陳凌云

摘? ? 要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等高新科技的不斷發(fā)展之下，媒體傳播技術(shù)與傳播形式也迎來(lái)了巨大的發(fā)展。本文簡(jiǎn)要闡述新媒體給我國(guó)電視新聞媒體所帶來(lái)的影響，重點(diǎn)分析幾點(diǎn)我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;電視新聞媒體;創(chuàng)新研究

引言

所謂的新媒體，從廣義的角度來(lái)講實(shí)際上指的是一種環(huán)境，其匯總包含了所有關(guān)于數(shù)字化媒體的形式，從早期的傳統(tǒng)數(shù)字化媒體到后期的網(wǎng)絡(luò)媒體再到之后的移動(dòng)端媒體甚至是近幾年廣泛獲得關(guān)注的電子報(bào)刊等可以歸納在新媒體的概念范疇之內(nèi)。

一、結(jié)合電視新聞媒體特點(diǎn)創(chuàng)建新媒體平臺(tái)

從一定程度上來(lái)說(shuō)新媒體開創(chuàng)了媒體傳播的新時(shí)代，并且逐漸實(shí)現(xiàn)了媒體傳播的互聯(lián)性和共享性。然而電視新聞媒體作為一種經(jīng)典而傳統(tǒng)的媒體形式，盡管在傳播內(nèi)容以及受眾群體等方面有一定的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞媒體還是受到了很大的沖擊。主要是新媒體的不斷普及，使得很多人，尤其是很多年輕人都傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)直播或者視頻轉(zhuǎn)播等形式去觀看等同于相關(guān)電視節(jié)目的內(nèi)容，電視新聞媒體的受眾群體大范圍流失。因此，在新媒體背景下，電視新聞媒體要想留住自己的受眾群體就不得不進(jìn)行創(chuàng)新改革。很多傳統(tǒng)的電視新聞媒體都在嘗試向新媒體化轉(zhuǎn)型，其中包括中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等，都結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)與特色創(chuàng)建了屬于自己的新媒體平臺(tái)，并通過新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視新聞內(nèi)容資源的復(fù)刻與轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)了同一資源的多渠道傳播。

比如，相關(guān)電視新聞媒體可以結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)與特色從創(chuàng)建屬于自己的“微信公眾平臺(tái)”入手。“微信”在近幾年來(lái)已經(jīng)逐漸成為廣大人民群眾喜聞樂見的一種交流平臺(tái)，并且并不僅僅局限于交流溝通的功能，還帶有強(qiáng)大的信息分享與信息傳播功能。電視新聞媒體首先應(yīng)該對(duì)自己的受眾群體進(jìn)行一個(gè)全面分析，通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析不同新聞節(jié)目主要吸引的受眾類型是哪一些，再深入了解這些受眾群體對(duì)相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容的收看習(xí)慣或者閱讀習(xí)慣。之后，電視新聞媒體可以在復(fù)刻當(dāng)天電視新聞內(nèi)容的同時(shí)，創(chuàng)設(shè)第二個(gè)全新板塊，主要是以受眾群體喜歡的、可讀性高且實(shí)用性強(qiáng)的新聞內(nèi)容為主。而且，還可以充分結(jié)合當(dāng)前新媒體策劃的創(chuàng)新形式，比如在相關(guān)文章中加入一些當(dāng)下比較熱門的網(wǎng)絡(luò)詞匯或者將文字與圖片甚至視頻實(shí)現(xiàn)融合。這種新媒體平臺(tái)以及新媒體形式下的新聞內(nèi)容，一方面加強(qiáng)了傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播性與親民性，另一方面則可以使相關(guān)電視新聞媒體的形象更加深入人心。

二、調(diào)整管理機(jī)制和人才培養(yǎng)策略

在新聞制作過程中，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況調(diào)整整體的新聞結(jié)構(gòu)。在新媒體背景下更要通過采用多樣化的手段將傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目與新興的傳媒技術(shù)相融合，在最大化的保留自身特色的同時(shí)，又能夠發(fā)揮出新媒體的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，從而得到更多受眾群體的喜愛。在整個(gè)過程中，需要借助到不同領(lǐng)域與不同專業(yè)的知識(shí)與技術(shù)。當(dāng)前的電視新聞媒體已經(jīng)不僅僅是只具備專業(yè)的新聞素養(yǎng)或者傳媒技術(shù)就能夠?qū)崿F(xiàn)的了。要想做出一項(xiàng)新舊結(jié)合且能夠充分發(fā)揮出新舊特色的電視新聞節(jié)目，需要電視媒體部門調(diào)整管理機(jī)制，與此同時(shí)還要強(qiáng)化對(duì)相關(guān)新型人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。通過引進(jìn)與培養(yǎng)大量?jī)?yōu)秀的新媒體人才，使其能夠充分調(diào)動(dòng)自身的才華與能力，在不斷挖掘更多的話題熱點(diǎn)和新聞熱點(diǎn)的同時(shí)，利用其綜合性的技能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的互相結(jié)合，從而切實(shí)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的創(chuàng)新性發(fā)展。

