王曉 徐源

[摘 要] 山東省曲阜市是一座歷史文化名城，旅游業(yè)是曲阜市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，每年吸引大批來自國內(nèi)外的游客，帶動了曲阜市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，產(chǎn)業(yè)競爭壓力增大，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁不足，僅憑單一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。近幾年，曲阜市立足自身文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推進(jìn)文旅業(yè)態(tài)融合，以文化產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。但是，目前曲阜市鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在經(jīng)濟(jì)輻射范圍窄、旅游產(chǎn)品形式單一、資金投入不足等問題。針對以上問題，本文提出擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)輻射范圍、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集中連片發(fā)展、合理規(guī)劃等對策，以促進(jìn)曲阜市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。

[關(guān)鍵詞] 文旅融合;鄉(xiāng)村旅游;曲阜市

[中圖分類號] F323.4;F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）19-57-2

隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，旅游已成為人們生活的重要組成部分，成為一種全民性的社會現(xiàn)象，深入社會的各個領(lǐng)域，影響一個地區(qū)或國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化與旅游業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，文化是旅游的靈魂，文旅融合成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。以文化時尚、文化差異、文化活動為出發(fā)點，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展是目前我們需要加強探索的問題。山東省曲阜市是中國古代偉大的思想家、政治家、教育家孔子的故里，是一座歷史文化名城，擁有被列為世界文化遺產(chǎn)的孔府、孔林、孔廟，是世界聞名的文化旅游勝地。曲阜市借助這一文化背景大力發(fā)展旅游業(yè)，每年吸引大量來自全國各地及國外的游客，帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為響應(yīng)國家政策，貫徹落實國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)曲阜市農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)振興、農(nóng)民富裕，曲阜市旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)起到支撐與帶動作用。

1 曲阜市鄉(xiāng)村旅游資源概況

1.1 文化旅游資源豐富

曲阜市位于山東省西南部，歷史悠久，是名副其實的歷史古城。早在上古時代，人類祖先就在曲阜一帶繁衍生息，開拓了早期的物質(zhì)文明[1]。曲阜市還是偉大的思想家、教育家孔子的故里，孔子的“仁”“禮”等思想在這里傳承，具有豐厚的歷史文化底蘊。目前，曲阜市有國家級文物古跡4處、省級11處、市級100多處，主要旅游景點有孔府、孔廟、孔林、九仙山風(fēng)景區(qū)、石門山風(fēng)景區(qū)、尼山、孔子文化園、杏壇劇院和顏廟等。其中，孔府、孔廟、孔林在1994年被聯(lián)合國正式列為世界文化遺產(chǎn)，也是國家AAAAA級旅游景區(qū);尼山和石門山景區(qū)為國家森林公園。依托豐富的旅游資源，曲阜市推出了孔子家鄉(xiāng)修學(xué)旅游、孔子周游列國游、孔子拜師游、孔府美食游等一批極具吸引力的旅游項目。自1984年以來，每年9月26日至10月10日在曲阜市舉辦中國曲阜孔子文化節(jié)，以豐富多彩、底蘊深厚的形式弘揚中華民族的傳統(tǒng)文化。另外，體現(xiàn)曲阜市特色文化的手工藝品豐富，如代表性的“曲阜三寶”——碑帖、楷雕、尼山硯。旅游業(yè)是曲阜市最大的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，曲阜市政府提出了“旅游興市”的發(fā)展戰(zhàn)略，確定了以旅游業(yè)為龍頭、大力發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路。

