【摘要】國家形象的建構(gòu)需要有“自塑”“他塑”和“合塑”，三種之間的良性互動方呈現(xiàn)一個立體真實的形象。然而多年來，由于中國媒體“落戶”非洲的遲到以及對比在非西方宗主國媒體天然親近力的缺失，在非話語權(quán)的不足導(dǎo)致中國形象很難在“自塑”上發(fā)揮作用，在“合塑”上力不從心=這樣的局面致使中國長期以來在非往往是有所為而被誤以為，國家形象建構(gòu)歷程一直處于探索和無法突破的狀態(tài)。面對當(dāng)前一些國際變局，中國在非話語傳播，在非國家形象的建構(gòu)，也迎來了一些新的機遇和挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】變局;國家形象;機遇和挑戰(zhàn)

【作者簡介】許海，中國傳媒大學(xué)碩士研究生;研究方向：國際新聞學(xué).，

黨的十九大后，國家領(lǐng)導(dǎo)人多次在一些重要場合指出當(dāng)前局勢為“百年未有之大變局”，要在變化中抓住發(fā)展機遇，在發(fā)展中實現(xiàn)突破。當(dāng)前，面臨中國經(jīng)濟科技的快速發(fā)展、政治制度的優(yōu)越性不斷在國際社會中彰顯、頻繁主場外交帶來主動設(shè)置國際議題的機遇、西方某些傳統(tǒng)強勢大國的種種“失義”和“無理”行為等變化，中國在非國家形象建構(gòu)也迎來了新的機遇。

一、變局當(dāng)下中國正順勢“彎道超車”

中國自身實力的增強，助添中國以一個更加自信的姿態(tài)在國際舞臺上展開國家形象的建構(gòu)。長期以來，中非之間的接觸主要集中在官方層面，多以論壇和會議的形式展開，在非媒體的報道也多是以“宣傳”為主，民間交往甚少。進入新世紀(jì)以來，國家從戰(zhàn)略層面上調(diào)整了國際傳播策略，從官方、民間和媒體三種傳播緯度上，政府外交、公共外交兩種交流方式上，展開在非形象的建構(gòu)。官方層面上，政府常態(tài)化了“中非合作論壇”，創(chuàng)辦了中非經(jīng)貿(mào)博覽會，并打開大門邀請和歡迎非洲國家參加中國的多場主場外交活動。民間來看，經(jīng)濟文化科技醫(yī)學(xué)農(nóng)業(yè)等多領(lǐng)域的交流頻繁，對接非洲NGO，開展友好公共外交，展開潤物細(xì)無聲的傳播。媒體配合中非關(guān)系發(fā)展趨勢，自身發(fā)力，不斷從機構(gòu)、人員設(shè)置、節(jié)目創(chuàng)新、傳播技術(shù)上進行探索。三種傳播緯度共同發(fā)力，不斷完善中國在非形象建構(gòu)。

利益和選舉至上的西方社會，在人道和信義上不斷滑坡，增顯中國“仁義禮智信”大國風(fēng)采。特朗普當(dāng)選以來，不斷高舉美國利益至上旗幟，高喊美國優(yōu)先口號，一系列的貿(mào)易保護主義和單邊主義在無形中傷害多國利益。在全球公共衛(wèi)生突發(fā)事件面前，又上演無理“甩鍋”，推卸責(zé)任的表演，這一系列行為無疑對該國在國際社會上的軟實力上產(chǎn)生打擊，其公信力和影響力也必然會在包括非洲在內(nèi)的發(fā)展中國家中產(chǎn)生消極影響。與此對比，在此次全球公共衛(wèi)生突發(fā)事件中，中國應(yīng)對有力，勇于承擔(dān)責(zé)任。在自己走出暗黑階段后，積極幫助包括非洲在內(nèi)的國際社會，捐贈物資，分享應(yīng)對處理經(jīng)驗，與多國聯(lián)袂上演恩情佳話，中國的“仁義禮智信”國家形象的自發(fā)建構(gòu)。

