⊙左熹［山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院，太原 030031］

中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深。中國從古至今就一直致力于文化的交流與傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、新技術(shù)的不斷發(fā)展，交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，各個國家的文化交流活動也日益增多。而開放和包容的態(tài)度已經(jīng)是世界文化交流與經(jīng)濟(jì)合作的基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然走向。

一、文化傳播與交流在“一帶一路”中的重要意義

（一）加快了文化外交的進(jìn)程

“一帶一路”惠及不同的國家和民族，將中國的傳統(tǒng)文化傳播到世界，讓全球看到中國的實力和決心，在進(jìn)行“一帶一路”文化傳播的過程中，同時涉及了多種文化的交織，這些文化在戰(zhàn)略的實施過程中必定會產(chǎn)生碰撞，也讓各國在文化上進(jìn)行了一次深度的交流與溝通。大國之間的交往是基于文化的交流。文化外交可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的交流與合作。隨著“一帶一路”合作倡議的不斷推進(jìn)，沿線國家的交流合作越來越多，文化交流的方式也多種多樣，比如音樂節(jié)、體育競賽等形式。雖然英語曾是世界第一大語言，但是現(xiàn)在的“漢語熱”趨勢愈加明顯，也代表了我國文化外交的實力。比如在154個國家開設(shè)的文化交流機(jī)構(gòu)“孔子學(xué)院”，就是一個非常典型的文化外交案例。截至 2018年，我國已建立了548所孔子學(xué)院分支機(jī)構(gòu)。通過孔子學(xué)院，讓各國學(xué)習(xí)中文，了解中國文化，通過語言向世界展示中國魅力。文化外交同時也會促進(jìn)“一帶一路”沿線國家在此基礎(chǔ)上，建立良好的經(jīng)濟(jì)與政治合作，通過文化貿(mào)易往來，也對其他國家文化有了深入的了解。文化交流已經(jīng)成為重要的外交手段。

（二）助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展

中國作為世界上最大的發(fā)展中國家，世界上最有實力的經(jīng)濟(jì)體之一，一直以迅猛的勢頭向前發(fā)展。“一帶一路”的文化傳播與交流能讓沿線國家更好地了解中國，認(rèn)同中國的價值觀念，從而增進(jìn)各個國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，加快經(jīng)濟(jì)全球化及區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，優(yōu)化資源配置，合理分工協(xié)作，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

（三）促進(jìn)對外貿(mào)易及對外投資的發(fā)展

“一帶一路”的目的是為了實現(xiàn)共贏?！耙粠б宦贰蓖七M(jìn)過程中所伴隨的文化交流可以增加國與國之間的文化認(rèn)同感，降低貿(mào)易過程中的文化壁壘。以此為基礎(chǔ)，通過對于沿線國家的直接投資，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，可以有效降低在貿(mào)易運(yùn)輸中的成本，提高貿(mào)易便利性。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國對“一帶一路”沿線國家非金融類直接投資由2015年的148.2億美元上漲到2019年的150.4億美元，貨物進(jìn)出口總額由2016年的62517億元上漲到2019年的92690億元，其中出口上漲66%。尤其是通過文化交流建立良性的文化服務(wù)貿(mào)易運(yùn)營體系，極大地促進(jìn)了各國間的貿(mào)易往來與經(jīng)濟(jì)合作。

二、“一帶一路”背景下文化傳播交流的對策研究

“一帶一路”倡議在文化傳播與交流過程中出現(xiàn)了許多問題，由于各個國家的民族文化獨特性，文化背景不同，對這一倡議的認(rèn)知和接受度也不同，不可避免地會在文化交流與碰撞中出現(xiàn)問題，例如宗教等問題。只有將這些問題妥善解決，才能夠促進(jìn)“一帶一路”合作倡議的實施，實現(xiàn)文化傳播與交流，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（一）充分發(fā)揮國家與政府的引導(dǎo)作用

國家是“一帶一路”戰(zhàn)略實施的主體，在實施過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。政府應(yīng)當(dāng)做好“一帶一路”文化交流的整體戰(zhàn)略布局，提升文化自信，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得各國間文化交流平等友好開展。我國可以首先利用世界知名度高的優(yōu)秀文化資源，將其打造成具有中國特色的文化品牌。通過各種媒介、渠道，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及數(shù)字信息技術(shù)，進(jìn)行文化的全方位展示。與此同時，各國政府應(yīng)當(dāng)簽訂國家層面的、政府間的文化合作協(xié)定，為國家之間的文化傳播、交流與合作指明道路。沿線國家應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，整合優(yōu)秀文化資源，提升文化交流質(zhì)量與水平，定期舉辦文化交流活動。政府應(yīng)積極引導(dǎo)文化企業(yè)與沿線國家建立有效的、穩(wěn)定的、長久的文化合作模式。設(shè)立民營企業(yè)、民間團(tuán)體專項扶持政策與基金，鼓勵國家之間的民間交流活動。

（二）以民間外交作為橋梁

中國的傳統(tǒng)文化已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定、鞏固的特色，在進(jìn)行文化交流時，一定要用好這種特色講好“中國故事”，這是我國外交的一張名片，只有把這張名片設(shè)計好，規(guī)劃好，我們的文化才能屹立于世界民族之林。而民間文化就是這張名片的重要組成部分。文化的交流與傳播，從根本上是人民與人民的交流，只有各國人民互相理解，互相包容，文化才會百花齊放。而我國民間交流活動分布不均衡。根據(jù)日本駐華大使館統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2018年中日集中交流月活動中，中日共進(jìn)行了103項藝術(shù)及教育領(lǐng)域的友好交流，其中上海與日本交流活動占到了34項，而一些省份還沒有開展類似的民間交流。在民間交流的探索中，我們應(yīng)當(dāng)嘗試與不同國家和地區(qū)建立聯(lián)系，并有重點的與特定的地區(qū)和國家進(jìn)行深入的民間來往。同時我們應(yīng)當(dāng)重視企業(yè)之間的合作交流。通過推動企業(yè)之間的人才交流、技術(shù)合作來促進(jìn)沿線國家之間的經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。我國華人在國外有許多投資的企業(yè)，在他們的企業(yè)文化中可以加入中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，將中國文化推送出去，擴(kuò)大文化影響力。