1.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎(chǔ)良好

曲阜市屬大陸性季風(fēng)氣候，冬季寒冷，夏季炎熱多雨，雖三面環(huán)山，但中西部地勢平坦，海拔較低，適合農(nóng)作物種植。曲阜市土地總面積為895.93 km2，其中耕地面積為4.713萬hm2，2013年全年農(nóng)作物總播種面積達(dá)7.293萬hm2。種植的糧食作物主要有玉米、小麥、水稻，其中曲阜香稻是當(dāng)?shù)氐囊环N特產(chǎn)，種植的常用瓜果、蔬菜有40余種。曲阜境內(nèi)屬淮河流域南四湖水系，共有大小河流14條，其中有2條主干河流橫貫曲阜全境，河流總長度245.9 km。為加快曲阜市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，曲阜市政府加大涉農(nóng)資金投入，落實各項惠農(nóng)政策。據(jù)數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計，2017年年底，曲阜市落實惠農(nóng)補貼資金約7億元，對中小水庫除險加固，進(jìn)行農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)，已建成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田2.000萬hm2。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，開展了農(nóng)村電網(wǎng)改造升級工程，并在全省率先實現(xiàn)公路村村通、村內(nèi)通。為大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，曲阜市全力開展美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)，并取得顯著成效。截至2017年年底，在全市范圍內(nèi)建成30個美麗鄉(xiāng)村，創(chuàng)建3個市級示范片區(qū)、2個全國重點鎮(zhèn)、1個全國一村一品示范鎮(zhèn)及1個省級特色小鎮(zhèn)。

2 曲阜市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

在充分肯定曲阜市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果和成效的同時，必須認(rèn)識到當(dāng)前其發(fā)展中的問題和不足。雖然曲阜市是儒學(xué)文化的發(fā)源地，是世界歷史文化遺產(chǎn)地，而且是國家首批歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市，其文化地位很高，但是曲阜市經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展一直處于不溫不火的狀態(tài)，與其文化地位不相協(xié)調(diào)，主要原因在于其文化影響力并沒有得到充分發(fā)揮，未轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢。

2.1 產(chǎn)業(yè)融合度低，輻射帶動能力弱

鄉(xiāng)村旅游自然不能脫離農(nóng)業(yè)而存在，但是要推動農(nóng)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，才能提升農(nóng)業(yè)附加值，拓寬鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑。目前，曲阜市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)營形式單一，僅僅是?？吭谵r(nóng)業(yè)觀光層面，中規(guī)中矩地發(fā)展旅游業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，產(chǎn)業(yè)融合度低，缺乏特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、銷售業(yè)等。旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善，不僅不能為游客帶來良好的、充實的旅游體驗，而且無法創(chuàng)造更多的利潤價值，無法帶動農(nóng)村周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，直接降低了旅游資源的附加值。并且曲阜市及周邊城市經(jīng)濟(jì)實力不強，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游客源有限，僅僅依靠鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展是不現(xiàn)實的，因此亟待延長產(chǎn)業(yè)鏈，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2.2 旅游產(chǎn)品形式單一，缺乏創(chuàng)新

曲阜市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類單一，開發(fā)規(guī)劃不足，規(guī)模較小，僅僅局限于游覽已有的景點建筑，游客可參與的旅游項目大多數(shù)是采摘園，或者是景區(qū)設(shè)置的一些簡單的娛樂設(shè)施?？傮w來說，游客參與度低，旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，會讓游客認(rèn)為所有的景點都千篇一律，缺乏吸引力。并且這種低參與度的旅游景點難以產(chǎn)生過多的經(jīng)濟(jì)效益，不利于景區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.3 資金投入不足，基礎(chǔ)配套設(shè)施落后

雖然曲阜市在文化上擁有無可比擬的優(yōu)勢，在旅游資源上位于世界水平之上，但是就經(jīng)濟(jì)實力而言，作為一個縣級市，缺乏工業(yè)基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，財政狀況不占優(yōu)勢，地方財政收入只有4億元左右，綜合經(jīng)濟(jì)競爭力在全國縣級市排在了100名以外[2]。作為一個對文化具有深刻影響、具有特殊地位的城市，應(yīng)高效配置基礎(chǔ)設(shè)施，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，滿足來自全國乃至世界各地游客的需求，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地位。

