摘要：21世紀是大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)時代的來臨改善了人們的生活水平。在此環(huán)境下，人們的審美意識發(fā)生了變化。藝術(shù)無處不在地融合在人們的生活中，廣告在日常生活中極為常見。隨著信息技術(shù)水平的提升，廣告設(shè)計質(zhì)量越來越高，當前廣告設(shè)計具有獨特的創(chuàng)意感，不光能夠帶給人視覺上的審美體驗，還能夠給人們意味深長的感覺。基于此，文章對大數(shù)據(jù)時代下廣告圖形語言的應用模式進行分析，希望能夠促進廣告設(shè)計及圖形語言的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖形語言;廣告設(shè)計;大數(shù)據(jù)

中圖分類號：D923?????????????????文獻標識碼：A

收稿日期：2020-05-11

作者簡介：黃春梅（1986- ），女，講師，博士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

大數(shù)據(jù)時代的來臨為產(chǎn)業(yè)變革提供了助力，廣告設(shè)計行業(yè)也不例外。廣告設(shè)計發(fā)展至今，完全融合在經(jīng)濟發(fā)展過程中。社會環(huán)境的改善使人們的生活節(jié)奏加快，生活方式出現(xiàn)了變化。與此同時，人們審美意識有所提升，藝術(shù)在視覺審美下發(fā)展，并融入在群眾的日常生活中。商品信息、商業(yè)信息在廣告設(shè)計過程中通過圖形語言的方式向群眾傳達信息。良好的設(shè)計理念能夠引領(lǐng)新文化的發(fā)展，形成全新的潮流，并為商業(yè)活動的發(fā)展提供助力支持。

1 圖片語言的定義與特性

圖形指的是具有說明意義的形象和圖畫，圖形與文字和語言等視覺方式存在差異性[1]。圖形能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電子技術(shù)實現(xiàn)傳播和復制，并且發(fā)展為信息傳播的視覺載體。采取傳遞抽象和意向等形象的方式來實現(xiàn)語言傳播，并且將設(shè)計者的情感充分地表達出來。圖形語言在廣告設(shè)計中的應用是藝術(shù)創(chuàng)造的體現(xiàn)，是以形象要素為基礎(chǔ)，對社會及自然現(xiàn)象進行提煉、概括、提升，凝練成具有極強邏輯性的文化語言。

圖形語言屬于組合性關(guān)系，是色彩與形象之間的組合。廣告設(shè)計者通過對色彩、形象等元素進行表達，從而傳達目標意念及信息。但繪畫語言和圖形語言之間有著極大的差異性，繪畫語言創(chuàng)造是無需強調(diào)視覺經(jīng)驗，也不屬于圖形語言，對對話模式進行重新認知、對人和藝術(shù)二者的關(guān)系進行解釋是繪畫語言的創(chuàng)造根基[2]。圖形語言的創(chuàng)造應以人的視覺體驗為基礎(chǔ)，結(jié)合大數(shù)據(jù)時代的先進手段，探索出能夠表現(xiàn)人類思維變化及精神價值觀的語言。

2 圖形語言對廣告設(shè)計的重要性

圖形語言在廣告設(shè)計中的應用主要體現(xiàn)在以下三點：第一，圖形語言傳達信息具有精準性;第二，圖形語言在廣告設(shè)計中的應用能夠吸引群眾注意;第三，圖形語言在廣告設(shè)計中的應用能夠激發(fā)人們的獵奇心理，引導其將廣告看完。

圖形語言在廣告設(shè)計中的應用能夠提升人們對廣告的理解程度，不論在勞務廣告、商務廣告及其他類別廣告的設(shè)計過程中，圖形語言存在的重要性不言而喻。想要使廣告充滿創(chuàng)意感，就應該使其中的圖形具有視覺沖擊力，圖形語言作為廣告設(shè)計中的首要影響因素，具有極強的活潑性、直觀性及生動性[3]。例如，圖形語言在廣告設(shè)計中應用的直觀性指的是能夠通過視覺元素來傳達信息，如采用文字的方式，不能夠?qū)⑿畔蚀_傳達給觀看者，即使觀看者能夠領(lǐng)受到廣告的基本含義，但不能夠深刻理解其表達的深度含義。圖形語言應用在廣告設(shè)計中不光能夠激發(fā)人們對事物的聯(lián)想，引導其進入目標意境，使其感受到設(shè)計者的意圖，并且還能夠在觀看者的腦海中將設(shè)計的事件還原出來。圖形語言能夠直接影響廣告質(zhì)量及觀看者對廣告的理解程度。好的廣告需要全新的創(chuàng)意，具有創(chuàng)意色彩的圖通過優(yōu)美的方式使人感受到其中的意義。圖形語言在廣告設(shè)計中的應用能夠影響其設(shè)計水平及廣告效果，通過多樣化設(shè)計理念來對圖形進行設(shè)計，能夠提升圖形語言的應用效果。差異性的設(shè)計理念及手段存在不同張力，能夠體現(xiàn)出差異性人文精神，并強化圖形語言的含義，使人深層次理解廣告內(nèi)涵[4]。簡而言之，富有創(chuàng)意的高質(zhì)量的圖形能夠提升廣告設(shè)計質(zhì)量，這也正是圖形語言對廣告設(shè)計產(chǎn)生的影響。

