從中等收入人群的消費(fèi)觀念看產(chǎn)業(yè)升級(jí)

李曼音 姜文靜

摘要：中等收入人群消費(fèi)觀念對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生著不容忽視的影響，依托中等收入人群消費(fèi)觀念探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑，對(duì)于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與中等收入人群消費(fèi)觀念的對(duì)接具有重要意義。本文在對(duì)中等收入人群消費(fèi)觀念做出分析與論述的基礎(chǔ)上，對(duì)中等收入人群消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用機(jī)制以及依托中等收入人群消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的策略進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：中等收入人群;消費(fèi)觀念;特點(diǎn);產(chǎn)業(yè)升級(jí)

1中等收入人群消費(fèi)觀念特點(diǎn)

中等收入人群所具有的收入處于社會(huì)中間水平，這決定了中等收入人群所具有的消費(fèi)水平以及社會(huì)地位也往往處在這一區(qū)間。由于中等收入人群具有相對(duì)穩(wěn)定的收入來(lái)源、社會(huì)地位，因此，中等收入人群也是社會(huì)發(fā)展中最積極的穩(wěn)定力量。從中等收入人群所具有的消費(fèi)觀念來(lái)看，首先，中等收入人群消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出了質(zhì)量導(dǎo)向的特征。雖然中等收入人群會(huì)考慮產(chǎn)品與服務(wù)的實(shí)用性，但是也會(huì)為了追求產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)品質(zhì)而愿意付出更高的價(jià)格，由此可見(jiàn)，相對(duì)于收入較低的人群所追求的低質(zhì)低價(jià)而言，中等收入人群更希望能夠通過(guò)獲得較高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)滿足自身對(duì)生活品質(zhì)的追求;其次，在確保自身的物質(zhì)生活需求得到滿足的基礎(chǔ)上，中等收入人群所具有的消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出了精神導(dǎo)向的特征。即中等收入人群越來(lái)越關(guān)注情感因素、品牌因素、個(gè)性化等為自身帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)，并依托這些因素來(lái)?yè)嵛孔陨砬榫w、為自身帶來(lái)滿足感。這種消費(fèi)傾向與剛性需求展現(xiàn)出了明顯的差異，如以對(duì)一瓶水的消費(fèi)為例，如果消費(fèi)者更看重水所具有的功能，則這種消費(fèi)屬于剛性需求，而如果消費(fèi)者在選擇商品的過(guò)程中更為關(guān)注產(chǎn)品所具有的外觀設(shè)計(jì)以及品牌等，則消費(fèi)者不僅僅具有剛性需求，而且也具有了精神消費(fèi)需求。當(dāng)然，相對(duì)于高等收入人群而言，由于中等收入人群的收入水平和消費(fèi)能力有限，因此，中等消費(fèi)人群一般會(huì)選擇通過(guò)花費(fèi)少量金錢來(lái)彰顯自身的格調(diào)與品位，這種低成本的精神消費(fèi)，也是中等收入人群消費(fèi)觀念中的重要特征之一。

2中等收入人群消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用機(jī)制

中等收入人群所具有的消費(fèi)帶動(dòng)力不容忽視，而中等收入人群的消費(fèi)升級(jí)，則能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)升級(jí)產(chǎn)生重要影響。中等收入人群的消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在消費(fèi)理念的升級(jí)、消費(fèi)模式的升級(jí)等多個(gè)方面，在質(zhì)量導(dǎo)向、精神消費(fèi)導(dǎo)向的推動(dòng)下，中等收入人群會(huì)越來(lái)越關(guān)注消費(fèi)為自身帶來(lái)的體驗(yàn)，這種消費(fèi)觀念以及消費(fèi)傾向則會(huì)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整發(fā)揮驅(qū)動(dòng)作用。具體而言，中等收入人群消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用機(jī)制主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)層面。

首先，中等收入人群消費(fèi)升級(jí)方向能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)升級(jí)方向的確定發(fā)揮導(dǎo)向作用。消費(fèi)者的消費(fèi)需求、發(fā)展趨勢(shì)等對(duì)市場(chǎng)發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)調(diào)整方向等產(chǎn)生著決定性的影響。在中等收入人群消費(fèi)升級(jí)的背景下，中等收入人群所具有的消費(fèi)需求與消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出了個(gè)性化、高級(jí)化以及多元化的趨勢(shì)。與此同時(shí)，由于中等收入人群是社會(huì)消費(fèi)中的主力群體，因此，中等收入人群所具有的消費(fèi)需求及其發(fā)展趨勢(shì)也往往被各個(gè)產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)企業(yè)所高度關(guān)注，在此背景下，各個(gè)產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)企業(yè)會(huì)根據(jù)中等收入人群所具有的消費(fèi)及其發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品、品牌以及生產(chǎn)模式、服務(wù)模式等進(jìn)行變革，進(jìn)而逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)。為了能夠有效釋放中等收入人群的消費(fèi)潛力，各個(gè)產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)企業(yè)不僅需要重視對(duì)中等收入人群消費(fèi)升級(jí)方向做出調(diào)研與了解，而且需要重視提升自身的消費(fèi)供給能力，在此過(guò)程中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)企業(yè)需要圍繞中等收入人群消費(fèi)升級(jí)方向提升在技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面的投入。與此同時(shí)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)企業(yè)還有必要探索消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)循環(huán)發(fā)展機(jī)制，在尊重需求、激勵(lì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮出消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)之間的相互帶動(dòng)作用，促使中等收入人群消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整形成動(dòng)態(tài)共進(jìn)關(guān)系，從而為消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的協(xié)同發(fā)展提供持久動(dòng)力。

