摘要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、德菲爾法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對(duì)山東省體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合度進(jìn)行分析，并深入探討兩者融合發(fā)展的科學(xué)路徑。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，山東省體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合度0.5843，具有融合發(fā)展的潛力和態(tài)勢(shì)。基于此，構(gòu)建了山東省體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)施路徑的基本框架，繼而利用AHP法分析提出從政府政策調(diào)整、企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新以及培育老年人消費(fèi)市場(chǎng)等方面推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);養(yǎng)老產(chǎn)業(yè);融合態(tài)勢(shì);發(fā)展路徑;層次分析法

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05;D669.6文獻(xiàn)識(shí)別碼：A文章編號(hào)：2096-3157（2020）15-0133-04

為了積極應(yīng)對(duì)人口老齡化帶來(lái)的沖擊和影響，養(yǎng)老的供給主體逐步由政府轉(zhuǎn)向社會(huì)共同參與，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為必然趨勢(shì)，而且在產(chǎn)業(yè)融合和服務(wù)型經(jīng)濟(jì)逐漸主導(dǎo)的背景下，體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合也逐步成為國(guó)家和社會(huì)共同關(guān)注焦點(diǎn)所在。學(xué)術(shù)界對(duì)于兩者融合的機(jī)理、互動(dòng)機(jī)制、實(shí)現(xiàn)機(jī)制以及融合模式都做出了眾多有益的理論性探索?？v觀已有文獻(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合正處于初級(jí)的探索階段，無(wú)論是協(xié)調(diào)度和融合等級(jí)都處于較為低級(jí)狀態(tài)，尤其是擁有全國(guó)最多老年人口的山東省，融合等級(jí)頻臨失調(diào)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度滯后，因此重新研判山東省體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合態(tài)勢(shì)，并提出針對(duì)性的調(diào)整措施和發(fā)展路徑，顯得頗為重要。

一、山東省體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)

1.指標(biāo)選擇

筆者在研究過(guò)程中查閱大量的文獻(xiàn)資料和官方正式公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是并未搜集到我國(guó)以及山東省養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀數(shù)據(jù)和指標(biāo)，并且學(xué)術(shù)界對(duì)于融合度測(cè)評(píng)的方法也沒(méi)有形成統(tǒng)一的范式和標(biāo)準(zhǔn)?；诖?，本文結(jié)合相關(guān)研究的處理方式，借鑒韓松和王莉教授的關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)的方法，用山東省老年人人口數(shù)量（65歲以上）代替養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)，記為特征外支Y，將體育產(chǎn)業(yè)的增加值記為原始數(shù)據(jù)X1，為便于對(duì)融合度進(jìn)行更加客觀的評(píng)判，故引入對(duì)照數(shù)據(jù)組，其中：建筑業(yè)增加值記為X2，文化產(chǎn)業(yè)增加值記為X3，旅游收入記為X4，金融業(yè)增加值記為X5，制造業(yè)增加值記為X6。

2.灰色關(guān)聯(lián)法分析過(guò)程

（1）按照灰色關(guān)聯(lián)法規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，將序列分為特征序列（參考序列）和原始對(duì)比序列以及其他對(duì)照序列。其中參考序列為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)（Y），原始對(duì)比序列為體育產(chǎn)業(yè)增加值（X1），其他對(duì)照序列分別為X2，…，X6。并對(duì)初始數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱化處理，提升各個(gè)序列之間的對(duì)比可行性。

（2）通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出特征序列與原始對(duì)比序列以及對(duì)照比較序列的極差絕對(duì)值（△i（t）=│Y（t）- Xi（t）│），通過(guò)下表可以看出，其中極差絕對(duì)值的最大數(shù)值為0.4503，最小數(shù)值為0。

（3）根據(jù)公式求取灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)，因灰色關(guān)聯(lián)分析法中規(guī)定分辨系數(shù)β位于0～1的數(shù)值之間，本研究選取β的數(shù)值為0.5。

