摘? ? 要：娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大眾被各種迅速發(fā)展的媒體平臺(tái)包圍著，在這種外力影響下，大眾審美越來越傾向于碎片化、娛樂化、功利化。作為滿足大眾精神文化需求的出版擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)大眾審美良性發(fā)展的社會(huì)責(zé)任，對(duì)整個(gè)社會(huì)正確審美價(jià)值觀的建立有著不可替代的作用。本文從審美價(jià)值角度，結(jié)合出版的“雙效”原則，提出圖書出版引導(dǎo)大眾審美良性發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑，以期為圖書出版單位的出版實(shí)踐提供借鑒。

關(guān)鍵詞：圖書出版;審美價(jià)值;大眾審美;路徑構(gòu)建

娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大眾被各種媒體平臺(tái)所包圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的迅速發(fā)展，大眾接收信息更加便捷的同時(shí)，也愈加淺表化。在這種外力的影響下，大眾審美愈發(fā)扭曲。作為滿足大眾精神文化需求的出版對(duì)于大眾審美的引導(dǎo)具有重要意義，如何發(fā)揮其對(duì)大眾審美的引導(dǎo)價(jià)值，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，是出版單位需要思考的問題。

一、審美價(jià)值定位

在已有的美學(xué)研究中，何謂審美價(jià)值，雖看法不一，但大致形成了共識(shí)，指的是事物給人以情感愉悅的價(jià)值。①出版作為輸出精神文化產(chǎn)品的關(guān)鍵一環(huán)，要為大眾提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧，其所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任不言而喻。出版要引導(dǎo)大眾審美，就必須有明晰而正確的審美價(jià)值定位。良好的情操、豐富的知識(shí)以及經(jīng)典的傳承應(yīng)該是出版普遍應(yīng)該具有的審美價(jià)值。出版的審美價(jià)值應(yīng)具有正向的價(jià)值導(dǎo)向，能夠提高大眾的精神文化水平，提升大眾的知識(shí)涵養(yǎng)，并促進(jìn)大眾對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典作品的傳承，進(jìn)而提高整個(gè)社會(huì)的文化素質(zhì)和文明程度。

二、圖書出版引導(dǎo)大眾審美路徑構(gòu)建

（一）立足出版審美價(jià)值定位，合理安排各類作品比例

圖書出版單位應(yīng)該合理安排各類作品的比例。出版單位在進(jìn)行選題策劃的時(shí)候，需要對(duì)每年出版的全部圖書的種類分配比例有一定的掌握，不能為了單純的經(jīng)濟(jì)效益而大量出版迎合大眾審美現(xiàn)狀的圖書。在追求良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，出版單位對(duì)大眾審美的引導(dǎo)也擔(dān)負(fù)著不可推卸的責(zé)任。優(yōu)質(zhì)的作品內(nèi)容會(huì)對(duì)大眾的精神文化境界起到促進(jìn)作用。因此，出版單位在定選題的時(shí)候，需要立足出版審美價(jià)值定位，考慮到各類選題的比例問題，比如，關(guān)于經(jīng)典作品、當(dāng)代作品以及非生活作品的出版物的比例，大致可以為3：4：3的狀態(tài)，因?yàn)樾枰?jīng)典作品繼續(xù)傳承，需要當(dāng)代作品加以實(shí)用，需要非日常生活作品得到超越。總之，立足出版審美價(jià)值定位，合理安排各類作品的比例，可以從宏觀上對(duì)大眾審美起到良性引導(dǎo)作用。

