程竹鐫

摘? ? 要：新時期媒體的發(fā)展進入到融媒體時代，各種輿論的聲音交織，面對這種環(huán)境，主流媒體作為黨的輿論宣傳主陣地，要發(fā)揮輿論引導作用，為黨和人民爭取更多的話語權。為了提升新聞傳播的效果，要提前做好新聞的宣傳策劃，從不同媒體的角度以及不同的語言表達體系和語言傳播特征，確定新聞報道內容以及新聞傳播的方式，真實客觀的宣傳我們黨的方針政策。本文結合融媒體時代新聞策劃的特征與現(xiàn)狀，研究新聞策劃優(yōu)化的有效路徑，從而增加新聞傳播的效率。

關鍵詞：融媒體;新聞策劃;優(yōu)化路徑

前言：融媒體是媒體運作的模式，將傳統(tǒng)的媒體與新媒體的優(yōu)勢整合起來，從而提高新聞宣傳的效率。新時期，融媒體發(fā)展背景下要明確宣傳的目的、確定報道的內容，多渠道的傳播新聞信息。新聞宣傳首先要明確新聞宣傳的目的，針對新聞宣傳的內容展開分析，其次要確定新聞宣傳報道策劃的內容，突出新聞傳播的效果。

一、融媒體與新聞宣傳策劃概述

融媒體指的是融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮新聞宣傳最大作用的媒體宣傳形式。在互聯(lián)網思維下，融媒體有利于整合不同的媒體資源，增強媒體的融合性體制機制，建立共享開放的大數(shù)據(jù)、云計算的技術手段為支持的平臺，重構媒體與用戶之間的關系，打造融媒體的生態(tài)系統(tǒng)，繼而打造媒介融合的新聞宣傳平臺。融媒體為新聞宣傳提供更為全面的宣傳路徑，使新聞傳播的深度與廣度大大提升。融媒體是現(xiàn)代媒體發(fā)展的必然趨勢，媒體平臺在制作新聞節(jié)目時，要充分尊重受眾閱讀與接收新聞信息的特點，進行新聞的宣傳策劃。

新聞宣傳策劃指的是對新聞事實報道之前，從新聞報道主題、采編、制作、傳播等方面加強構思，反復對新聞內容進行整體上的設計與調整。新聞宣傳策劃要注重增強新聞的深度與廣度，在內容為王的時代，新聞的傳播離不開良好的宣傳策劃。為了使制作的新聞達到預期的效果，要做好前期的策劃準備工作，從而提高新聞制作的質量。

二、融媒體時代新聞宣傳策劃的要點分析

1.發(fā)揮主流媒體的輿論引導作用

主流媒體是我們黨和政府的耳目喉舌，因此在新聞宣傳時要始終堅持黨性政策和人民性原則，用政策的方針政策來引導新聞輿論，媒體人要牢記馬克思主義新聞觀念，始終遵守新聞工作者的職業(yè)道德追求，用正能量來引導輿論。新聞宣傳策劃工作的關鍵是新聞報道環(huán)節(jié)，要注重增強新聞的采訪效果與傳播效果，新聞宣傳策劃者要具備基本新聞敏感性，深度挖掘新聞內容，提升新聞的策劃能力與設計能力。融媒體時代，新聞工作者要掌握好各種各樣的新聞報道與新聞采訪方式，將新媒體的特點融入到新聞傳播中，借助新媒體技術來熟悉新聞業(yè)務，加強新媒體的傳播報道。

2.新聞報道要提升真實性與質量

傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道存在差異，后者的受眾范圍更廣、受眾反饋更加及時，在新聞報道策劃的過程中要結合報道的內容與特征來對受眾接收信息的途徑和方法進行調整，從而滿足新聞報道策劃的預期效果。隨著自媒體的增多，網絡上的假新聞與反轉新聞數(shù)量不斷增多，在“內容為王”的時代，新聞報道要突出新聞內容的真實性與優(yōu)質性。確定新聞報道的體裁與主題，融媒體時代，不同平臺報道的新聞體裁不同，在進行新聞策劃時要綜合考慮受眾以及平臺中存在的問題，做好新聞報道前的策劃準備工作。新聞報道策劃時要確定好新聞報道的主題，避免新聞“標題黨”，在標題的制作上既要吸睛又要高質量，概括新聞的主要內容和信息。