（具體公式為：min│γ（t）-Xi（t）│+βmax│γ（t）-Xi（t）│/│γ（t）-Xi（t）│+βmax│γ（t）-Xi（t）│）

（4）最后利用灰色關(guān)聯(lián)度公式計(jì)算最終的灰色關(guān)聯(lián)度，具體如表5所示。

通過(guò)表5可以清晰看出，灰色關(guān)聯(lián)度按照數(shù)值大小排序?yàn)椋篨2，X6，X3，X1，X5，X4，與其序列相對(duì)應(yīng)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)融合度的高低排序?yàn)榻ㄖI(yè)、制造業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、旅游業(yè)。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析可以看出，山東省養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合度處于第4位，說(shuō)明目前養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向還是傾向于養(yǎng)老房地產(chǎn)、老年人日常生活用品制造以及養(yǎng)老保險(xiǎn)和養(yǎng)老文娛項(xiàng)目。然而，隨著國(guó)家以及省政府相應(yīng)政策的頒布和傾斜，體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)愈發(fā)密切，尤其是健康中國(guó)、大健康產(chǎn)業(yè)以及“體育+養(yǎng)老”形態(tài)的逐層推進(jìn)，兩者存在主觀現(xiàn)實(shí)和客觀共生的條件，但是融合的領(lǐng)域相對(duì)狹窄，形成的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)尚沒(méi)有形成實(shí)踐性的事實(shí)。

二、體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施路徑基本框架

為便于制定體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的路徑和策略過(guò)程中更具有科學(xué)性和客觀性，本文運(yùn)用德?tīng)柗品▽?duì)其進(jìn)行系統(tǒng)性、科學(xué)性以及可行性的評(píng)定和判斷。為保證評(píng)判的客觀性和全面性，筆者最終選取專(zhuān)家領(lǐng)域?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、體育學(xué)、老年人、管理學(xué)以及政府的工作人員，共計(jì)20名，對(duì)所制定的“山東省體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展路徑”進(jìn)行三輪的評(píng)判——修訂過(guò)程，最終制定了被專(zhuān)家共同認(rèn)可的具備科學(xué)性和可行性的實(shí)施策略和現(xiàn)實(shí)路徑。如表6所示。

利用層次分析法（AHP）對(duì)所制定的方案和路徑進(jìn)行了重要度測(cè)量和評(píng)價(jià)并確定優(yōu)先發(fā)展順序。

通過(guò)層次分析法對(duì)整個(gè)第三階層進(jìn)行兩兩比較，最終得出整個(gè)第三階層權(quán)重值，其中前6位分別是：政府制定相關(guān)政策和法規(guī)（0.271），企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為（0.175），加強(qiáng)技術(shù)進(jìn)步和革新權(quán)重值為（0.172），放松經(jīng)濟(jì)政策管制，權(quán)重值為（0.102），開(kāi)發(fā)適合老年人的體育服務(wù)產(chǎn)品（0.065），加強(qiáng)人力資源開(kāi)發(fā)和利用，權(quán)重值為（0.049）。其中整體層次一致性檢驗(yàn)CR=0.074<0.1，一致性檢驗(yàn)通過(guò)。

三、山東省體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

1.完善政策法規(guī)，放松經(jīng)濟(jì)管制政策

政府所制定的政策和相關(guān)法律法規(guī)是行業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向和支撐，行業(yè)的有序發(fā)展也必要要依托政策法規(guī)的保障。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)來(lái)看，國(guó)家和各級(jí)政府都有針對(duì)性的發(fā)展意見(jiàn)和指導(dǎo)政策作為科學(xué)性的指導(dǎo)和保障，使得兩大產(chǎn)業(yè)都形成了積極健康可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。然而如何進(jìn)行融合、哪些領(lǐng)域的融合以及融合的措施能否做出標(biāo)準(zhǔn)化和符合市場(chǎng)化的規(guī)定，作為新興發(fā)展的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)，勢(shì)必會(huì)造成無(wú)序和混亂的產(chǎn)生?；诖耍狙芯空J(rèn)為政府層面的具體實(shí)施方案如下：

（1）制定適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施辦法或意見(jiàn)，其中明確指導(dǎo)原則、方針和基本發(fā)展方向、具體任務(wù)、行動(dòng)指導(dǎo)方案、實(shí)施方案、保障措施以及相關(guān)優(yōu)惠政策等。

（2）與其他相關(guān)部門(mén)合作制定體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在體育類(lèi)領(lǐng)域和老年人生活性領(lǐng)域，并且完善質(zhì)量監(jiān)督和認(rèn)證體系。比如老年體育健身休閑、老年體育健身活動(dòng)中心、老年人體育用品等應(yīng)該在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)相融合的標(biāo)準(zhǔn)下發(fā)展，避免服務(wù)“真空”的出現(xiàn)。

（3）放松經(jīng)濟(jì)政策管制，打破經(jīng)濟(jì)發(fā)展中行政壟斷的格局，由管制型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變，簡(jiǎn)化程序，提高效率，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)之間的自由重組，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的主體機(jī)制，發(fā)揮市場(chǎng)在導(dǎo)向功能和在資源配置中的核心作用。