3 大數(shù)據(jù)時代對廣告設(shè)計的影響

3.1 更新表現(xiàn)形勢

和傳統(tǒng)廣告設(shè)計相比，大數(shù)據(jù)的應用使現(xiàn)代廣告設(shè)計發(fā)生了翻天覆地的變化。廣告設(shè)計形式及載體均存在著顯著的不同，將數(shù)字化媒體作為載體的設(shè)計，將以電視、報紙、廣播、雜志為載體的廣告設(shè)計受到了沖擊。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，廣告設(shè)計面臨著全新的發(fā)展平臺和機遇[5]。大數(shù)據(jù)時代下廣告設(shè)計向戶外移動端發(fā)展，在視覺設(shè)計上不斷向遠視及大畫面發(fā)展。全新的形態(tài)噴涌而出，諸多動態(tài)視覺元素的應用使廣告設(shè)計載體及創(chuàng)意得以豐富。圖形語言的應用使廣告設(shè)計發(fā)生了巨大的變革。

3.2 提升交互性及關(guān)聯(lián)性

大數(shù)據(jù)時代下，廣告的設(shè)計能夠?qū)Ρ磉_的內(nèi)容進行有效整合，從而使廣告精準投放。第一，大數(shù)據(jù)能夠科學合理的對受眾關(guān)聯(lián)性進行分析，將與廣告內(nèi)容相關(guān)的圖形進行整合，并且最終通過具有吸引力的形式進行表達。第二，當前人們對廣告具有極強的交互性，大數(shù)據(jù)時代下的廣告設(shè)計能夠打破傳統(tǒng)廣告設(shè)計中單向傳輸信息的弊端。在此背景下，觀看者能夠參與到廣告設(shè)計過程中。這無疑會為廣告設(shè)計中的關(guān)聯(lián)性及交互性發(fā)展起到推動作用。

3.3 評估反饋及時

大數(shù)據(jù)時代下，廣告涉及的受眾較為明確，因此，能夠使廣告投放效果變得精準。同時，大數(shù)據(jù)能夠?qū)V告相關(guān)的反饋及評價進行快速搜集，這對廣告的變更改動有著積極的影響，并且能夠提升廣告設(shè)計靈活性[6]。

4 圖形語言應用在廣告設(shè)計中的基本原則

4.1 圖形使用數(shù)量少而精確

圖形語言應用在廣告作品的設(shè)計過程中，能夠使廣告效果變得生動形象，但是設(shè)計者應對圖形使用數(shù)量進行把控。圖形使用數(shù)量直接影響廣告宣傳效果，通常情況下，一個廣告作品中應用1-2兩個圖形語言便能夠凸顯出廣告主旨，并且具有極強的視覺沖擊力[7]。例如設(shè)計者在對廣告進行設(shè)計時，應用多個圖形設(shè)計出的作品，會使觀看者感覺雜亂無章，不光不能夠?qū)⒃O(shè)計主題清晰的體現(xiàn)出來，與此同時，還會減少視覺沖擊力。因此，在設(shè)計廣告作品時，圖片應用應做到數(shù)量小且精確。

4.2 圖形語言的重要性影響其應用面積

除圖形語言外，廣告設(shè)計過程中還可應用其他表達方式。設(shè)計者在對廣告進行設(shè)計時，可以以外界環(huán)境為依據(jù)來決定圖片在設(shè)計中的比例。例如，在大型室內(nèi)廣告設(shè)計過程中，設(shè)計者應采取大面積圖形語言對主體進行表達，并營造出與設(shè)計內(nèi)容相符的氛圍，從而達到吸引眼球，呈現(xiàn)給觀眾具有極強沖擊力畫面，能夠?qū)⑿畔⒃诘谝粫r間傳達給觀眾的目的[8]。但在報刊或雜志上進行廣告設(shè)計時，圖片應用面積較小，并且包含較多的文字。因為部分讀者購買報刊或雜志閱讀，因此在報刊或雜志，廣告設(shè)計上應少應用圖片所占空間廣告設(shè)計上應少應用圖片所占空間。

4.3 充分考慮群眾感受

設(shè)計者將圖形語言應用在廣告設(shè)計過程中，應對群眾感受進行充分考慮，這樣一來能夠科學合理的選擇圖形來表達廣告的內(nèi)涵，從而達到提升廣告設(shè)計效果的目的。例如，在設(shè)計大學校園張貼的廣告時，設(shè)計者應以學生時代為依據(jù)，選取具有時尚元素的圖形進行設(shè)計，這樣才能夠吸引學生的眼球。