（二）發(fā)揮圖書裝幀的“吸睛”作用，從圖書形式上引導(dǎo)大眾審美

圖書所具有的紙張質(zhì)感、裝幀形式、封面設(shè)計(jì)以及翻頁所帶來的的快感是數(shù)字化閱讀方式所不可比擬的，因此應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮圖書擁有的這種“特質(zhì)”。在圖書紙張的選擇方面，可以盡可能選擇有質(zhì)感的紙張，紙質(zhì)圖書本身就存在著一種嚴(yán)肅性，大眾對(duì)于紙張質(zhì)感的接觸能夠有效防止大眾審美向著娛樂化方向發(fā)展，促使大眾感受到閱讀的真正意義。在圖書的封面設(shè)計(jì)方面，封面是一本圖書首先進(jìn)入大眾視野的一部分，需要適當(dāng)發(fā)揮圖書封面的“吸睛作用”，盡可能將封面設(shè)計(jì)與圖書的內(nèi)容相結(jié)合，使大眾能夠一葉知秋。圖書封面本身就具有審美價(jià)值，可以將其當(dāng)做一個(gè)藝術(shù)品去制作和欣賞。對(duì)圖書封面的設(shè)計(jì)也應(yīng)該立足出版審美價(jià)值定位，能傳遞出良好的情操和格調(diào)，避免出現(xiàn)單純?yōu)榱宋蟊姸鴮D書封面設(shè)計(jì)得低俗化、娛樂化。

（三）適應(yīng)時(shí)代，從技術(shù)方面促進(jìn)深度閱讀

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，必然會(huì)出現(xiàn)一些新的閱讀方式，對(duì)傳統(tǒng)圖書閱讀方式造成一定的影響。出版單位應(yīng)當(dāng)利用起互聯(lián)網(wǎng)所帶來的這些變化。數(shù)字化閱讀方式從一定程度上影響了大眾審美的向碎片化和娛樂化方向發(fā)展，但如果對(duì)這種方式加以研究，從技術(shù)方面提高數(shù)字化閱讀的審美價(jià)值，利用“數(shù)字化”技術(shù)促進(jìn)大眾的深度閱讀，推動(dòng)數(shù)字化閱讀精細(xì)化，對(duì)大眾審美的引導(dǎo)也將起到積極作用。比如，可以利用相關(guān)技術(shù)營造“虛擬深度閱讀體驗(yàn)空間”，利用傳統(tǒng)閱讀的場(chǎng)景，使得大眾能夠在享受到互聯(lián)網(wǎng)紅利的同時(shí)，也能夠促進(jìn)深度閱讀，感受深度閱讀的魅力。

（四）以傳遞文化信息為主，合理使用圖書宣傳

圖書宣傳是圖書得以進(jìn)入到市場(chǎng)的主要流程之一，但必須清楚地認(rèn)識(shí)到，圖書的宣傳應(yīng)當(dāng)與其他商品的宣傳有所不同，不能單純?yōu)榱恕百u”書而宣傳。精神產(chǎn)品屬性是圖書的本質(zhì)屬性，這就意味著圖書的宣傳在兼顧經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，要注重社會(huì)效益，要注重文化信息的傳遞。圖書不同于其他商品，其具有精神產(chǎn)品屬性和物質(zhì)產(chǎn)品屬性的雙重屬性。但是，對(duì)于圖書價(jià)格的確定更多側(cè)重于物質(zhì)產(chǎn)品屬性，圖書價(jià)格體現(xiàn)的是圖書這個(gè)物質(zhì)載體的價(jià)格，對(duì)于精神內(nèi)容的價(jià)格卻難以衡量和體現(xiàn)。這就需要圖書出版單位合理規(guī)劃圖書折扣宣傳營銷方式，能夠有效避免大眾審美朝著功利化方向發(fā)展。

三、結(jié)語

大眾審美與圖書出版之間相互影響、相互作用。一方面，圖書出版受到大眾審美的影響，需要及時(shí)調(diào)整工作方案;另一方面，大眾審美只有在圖書出版的正確引導(dǎo)下才能獲得良性發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)正確審美價(jià)值觀的建立。因此，圖書出版單位既要滿足大眾審美的時(shí)代性需求，又要正確地引導(dǎo)大眾審美，提升大眾審美趣味。總之，出版單位應(yīng)立足正確的出版審美價(jià)值定位，提高出版物的審美價(jià)值，承擔(dān)起引導(dǎo)大眾審美的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)整個(gè)出版市場(chǎng)良性發(fā)展，不能盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，而將社會(huì)效益拋諸腦后。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊守森. 文藝作品的審美價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值辨析[J]. 文學(xué)評(píng)論， 2020（03）： 34-42.

作者簡(jiǎn)介：龐兆坤（1997—），女，漢族，山東濟(jì)南人，出版碩士，單位：青島科技大學(xué)傳媒學(xué)院出版專業(yè)碩士2019級(jí)研究生，研究方向：數(shù)字出版。