摘 要：流行與個(gè)性化是服裝設(shè)計(jì)過程中需要遵循的兩種方向，二者既對(duì)立又統(tǒng)一。本文通過對(duì)影響流行與個(gè)性化本身的設(shè)計(jì)元素分析，并對(duì)流行與個(gè)性化在品牌中的應(yīng)用進(jìn)行探討，力求證明流行與個(gè)性化在設(shè)計(jì)中的協(xié)同效益，二者互為表里、缺一不可。

關(guān)鍵詞：流行;個(gè)性化;服裝設(shè)計(jì);品牌

流行與個(gè)性化，即大眾流行與小眾個(gè)性化，分別代表了服裝設(shè)計(jì)過程中遵循的兩種不同追求方向。兩個(gè)看似相互對(duì)立的名詞，實(shí)則聯(lián)系密切，兩者相互包含又相對(duì)獨(dú)立，相輔相成，形成了一種獨(dú)特的辯證關(guān)系。一件好的服裝設(shè)計(jì)作品，不僅僅是通過設(shè)計(jì)師的個(gè)人意識(shí)來完成，更能反映出的是其存在時(shí)期的社會(huì)環(huán)境、人們的審美趨向、價(jià)值觀等客觀現(xiàn)象。可以說，符合流行趨勢的服裝設(shè)計(jì)更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，而隨著時(shí)代的發(fā)展，不少消費(fèi)者開始追求與眾不同，小眾設(shè)計(jì)也頗受歡迎。那么作為服裝設(shè)計(jì)師的我們，應(yīng)該如何選擇才能更好的服務(wù)于消費(fèi)者，是應(yīng)該以流行趨勢作為設(shè)計(jì)主導(dǎo)，還是追求個(gè)性化才能更長久的生存？這個(gè)問題值得我們進(jìn)一步思考和探究。

一、影響服裝流行與個(gè)性化的設(shè)計(jì)元素分析

就設(shè)計(jì)本身而言，設(shè)計(jì)雖服務(wù)于人，但最終的目的是用于銷售，其本質(zhì)上是一種摻雜了主觀意識(shí)且?guī)в猩虡I(yè)屬性的等價(jià)交換方式，因此服裝設(shè)計(jì)作品的價(jià)值只有得到既定消費(fèi)者的認(rèn)可才能得以體現(xiàn)。不可否認(rèn)，一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品之所以能夠受到人們的追捧，就是因?yàn)槠淠軌蛟诎盐樟餍汹厔莸幕A(chǔ)上，擁有獨(dú)到的自身特色。這就要求服裝設(shè)計(jì)師在認(rèn)真觀察市場，了解市場規(guī)律的同時(shí)，具備針對(duì)服裝美感精準(zhǔn)辨識(shí)的能力，從而吸引消費(fèi)者目光并緊緊把握行業(yè)脈搏。

從服裝最基礎(chǔ)的專業(yè)層面分析來看，影響服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的無非是廓形、色彩、面料、細(xì)節(jié)等一些基本元素。因此我們可以這些基本要素為落腳點(diǎn)，通過每種元素的性質(zhì)、形態(tài)、量態(tài)的變化進(jìn)行分析，獲取有效信息并為服裝設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)。其中對(duì)不同元素性質(zhì)的確定是對(duì)于流行趨勢最初級(jí)、最概括的把控，如廓形的不同可形成連衣裙、露臍裝、闊腿褲等流行款式;色彩可呈現(xiàn)出紅色系、黃色系、藍(lán)色系等顏色范圍;面料可運(yùn)用棉麻、皮質(zhì)、紗質(zhì)等材料質(zhì)地;細(xì)節(jié)可通過口袋、袖子、領(lǐng)口等局部變化進(jìn)行點(diǎn)綴。這些性質(zhì)的不同將決定著消費(fèi)群體的變化，其變化可以以年齡作為分層，也可以通過著裝風(fēng)格不同，將人群區(qū)別開來。

