雷杰蘭

摘要：文章以圖形語言在包裝設(shè)計中的實踐為研究對象，首先對圖形語言的功能與特點進(jìn)行了闡述分析，并介紹了圖形語言在包裝設(shè)計中的價值，隨后圍繞如何在包裝設(shè)計中進(jìn)行圖形語言的應(yīng)用，提出了一些具體的實踐措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：圖形語言;包裝設(shè)計;應(yīng)用實踐

中圖分類號：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）18-0177-01

一、前言

商品在面向市場出售時，通常會進(jìn)行一些包裝設(shè)計，從而更好的彰顯商品的優(yōu)勢特點，便于消費(fèi)者識別與購買。在包裝設(shè)計中，圖形語言是一種非常重要的元素，通過結(jié)合實際的商品展現(xiàn)需求，做好圖形語言的合理應(yīng)用，更有助于提升商品包裝吸引力，增加商品銷量。

二、圖形語言的功能與特點

圖形語言可以說是一種視覺語言表現(xiàn)形式，在信息傳播方面，主要依靠規(guī)則或不規(guī)則的圖形進(jìn)行語言信息的表達(dá)。相較丁常規(guī)的文字、語言信息表達(dá)形式，圖形語言最為顯著的特點就是不受客觀的地域分布、民族文化等條件的限制，更加易丁信息的傳遞與表達(dá)，音樂無國界，而圖形語言在某種意義上同樣“無國界限制”，因此在信息表達(dá)和溝通方面更加便利。更為重要的是，圖形語言與純美術(shù)繪畫作品相比，本身不會濃厚的個人情感色彩，圖形語言面向的受眾更廣，信息傳達(dá)更為高效，不需要觀看者具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)，同樣能夠感受到圖形語言所傳達(dá)的信息，由此可說明這種語言非常適用丁商品包裝設(shè)計之中，能夠通過圖形語言向消費(fèi)者直觀準(zhǔn)確的傳達(dá)出所要表現(xiàn)的信息，還能夠給予消費(fèi)者一定的心理暗示，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。通過在包裝設(shè)計中做好圖形語言的科學(xué)合理應(yīng)用，更有助丁充分發(fā)揮出包裝設(shè)計的重要功能價值，更加易丁商品的售賣①。

三、圖形語言在包裝設(shè)計中的實踐

（一）具象化圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

具象化圖形，簡單來說就是從具體實物演化出來的一種圖形，主要用于表現(xiàn)具體實物的形狀，給予消費(fèi)者更加真實的商品內(nèi)容呈現(xiàn)。在實際進(jìn)行商品包裝設(shè)計時，為了向消費(fèi)者呈現(xiàn)出商品具體的內(nèi)容，展現(xiàn)商品的形象，一般會采用攝影或繪圖米展現(xiàn)具象化的商品圖形，從而使得商品更富有特點，在實際攝影對具象化圖形處理時，經(jīng)常會采用計算機(jī)、暗房技術(shù)進(jìn)行處理，使得商品具象化圖形效果呈現(xiàn)更佳，能夠展現(xiàn)出商品的細(xì)節(jié)、材質(zhì)等，同時運(yùn)用簡化處理的具象化圖形代替整體商品，更易丁消費(fèi)者記住商品，方便下次在眾多商品中一眼發(fā)現(xiàn)該商品，提高商品的吸引力，更有助丁提高商品銷量，例如在當(dāng)前比較常見的薯片、方便面等商品設(shè)計中，我們經(jīng)常會看到具象化圖形的應(yīng)用，通過這些經(jīng)過美化后的具象化圖形，消費(fèi)者能夠?qū)ι唐沸螤?、口味等?nèi)容有一個較全面的了解，滿足國人消費(fèi)者對商品“眼見為實”的需求，引導(dǎo)消費(fèi)者放心的購買。

（二）意象圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

意象圖形簡單米說就是一些富有寓意的圖形，這些圖形的背后通常會代表一些的特殊的含義，從而使得人們一看到這種圖形，就能夠迅速領(lǐng)會到圖像背后所指代的含義，完成圖像語言的信息傳遞。在商品包裝設(shè)計中應(yīng)用意象圖形，通常需要對商品特征進(jìn)行提取和處理，使其與意象圖形背后代表的含義組合在一起，借助意象圖形代表的信息，完成對商品的包裝，提高商品的吸引力。例如在針對一些老年人的保健商品中，我們經(jīng)常會看到壽桃的意象化圖形，這是因為消費(fèi)者看到這種圖形會不自覺將壽桃與老年人、長壽等信息聯(lián)系在一起，從而進(jìn)一步強(qiáng)化商品的功能與特征，可以更加直觀地體現(xiàn)產(chǎn)品的功能②。又如在一些月餅商品包裝設(shè)計中，圓形的月亮也是一種比較常用的意象化圖形，這是因為圓形的月亮這一意象圖形會讓消費(fèi)者和中秋節(jié)月餅串聯(lián)在一起，吸引消費(fèi)者注意力，激發(fā)消費(fèi)者購買欲，最終達(dá)到增加商品銷量的目的。

（三）抽象圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

與具象化的圖形相比，抽象化圖形更加強(qiáng)調(diào)的是對消費(fèi)者這一種心理暗示影響，比較偏向于人們心理上的聯(lián)想或者畫面的表現(xiàn)效果，主要目的是通抽象化的圖像進(jìn)一步放大商品的特征，同時賦予商品一些特殊的內(nèi)涵。抽象圖形在實際處理時，通常可分為兩種：一是人為方式，這種處理方式充分運(yùn)用了點、線、面基本元素，經(jīng)過結(jié)合商品實際特點進(jìn)行合理編排，以抽象化的方式進(jìn)行商品形象的呈現(xiàn)，從而通過簡單的圖形，激發(fā)消費(fèi)者一系列的聯(lián)想。另一種是偶然性的方式，這種設(shè)計更為隨意，在實際實踐過程中，通常會采用吸附、潑灑、吹散、油水相斥等方式進(jìn)行抽象圖形設(shè)計，這些都是在設(shè)計師偶發(fā)性的情況下得到的效果，并不是設(shè)計師人為地去組合編排，因此實際新鮮感十足能夠有效彰顯商品的特點，成功激發(fā)消費(fèi)者購買欲望③。

四、結(jié)語

綜上所述，在商品包裝設(shè)計中做好圖形語言的靈活應(yīng)用，不僅更有助丁通過包裝全面展示商品的基本信息，還能夠進(jìn)一步放大商品的特點，給予消費(fèi)者一定的心理暗示，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，因此需要加強(qiáng)對圖形語言在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，最終達(dá)到提升商品銷售量的目的。

注釋：

①盛鍵，圖形語言在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].中國包裝工業(yè)，2015（17）：78-79.

②耿忠德，圖形語言在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].中國科技投資，2016（006）：207-207.

③翟秋霞，韋凱.圖形語言在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究，2016（003）：97-97.