徐暢 周冬珍

[摘要]海洋文化是人類對與海洋有關的海洋本質的認知并且通過依靠海洋而產生的精神性的、行為性的、社會性的和物質性的具有文化內涵的產物。海洋旅游是人類在有了一定的社會經濟條件的基礎上通過海洋游覽觀光和度假娛樂來滿足精神和物質文化需要的活動。三亞作為國際化熱帶海濱旅游城市，海洋資源豐富，同時豐富的海洋文化也給三亞海洋旅游開發(fā)提供了有利條件。文章以目前海洋文化與三亞海洋旅游發(fā)展的現狀為出發(fā)點，闡述了海洋文化對于推動三亞海洋旅游開發(fā)的意義，提出借助海洋文化與海洋旅游開發(fā)的優(yōu)勢推動三亞旅游開發(fā)并實現三亞海洋旅游可持續(xù)發(fā)展的幾點對策。

[關鍵詞]海洋文化;海洋資源;海洋旅游

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.

1 引言

海洋文化包含豐富多彩的海洋民俗文化、博大精深的海洋考古文化、源遠流長的海洋信仰文化、壯美秀麗的海洋景觀文化、與眾不同的海洋鹽業(yè)文化、國際化的海洋商業(yè)貿易文化，還有與海洋有關的漁業(yè)文化、港口文化、科技教育文化、海上體育文化等。海洋旅游包含把海洋作為旅游場所的海上觀光旅游、海上探險活動、海上運動項目、海邊休閑療養(yǎng)等各種與海洋有關的并且有利于人們身心健康的活動。海洋文化是三亞文化產業(yè)的重要組成部分，也是三亞海洋旅游開發(fā)的重點，三亞要大力挖掘海洋文化資源，建設具有三亞特色海洋文化精品，培育和發(fā)展海洋文化產業(yè)從而推動海洋旅游的開發(fā)。目前，三亞正在積極推進世界級濱海旅游城市的建設，它的建設和發(fā)展與豐富的海洋文化資源有著密不可分的關系。三亞的海灣資源、沙灘資源、海島資源、郵輪港建設資源等海洋文化都為海洋旅游開發(fā)帶來了許多優(yōu)勢并且提供了良好的基礎，利用海洋文化推動三亞海洋旅游的開發(fā)對于三亞打造國際化濱海旅游精品城的市發(fā)展至關重要。

2 海洋文化與三亞海洋旅游開發(fā)現狀

2.1三亞海洋旅游產業(yè)日益增多

三亞作為海南海洋強省的重點城市和21世紀海上絲綢之路的節(jié)點城市，更離不開海洋文化和發(fā)展海洋旅游。利用海洋文化實現海洋經濟的可持續(xù)發(fā)展也是三亞海洋旅游發(fā)展的新增長點，目前三亞通過海洋文化展開的海洋旅游產業(yè)也日益增多，從古代的海洋歷史文化遺跡到現代的海洋文化景觀以及濱海浴場文化旅游資源，海灣、沙灘、海島，海港建設等都屬于豐富的海洋文化旅游資源。

2.2三亞重視海洋文化發(fā)展

三亞已經越來越重視對海洋文化的發(fā)展，并于2010年9月20日由三亞市政府舉辦了第一屆包含海洋文化、海洋經濟和美麗經濟的海洋文化節(jié)。通過海洋文化論壇，與海洋相關的詩書畫作品展覽活動中宣傳海洋文化。同時還舉辦了海洋產品展覽，國際游艇展覽，海洋旅游推薦介紹活動等等，還有關于“海上絲綢之路”主題的文藝晚會和作為一大亮點的國際小姐形象大賽。主辦方還制作了海洋節(jié)和“海上絲綢之路”國際小姐形象大賽的主題歌《海洋之歌》和《美麗之路》。2012年由三亞市政府主辦，三亞市海洋漁業(yè)局承辦了第二界關于定制游艇、私人飛機等全新的海陸空駕馭主題的海洋文化節(jié)。還包括進一步宣傳海洋文化的“走進三亞，擁抱南海”主題的征文和演講比賽，此外又開展了國際游艇模特大賽全國總決賽的舉辦。還有游艇文化論壇、第六屆三亞國際游艇博覽會、海洋文化論壇、海洋文化沙龍、海洋文化宴會等一系列宣傳與發(fā)展海洋文化的活動。