元素中基礎(chǔ)的性質(zhì)確定以后，要進(jìn)一步分析的則是元素的形態(tài)，即廓型、色彩、面料、細(xì)節(jié)所形成的元素形態(tài)，這些形態(tài)均屬于對(duì)元素性質(zhì)的進(jìn)一步細(xì)化。如拿一件連衣裙舉例，其廓形可大致分為A型、H型、O型、X型、T型等不同的版式，每種版型皆可體現(xiàn)出服裝不同的款式特征，并展示出著裝者不同的性格特點(diǎn)。色彩確定色系后，又可進(jìn)一步細(xì)化分析其色相，針對(duì)不同的色相，可增加或減少其明度和純度，以達(dá)到不同的色彩感覺。面料中每一種質(zhì)地也存在著不同的軟硬、厚薄和透氣性等面料特征，且每種特征都會(huì)形成不同的視覺感并給予著裝者不同的親膚感受。細(xì)節(jié)處理方面亦可進(jìn)一步細(xì)化，如領(lǐng)口設(shè)計(jì)的形態(tài)有立領(lǐng)、坦領(lǐng)、駁領(lǐng)等，且每種形態(tài)又有不同的形狀，如坦領(lǐng)可分為方領(lǐng)、圓領(lǐng)、雞心領(lǐng)以及一些特殊造型領(lǐng)。袖子、口袋等細(xì)節(jié)裝飾同理，每個(gè)局部的變化都有可能對(duì)服裝本身增添不同的設(shè)計(jì)感。

服裝元素形態(tài)能更清晰地展現(xiàn)出服裝流行的特點(diǎn)，而進(jìn)一步的元素量態(tài)變化則使設(shè)計(jì)更加精準(zhǔn)呈現(xiàn)。量態(tài)亦可通過廓形、色彩、面料、細(xì)節(jié)等方面進(jìn)行分析，并形成廓型、色彩、面料和細(xì)節(jié)的元素量態(tài)變化。具體分析來看，不同的款式不同的版型都是由于打版過程中尺寸的增加或減少形成的，因此外輪廓尺寸的變化是廓形元素量態(tài)變化的關(guān)鍵所在。其次是色彩元素量態(tài)變化，每種色系中不同的色相在明度和純度增加或減少的過程中均可形成新的顏色，且服裝設(shè)計(jì)中不同色彩的使用比例變化亦可改變服裝的整體視覺感。再者，面料所體現(xiàn)的不同質(zhì)感，不同軟硬程度、不同薄厚以及不同的透氣性都是由面料成分量態(tài)百分比所構(gòu)成，而每種不同的面料在整體服裝設(shè)計(jì)中所用面積與色彩比例同理，均可使服裝的整體設(shè)計(jì)產(chǎn)生不一樣的視覺沖擊。最后細(xì)節(jié)的處理也可通過對(duì)不同裝飾局部的尺寸改變來達(dá)到不同的設(shè)計(jì)點(diǎn)綴，如口袋的大小變化，數(shù)量的加減，袖口的收縮或擴(kuò)張等都是通過細(xì)節(jié)元素的量態(tài)變化達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

由此看來，一件服裝作品的設(shè)計(jì)成功與否，取決于對(duì)這些設(shè)計(jì)元素的靈活運(yùn)用，只有通過對(duì)服裝設(shè)計(jì)元素中性質(zhì)、形態(tài)、量態(tài)的層層處理，并合理結(jié)合當(dāng)下流行廓型、色彩、面料、細(xì)節(jié)等元素本身的特點(diǎn)，才能更加精準(zhǔn)地把握流行趨勢，以提高服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新研發(fā)的有效性。進(jìn)一步而言，假設(shè)在把握流行趨勢的同時(shí)，通過改變不同元素來形成新的服裝設(shè)計(jì)點(diǎn)，使款式呈現(xiàn)個(gè)性化，豈不是可以吸引更廣泛的消費(fèi)群體。因此流行與個(gè)性化皆是設(shè)計(jì)過程中增加美感的關(guān)鍵所在，二者互為表里，缺一不可。

二、流行與個(gè)性化在服裝品牌中的存在形式

服裝的品牌化是服裝設(shè)計(jì)的一種商業(yè)化存在形式，不同設(shè)計(jì)要以其品牌文化和品牌訴求為原則，以當(dāng)下市場需求的變更為導(dǎo)向，結(jié)合市場流行并融入設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格與特點(diǎn)，共同構(gòu)成服裝設(shè)計(jì)作品的面貌特征。品牌服裝想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，必須依靠認(rèn)知上的連續(xù)性，而這種連續(xù)性只有通過品牌本身固有的設(shè)計(jì)元素才能體現(xiàn)開來。因此一個(gè)服裝品牌若想長久保持新鮮的活力，不僅需要結(jié)合當(dāng)季的流行趨勢，而且更要注重自身品牌的獨(dú)特風(fēng)格，以形成相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