3 文旅融合背景下曲阜市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

圍繞文化底蘊發(fā)展曲阜市鄉(xiāng)村旅游業(yè)，將我國的中華文化推廣出去是我們的使命與責(zé)任，也是曲阜市及山東省的旅游發(fā)展戰(zhàn)略方針，而文旅融合是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要路徑。如何增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，使得經(jīng)濟(jì)效益最大化是亟待解決的難題。對此，特提出以下措施，化解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境。

3.1 推動產(chǎn)業(yè)集中連片發(fā)展

導(dǎo)致曲阜市鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合度低的主要原因是旅游景點分散，前期規(guī)劃開發(fā)不足，造成旅游資源浪費。所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游前要合理規(guī)劃，在不違反用地紅線的條件下，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游區(qū)規(guī)模，積極開發(fā)旅游路線，縮短景區(qū)之間的距離，將文化景區(qū)與農(nóng)業(yè)觀光景區(qū)連接起來，推動產(chǎn)業(yè)成規(guī)模、有效益，達(dá)成集中連片發(fā)展，全面整合旅游資源，將生產(chǎn)加工業(yè)、銷售業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游中。例如，將當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品加工制作成精美零食，在包裝制作上增添特色文化符號，以增強品牌辨識度與影響力。

3.2 深挖文化資源與旅游資源特色

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，曲阜市應(yīng)深挖其深厚的文化背景，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，利用文化圣地的知名度積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化相關(guān)的旅游產(chǎn)品，培育文化旅游龍頭品牌。例如，在鄉(xiāng)村旅游區(qū)投資發(fā)展特色手工藝品制造業(yè)，將傳統(tǒng)文化融入手工藝品中，如曲阜市著名的楷雕、尼山硯、印章等。為游客量身定做產(chǎn)品，不僅可以提升游客參與度，還可以為游客提供特色的旅游紀(jì)念品，成為景區(qū)的標(biāo)志性產(chǎn)品與活字招牌。鄉(xiāng)村旅游區(qū)還可以增加產(chǎn)學(xué)研項目，如建設(shè)孔子文化禮儀學(xué)堂、儒學(xué)講堂、傳統(tǒng)文化體驗園等，豐富景區(qū)文化體驗功能，讓景區(qū)充滿儒家文化氛圍，增強游客的歸屬感。

3.3 加大財政資金投入，科學(xué)規(guī)劃與開發(fā)

政府相關(guān)部門各級聯(lián)動，加大對鄉(xiāng)村旅游區(qū)建設(shè)的財政投入力度，提升鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待設(shè)施，升級改造鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，讓居民從鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中受益，增強他們在地方文化傳承中的主動性。加快游客服務(wù)中心、優(yōu)宿民宿投入使用。按照文旅融合模式，建設(shè)文化特色旅游小鎮(zhèn)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造特色文化旅游品牌。在開發(fā)規(guī)劃中，避免重開發(fā)、輕規(guī)劃，必須做到規(guī)劃先行、資金到位，保障旅游區(qū)可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新旅游營銷方式，進(jìn)行全方位、開放式的營銷，強化與旅游網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，政府組織策劃舉辦特色旅游產(chǎn)品展銷活動[3]。

4 結(jié)語

文化是一座城市發(fā)展的動力源泉，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展還有很長的道路要走。通過對曲阜市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效措施是推進(jìn)其全方位發(fā)展、規(guī)劃先行，避免景區(qū)孤立。同時，需要借助各級政府的力量加大招商引資力度，吸引投資，推進(jìn)曲阜市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，提升鄉(xiāng)村旅游附加值。

參考文獻(xiàn)

[1]中國歷史網(wǎng).中國歷史文化名城名單[EB/OL].（2019-06-04）[2020-06-05].https：//www.y5000.com/tsfx/43531.html.

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[3]魏軍，蘇勤，查書平，等.鄉(xiāng)村旅游競爭力評價體系與方法：基于生態(tài)位和最小二乘優(yōu)化模式的實證[J/OL].（2019-12-13）[2020-06-05].https：//kns.cnki.net/KCMS/detail/50.1154.C.20191212.1434.002.html.