姚丁哲
摘要:順應(yīng)著信息時(shí)代的要求以及數(shù)字化信息傳輸技術(shù)的不斷更迭換代,流媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生,成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必不可少的現(xiàn)代產(chǎn)物。其具有廣闊的發(fā)展前景,對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響日益加深。本文對(duì)以流媒體作為時(shí)代背景的新型音樂(lè)傳播進(jìn)行分析,落腳討論流媒體時(shí)代下新型音樂(lè)傳播特征。
關(guān)鍵詞:流媒體;互聯(lián)網(wǎng);迷群;音樂(lè)傳播
中圖分類號(hào):J605 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2020)18-0090-01
一、前言
當(dāng)下時(shí)代,流媒體音樂(lè)傳播模式使音樂(lè)傳統(tǒng)的單向傳播方式發(fā)生了徹底改變,傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播方式是音樂(lè)人通過(guò)傳播媒介對(duì)受眾進(jìn)行單向傳播,當(dāng)受眾接收到信息之后,整個(gè)傳播路徑結(jié)束。而當(dāng)下音樂(lè)傳播方式則是雙向的傳播,舉例具體來(lái)說(shuō),現(xiàn)在不少音樂(lè)人會(huì)通過(guò)在線直播的方式與迷群進(jìn)行互動(dòng),其在傳統(tǒng)傳播途徑的基礎(chǔ)上增加了反饋環(huán)節(jié),受眾通過(guò)媒介接收到信息之后,可以通過(guò)送出虛擬禮物、刷彈幕以及留言等方式對(duì)音樂(lè)人的音樂(lè)作品進(jìn)行反饋。
隨著科技的不斷發(fā)展,移動(dòng)客戶端和PC電腦端成為了當(dāng)代人進(jìn)行文化交流的主要方式,也是音樂(lè)傳播的重要途徑之一。當(dāng)前,流媒體音樂(lè)平臺(tái)主要是為受眾群體獲得音樂(lè)內(nèi)容的相關(guān)移動(dòng)客戶端APP產(chǎn)品,這些應(yīng)用軟件既在不斷的發(fā)展中為音樂(lè)受眾收聽(tīng)音樂(lè)提供了合法規(guī)范的途徑,也使得音樂(lè)更為具有大眾化趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)包羅萬(wàn)象讓音樂(lè)愛(ài)好者們獲得多樣化的音樂(lè)內(nèi)容與音樂(lè)體驗(yàn),使得流媒體環(huán)境下音樂(lè)傳播的具有了與傳統(tǒng)音樂(lè)傳播不同的特點(diǎn),主要?dú)w納為以下四點(diǎn):
二、音樂(lè)內(nèi)容多元化
流媒體時(shí)代下,音樂(lè)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻不斷降低,熱愛(ài)音樂(lè)的制作者們不論是否經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練或?qū)I(yè)音樂(lè)制作人認(rèn)證,都可以將自己的音樂(lè)作品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道上傳為大眾所看到。多層次的音樂(lè)制作人,豐富的音樂(lè)制作技巧,新穎的音樂(lè)傳播手段,為音樂(lè)傳播內(nèi)容的多元化提供了有利條件。“草根”、“流量”明星、實(shí)力歌手在當(dāng)下的社會(huì)大環(huán)境中爭(zhēng)相站上舞臺(tái),為音樂(lè)受眾們帶米豐富的音樂(lè)內(nèi)容和新鮮的音樂(lè)體驗(yàn),音樂(lè)內(nèi)容呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。
三、即時(shí)、交互性傳播
流媒體特點(diǎn)中提及到流媒體具有較強(qiáng)的即時(shí)性和交互性,在音樂(lè)傳播研究中不難發(fā)現(xiàn),今天的音樂(lè)APP與社交媒體進(jìn)行融合,讓音樂(lè)制作者能夠在第一時(shí)間上傳音樂(lè)作品并與其粉絲和音樂(lè)愛(ài)好者們分享,同時(shí)也讓音樂(lè)受眾在音樂(lè)APP中與其他音樂(lè)愛(ài)好者相互交流(評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、應(yīng)援、打榜)。
流媒體時(shí)代下,每一位音樂(lè)受眾不僅僅使音樂(lè)作品的消費(fèi)者,也成為音樂(lè)作品的傳播者,讓音樂(lè)在這樣的傳播中由于每位音樂(lè)愛(ài)好者的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式,使音樂(lè)在傳播過(guò)程中更具生命力。
四、音樂(lè)風(fēng)格個(gè)性化