比如，針對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞媒體的相關(guān)新媒體運(yùn)營(yíng)人嚴(yán)重缺乏對(duì)新媒體的認(rèn)知以及專業(yè)知識(shí)掌握不全面等問題，可以從兩個(gè)方面著手解決。首先，電視臺(tái)人力資源管理部門需要強(qiáng)化電視臺(tái)內(nèi)部現(xiàn)有人才的考核，通過開展專業(yè)測(cè)試與實(shí)踐項(xiàng)目測(cè)試相結(jié)合的方式檢測(cè)工作人員在當(dāng)前階段的專業(yè)技能。然后，針對(duì)測(cè)試成績(jī)相對(duì)不達(dá)標(biāo)的工作人員，管理部門要針對(duì)大多數(shù)工作人員所出現(xiàn)的問題制定專業(yè)化與有針對(duì)性的專業(yè)能力培訓(xùn)活動(dòng)。在與新媒體節(jié)目傳播相類似的培訓(xùn)活動(dòng)中幫助工作人員建立對(duì)新媒體的全面認(rèn)知，幫助其形成并掌握系統(tǒng)的思維方式和現(xiàn)代化的電視新聞媒體策劃技巧。與此同時(shí)，也要在之后的工作過程中定期開展專業(yè)培訓(xùn)與實(shí)習(xí)活動(dòng)。電視新聞媒體是一個(gè)需要時(shí)刻追求熱點(diǎn)的工作。工作人員也必須緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，既要掌握新聞熱點(diǎn)，也要掌握最流行、最熱門的電視節(jié)目策劃技術(shù)和策劃方式，從而在提升自身水平的同時(shí)，幫助傳統(tǒng)電視新聞媒體實(shí)現(xiàn)向新媒體的創(chuàng)新性過渡。

三、豐富新聞媒體傳播內(nèi)容與形式

通過大量的實(shí)踐調(diào)研數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，盡管面對(duì)著海量的互聯(lián)網(wǎng)新聞以及新媒體渠道，電視媒體依然是當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問題的引爆點(diǎn)，電視媒體的社會(huì)傳播能力依然不容小覷。與此同時(shí)，根據(jù)中央電視臺(tái)的相關(guān)市場(chǎng)評(píng)估報(bào)告顯示，電視媒體的公信力依然保持在第一位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的新興媒體。因此，對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，節(jié)目質(zhì)量與節(jié)目?jī)?nèi)容始終是其最大、最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體背景下，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的創(chuàng)新性發(fā)展，一方面是要結(jié)合當(dāng)前各種先進(jìn)的新興媒體技術(shù)，豐富傳統(tǒng)電視新聞的傳播渠道和表現(xiàn)形式;另一方面則要豐富傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播內(nèi)容，確保節(jié)目質(zhì)量。

比如，電視新聞媒體可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建，制作屬于自己的“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。相較于單一化的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”無(wú)論是在傳播方式還是在相關(guān)傳播內(nèi)容的選擇上面都更加廣泛。此外，在“網(wǎng)路電視臺(tái)”的板塊設(shè)計(jì)上面，可以再次豐富相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容與形式，盡管都是新聞節(jié)目，但是可以增加不同的新聞?lì)愋?。其中可以包含社?huì)新聞、國(guó)際新聞、體育新聞甚至是娛樂新聞等。實(shí)現(xiàn)各種新聞資源與信息類型的快速整合與實(shí)時(shí)更新，使得相關(guān)的新聞節(jié)目形式更加多元化，內(nèi)容更加多樣化。

總結(jié)：在新媒體背景下，傳統(tǒng)的電視新聞媒體既受到了不小的發(fā)展挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。電視新聞媒體應(yīng)該在保留自身特色的基礎(chǔ)上，借助現(xiàn)代化的技術(shù)與手段，在確保節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)充分發(fā)揮出新媒體平臺(tái)的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。

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