摘? ? 要：本文從新媒體分支下的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)對(duì)新媒體的概念現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)直播的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析探究，文章總體分為四個(gè)部分，以新媒體與網(wǎng)絡(luò)直播的概念對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行引入，其次對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，第三部分分析網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢(shì)，第四部分總結(jié)說明網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題與不足。

關(guān)鍵詞：新媒體;直播;短視頻

引言

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)越來越被人們所熟知，互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的出現(xiàn)更是大大提升了人們的生活。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而衍生出的一種新的媒體形態(tài)，又被形象地稱為“第五媒體”，主要通過文字、語言、圖片、視頻等媒介進(jìn)行傳播，是相對(duì)于報(bào)紙，廣播，電視，雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，所以新媒體的“新”是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念。生活中常見的新媒體有大家基本每天都在使用的微信公眾號(hào)平臺(tái)，常見的還有新浪微博、網(wǎng)易、騰訊、百度貼吧、知乎、今日頭條等等，而網(wǎng)絡(luò)直播，也是新媒體飛速發(fā)展下的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)直播大致分為兩種，一種是電視臺(tái)節(jié)目直播，這種直播一般采用比較固定的時(shí)間和類型播出;另一種是大眾日常生活中能夠看到的手機(jī)互動(dòng)直播，例如：游戲直播，美妝直播，美女直播，教育直播等等。

一、中國新媒體下的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景

隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的日益進(jìn)步，智能手機(jī)，平板電腦的普遍運(yùn)用，讓網(wǎng)絡(luò)被人們更多的使用，也使越來越多的直播平臺(tái)像春筍一樣冒出來，吸引大眾眼球，人們足不出門就能與主播互動(dòng)交流。對(duì)于一些年輕人和工作族來說，看直播是放松心情娛樂一下的好方法，更是生活?yuàn)蕵分胁豢扇鄙俚囊徊糠?。網(wǎng)絡(luò)直播的不可控性給了受眾更多的新鮮感和吸引力，大眾不僅可以通過文字、圖片、聲音、視頻等了解事件，更可以通過評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)自己的實(shí)時(shí)看法，與其他受眾一起討論交流，這也促使網(wǎng)絡(luò)直播走上熱潮。2016年，網(wǎng)絡(luò)短視頻制作者papi醬通過短視頻獲利后，網(wǎng)絡(luò)直播開始被大眾所熟知并發(fā)現(xiàn)其中潛在可發(fā)掘的價(jià)值。智能手機(jī)的普及，使拍攝短視頻變得更方便，人人都能隨時(shí)隨地錄制拍攝短視頻并且上傳，不管是美食，美妝還是穿搭，運(yùn)動(dòng)都可以進(jìn)行拍攝分享，有著極大的多樣性和便捷性，給看慣了電視的大眾帶來了新鮮感，迎合當(dāng)下受眾的需求。也正是因?yàn)槿绱耍辈テ脚_(tái)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，推出了各種各樣吸引大眾眼球的方法。當(dāng)然，平臺(tái)中不乏成功變成網(wǎng)紅的人，像是“口紅一哥”李佳琪，“抖音一姐”惠子，小部分成功案例使一些有著明星夢(mèng)的人們紛紛拍攝當(dāng)下流行視頻，想成為下一個(gè)網(wǎng)紅。

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展讓很多人看到了他的發(fā)展前景，出現(xiàn)了更多的直播平臺(tái)和主播，他們樣式新穎，給觀眾極大的新鮮感和視聽盛宴，受到了平臺(tái)游客尤其是年輕游客的喜愛。同時(shí)各個(gè)平臺(tái)都有不同于其他平臺(tái)的吸引觀眾的方法，以獲取更多的收益。直播給主播帶來的利益遠(yuǎn)比上班的工資要多，并且時(shí)間寬裕，也不需要技術(shù)含量，使很多人開始走向直播這條路。像現(xiàn)在比較火的直播軟件例如：YY直播、抖音直播、虎牙直播、映客直播等等…合平臺(tái)主播游客高達(dá)數(shù)萬人，有的主播直播時(shí)擁有一定數(shù)量的粉絲團(tuán)成員，平均直播三個(gè)小時(shí)左右就能獲利上萬元人民幣，同時(shí)，公會(huì)和直播平臺(tái)也從游客刷的禮物中獲取收益，可謂是三方共同盈利。

二、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展問題與對(duì)策分析

網(wǎng)絡(luò)直播相對(duì)于傳統(tǒng)的電視直播來說，其時(shí)間靈活，地點(diǎn)不限，主播可以盡情展示個(gè)人才藝，與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，但是網(wǎng)絡(luò)直播在飛速發(fā)展的同時(shí)，也有一些不可避免的問題。

（一）網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容空洞缺乏深度。直播平臺(tái)多、主播多、游客多，但是直播內(nèi)容缺少新意和創(chuàng)新，大部分主播的直播內(nèi)容空洞乏味，無法豐富觀眾的精神世界，過于偏向外表和娛樂。同時(shí)，觀眾也無法找到自己感興趣的直播內(nèi)容進(jìn)行觀看，直播內(nèi)容單一無趣。

（二）直播市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠。隨著平臺(tái)主播的增多，網(wǎng)紅的直播加入，直播的快捷和多元使網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)變得魚龍混雜，監(jiān)管難度也隨之增加。有很多平臺(tái)主播穿著暴露去博觀眾眼球，言語污穢向觀眾傳播不健康信息，造成了非常不利的影響。更有一些主播答應(yīng)粉絲刷禮物達(dá)到一定金額就可以線下見面，通過這種方式來誘導(dǎo)游客掏空腰包，為了達(dá)到收益不擇手段，使直播市場(chǎng)變得烏煙瘴氣。

其實(shí)每一個(gè)新興事物的發(fā)展都是有過程的，一步步的發(fā)展一步步的改善才能越來越好。盡管市場(chǎng)監(jiān)管難度很大，但是只要每個(gè)人管理保持好自己的個(gè)人行為，這種負(fù)面的不健康的東西總會(huì)被打壓下去。同時(shí)國家也相應(yīng)的實(shí)施了一些管理辦法對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行監(jiān)管，規(guī)范直播市場(chǎng)秩序，改善整體直播質(zhì)量，努力提供給大眾一個(gè)健康文明的直播環(huán)境。

結(jié)束語

新媒體的流動(dòng)性和靈活性給受眾傳達(dá)了更有價(jià)值的信息，受眾也可以參與進(jìn)來一起互動(dòng)，新媒體的發(fā)展讓我們感受到了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，他帶給我們傳統(tǒng)媒體所達(dá)不到的新層面和新高度，顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式概念，讓人們感受到了新媒體存在的價(jià)值。與此同時(shí)，大眾和社會(huì)也應(yīng)該提供給新媒體更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，深度發(fā)掘其價(jià)值，開發(fā)潛在市場(chǎng)，也要盡力給傳統(tǒng)媒體更多的支持和幫助，提供良好的時(shí)機(jī)和機(jī)會(huì)，只要傳統(tǒng)媒體和新媒體巧妙搭配利用合理，兩者共同發(fā)展一起進(jìn)步，一定會(huì)達(dá)到1+1>2的效果。我們相信新媒體和傳統(tǒng)媒體在取其精華去其糟粕之后，一定會(huì)讓社會(huì)更好更快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]葉玉露.社交媒體網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].河南社會(huì)科學(xué)，2016（11）：85-89.

作者簡(jiǎn)介：蓋宜欣，沈陽大學(xué)，音樂與傳媒學(xué)院，學(xué)生。