蔡曉靜

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活方式變得豐富多彩。如今已經(jīng)是信息時(shí)代的社會(huì)，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)傳播方式已經(jīng)不能滿足人們需求，新的媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，我國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展十分迅速。文中通過新媒體技術(shù)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要性分析，研究新媒體技術(shù)背景下，我國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的狀況以及新媒體技術(shù)對(duì)我國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，了解未來廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的方向。

一、新媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性

新媒體是以新型技術(shù)為基礎(chǔ)與傳統(tǒng)媒體發(fā)展相融合產(chǎn)生的一種新媒體形式。隨著新媒體技術(shù)快速發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展發(fā)生著巨大的變化。我國傳統(tǒng)廣告形式單一，目的就是為了刺激消費(fèi)者購買商品的欲望。但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到有效的改善，逐漸由物質(zhì)文化上升到精神文化，對(duì)商品的需求逐漸由基本的物質(zhì)保障上升到對(duì)品質(zhì)的追求。隨著廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求也越來越高，要求廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容要有創(chuàng)新性，廣告的傳播方式多種多樣。傳統(tǒng)單一的廣告形式已經(jīng)不能滿足人們生活需求。因此，在新媒體環(huán)境的背景下，新媒體技術(shù)的發(fā)展拓寬了傳媒渠道，廣告設(shè)計(jì)的傳播方式由單向傳播逐漸發(fā)展到互動(dòng)、動(dòng)態(tài)的多元化傳播。同時(shí)新媒體技術(shù)為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)提供更多工具、途徑和手段，豐富了廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，廣告設(shè)計(jì)更加生動(dòng)新穎，滿足現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)的需求。因此，新媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用，對(duì)我國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展具有重要的作用，為廣告設(shè)計(jì)的宣傳方式和內(nèi)容提供了多種可能，有利于我國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析

隨著新媒體的衍生及發(fā)展，數(shù)字信息化技術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅為廣告設(shè)計(jì)帶來豐富的設(shè)計(jì)資源，同時(shí)也促使廣告由傳統(tǒng)單一的傳播形式逐漸轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展，有利于廣告設(shè)計(jì)行業(yè)快速發(fā)展。下面通過對(duì)新媒體環(huán)境下我國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析，研究新媒體技術(shù)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的造成哪些影響。

（一）廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體是以新型技術(shù)為支撐，在傳統(tǒng)媒體廣告設(shè)計(jì)中發(fā)展的一種形式。因此，在信息技術(shù)的背景下，以新媒體為載體的廣告設(shè)設(shè)計(jì)內(nèi)容不僅豐富多彩，而且傳播的方式多種多樣，為消費(fèi)者提供了更多的選擇機(jī)會(huì)，人們不再被動(dòng)的接受信息，消除了人們對(duì)傳統(tǒng)廣告的排斥心理。使人們?cè)谛畔鞑ミ^程中變被動(dòng)為主體，消費(fèi)者可以隨意的參與到信息傳播的過程中，新媒體為消費(fèi)者與廣告商之間的聯(lián)系，提供了一個(gè)良好的溝通平臺(tái)，讓消費(fèi)者可以更加直觀的理解到商品信息，加深了消費(fèi)者對(duì)廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。因此，新媒體在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用，有利于提高廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，注重消費(fèi)者的體驗(yàn)效果，這樣的廣告設(shè)計(jì)更能打動(dòng)消費(fèi)者。

（二）廣告設(shè)計(jì)更加人性化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取廣告的方式多種多樣，廣告的種類也日漸增多。人們每天面對(duì)種類繁多的商品和各式各樣的廣告，將會(huì)對(duì)廣告的宣傳產(chǎn)生反感。因此，為了吸引更多消費(fèi)者的注意和滿足消費(fèi)者的需求，新媒體環(huán)境背景下，廣告設(shè)計(jì)需要注重以人為本的設(shè)計(jì)理念，要充分考慮人性元素，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中投入大量的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和情感設(shè)計(jì)，不僅要滿足消費(fèi)者物質(zhì)上的需求，而且還要滿足消費(fèi)者精神上的需求。讓消費(fèi)者在輕松愉快的狀態(tài)下接受廣告信息的宣傳。因此，在新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)更加人性化，滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，有利于廣告設(shè)計(jì)迅速發(fā)展。

（三）廣告設(shè)計(jì)個(gè)性化更加突出

在這個(gè)信息時(shí)代的背景下，人們每天面對(duì)的廣告信息各式各樣，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的競爭相當(dāng)激烈，傳統(tǒng)單一的廣告形式，已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢，滿足不了人們對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的需求。因此，在新媒體環(huán)境下，我國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)需要注重創(chuàng)新，追求個(gè)性化發(fā)展。以新穎獨(dú)特的廣告設(shè)計(jì)吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，刺激消費(fèi)者購買商品的欲望，從而達(dá)到廣告設(shè)計(jì)宣傳的目的。在新媒體環(huán)境下，數(shù)字信息化技術(shù)為廣告設(shè)計(jì)提供更大的創(chuàng)作空間，設(shè)計(jì)師根據(jù)消費(fèi)者的需求從多種角度去發(fā)揮創(chuàng)意，結(jié)合個(gè)性化制作手段，創(chuàng)作出獨(dú)特新穎的藝術(shù)作品，有利于滿足消費(fèi)者的需求。因此，在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)突出個(gè)性化，不僅是適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，更是突出了現(xiàn)代廣告的價(jià)值，提升了廣告設(shè)計(jì)的效果，滿足大眾消費(fèi)者的需求，有助于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)快速發(fā)展。

三、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，給人們的生活方式帶來前所未有的改變。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的生活條件得到有效的改善，人們對(duì)生活的追求逐漸由物質(zhì)基礎(chǔ)上升到精神文化的追求。近年來隨著廣告設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求也越來越高。在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容及傳播形式都發(fā)生著巨大的變革。我國廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)也變的個(gè)性化、人性化和互動(dòng)性，有利于我國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。（作者單位：武昌理工學(xué)院）