2.3海洋旅游市場具有發(fā)展?jié)摿?/p>

目前，三亞的海洋旅游市場也發(fā)展火熱。三亞因為擁有極其豐富的熱帶海洋資源，政府也十分重視對海洋旅游的開發(fā)，海上交通工具也在不斷發(fā)展。三亞的海島有各自獨特的生態(tài)環(huán)境而且海水清澈見底，適合開發(fā)主題性的旅游基地。亞龍灣被譽為“天下第一灣”，在此已經形成了世界級濱海旅游度假區(qū)。大東海，三亞灣也是市民和游客休閑的絕佳圣地，被譽為“國家海岸”的海棠灣也正在開發(fā)中，是國家級海洋科研、海洋教育和海洋博覽基地的綜合性基地并將形成高端的濱海旅游度假區(qū)。西島、蜈支洲島、南灣猴島、分界洲島等已經開發(fā)了包含休閑娛樂、觀光游覽、水上運動等一些系列的關于水上樂園活動。同時政府也在重點建設一些客運碼頭，因此有良好的發(fā)展前景，也將促進三亞海洋旅游開發(fā)。近海旅游活動也在不斷發(fā)展，比如潛水、海上跳傘、海上摩托艇、氣墊船、出海觀光日出、出海垂釣、海島拾貝、海上魚排用餐等。海洋活動也在不斷探索和發(fā)展，已經成功舉辦了環(huán)島國際大帆船賽、水上摩托艇世界錦標賽、“海天盛筵”、“司南杯”大帆船賽等海洋文化與海上運動有關的國際性的海洋旅游文體活動。三亞的本土漁業(yè)在海洋旅游開發(fā)中還有待開發(fā)，鳳凰島客運碼頭、南山貨運碼頭和崖州中心漁港三港分離，崖州中心漁港是目前中國最南端規(guī)模最大的漁港，它將加快三亞海洋漁業(yè)和海洋旅游的發(fā)展。

3 海洋文化推動三亞海洋旅游開發(fā)的對策

3.1 加強具有海洋文化的基礎設施建設

“吃、住、行、游、購、娛”是旅游的六要素，因此第一個“吃”是必不可少的，應該把三亞打造成國際化和多元化的海洋美食城市，包括星級酒店的特色海鮮餐飲、主打海鮮的主題餐廳、漁家樂、開發(fā)海鮮主題小吃街、創(chuàng)造海洋主題品牌餐飲等;第二個是“住”，三亞應該優(yōu)化和提升酒店的發(fā)展，可建設關于海洋文化和海上絲綢之路文化的主題酒店、大眾、青年型旅店、家庭旅館以及連鎖酒店等;第三個是“行”，應該建設海、陸、空結合的多種旅游交通集散客運體系，為游客能打造舒適便利的海洋旅游交通體系;第四個是“游”，應該整體設計三亞市的海洋文化景觀，海上夜景開發(fā)，豐富游客的海洋旅游感官。打造以海為故事的“夢幻海洋”海上表演。建立海洋文化科技館。第五個是“購”，應該大力開發(fā)具有海洋文化和海洋特色的旅游產品并且完善三亞現有的購物設施，優(yōu)化購物服務，規(guī)范旅游購物的場所和環(huán)境，使游客有個好的購物體驗，吸引游客并提其高購買力。第六個是“娛”，應該滿足游客對海洋文化娛樂的需求，打造具有海洋文化、海洋民俗并且時尚的娛樂元素場所，打造具有熱帶海洋風情的夜間娛樂場所。

3.2 加快游輪、游艇旅游發(fā)展

首先，加快游輪旅游的發(fā)展。第一，加快現有的客運港、貨運港和漁港的國際化建設，加強口岸基礎配套服務設施的建設，并建設國際郵輪會所、俱樂部、超星級酒店等海洋旅游配套的服務設施。第二，打造具有海洋文化的主題航線，吸引國際郵輪往來。第三，優(yōu)化海、陸、空包括游輪、游艇、旅游巴士、直升飛機等安全高效舒適便利的的立體旅游交通體系。第四，培育游輪旅游產業(yè)體系，加強游輪人才的培養(yǎng)，提高游輪港口和游輪旅游的服務水平。其次，加快游艇旅游的發(fā)展。第一，加快建設游艇碼頭。第二，豐富游艇產品的設計，包括海上游艇觀光游覽、游艇寫真、婚紗攝影、婚慶、海釣等。培育游艇旅游產業(yè)體系，擴大游艇博覽會，游艇俱樂部等。