其次，中等收入人群消費(fèi)升級(jí)能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)升級(jí)提供至關(guān)重要的驅(qū)動(dòng)力。雖然產(chǎn)業(yè)升級(jí)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)企業(yè)往往不得不面臨一些制約因素，如企業(yè)欠缺產(chǎn)業(yè)升級(jí)意愿與動(dòng)機(jī)、企業(yè)所具有的綜合實(shí)力不足導(dǎo)致企業(yè)難以完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)、企業(yè)在完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)之后導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩等，面對(duì)這些問(wèn)題，推動(dòng)中等收入人群實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，能夠更好的幫助各個(gè)產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)企業(yè)克服制約產(chǎn)業(yè)升級(jí)得以實(shí)現(xiàn)和持續(xù)發(fā)展的困難，有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程并推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展現(xiàn)出更大活力。在這種作用機(jī)制下，一方面，中等收入人群消費(fèi)升級(jí)能夠促使消費(fèi)市場(chǎng)中產(chǎn)生新的消費(fèi)需求，進(jìn)而促使社會(huì)企業(yè)面臨新的發(fā)展商機(jī)，在此基礎(chǔ)上，社會(huì)企業(yè)不僅能夠具有更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)意愿與動(dòng)機(jī)，而且能夠在完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)之后避免出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題;另一方面，中等收入人群消費(fèi)升級(jí)能夠?yàn)槁浜螽a(chǎn)能帶來(lái)壓力，從而倒逼傳統(tǒng)企業(yè)參與到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程當(dāng)中，這對(duì)于企業(yè)發(fā)展策略的調(diào)整、產(chǎn)品與服務(wù)的多元化發(fā)展以及生產(chǎn)資源配置效率的提升具有重要意義，同時(shí)也能夠促使企業(yè)生產(chǎn)向中高端方向發(fā)展，從而促使企業(yè)品牌價(jià)值的提升以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

3依托中等收入人群消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的策略

在依托中等收入人群消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中，政府部門、社會(huì)企業(yè)需要重視圍繞中等收入人群消費(fèi)觀念以及消費(fèi)升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方向以及策略進(jìn)行探索。從政府部門來(lái)看，政府部門需要重視做好中等收入人群消費(fèi)升級(jí)調(diào)研與報(bào)告工作，從而為社會(huì)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供依據(jù)。與此同時(shí)，政府部門需要圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向，使用傾斜政策來(lái)對(duì)社會(huì)企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，特別是重視促使社會(huì)企業(yè)通過(guò)開(kāi)展改革創(chuàng)新、提升產(chǎn)品與服務(wù)供給能力的基礎(chǔ)上，為滿足中等收入人群消費(fèi)需求、優(yōu)化中等收入人群消費(fèi)體驗(yàn)提供良好保障。另外，政府部門有必要將中等收入人群消費(fèi)升級(jí)當(dāng)做切入點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)動(dòng)力進(jìn)行充分挖掘，吸引更多資金參與到產(chǎn)業(yè)升級(jí)當(dāng)中，從而充分發(fā)揮出中等收入人群消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)作用;從社會(huì)企業(yè)來(lái)看，社會(huì)企業(yè)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中，不僅需要重視推動(dòng)產(chǎn)品供給、服務(wù)供給的多元化發(fā)展，而且有必要圍繞中等收入人群消費(fèi)升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)業(yè)態(tài)等進(jìn)行拓展，特別是需要重視提升產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)工作的附加價(jià)值，重點(diǎn)關(guān)注文化教育、休閑旅游、健康保健等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而確保產(chǎn)品與服務(wù)供給能夠與中等收入人群消費(fèi)觀念、消費(fèi)升級(jí)方向?qū)崿F(xiàn)良好對(duì)接。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中等收入人群所具有的消費(fèi)帶動(dòng)力不容忽視，為此，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中，需要對(duì)中等收入人群的消費(fèi)觀念及其消費(fèi)升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)等作出了解，并以此為依據(jù)明確產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向與重點(diǎn)，從而充分發(fā)揮出中等收入人群消費(fèi)升級(jí)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的導(dǎo)向作用與驅(qū)動(dòng)作用，進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)升級(jí)與中等收入人群消費(fèi)升級(jí)的對(duì)接提供良好保障。

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基金項(xiàng)目：本文為河北省軟科學(xué)研究專項(xiàng)：關(guān)于我省中等收入群體的生存壓力和社會(huì)心態(tài)的研究（項(xiàng)目編號(hào)：19456203D）的研究成果。

作者簡(jiǎn)介：李曼音（1979—）， 女，河北唐山人，本科，河北省委黨校副教授，研究方向：社會(huì)治理，社會(huì)保障，大學(xué)本科。姜文靜（1979—），女，河北滄州人，河北省委黨校副教授，本科，研究方向：政治制度。