科技創(chuàng)造變局，中國科技企業(yè)從技術(shù)上幫助中國贏得國家形象建構(gòu)的籌碼。包括華為、?？低?、四達時代和大疆無人機等中國企業(yè)不斷自我創(chuàng)新，突破西方國際社會的技術(shù)封鎖。一方面企業(yè)以惠民的方式把技術(shù)福利帶到非洲，使非洲人民感受到技術(shù)發(fā)展帶來的魅力。另一方面，高科技的發(fā)展，也在不斷幫助媒體優(yōu)化報道方式，以一種更加有質(zhì)量有時效性的方式傳播中國故事。

二、正構(gòu)成解構(gòu)中國形象的“新勢力”

老牌非洲宗主國調(diào)整對非政策，或宣布重返非洲，對華敵意鼓吹不容忽視。隨著時代的發(fā)展，非洲自身發(fā)展的潛力和在國際舞臺上日益彰顯的政治重要性引得包括英法德等國家對非政策的傾斜。與此而來的，是在非對華形象抹黑的言語。法國總統(tǒng)馬克龍在訪問西非三國時，就曾大肆宣揚“中國債務(wù)陷阱論”。這些言論，借助法非聯(lián)合培養(yǎng)的社會精英和法國在非媒體的宣傳，以意見領(lǐng)袖和多級傳播的方式傳播，有意對中國形象曲解式地“他塑”，影響非洲普通人民對中國的真正認(rèn)識。

急于展現(xiàn)，而缺乏真誠溝通和交流效果的追蹤和研究。與法國相比，中非在聯(lián)合培養(yǎng)非洲社會精英和開展人才交流方面也略顯不足。中國在針對非洲開展的交流工作中存在具體對象的不延續(xù)和不連貫性。對于他們大多數(shù)人來說，來華訪問，可能只是他們長期處在西方媒體營造的對華不友好的擬態(tài)環(huán)境中一次出離，返回非洲后，由于中非交流體系的不完善，他們很難再次訪問中國，從而導(dǎo)致個體與中國交流缺乏連續(xù)性，久而久之，又重返所熟悉的對華不友好的擬態(tài)環(huán)境中。其次，受邀請來華交流的非洲各領(lǐng)域精英人才，在華體驗的多是緊湊的淺層次的和被設(shè)計好的交流。受訪的單位，也多以任務(wù)型姿態(tài)來應(yīng)對，缺乏真正的溝通和了解，更多地是對訪問人員要求的一貫滿足，對其交流開展的真正效果缺乏效果研究和追蹤。綜合來看，此中狀況長期下來，可能會致使中非此項目交流流于形式，對中國形象塑造改善不佳。

全球化加速彼此認(rèn)識的同時，也容易造成雙方的誤解。中國一向有援建非洲的傳統(tǒng)，以此向非洲人民展示中非友誼和情同兄弟的感情。在全球化加速的今天，越來越多的中國企業(yè)走入非洲，越來越多的中國人踏進非洲土地，可以說，全球化為中非普通人民提供了一個交流和認(rèn)識的機會。然而，我們注意到，在非華人由于多以勞動派遣的方式進入非洲，自身對非洲甚至對本國認(rèn)識都不全面，加上國內(nèi)對非宣傳的不足，以及部分國人對非人民認(rèn)識存在的偏見，這些都會容易造成在非華人在與當(dāng)?shù)厝嗣駵贤ㄟ^程中，暴露自己對國家行為、對非洲人民的偏見和宣泄長期處在異國不良情緒。人際傳播在改變態(tài)度層面效果較佳，中國媒體層面的賣力宣傳，其效果可能在中非普通人之間的交流中被大打折扣。因此，我們看見的只是高大上的中非頂層精英們的有效交流，卻忽視了底層真實有力的普通人之間的交流，而這些交流，往往對中國形象的建構(gòu)產(chǎn)生微妙的不良影響。