（三）推動教育與學(xué)術(shù)合作

教育與學(xué)術(shù)交流代表著文化交流與文化傳播的高度，是其重要組成部分。各個國家應(yīng)該從教育、科研和學(xué)術(shù)交流入手，為國家的發(fā)展進(jìn)步提供智力支持。建立完善的合作機(jī)制，互相引進(jìn)人才，促進(jìn)人才之間的交流與合作，保證文化溝通的順暢和交融。從制度和政策層面，把握教育未來的合作優(yōu)勢，促進(jìn)文化的交流和傳播。比如在孔子學(xué)院課程設(shè)置基礎(chǔ)上，加大中國傳統(tǒng)文化、人文歷史課程的學(xué)習(xí)，激發(fā)外國人對中國文化的興趣。同時高級別的學(xué)者應(yīng)該定期召開會議、論壇，就“一帶一路”推動過程中的熱點議題進(jìn)行討論和交流。社會價值和文化價值都深刻影響著各個國家的交流和發(fā)展，因此要不斷促進(jìn)學(xué)術(shù)和教育之間的溝通和交流，從而加深文化的交流和傳播力度。特別是通過青年群體共同參與活動，拉近國家與國家之間的距離，促進(jìn)文化對外交流與傳播。

（四）完善文化產(chǎn)業(yè)輸出體系

文化貿(mào)易是國際貿(mào)易的重要組成，也是文化產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成。只有文化產(chǎn)業(yè)體系完善，在文化輸出時才具有話語權(quán)。我國文化資源豐富，但是文化產(chǎn)業(yè)化還處在初級發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域不均衡，文化貿(mào)易整體實力較弱。根據(jù)《2019中國統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)顯示，2017 年全國規(guī)模以上的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量共60251家，其中廣東8060家，北京3994家，而山西僅有364家。在《2019—2020年度國家文化出口重點企業(yè)和項目》名錄中，全國重點文化出口企業(yè)有335家，山西僅有1家；全國重點文化出口項目129項，山西僅有1項。因此，國家應(yīng)大力支持各省份健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，將傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)與貿(mào)易優(yōu)勢。同時鼓勵各省參與并加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家開展文化交流，加強(qiáng)文化在各個領(lǐng)域的合作。同時我國應(yīng)進(jìn)一步完善文化貿(mào)易金融服務(wù)體系，為文化貿(mào)易提供資金保障，推動“一帶一路”自由貿(mào)易區(qū)的建立。2009年至2018年十年間，我國文化事業(yè)財政支出增加了兩倍，占國家財政比重僅上漲了4%。我國應(yīng)進(jìn)一步加大文化事業(yè)財政支出比例，保障文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善，推動文化產(chǎn)業(yè)的順利開展。

表1 2009-2018年文化事業(yè)財政支出占財政支出的比重

（五）充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”是經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新發(fā)展的新業(yè)態(tài)。我國應(yīng)當(dāng)大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展進(jìn)程，通過搭建“一帶一路”沿線國家綜合互聯(lián)網(wǎng)平臺及跨境電商平臺，展示各國優(yōu)秀文化，整合各國文化產(chǎn)業(yè)及文化數(shù)字資源，打造線上展示、線下體驗的綜合平臺，形成文化產(chǎn)業(yè)及文化貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈，為沿線各國提供多元化的配套服務(wù)，如金融、信息等。同時利用互聯(lián)網(wǎng)搭建快速有效的行銷渠道，用最直接、最生動的方式講好中國故事，宣傳中國的文化品牌，讓世界了解中國人與中國精神。文化輸出不是意識形態(tài)的輸出，要在尊重其他民族和國家的基礎(chǔ)上，將中國的“文化故事”講明白，講漂亮。

三、結(jié)語

在全球經(jīng)濟(jì)一體化及區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的發(fā)展下，各國的競爭主要體現(xiàn)在文化軟實力上?！耙粠б宦贰钡陌l(fā)展戰(zhàn)略，更離不開文化交流與傳播。我國一直致力于構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，而文化戰(zhàn)略也是國家和民族復(fù)興的重要組成部分。我國的傳統(tǒng)文化經(jīng)過了幾千年的歷史積淀，博大精深，而對于傳統(tǒng)文化應(yīng)該做到不僅僅是保護(hù)，更應(yīng)該進(jìn)行傳承，增強(qiáng)文化發(fā)展活力，擴(kuò)大文化影響力。“一帶一路”合作倡議的提出有利于促進(jìn)國家之間的友好往來、促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)展、加快文化外交的進(jìn)程，從而帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在推動過程中，“一帶一路”的作用會逐漸全面地顯現(xiàn)出來。中國提出“一帶一路”倡議的目的是促進(jìn)沿線國家，共同進(jìn)步、共同發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)共贏。中國有責(zé)任有義務(wù)為世界經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展做出貢獻(xiàn)，這也是大國外交風(fēng)范。目前我國正在用自己的實力和行動精心設(shè)計這張名片，在文化交流中，通過“一帶一路”讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出新的生機(jī)。