基于媒介地理學(xué)視角的移動(dòng)時(shí)代適地性媒介的發(fā)展路徑研究

徐晨氤

2014年齊魯晚報(bào)推出以“最懂山東”為口號(hào)的齊魯壹點(diǎn)新聞客戶端，是齊魯晚報(bào)媒介融合轉(zhuǎn)型的主要新媒體產(chǎn)品。如今，市場(chǎng)上以門戶網(wǎng)站和中央媒體為代表如人民日?qǐng)?bào)、今日頭條、騰訊新聞和騰訊新聞等聚合類新聞客戶端憑借強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)吸引了大量用戶，成為新聞客戶端中強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)頭者，齊魯壹點(diǎn)等的地方媒體客戶端面對(duì)這種局勢(shì)應(yīng)找出一條差異化、特色化的發(fā)展路徑，突破瓶頸并不斷創(chuàng)新。

通過(guò)融合媒介地理學(xué)理論、適地性媒介和融媒體等學(xué)科的研究，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、內(nèi)容分析法、問(wèn)卷調(diào)查法調(diào)查，找出齊魯壹點(diǎn)發(fā)展中具有內(nèi)容生產(chǎn)力不強(qiáng)、同質(zhì)化嚴(yán)重、專業(yè)人才匱乏、未能充分發(fā)揮本地化優(yōu)勢(shì)，綜合服務(wù)不到位等問(wèn)題。運(yùn)用波特鉆石模型分析出齊魯壹點(diǎn)在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力模型，并對(duì)齊魯壹點(diǎn)的發(fā)展策略進(jìn)行優(yōu)化。在齊魯壹點(diǎn)原有“首頁(yè)”、“視頻”、“情報(bào)站”和“我的”四個(gè)板塊的基礎(chǔ)上，為齊魯壹點(diǎn)設(shè)計(jì)增加第五個(gè)“本地通”板塊，用戶可以根據(jù)所在地區(qū)選擇山東省16個(gè)地級(jí)市的本地頻道，提供美食、旅游、優(yōu)惠促銷等信息的模塊，使用戶可以直接在客戶端上輕松完成查詢、預(yù)訂及購(gòu)買行為，另外包括生活服務(wù)模塊為用戶提供實(shí)時(shí)交通路況信息、房屋出租和綜合繳費(fèi)等服務(wù)。