4.4 服從整體設(shè)計要求

設(shè)計者在應用圖形語言時應滿足廣告設(shè)計整體需求，廣告的設(shè)計不僅要吸引群眾眼球還應通過圖形語言將廣告主題準確無誤地體現(xiàn)出來，使群眾對廣告中涉及的產(chǎn)品一目了然。因此，設(shè)計者應以廣告產(chǎn)品為依據(jù)選擇圖形，來達到提升視覺沖擊力的目的。這樣一來，不光能夠提升廣告宣傳效果，還會為群眾帶來視覺盛宴。????5 廣告設(shè)計中圖形語言具有的特性

5.1 創(chuàng)意性

圖形語言應用在廣告設(shè)計過程中應具有特定性與獨特性，這也是現(xiàn)代廣告設(shè)計的需求?，F(xiàn)代廣告設(shè)計就應具有吸引力、有創(chuàng)意，設(shè)計者也應具有全新的思維。創(chuàng)意就是將舊信息和新信息進行重新組合[9]。廣告設(shè)計的結(jié)構(gòu)及創(chuàng)意直接影響產(chǎn)品功能性，表面上二者毫不相干，但經(jīng)過長時間的組合對其進行重新定義。高質(zhì)量的廣告設(shè)計源于設(shè)計師對上生活及大自然的整理和收集，并通過科學合理的方式對信息進行處理，并添加個人創(chuàng)意，使人們能夠聯(lián)想到與圖形存在關(guān)聯(lián)性的信息內(nèi)容。

5.2 間接性

具有極強表現(xiàn)力的廣告能夠?qū)λ囆g(shù)進行高度省略及概括，應用單純化原理使廣告創(chuàng)意需求得以滿足。例如，埃及金字塔的設(shè)計底座為四方形，越往高處越窄，直至塔尖，在遠處看像金字塔，外形極像“金”字，金字塔塔底邊長230m，塔高146.5m，占地面積為52900m2，金字塔建立工程十分龐大，且外觀雄偉壯觀，所呈現(xiàn)的形狀與正常三角形明顯不同[10]。人們在生活節(jié)奏加快的時代下，各方面壓力較大，更偏向簡單純粹的東西。因此，衍生出以簡單為主的美學觀。大多數(shù)觀看者喜愛簡單明了的圖形，那些具有深刻內(nèi)涵的圖形需要去探索其中蘊含的奧義。

5.3 準確性

圖形語言在廣告設(shè)計過程中的應用能夠?qū)⒃O(shè)計者的核心思想及廣告內(nèi)容準確表達出來。信息的不同所產(chǎn)生的圖形也不一樣，平面設(shè)計過程中大多以圖畫及形象等方式來呈現(xiàn)信息，確定表達信息后，便應對信息圖形進行充分考慮，達到以形代意的目的，使人們看到圖形的第一時間能夠感受到其表達的意義。為了能夠提升廣告設(shè)計的視覺沖擊力，設(shè)計者應明確廣告目標對象，以目標對象的年齡、職業(yè)、性別、文化、社會地位等信息為依據(jù)，通過差異性的圖形語言呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。除此之外，圖形能夠準確直觀地將設(shè)計標志體現(xiàn)出來，文字在廣告設(shè)計過程中側(cè)重于理論的傳達，標準字體在設(shè)計過程中的應用有著非常重要的作用，二者不可分割，所起到的作用能夠使廣告設(shè)計變得更加形象直觀，吸引人的注意力。圖文結(jié)合能夠?qū)V告想要表達的信息進行準確的傳播。

6 結(jié)語

根據(jù)文章對圖形語言的分析，能夠了解到在大數(shù)據(jù)時代下，圖形語言對廣告設(shè)計的重要性。廣告設(shè)計已經(jīng)與當今社會發(fā)展融合在一起，人們生活水平的提升對其產(chǎn)生了新的需求。廣告設(shè)計的目的是實現(xiàn)和群眾的溝通，使其準確感受到廣告中蘊含的信息，與內(nèi)涵引發(fā)人的深思。高質(zhì)量的廣告設(shè)計能夠引導群眾消費，這樣一來，要求圖形語言應用在廣告設(shè)計過程中具有創(chuàng)新性，圖形應具有感染力。一名合格的設(shè)計師用善于使用不同種類的符號工具，深刻理解圖形語言，對其進行靈活的應用，從而進行高質(zhì)量的廣告設(shè)計。

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Abstract： The 21st century is an era of big data. The advent of the era of big data has improved people's living standards. Under this environment， people's aesthetic consciousness has changed. Art is ubiquitously integrated in people's lives， and advertising is extremely common in daily life. With the improvement of information technology level， the quality of advertising design is getting higher and higher. The current advertising design has a unique sense of creativity， which can not only bring people a visual aesthetic experience， but also give people a meaningful sense. Based on this， this paper analyzes the application model of advertising graphic language in the era of big data， hoping to promote the development of advertising design and graphic language.

Key?words： Graphic language; Advertising design; Big data