3.當前新聞宣傳策劃面臨的問題分析

（一）多樣化的信息載體

在融媒體時代，傳統(tǒng)的新聞宣傳策劃存在較多的弊端，新型的新聞宣傳策劃工作則要不斷與時俱進，改變宣傳策劃的方式和內容。融媒體時代下，新聞宣傳策劃工作也面臨著信息載體多樣化、信息資源海量化的特征。從信息載體的角度來看，新聞媒體以紙質和影像帶作為新聞信息傳播的主要載體，但是這種新聞傳播方式較為單一，在新聞播出內容的反映上缺乏真實性和可靠性。在網絡技術的快速發(fā)展下，新聞的傳播載體呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，各種類型的新聞媒體開始轉載其他網站的新聞，有的平臺在轉載新聞時還更改了新聞的標題，導致標題黨問題嚴重，使新聞失去了本質特征。

（二）海量化的信息資源

新時期，媒體中社交軟件的類型不斷增多，信息資源也面臨著膨脹式、指數(shù)式的增長，其中新聞信息的真實性很難全部肯定，假新聞的現(xiàn)象非常多，導致主流媒體平臺新聞信息的真實性也受到了一定的影響。為此越是在這關鍵的時期，新聞主流媒體平臺越要注重新聞內容的真實性和可靠性，為受眾傳達官方、正確的新聞信息，樹立主流媒體形象，發(fā)揮黨和政府喉舌的作用。在新聞制作的過程中要精選高質量內容的新聞信息，將平臺中的負面信息及時刪除。

4.有效應對新聞宣傳策劃危機的有效路徑

在融媒體背景下，新聞宣傳策劃工作的開展要明確新聞宣傳策劃的目的，加快熟悉新聞業(yè)務，提高對新聞宣傳隊伍的培訓與策劃，營造良好的輿論宣傳氛圍，提高新聞宣傳策劃的效率。

（一）明確新聞宣傳策劃目的，拓寬新聞傳播的范圍

新聞宣傳策劃工作的開展要遵循基本的新聞傳播規(guī)律，新媒體時代，新聞傳播的語態(tài)與方式都發(fā)生了較大的改變，前期階段新聞宣傳要注重把控好新聞傳播的形式與語態(tài)，拓寬新聞傳播的范圍，降低地域、時間等對新聞傳播的限制，使人們能夠快速地獲得新聞信息，為此就需要新聞平臺與網絡媒體平臺等建立合作關系，也可以打造獨家的新聞網站如“人民網、新華網”等，主要宣傳媒體平臺的新聞信息，也可以借助新浪、搜狐、網易、百度等新聞信息平臺，來提高新聞發(fā)布與傳播的效率，提高媒體的影響力。

（二）明確新聞宣傳策劃的意義，營造良好的輿論氛圍

新聞宣傳策劃的意義在于使新聞報道的質量提升，因此在進行新聞選題時要做好新聞的傳播策劃，明確新聞工作者的立場，尊重新聞的本質特征，及時了解不同媒體的特點，在新聞宣傳策劃時可以結合新聞媒體傳播的特征，來增強新聞的真實性與時效性，不斷培養(yǎng)和提升新聞工作人員的工作技能，增強新聞媒體之間的競爭力。社會大眾了解時事熱點事件的主要途徑是營造積極的輿論氛圍，因此新聞工作者在進行新聞宣傳策劃時要注重營造正能量以及積極向上的媒體氛圍，從而增強公眾對媒體平臺的信心，加快建構社會主義和諧社會，為新聞傳播事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

（三）媒體人要努力掌握“全媒體”技能

在進行新聞宣傳策劃時要熟悉好新聞業(yè)務，新聞策劃指的是在新聞沒發(fā)生之前要明確新聞傳播的目標，新聞宣傳策劃人要對熱點新聞事件具有敏銳的洞察力，同時還要具備較高的采編水平，成為一名全媒體人，更好地適應融媒體發(fā)展的需求。通過加強不同媒體部門的交流與學習，定期對媒體人進行新技能的學習與教育培訓，提高其認識和掌握融媒體背景下新技術的操作與運用方式，不斷優(yōu)化媒體宣傳策劃的內容，提高新聞制作的精度與準度。

三、結論

融媒體時代，新聞信息平臺具有豐富的媒體傳播形式以及海量的信息資源庫，對新聞宣傳策劃工作開展帶來了挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。新聞媒體人要充分認識到新聞宣傳策劃工作開展的重要性，努力提高新聞信息傳播的真實性與可靠性，把握新聞宣傳策劃工作開展的要點，要在明確新聞宣傳策劃的目標與意義的基礎上，加強對媒體人技能的培訓，媒體人也要努力提高自身的工作技能，從而適應融媒體時代新聞宣傳策劃發(fā)展的需要。

參考文獻：

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