3.3 擴展海洋節(jié)慶賽事活動

利用海洋文化節(jié)和海洋賽事吸引游客參與觀看，并且吸引專業(yè)的商業(yè)合作商與贊助商，促進海洋旅游開發(fā)。首先，擴展海洋賽事活動。提高環(huán)島自行車賽、龍舟比賽、沙灘排球比賽的比賽力度，將沃爾沃全球帆船比賽、司南杯大帆船比賽等國際賽事的中國段賽點作為固定賽點。利用培養(yǎng)的海洋旅游專業(yè)人才策劃海洋運動競技項目，舉辦海釣比賽、摩托艇比賽等。其次，擴展海洋節(jié)慶活動。提高和優(yōu)化傳統(tǒng)的海洋文化節(jié)，沙灘藝術節(jié)等，并加大宣傳舉辦天涯海角婚慶博覽會，比基尼大賽，潛水節(jié)等。此外，擴展海洋會展活動，例如海洋環(huán)保會議，海洋工作會議等。

3.4 加強品牌推廣和區(qū)域合作

打造獨特的海洋品牌和海洋形象，加強針對游輪游艇市場、海洋娛樂市場、海洋文化旅游市場和海洋漁業(yè)旅游市場等海洋特色市場的品牌宣傳。尋求區(qū)域旅游合作，使三亞與海南本省及國內沿海地區(qū)的熱點濱海旅游城市交流合作，與國際上的海洋旅游目的地成立海洋旅游合作組織。

3.5注重海洋生態(tài)資源保護

與藍絲帶海洋保護協(xié)會結合，加強保護海洋的宣傳教育和科普活動，堅持科學發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展的理念對三亞海洋文化進行宣傳并對海洋旅游進行開發(fā)，做好三亞的海岸線、海島資源、海洋生物和海洋文化遺產等海洋資源的保護。三亞政府也應該從政策上為海洋旅游開發(fā)提供保障，構建有效的開發(fā)保障體系。

4 結束語

海洋文化已經成為世界關注的焦點，近年來在中國，海洋經濟、海洋旅游等海洋文化的發(fā)展更是上升到國家戰(zhàn)略地位。海南作為中國最大的經濟特區(qū)和熱帶島嶼省份，地處海上絲綢之路的關鍵節(jié)點，海南也是中國與東盟、南亞、中東沿海各國海上交往的最前沿。海南因此成為“21 世紀海上絲綢之路”的重要支點，守望南海，也是環(huán)北部灣城市中的一顆璀璨明珠，具有豐富的海洋文化資源，要合理開發(fā)，遵循自然規(guī)律，適度挖掘，發(fā)展海南海洋文化旅游，走可持續(xù)發(fā)展之路。海南海洋文化旅游的開發(fā)，對推動三亞海洋旅游以及整個海南省的旅游經濟具有性重要的地位和作用，也是海南整體旅游經濟建設發(fā)展中的一條持續(xù)探索的必由之路。

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[基金項目]本文系2018年海南省研究生創(chuàng)新科研課題“自由貿易試驗區(qū)建設背景下海南海洋旅游發(fā)展策略研究”（Hys2018-297）研究成果;2018年三亞市哲學社會科學規(guī)劃課題“全域旅游背景下三亞智慧旅游目的地建設對策研究”（SYSK2018-06）研究成果。

[作者簡介]徐暢（1993—），女，內蒙古扎賚特旗人，海南熱帶海洋學院MTA教育中心2017級旅游管理專業(yè)碩士研究生，研究方向：休閑度假旅游;周冬珍（1992—），女，海南儋州人，海南熱帶海洋學院MTA教育中心2017級旅游管理專業(yè)碩士研究生，研究方向：海洋旅游。