在各大音樂(lè)APP中,平臺(tái)對(duì)于大數(shù)據(jù)的使用滲透在用戶使用的方方面面。通過(guò)具有強(qiáng)大智能性的現(xiàn)代科技手段,能夠?qū)α餍幸魳?lè)、古風(fēng)、爵士、嘻哈、古典音樂(lè)等不同音樂(lè)類型進(jìn)行分類,并根據(jù)用戶使用習(xí)慣的大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行不同層次、不同方面、不同愛(ài)好的類型精準(zhǔn)定位,音樂(lè)的傳播受眾定位的分化為音樂(lè)愛(ài)好者們提供精細(xì)又具有個(gè)人特色的個(gè)性化曲庫(kù),為用戶每日推送其喜愛(ài)的類型歌曲、歌單、歌手等。
受眾通過(guò)社交媒體進(jìn)行音樂(lè)的交流與分享,將音樂(lè)更好的融入到了生活中,從不同的音樂(lè)移動(dòng)客戶端中獲取音樂(lè)內(nèi)容,通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行分享推送,在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)多傳播,提高音樂(lè)傳播效果,增強(qiáng)歌曲曝光率。流媒體帶來(lái)的不僅僅使音樂(lè)作品傳播方式的轉(zhuǎn)變,更使得音樂(lè)管理走向正軌,版權(quán)管理的日漸規(guī)范,仝社會(huì)版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)讓音樂(lè)的價(jià)值得到了極大的提升,音樂(lè)制作者人能夠獲得與音樂(lè)內(nèi)容質(zhì)量成正比的回報(bào),不斷促進(jìn)著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
五、傳播數(shù)據(jù)可量化性
現(xiàn)今流媒體勢(shì)頭正盛的條件下,音樂(lè)傳播效果可量化的特點(diǎn)明顯。大數(shù)據(jù)支撐下,音樂(lè)作品的傳播不再僅依靠唱片銷量就斷然決定其好與壞,其更重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是音樂(lè)傳播數(shù)據(jù)中顯而易見(jiàn)的數(shù)字音樂(lè)點(diǎn)擊量、播放量、購(gòu)買量、下載量、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量、音樂(lè)人粉絲數(shù)量等數(shù)據(jù)流量。在進(jìn)行效果統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中,通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的音樂(lè)播放量、下載量以及新媒體平臺(tái)話題討論量進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)整合,就能對(duì)音樂(lè)的傳播效果進(jìn)行更加量化的分析,以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞娇茖W(xué)總結(jié)音樂(lè)傳播效率,為音樂(lè)傳播提供更加詳實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)參考。
六、結(jié)語(yǔ)
流媒體技術(shù)將音樂(lè)流式傳播,讓音樂(lè)內(nèi)容傳播途徑與迷群接收音樂(lè)信息的渠道變得多種多樣。在流媒體時(shí)代下,“流量明星”、草根歌手與獨(dú)立音樂(lè)人等他們借助流媒體技術(shù)帶來(lái)的便利條件,在各大音樂(lè)移動(dòng)客戶端平臺(tái)上傳其音樂(lè)作品,并通過(guò)在線直播、社交平臺(tái)對(duì)自己個(gè)人及作品進(jìn)行包裝宣傳,因此音樂(lè)傳播中由于傳播途徑的改變,迷群獲得自己喜愛(ài)的音樂(lè)的方式發(fā)生改變,迷群在音樂(lè)傳播過(guò)程中的行為必然也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
流媒體時(shí)代是時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物,為我們的現(xiàn)代生活帶來(lái)便利,使生活豐富多彩。迷群作為音樂(lè)傳播過(guò)程中的主要元素,其參與方式和消費(fèi)活動(dòng)使得音樂(lè)傳播的行為方式在現(xiàn)下新媒體時(shí)代做出了很多改變,音樂(lè)內(nèi)容的多元化,即時(shí)交互特性,音樂(lè)分類和推薦人群精準(zhǔn)定位,數(shù)據(jù)可量化可視性等音樂(lè)傳播新型特性改變了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的盈利模式,音樂(lè)傳播的不斷轉(zhuǎn)變和進(jìn)步為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展奠良好的基礎(chǔ)。