技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致國家形象呈現(xiàn)面的不易控制。長期以來，由于非洲通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的落后，對華形象地展示主要由中國媒體和西方媒體拉鋸展開，非洲人民處在一個被灌輸和被動接受的狀態(tài)。就中國來說，在非布局的傳播機構(gòu)會有選擇性地播發(fā)播報中國正面形象和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在對非傳播國家形象這一層面來，議程設(shè)置把控在中國人自己手中。然而，隨著全球技術(shù)的轉(zhuǎn)移，非洲越來越多的人民可以利用互聯(lián)網(wǎng)和各大社交平臺主動去了解中國?？墒?，由于我國在海外傳播實力的不足，非洲人民所習(xí)慣性登錄的互聯(lián)網(wǎng)平臺充斥著對華形象不友好的言論和片段，加上我國暫時不能接入外網(wǎng)，廣大的中國網(wǎng)民無法在相關(guān)平臺澄清謠言，更正國家形象，從而致使中國形象在互聯(lián)網(wǎng)里的建構(gòu)過程中容易呈現(xiàn)失控狀態(tài)。

三、建構(gòu)國家形象的新思考

注重普通人生活，講好個體化故事。形象常借助宣傳加以建構(gòu)，講故事是最好的“宣傳”方式。要注意的是，要避免多次的“群像傳播”，群體形象的反復(fù)出現(xiàn)無法使人印象深刻，并且就像池塘里的“一群群蝌蚪”、草原上的“一群群奔跑的野?！睍o人造成一種恐慌和抵觸感。因此，要以人為本，將話語傳播的主體落腳到以個體為本的個體傳播上，一個個真實鮮活的個體故事，容易產(chǎn)生共情，幫助形象搭建。

改變以往的“強勢傳播”的策略，多輸入人文情懷，以真實的故事打動他人。傳播要從中非共通的價值認(rèn)同上著手，表達自然、真誠。在傳播真實故事的過程中，與其被動“他述”，不如主動“自述”，主動把自己不足但是仍在努力的一面展示出來，把解釋的話語權(quán)掌控在自己的手中，避免選擇性地看不見和躲避。在人文情懷上，要豐富對外傳播的話語方式，了解當(dāng)?shù)厥煜ず驼J(rèn)同的話語，深入考察，建立健全中非媒體合作機制，播報播發(fā)有趣有內(nèi)容有市場的視聽節(jié)目。

進一步優(yōu)化中非人才培養(yǎng)機制，加強對中非交流溝通的效果研究。作為社會群體中的精英人才，不管是在輿論引導(dǎo)還是頂層智庫方面，都能發(fā)揮重要作用。中非之間早有人才合作培養(yǎng)的傳統(tǒng)，但是隨著時代的發(fā)展和新形勢發(fā)展的要求，要注意調(diào)整培養(yǎng)領(lǐng)域和培養(yǎng)群體，并且建立追蹤機制，保持雙方之間的有效溝通，避免出現(xiàn)培養(yǎng)結(jié)束后，長久不聯(lián)系，只能靠記憶的現(xiàn)象。同時，國內(nèi)有關(guān)機構(gòu)和學(xué)者要注意對中非之間開展的公共外交活動進行效果研究，避免活動流于形式，因時因?qū)ο髧攸c而調(diào)整交流方式，使得雙方交流有實質(zhì)性的效果。

提高國內(nèi)民眾對非正確認(rèn)識，加強對外輸出勞動力質(zhì)量。隨著我國的不斷國際化和對外開放程度的擴大化，講好中國故事，建構(gòu)國家形象，已不再只是官方層面的工作和使命，每個中國人都有機會在各種場合下傳遞中國形象。國內(nèi)民眾要樹立對自身國家的正確客觀和全面的認(rèn)識，中國官方要幫助民眾認(rèn)識世界，樹立正確的世界觀，幫助人民摒棄對外偏見，宣揚待人接物的傳統(tǒng)美德。認(rèn)識上有了變化，態(tài)度層面上的變化也會隨之而來，這樣無形中也會提高對外輸送的勞動力質(zhì)量。

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