隨著時(shí)代的變遷，服裝流行元素也隨之改變，但不管如何變化，品牌服裝設(shè)計(jì)師都不會(huì)為了迎合流行趨勢，而摒棄自身品牌的風(fēng)格與文化。因此品牌服裝設(shè)計(jì)的推陳出新并非等同于獨(dú)立設(shè)計(jì)中對(duì)于舊觀念完全打破后的全新更替，而更像是一種富有規(guī)律的蛻變過程，在此過程中，設(shè)計(jì)師將當(dāng)季新興的流行元素與品牌本身一直存在并遵循的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行融合，保留部分原有的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行另一部分的創(chuàng)新重構(gòu)，以形成經(jīng)典與創(chuàng)新結(jié)合的設(shè)計(jì)款式。如知名品牌三宅一生的褶皺、范思哲的“美杜莎”logo、Burberry的格子及其大氣的職場風(fēng)格等皆是品牌的靈魂所在。如圖1所示，為Issey Miyake2020秋季款式，整體為寬松連體衣，從帽子至衣身再到褲管皆由褶皺堆疊而成，無不展現(xiàn)著三宅一生最經(jīng)典的特色。圖2展示的是Burberry2020秋季發(fā)布的服裝款式之一。整體以套裝形式展現(xiàn)，內(nèi)搭上衣以及褲子均為經(jīng)典大個(gè)子花紋，搭配皮質(zhì)風(fēng)衣外套，精致的小格子細(xì)線條與內(nèi)搭大個(gè)子的粗線條形成對(duì)比，相互協(xié)調(diào)，完美詮釋了品牌經(jīng)典。由此看來，不管流行元素如何更替，品牌設(shè)計(jì)師都將在把控流行趨勢的基礎(chǔ)上保留最經(jīng)典的品牌特色，這些標(biāo)志性文化皆是其品牌個(gè)性的靈魂所在。

三、流行與個(gè)性化在當(dāng)下不同服裝品牌中的應(yīng)用

不同服裝品牌存在于相同的時(shí)代背景下，但風(fēng)格卻各有千秋，每種品牌在設(shè)計(jì)過程中皆會(huì)按照不同的方式體現(xiàn)其設(shè)計(jì)理念，以實(shí)現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)元素的靈活運(yùn)用。并在銷售過程中采用不同經(jīng)營方式來吸引消費(fèi)者，盡量做到流行元素與消費(fèi)個(gè)性化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。如近幾年頗受歡迎的快餐時(shí)裝品牌ZARA、UR、H&M等，他們能夠吸引消費(fèi)者并穩(wěn)穩(wěn)地立足于服裝市場，成功的關(guān)鍵就是能緊跟流行趨勢、快速更新。設(shè)計(jì)師主要對(duì)色彩元素進(jìn)行把控，緊跟流行色趨勢，廓形多沿用基本款式，面料以及裝飾細(xì)節(jié)均以符合大眾審美為主。這種快餐品牌不同于經(jīng)典大牌的是其不局限于獨(dú)立的風(fēng)格，廣撒網(wǎng)式吸引不同年齡階段的消費(fèi)人群，成為一種大眾流行品牌。再者一些運(yùn)動(dòng)休閑品牌的也多采用這種快餐式營銷，由此分析，這種模式最關(guān)鍵的設(shè)計(jì)點(diǎn)并非在于品牌自身個(gè)性化的突出而在于大眾流行趨勢中個(gè)性化的把控。

近幾年，街頭時(shí)尚成為年輕人追求的一大熱點(diǎn)，如Virgil Abloh 創(chuàng)立的街頭潮牌Off-White則獲得了一大批年輕人的青睞，據(jù)全球時(shí)尚搜索平臺(tái)對(duì)于全球頂級(jí)時(shí)尚品牌的報(bào)告來看，其熱度超越了Gucci、Fendi等奢侈時(shí)裝品牌。如圖3為Off-White2020春季發(fā)布的服裝款式之一，其款式為西裝版型，裝飾錯(cuò)落分布著不同形狀的酒瓶、手掌等圖案，色彩多樣，卻又協(xié)調(diào)地融合于整體，為西裝整體的展示增添個(gè)性與活力。與此同時(shí)，國內(nèi)也涌現(xiàn)出了一類相對(duì)小眾的個(gè)性化風(fēng)潮，即國潮風(fēng)，其特點(diǎn)是以運(yùn)動(dòng)裝為款式基礎(chǔ)，個(gè)性化文創(chuàng)圖案為主要裝飾，搭配點(diǎn)綴流行細(xì)節(jié)元素。國潮的出現(xiàn)為大眾運(yùn)動(dòng)服裝增添了個(gè)性化色彩，頗受消費(fèi)者歡迎。

