(chǎn)品形象的關(guān)鍵所在。例如，在“腦白金”的包裝設(shè)計(jì)中，就以親民、滑稽的設(shè)計(jì)元素，將包裝作為消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的重要窗口，展現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)，這成為“腦白金”產(chǎn)品獲得市場成功的關(guān)鍵。

二、交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐策略

交互式理念的實(shí)踐應(yīng)用，要求包裝設(shè)計(jì)要從“表現(xiàn)性”“實(shí)用性”的原則視角出發(fā)，提高包裝設(shè)計(jì)元素的整體效果，讓包裝與產(chǎn)品有效融合，讓包裝成為產(chǎn)品的“代言詞”。在筆者看來，交互式理念的實(shí)踐應(yīng)用，要從包裝結(jié)構(gòu)、視覺、材質(zhì)等方面，實(shí)現(xiàn)交互式元素的有效構(gòu)建。因此，具體而言，交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐，可從以下幾個(gè)方面展開：

（一）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：合理結(jié)構(gòu)布局，提高結(jié)構(gòu)實(shí)用性

結(jié)構(gòu)是包裝的重要組成部分，是包裝形成的重要基礎(chǔ)。交互式理念在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，應(yīng)強(qiáng)化結(jié)構(gòu)布局的科學(xué)合理性，并提高包裝結(jié)構(gòu)的實(shí)用性。①在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，要將包裝的各個(gè)結(jié)構(gòu)元素進(jìn)行合理布局，在相互聯(lián)系、相互襯托與融合中，實(shí)現(xiàn)包裝整體結(jié)構(gòu)符合消費(fèi)者的心理及行為需求;②結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要注重實(shí)用性原則的體現(xiàn)，能夠?qū)Πb的拉伸、關(guān)閉及扭曲等要素實(shí)現(xiàn)合理優(yōu)化，保障包裝結(jié)構(gòu)能夠更好地滿足產(chǎn)品的實(shí)用性;③包裝設(shè)計(jì)要在交互式理念的設(shè)計(jì)中，注重包裝可以作為消費(fèi)者日常使用的重要載體，通過對包裝結(jié)構(gòu)的合理外延中，提高包裝結(jié)構(gòu)的實(shí)用性，同時(shí)也能夠便于產(chǎn)品的運(yùn)輸。例如，在“統(tǒng)一綠茶”的包裝設(shè)計(jì)中，充分基于消費(fèi)者的行為習(xí)慣，對瓶子的結(jié)構(gòu)曲線進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，契合人體結(jié)構(gòu)力學(xué)特點(diǎn)。因此，統(tǒng)一綠茶在保障設(shè)計(jì)中，就是基于交互式理念的實(shí)踐，通過對包裝結(jié)構(gòu)的合理優(yōu)化設(shè)計(jì)，提高了包裝與人體行為結(jié)構(gòu)的匹配度，提高產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)性，這也是包裝成果設(shè)計(jì)的基本要求。

（二）視覺形象：體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，與產(chǎn)品融為一體

實(shí)質(zhì)上，包裝是產(chǎn)品的重要表現(xiàn)元素，為了更好地實(shí)踐交互式理念，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，要注重包裝的視覺形象，將包裝作為產(chǎn)品內(nèi)容表現(xiàn)的重要元素。因此，包裝要與產(chǎn)品融為一體，能夠在產(chǎn)品表現(xiàn)中體現(xiàn)包裝的重要作用。一是包裝設(shè)計(jì)要立足產(chǎn)品內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)要尊重產(chǎn)品本質(zhì)，并且結(jié)合消費(fèi)者的心理及社會(huì)習(xí)俗，將產(chǎn)品與包裝融為一體;二是包裝設(shè)計(jì)要注重視覺形象的整體布局，能夠抓住消費(fèi)的審美需求，將視覺形象與產(chǎn)品內(nèi)容相結(jié)合，讓包裝形象成為產(chǎn)品的名片，這是成功包裝設(shè)計(jì)的基本要求。如，腦白金包裝中的視覺形象具有新穎性和符號(hào)代表中，看到包裝盒上的符號(hào)元素，就知道這是“腦白金”產(chǎn)品，這樣的包裝視覺設(shè)計(jì)十分成功;三是為了更好地豐富包裝的視覺形象，在構(gòu)建中可以使用時(shí)尚元素、趣味性文字等，這些都可以成為包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，獲得消費(fèi)者的青睞。如，農(nóng)夫山泉的“茶π”在包裝視覺形象的設(shè)計(jì)中，使用到了“π”符號(hào)，在很大程度上提升了產(chǎn)品的新穎性和獨(dú)特性，讓產(chǎn)品市場力提升。

（三）材質(zhì)選擇：基于心理需求，提高包裝體驗(yàn)感

材質(zhì)選擇也是包裝設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，這直接關(guān)系到消費(fèi)者對包裝的體驗(yàn)感。在筆者看來，包裝材質(zhì)選擇，要注重包裝材質(zhì)的體驗(yàn)感受，能夠從舒適的體驗(yàn)情感中，感受到產(chǎn)品的溫度;能夠從包裝材質(zhì)的色彩、文理，感受到產(chǎn)品的品質(zhì)……這些都是基于消費(fèi)者心理，提高包裝體驗(yàn)感的重要表現(xiàn)。面對不同消費(fèi)群體，在包裝材質(zhì)的選擇上有著顯著性差異，對于60后、70年費(fèi)群體而言，包裝材質(zhì)文理的親切感、材質(zhì)的舒適度，是包裝體驗(yàn)感的重要來源;而對于00后，在對包裝材質(zhì)的體驗(yàn)中，更加組中材質(zhì)色彩度、個(gè)性元素等的追求，這就要求材質(zhì)的選擇，要充分從不同的消費(fèi)群體出發(fā)，將包裝的體驗(yàn)感更好地成為產(chǎn)品市場力的重要元素。

三、結(jié)束語

綜上述，在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重設(shè)計(jì)元素的有效構(gòu)建，在交互式理念的實(shí)踐中，提高包裝在產(chǎn)品文化品質(zhì)中的表現(xiàn)力。在本文探討中，包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于從交互式理念中，基于“實(shí)用性”“表現(xiàn)性”原則，在包裝結(jié)構(gòu)、視覺形象及材質(zhì)選擇等方面，通過以人為本的有效落實(shí)，提高包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)合理性，以更好地滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。

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