（4）建立專(zhuān)門(mén)的管理和監(jiān)管部門(mén)，體育局、民政局和相關(guān)企業(yè)單位要聯(lián)合成立發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)單位，共同發(fā)揮應(yīng)有作用，建立健康的管理機(jī)制，制定科學(xué)合理健康的發(fā)展規(guī)劃。

2.實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略，升級(jí)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的最主要?jiǎng)恿?，同時(shí)科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的根本。因此，作為企業(yè)單位應(yīng)該也必須分析自身在產(chǎn)業(yè)鏈中和價(jià)值活動(dòng)中的優(yōu)劣勢(shì)，尋找體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)和利潤(rùn)產(chǎn)生點(diǎn)，以利于明確在市場(chǎng)活動(dòng)中的行動(dòng)理念和經(jīng)營(yíng)理念。基于此，企業(yè)層面具體的實(shí)施路徑主要有：

（1）構(gòu)建新型體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合行動(dòng)理念，在形成的新型競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系中，充分發(fā)掘和探索體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)之間融合的共生點(diǎn)、滲透點(diǎn)和互動(dòng)點(diǎn)以及交叉點(diǎn)，結(jié)合自身的資源的優(yōu)勢(shì)建立“體育+養(yǎng)老”組織模式，開(kāi)發(fā)符合老年人身心特點(diǎn)的“體育+養(yǎng)老”服務(wù)產(chǎn)品。

（2）利用現(xiàn)代科技的發(fā)展和信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，進(jìn)行管理技術(shù)和生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新。在管理上改變傳統(tǒng)的單一要素制度觀念，根據(jù)兩種產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、要素、資源進(jìn)行管理重構(gòu)。生產(chǎn)技術(shù)要在了解老年人特殊需求的前提下，利用科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，結(jié)合原有的技術(shù)要素稟賦，革新技術(shù)水平，生產(chǎn)具有時(shí)代特征和滿足老年人特殊需求的服務(wù)產(chǎn)品。

（3）人力資源的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)和利用。作為企業(yè)單位，應(yīng)該注重理論和實(shí)踐的并行發(fā)展和協(xié)同作用。首先與其他單位進(jìn)行資源整合，聯(lián)合進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、體育科學(xué)、老年人學(xué)科的基礎(chǔ)理論研究。

（4）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)老年人需求的產(chǎn)異性，擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)不同地域、不同類(lèi)型、不同需求的老年人群消費(fèi)偏好，提供具有異質(zhì)化特征、蘊(yùn)含差異化和特殊化的體育養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品，并創(chuàng)造具有影響力的品牌。

3.更新老年人消費(fèi)觀念，培育老年人體育健康服務(wù)市場(chǎng)

由于老年人的社會(huì)保障體系不完善，造成了老年人經(jīng)濟(jì)收入水平較低，基礎(chǔ)生活得不到保障，體育觀念不強(qiáng)，體育消費(fèi)和人文方面的支出費(fèi)用占比很小，因此老年人本身或者撫養(yǎng)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)生活性用品或者醫(yī)療、保健性用品等，反倒對(duì)于改善身體機(jī)能、提高生活質(zhì)量以及水平的服務(wù)型精神產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和水平較低，這就造成了體育養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品需求端的主要掣肘。本研究認(rèn)為消費(fèi)者層面具體的實(shí)施路徑主要有：

（1）制定“推進(jìn)老年人體育健康服務(wù)市場(chǎng)培育計(jì)劃”，并以福利多元化為立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，形成政府、社會(huì)組織、市場(chǎng)多維化協(xié)同模式。

（2）扶持培育多元化老年人體育健康服務(wù)市場(chǎng)，提升老年人體育服務(wù)產(chǎn)品的有效供給，包含老年人賽事活動(dòng)組織、老年人健身休閑培訓(xùn)、老年人體質(zhì)健康監(jiān)測(cè)評(píng)定以及老年人體育健康咨詢服務(wù)等。

（3）加快推進(jìn)由單一化的居家養(yǎng)老模式向社區(qū)養(yǎng)老、社會(huì)養(yǎng)老、居家養(yǎng)老聯(lián)動(dòng)的方式轉(zhuǎn)變，同時(shí)嘗試性建立多渠道、多支柱的養(yǎng)老保險(xiǎn)體系。

（4）建立體育養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)反饋體系，及時(shí)將老年人對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和意見(jiàn)進(jìn)行征集和回收，并對(duì)產(chǎn)品以及經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，盡量滿足老年人群體的不同需求。

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[注]基金項(xiàng)目：山東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目：“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我省體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展研究（2017RKB01027）”

作者簡(jiǎn)介：

翟帥帥，魯東大學(xué)體育學(xué)院講師;研究方向：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理。