與之相對(duì)的還有一類風(fēng)格突出的輕奢女裝品牌，如Dazzle、OCHIRLY等時(shí)尚女裝，這類服裝多堅(jiān)持流行與品牌個(gè)性化結(jié)合，吸引的消費(fèi)群體為不同年齡階段追求時(shí)尚的中青年女性，消費(fèi)群體相對(duì)固定但也存在著些許跨度。進(jìn)而還有一類獨(dú)立小眾新興品牌，如馬克華菲、樂町、妖精的口袋等，這些品牌服裝款式主打與眾不同，主要針對(duì)廓形進(jìn)行夸張?zhí)幚?，色彩常采用明度高，純度高的?duì)比色進(jìn)行撞色拼接，整體色彩鮮明，裝飾也相對(duì)復(fù)雜，多吸引追求個(gè)性時(shí)尚的年輕女性。綜合這兩類時(shí)尚女裝，其實(shí)兩者都有著標(biāo)新立異的小眾型特色，但因?yàn)樽非髠€(gè)性化的程度不同而形成了不同的消費(fèi)群體。

通過對(duì)品牌服裝的分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)服裝設(shè)計(jì)元素與品牌結(jié)合時(shí)，服裝設(shè)計(jì)師只有將零散、初級(jí)、無序的設(shè)計(jì)元素根據(jù)當(dāng)季所需形式進(jìn)行有機(jī)的變化與整合才能投入市場，進(jìn)而將設(shè)計(jì)產(chǎn)品化、社會(huì)化。雖然不同品牌的服裝擁有著不同的風(fēng)格特點(diǎn)與營銷方式，但無一例品牌可以脫離市場流行趨勢而獨(dú)立存在，且不同品牌都在追求流行的基礎(chǔ)上運(yùn)用不同形式體現(xiàn)自身特色以增加市場競爭力，進(jìn)而體現(xiàn)了流行與個(gè)性化協(xié)同效應(yīng)的重要性。

四、總結(jié)

通過對(duì)服裝本身的設(shè)計(jì)元素以及對(duì)服裝的品牌分析，得出結(jié)論：流行與個(gè)性化皆是設(shè)計(jì)過程中必備的條件，二者互為表里、缺一不可。一件好的設(shè)計(jì)，若想更好地把握消費(fèi)群體，就必須以流行趨勢為主導(dǎo)，迎合市場需求，而想要更精準(zhǔn)更穩(wěn)定的鎖住消費(fèi)者，就必須在設(shè)計(jì)中突出自身風(fēng)格及個(gè)性化特點(diǎn)，以更好的吸引消費(fèi)者目光。兩者看似相互對(duì)立，實(shí)則關(guān)系密切，若離開流行趨勢的指導(dǎo)，無目的性的服裝設(shè)計(jì)作品將不能符合產(chǎn)品化、社會(huì)化的基本條件，以至于無法有效的被投入市場;若作品只去一味地迎合流行趨勢而不具備任何的個(gè)性化特點(diǎn)，將會(huì)失去設(shè)計(jì)本身的意義，且無法滿足消費(fèi)者的審美情趣。因此，作為設(shè)計(jì)師的我們既應(yīng)該注意時(shí)刻關(guān)注流行趨勢、把握市場規(guī)律的同時(shí)，堅(jiān)持個(gè)性化特色，協(xié)調(diào)流行與個(gè)性化的關(guān)系，以更好地服務(wù)于消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)

[1]曹霄，潔李峻，劉曉剛基于服裝設(shè)計(jì)元素的流行趨勢優(yōu)化模型[J].東華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2012（01）：38-40.

[2]李敏佳.服裝的流行要素及品牌服裝的設(shè)計(jì)研究[J].西部皮革，2017（21）：91-92.

[3]韓億.流行設(shè)計(jì)元素的品牌風(fēng)格細(xì)分設(shè)計(jì)方法研究[D].上海：東華大學(xué)，2013.

作者簡介：

于洪悅（1993-），性別：女，民族：漢，籍貫：黑龍江省大慶市，學(xué)位：碩士，職位：學(xué)生，研究方向：服裝設(shè)計(jì)程序與方法研究。